農(nóng)作物新品種推廣工作存在的問題及對策

摘 要：我國加入世界貿(mào)易組織以來，各個地區(qū)加強(qiáng)了對農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也更加注重農(nóng)作物新品種的推廣，同時多種農(nóng)作物新產(chǎn)品被不斷地研發(fā)出來。農(nóng)作物新品種的推廣應(yīng)用可以提高農(nóng)作物的質(zhì)量，對農(nóng)業(yè)發(fā)展非常有利。但是，目前我國農(nóng)作物新品種的進(jìn)一步推廣受到了一定阻礙。基于此，本文對當(dāng)前農(nóng)作物新品種推廣工作中存在的問題展開分析，并提出相應(yīng)的解決策略，從而為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)作物;新品種;推廣

農(nóng)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步離不開對農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，如雜交水稻、轉(zhuǎn)基因食品等，這些新品種的問世有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。近年來，國家對農(nóng)業(yè)越來越重視，相關(guān)人員加強(qiáng)了對農(nóng)作物新品種的研究和推廣力度，不僅提高了農(nóng)作物產(chǎn)量，而且給農(nóng)民提供了更多的選擇。但是實(shí)際上，農(nóng)作物新品種在推廣環(huán)節(jié)存在部分問題，導(dǎo)致農(nóng)作物新品種推廣范圍較小，較多的農(nóng)民并不能很快地接受新品種。

一、農(nóng)作物新品種推廣工作存在的問題

（一）老品種退出市場難

目前，在我國某些地區(qū)農(nóng)作物品種銷售市場中，一些品種的推廣年限可以追溯到20多年前。由于這些品種的研發(fā)企業(yè)不具備自主產(chǎn)權(quán)，所以在日常的培育與銷售中，企業(yè)多使用那些老品種，導(dǎo)致老產(chǎn)品退出市場的速度變慢。另外，很多地區(qū)受到自然條件、氣候變化等因素的限制，使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對農(nóng)作物新品種沒有很高的興趣，而那些老品種即使無法帶來高產(chǎn)量，但是在早熟穩(wěn)產(chǎn)方面獲得了農(nóng)民的高度認(rèn)可。

（二）推廣難度較高

受限于自然、經(jīng)濟(jì)、人為等因素，農(nóng)作物新品種推廣難度較高。從自然方面來看，一種新品種的研發(fā)需要適應(yīng)某地特殊的自然環(huán)境，如果不能保障農(nóng)作物產(chǎn)量增高或者成熟速度加快，那么很少會有人選擇該品種。從經(jīng)濟(jì)方面來看，在自然資源貧乏或者經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的地區(qū)引進(jìn)和推廣農(nóng)作物新品種需要一定的資金支持，還需要在當(dāng)?shù)匾?guī)劃出大面積的試驗(yàn)點(diǎn)，這就給推廣工作帶來了很大的困難。從人為方面來說，大多數(shù)農(nóng)民的文化程度較低，對農(nóng)作物新品種沒有足夠的認(rèn)識，所以造成許多農(nóng)作物新品種推廣受阻，從而失去了新品種的推廣價值。

（三）產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，而且產(chǎn)品定價浮動較大

當(dāng)下，消費(fèi)者不再單純受制于傳統(tǒng)的“有什么買什么”的消費(fèi)模式，會進(jìn)行較多的挑選，故而農(nóng)作物新品種的首要推廣目的就是吸引并留住消費(fèi)者的重要法寶。但是實(shí)際上，農(nóng)作物新產(chǎn)品市場的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，打著“創(chuàng)新”的名號，而實(shí)際上和之前的產(chǎn)品差距并不大。例如，產(chǎn)品成熟期沒有提前，產(chǎn)量的增加有限，這些都制約了農(nóng)作物新品種的進(jìn)一步推廣。另外，一些農(nóng)作物新品種的定價浮動較大，這是由于農(nóng)作物新品種具有一定的特殊性，且其具體的特性有何種表現(xiàn)并不能很快得知，所以其附加值較不固定，價格變化空間較大，所以經(jīng)常出現(xiàn)價格大幅變動等情況。特別是遇到農(nóng)忙時節(jié)或清閑時節(jié)且有促銷活動等，價格上下浮動極大，剛好遇到降價的消費(fèi)者自然十分歡喜，當(dāng)然部分消費(fèi)者也會懷疑降價商品的質(zhì)量與真假;而對于已經(jīng)購買的消費(fèi)者來說，購買前與購買后的價格變動幅度過大會使得其心理產(chǎn)生不舒服感，甚至?xí)猩袭?dāng)受騙的感覺。

