淺談新媒體技術影響下商業廣告的創新與發展

摘要：21世紀以來，隨著社會和經濟的不斷發展，科技對藝術的影響變得更加強烈和迅速，數字技術也為藝術的創作提供了更廣闊的空間，新的傳播模式和傳播媒介的出現，使廣告商業所涉及的內容得到了極大的創新與發展。在商業廣告中，傳統的廣告模式已經落后于當今時代發展，為呈現更好的廣告效果以及更高的商業效益，廣告中的創新和發展必不可少，為了最大化呈現廣告效果。商業廣告需要通過一些個性化和創意性來吸引消費者眼球，同時提高廣告知名度。

關鍵詞：新媒體;廣告設計;創新;發展

新媒體的發展為商業廣告提供了更快捷更方便的平臺，手機和電腦等移動設備方便人們快速瀏覽信息，并快速傳播，傳播速度較快，我們身邊也不斷出現新媒體信息，比如樓道里，電梯間，火車站，公交站，網站視頻廣告，網絡游戲，醫院，酒店，手機電視的普及，商業廣告無處不在。在中國最早期的時候，街頭叫賣，實物交換，一些有特點的聲音成為早期廣告的一種形式，后期計算機的使用，電腦軟件的使用發展比如photoshop，corelDRAW，使圖片更加真實和立體，可以滿足不同的廣告設計，不僅僅能讓商業廣告融入我們的生活，可以讓更多的人了解，使廣告更加生動，一些虛擬技術使消費者集視覺聽覺一體，增加消費者欲望。傳統的商業廣告傳播模式有些單一，在新媒體技術的支持影響下，這種尷尬的局面完全被打破。例如商業式TVC廣告主要目的就是為企業獲得更多的利潤，傳遞企業信息或產品信息，從而引起受眾群體的注意，通過視覺和聽覺的引導，讓受眾群體產生購買的欲望，樹立品牌的自身形象發展和文化等，提升企業的知名度和美譽度。

一、它的品牌形象特點也不同，根據產品的定位來分析該產品商業廣告的特性，進而對這些廣告進行創新設計，吸引消費者眼球，增加趣味性和生動性，它可以是一個小游戲，也可以是一個app，也可以是一段短視頻，通過微信公眾號，小程序或者新浪微博的互動轉發分享，變現活靈活現，根據朋友圈廣告推送發現，人們接受廣告是不同的，由此可見這種形式的商業廣告是根據用戶在互聯網中留下的信息，通過電腦中大數據分析，推送給每個人不同的廣告信息，在這個數據之上的時代，針對性極強地把握住潛在客戶，從而達到客戶滿意的效果。目前在購物軟件中，淘寶，京東，唯品會在用戶排名前三位，淘寶頁面中也會根據客戶平時數據搜索來推薦你喜歡的物品，現代人生活離不開手機，手機打車，手機支付，手機游戲等都是我們日常生活中必不可少的一部分，分析不同用戶的產品需求也是新媒體技術對廣告商業的一大創新發展。

二、分析受眾心理，俗話說“態度決定一切”人們對于每件事情都有自己的態度和想法，尤其是90后人群，態度是一種感官和情緒的結合體，廣告的形式尤其為重要，新媒體技術影響下對的商業廣告不僅停留在被動接受的階段，有了更多的主動意識。不論是線上購買還是線下購買，消費者都會在網絡上搜尋品牌信息，或者自發在商品購買后進行評論分享，這從而也潛移默化形成了二次傳播。人們不再喜歡老生常談的模式，在這個充滿網絡評論的時代，形式新穎，博人眼球更受到大眾的追捧喜愛，為了迎合這種受眾心理，出現很多帶入式，游戲型，情境代入例如某些app首頁彈出的廣告這種廣告模式。

三、跟進時代的潮流，在這個曾經全民養蛙的年代里，現在又是抖音短視頻的年代，商業廣告選擇一個良好的平臺十分重要，隨著抖音短視頻平臺的崛起，搞笑創意視頻成為人們話題焦點。許多廣告在短視頻中出現，比如一個情境中推薦出商家的產品，通過小視頻來展示廣告，用戶在觀看中進行點贊，轉發參與到廣告中，起到很好的宣傳作用，這種廣告創新方式以后會成為廣告的主流。微信小程序也成為商業廣告的一個創新方式，對于廣告商來說小程序是一個天然的流量平臺，在此可以接觸大量人群，快速加快品牌印象，傳遞品牌理念。

四、色彩運用創新，進一步確定目標人群在平面商業廣告的設計過程中，將色彩作為重要的藝術表達方式之一。色彩的運用創新，將直接關系到產品廣告的投入費用，以及產品起到的宣傳效果，色彩能夠反映出產品的質感、外觀、特點、應用領域，還能夠關系到廣告內容，根據設計需求以及廣告版面的要求選擇色彩進行裝飾，可以達到吸引消費者的作用。比如在宜家的廣告宣傳中，簡單的圖形和簡答的配色給人以舒適感，溫馨感，讓人想到宜家就想到舒適溫馨，從而進一步刺激消費者的消費欲望。

五、按照投放類型確定投放方式，體現出差異性創新新媒體的出現從一定程度上為受眾群體擴展了獲取信息的范圍，促成平面商業廣告的目標群體進一步復雜化、多樣化，按照平面商業廣告投放的相關要求，設計時必須考慮到廣告內容、色彩搭配、圖形變化等幾方面，使廣告呈現出創意性的特點。

六、結論。商業廣告的發展從紙質到如今數字媒體技術的發展，新的數字媒體技術在一定程度上推動了商業廣告的發展，在新技術的支持下，一方面提升產品的創新價值，另一方面增進交流互動，為廣告與消費群體提供交流的紐帶，最終達到廣告的效果。商業廣告必須充分把握定位，創意與表現性的設計原則，加強對新媒體的綜合應用，實現全方面創新，新媒體技術影響下的廣告設計比傳統廣告更加動態化，互動化，多媒體化，更滿足受眾的個性需求，更具時代特點。

參考文獻：

[1]熊澄宇.3G與新媒體發展[J].新聞前哨，2009（09）：15-

16.

[2]夏登江.《新媒體時代高校廣告設計教學改革研究》《美術

研究教育》2014年第24期.

[3]馬曉翔.新媒體藝術透視[M].南京：南京大學出版社.2018

年9期.

作者簡介：胡悅，遼寧師范大學。