空間

摘要：隨著社會的發展，品牌定位、發展方向、戰略方針等發生了不同程度的變化。從品牌logo、Slogon、到展廳及門店形象等各個方面也有了全新的變化，此時應當對品牌形象做出相應的調整，以適應品牌發展和市場需求，本文就如何用空間講述品牌故事展開論述。

關鍵詞：品牌;空間設計

一、用空間定義品牌

品牌其實是企業為客戶提供一個認知和體驗的過程，好的空間設計會給企業帶來好的品牌效應?？梢哉f，空間設計是品牌系統的呈現部分之一，是立體的、實際的感官呈現，更是一個綜合呈現。在利用空間定義品牌過程中，借助空間的完美塑造，通過廣告、視頻、文字等內容，讓消費者眼前一亮能，迅速想到品牌的特性和產品等。例如CHEMI是一家位于俄羅斯圣彼得堡的格魯吉亞餐廳，空間由 DA 工作室負責設計。餐廳大半部分由擴建而成，在室內的樹木，以及墻面的自然頹廢質感都是設計師保留的真實元素。空間整體效果以 “舊” 和 “木” 為主，除了面真實的舊感，設計師還制作了搽色墻面、具有褶皺的外包鐵皮窗框，而木制桌椅及裝飾整齊光滑，平衡了過于舊的效果。在這樣的品牌空間之下，消費者便能夠更加真實地體會到品牌的文化和價值。而且這種體驗對于消費者來說更加具有真實性，可信度也更高，要比廣告、文字等形式效果更好。

二、運用空間為品牌“加分”

現代商業品牌空間必須實現功能與價值的正比例發展，才可以實現資源的互補。而精益求精的空間設計，將品牌設計融入到人群中，貼合人群的審美和需求主，讓能夠在第一時間對品牌產生好感，從而為品牌“加分”。因此，要用有限合理的空間設計，為品牌形象加分。以下以“言幾又”為例展開論述。

（一）Logo

中華文化博大精深，作為中華文化代表的繁體字以其獨特的筆畫美，較好地展現了豐富多彩的中華文化。我國繁體字“設”經過拆分就構成了“言幾又”品牌的最初來源。其中言代表語言，交流;幾代表著不同，差異;又代表著還，多樣。他們三者在文字的世界里經過相互組合，較為完美地展現了個體之間包容、互助的理念。

（二）Slogon（標語）

Slogon在品牌效應中占據著舉足輕重的地位，Slogon設計得好，就可以成為品牌推廣的點睛之筆，并為品牌更好地加分。傳達·生活·可能作為“言幾又”的宣傳理念，除了經營圖書業務以外，其還引進了如下幾個方面的業務，例如，手工、盆栽小型超市等，充分滿足消費者各個方面的生活需求，致力于把書店打造成為一個可供人們生活的多維度的場所。

（三）店面形象

店面形象是指總體或者全面性的店面印象，并非由客觀資訊及詳細說明所獲得。良好的店面形象不僅可以讓消費者對其功能性特征如價格、方便性和商品范圍有所感知，而且也可以讓消費者對其非功能如建筑物、內部裝修、廣告等等有感覺和體驗。在品牌競爭時代，店面形象設計是至關重要的。一個很好的店鋪形象就像一個視覺性推銷員，能夠大大提升品牌效應。

“言幾又”王府井店，映入眼簾的首先是藝術作品“會愛你”，以星星點點的水晶珠簾作為背景墻，讓人一看既有夢幻之感，又為之動容。

“言幾又”書店店面各種藝術化的設計無處不在，例如，暖黃透潤的木質結構、錯落有致的白色色塊、充滿線條感的loft風格，冷色與暖色燈光交相輝映，通過點線面與光影之間的碰撞與分割，完美地平衡了審美與體驗的雙重需求。整個空間看起來大方又不失秩序，還帶給人們一種沉浸感的夢幻氛圍。

總之，空間能為每個“品牌”加分，成為品牌形象的一個重要信息，被儲存于人們大腦邊緣系統，如今，已經有越來越多的品牌開始意識到，空間與品牌定位相一致的場所，能夠更加吸引人們的視線。

三、講述品牌故事

對于品牌來說，空間是其依附之地，同時也是品牌營銷獲取持續增長的土壤。優秀的品牌空間設計可以讓品牌時刻

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與目標消費者進行交流，拉近與消費者之間的距離，讓消費者充分認識品牌，在心中形成對品牌的認同感，進而對其他品牌產生排他性的心理，對固定品牌形成忠誠度。

（一）提升品牌價值

別具一格的空間設計是品牌的靈魂所在，其是以設計師對品牌精神進行深刻領悟為基礎，而進行的策略性創意，將充滿個性的生活主張和形象的品牌價值傳遞給消費者，甚至于其他利益關系者。與其他品牌之間形成差異性，進而提升自身品牌的附加值。

（二）消費群的理解和認同

整體品牌空間設計的作用絕不僅僅是諸多的功能的簡單堆砌，也不只是品牌信息呆板僵硬的傳遞。其在正式設計之前需要對消費者進行深入觀察和體驗以找尋問題的解決之道，以生趣盎然和情感因素的表現方式激勵消費者積極主動參與其中，并與品牌之間產生共鳴之處，以獲得目標消費群體的理解與認同。

（三）吸引消費、強化品牌感染力

空間設計可以吸引更多的消費者，讓消費者深入了解企業品牌文化，形成品牌消費，進而養成品牌消費的慣性。企業品牌借助空間互動形式，使原本具有抽象性的品牌哲學轉化為消費者的體驗，進而推動企業品牌文化的塑。

Aesop（伊索）作為一個低調的品牌，在世界各地都有零售店。例如其在米蘭的店鋪，位于ViaSanGiuovannisulMuro拐角處，與擁有200年歷史的面包店相望。店里的主色調選擇了讓人平靜的青藍色，其中穿插著明黃色，能讓產品更加突出，粉色的點綴讓整個安靜的空間透露著溫暖，此外，店內還設有天鵝絨的軟墊座椅供顧客休息，自然的與消費者之間產生親切感，獲得消費者的青睞。

四、結語

商業空間設計以空間定位為基礎，圍繞著品牌傳播展開。任何一個空間設計都不會以一種獨立的形式存在，其不僅對品牌當前的表現而且對該品牌的未來發展都會產生不同程度的影響。將品牌營銷與傳播融合在一起，從而致力于共同推進品牌目標的成長，進而達到提升品牌價值，獲得消費者的認同，吸引更多消費者，強化品牌感染力的目的。

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