現(xiàn)代化影視基地的轉(zhuǎn)型與思考

摘要：從20世紀(jì)80年代開始，華夏大地掀起了影視基地“圈地造城”熱潮。影視基地的發(fā)展為中國電影業(yè)提供了不可或缺的硬件支持，然而在中國電影工業(yè)化的道路上，傳統(tǒng)影視基地也面臨著升級與轉(zhuǎn)型，本文以象山影視城為例，淺析中國現(xiàn)代化影視基地發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：象山影視城;產(chǎn)業(yè)集群;現(xiàn)代工業(yè)化影視基地

1987年，我國第一個影視基地——中央電視臺無錫影視基地建立，成為轟動一時的旅游熱點，自此，影視旅游開始在國內(nèi)盛行，影視城建設(shè)項目也紛紛上馬，興起了持續(xù)三十多年的“圈地造城”運動。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國目前有上千家影視基地，遍觀全國影視基地、園區(qū)，情況卻不容樂觀。據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)已建成的影視基地中，80%處于虧損狀態(tài)，15%收支持平，僅有5%實現(xiàn)盈利。

一、影視拍攝+文化旅游——傳統(tǒng)模式競爭日趨白熱化

說到影視基地，人們首先會想到在一個相對封閉的古建筑群內(nèi)，導(dǎo)演、攝像、燈光、美術(shù)、劇務(wù)搭景場景，組織演員們進行拍攝的場景。接著便會想到千篇一律的唐城、宋城、清宮，工作人員們穿著古裝招攬游客拍照、販賣仿古小玩意兒的旅游畫面。

從無錫到橫店到長影，縱觀國內(nèi)影視基地，絕大多數(shù)都遵循著影視拍攝+文化旅游的實景娛樂模式，其收入來源主要是影視拍攝服務(wù)收入、商鋪出租和游客門票收入等。全球的影視基地幾乎都遵循這一“實景娛樂”模式良好運營。然而，在中國，這一模式卻不能維系影視基地的基本生存。

國內(nèi)影視基地大都缺乏前期調(diào)研和規(guī)劃，建筑風(fēng)格相似，配套設(shè)施不完善，缺乏對劇組、對游客的吸引力。比如大多數(shù)影視基地，幾乎都有唐、漢、宋、明、清等幾個朝代的古建筑，而漢城、宋城主題的影視基地更多達幾十家。其盈利模式只是單純的停留在場地出租階段，而影視城一旦建成，就要承擔(dān)高昂的維護費用。如果不能在拍攝、文旅之外，尋求多元化、差異化，謀求突破，就只能面臨巨額虧損。

二、產(chǎn)業(yè)集群+數(shù)字化制作——現(xiàn)代化影視基地轉(zhuǎn)型之道

中國的電影發(fā)展至今，銀幕數(shù)全球第一，票房全球第二。中國電影勢必朝著電影工業(yè)化方向發(fā)展。中國的影視基地一直以“影視為表、旅游為里、文化為魂”的定位在運營，但隨著電影工業(yè)化趨勢的推進，影視基地的建設(shè)也面臨著定位轉(zhuǎn)型。

國內(nèi)并不缺乏影視基地，但完善的產(chǎn)業(yè)鏈卻極為緊缺。影視產(chǎn)業(yè)集群化，就是與影視產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的，如影視前期策劃、影視拍攝、影視后期制作、影視產(chǎn)品營銷宣傳推廣等影視制作全過程中的各個環(huán)節(jié)，聚集于一處，形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

傳統(tǒng)影視城與現(xiàn)代化、集群化影視產(chǎn)業(yè)基地有明顯區(qū)別。傳統(tǒng)影視城單純提供拍攝場景地，只是影視制作中一個環(huán)節(jié)。影視產(chǎn)業(yè)基地是以影視制作全過程為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域，其面對的客戶群是影視制作各環(huán)節(jié)的“影視人”，包括影視前期策劃人、投資人、影視拍攝劇組、影視后期制作團隊、影視推廣公司、電影院線，甚至包括培養(yǎng)影視復(fù)合型人才的相關(guān)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)機構(gòu)。象山影視城正逐步從傳統(tǒng)影視城向影視產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級。

與國內(nèi)絕大多數(shù)影視基地建造原因類似，象山影視城的建立，緣起于2004年張紀(jì)中導(dǎo)演拍攝《神雕俠侶》，他找到了象山政府，建造了神雕俠侶城。2009年，陳凱歌導(dǎo)演《趙氏孤兒》，建造春秋戰(zhàn)國城。象山政府于2010年12月成立了影視產(chǎn)業(yè)管委會，開始打造影視基地。

象山影視基地負(fù)責(zé)人陳建瑜認(rèn)為，中國電影必然會向工業(yè)化方向發(fā)展，打造能承接國際化大片的片場和拍攝地是必然的剛需。因此象山很早就開始著手打造數(shù)字?jǐn)z影棚、高標(biāo)準(zhǔn)攝影棚、水下攝影棚等。象山目前攝影棚數(shù)量已經(jīng)達到35萬平方米，和國內(nèi)一流后期制作公司共同打造中國首家高科技數(shù)字?jǐn)z影棚，中國最標(biāo)準(zhǔn)的水下攝影棚，10萬平方米的高標(biāo)準(zhǔn)攝影棚，還有20多萬平方米的工業(yè)廠房簡易攝影棚，形成配套齊全的攝影棚。

目前象山已經(jīng)完成基礎(chǔ)的影視配套模式的搭建，建立零售餐飲商業(yè)街區(qū)、電影院、成立象山影視學(xué)院、創(chuàng)辦象山電影節(jié)。在目前影視基地基礎(chǔ)上，象山影視城向更縱深延展、更高維升級，正朝著影視基地的另一種盈利模式——影視產(chǎn)業(yè)集群化進行突破，建立愈加完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，增強自身規(guī)模優(yōu)勢和核心競爭力，提高市場占有率。

專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化，也為象山影視城帶來了巨大的收益。2010年，影視城收入一年500萬到700萬元，2018年僅門票經(jīng)營收入已經(jīng)達到1億元。劇組接待量從最初的一年接待1到3個劇組，到如今每天接待10—15個劇組，2018年共計接待劇組150個。

相信通過轉(zhuǎn)型升級，象山影視城最終會實現(xiàn)“國際化的電影片廠和電影工廠”的目標(biāo)。象山影視城的轉(zhuǎn)型升級之路，也給中國絕大多數(shù)影視基地樹起了標(biāo)桿，推動中國電影工業(yè)化加速發(fā)展。

參考文獻：

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