（四）缺乏高效的推廣渠道

傳統(tǒng)農(nóng)作物品種的推廣、銷售，多是通過口耳相傳的方式，從老顧客入手進(jìn)行推廣。但是，當(dāng)前物聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)的推廣方式推廣效果大大降低。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與直銷店、專賣店等實(shí)體店相比，線上銷售渠道發(fā)展迅速，如亞馬遜、京東、蘇寧易購、天貓等，線上店鋪的經(jīng)營業(yè)績逐漸上升且上升趨勢十分明顯，這些均使得傳統(tǒng)線下商家喪失了一部分競爭力。當(dāng)前農(nóng)作物新品種的推廣還多采用線下方式，進(jìn)一步制約了農(nóng)作物新品種的推廣。另外，當(dāng)前電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，而電子商務(wù)的獨(dú)特之處是可以使消費(fèi)者感受到購物的便捷性，因此高效率和全球化的電子商務(wù)對與之相配套的物流配送有著更高的要求，要求其能提供較快、較好、涵蓋范圍廣的配送服務(wù)。當(dāng)前，物流配送在大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)中是作為第三方而獨(dú)立存在的，并不與企業(yè)的銷售盈利相聯(lián)系，這就使得物流常處于被動的地位，不能主動、高效地參與銷售。加之物流企業(yè)體制僵化、技術(shù)不規(guī)范、規(guī)模小、配送時效性差以及物流覆蓋存在盲區(qū)，也使得利用電子商務(wù)這種方式推廣農(nóng)作物新品種的難度有所增加。

二、農(nóng)作物新品種的推廣對策

（一）加大農(nóng)作物新品種的宣傳力度

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的主體力量是農(nóng)民，所以推廣農(nóng)作物新品種的最終主體也是農(nóng)民。因此，為了更好地推廣農(nóng)作物新品種，首先要提高農(nóng)民對新品種的認(rèn)知，可以通過多種渠道、多樣化層次、形式豐富的方式培育新型農(nóng)民，力求全面提高農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，從而使農(nóng)民逐漸加深對農(nóng)作物新品種的認(rèn)識。其次可以根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物新品種推廣部門已掌握的技術(shù)優(yōu)勢和品種信息，在一些村莊建立試驗(yàn)點(diǎn)并逐漸延伸試驗(yàn)范圍，對于取得良好效果的試驗(yàn)品種，可以通過網(wǎng)絡(luò)、雜志報刊、電視等設(shè)立專題欄目，大力宣傳新品種的特性、種植要點(diǎn)及種植效益等，以利于新品種的推廣使用，為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展提供助力[1]。

（二）注重新品種推廣地區(qū)的差異化

雖然當(dāng)前農(nóng)作物新品種更新速度極快，但是品種大多比較雜亂，且品種的質(zhì)量得不到保障，所以應(yīng)首先完善農(nóng)作物新品種的推廣機(jī)制。當(dāng)然，還要根據(jù)不同地區(qū)的自然環(huán)境進(jìn)行差異化的調(diào)整，這樣才能有目的地進(jìn)行產(chǎn)品推廣，最終促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。突出產(chǎn)品差異化是吸引消費(fèi)者最為重要的措施，對于農(nóng)產(chǎn)品來說，如果差異化較小，甚至有的新品種和舊有的品種差異不大，那么消費(fèi)者便會認(rèn)為變或不變沒有什么影響，從而影響農(nóng)作物新品種的推廣與銷售。

（三）低價策略基礎(chǔ)上提高定價靈活度

由于當(dāng)前農(nóng)作物新品種的差異化比較小，所有有時候生產(chǎn)者為了擴(kuò)大銷售量而降低價格，這種做法不能從根本上提高農(nóng)作物新品種的推廣力度。具體來說，在商品價格的制定方面，不可盲目采取“紅海戰(zhàn)略”，依靠低價吸引客源，但也不能采用過分靈活的價格，讓顧客喪失信心。在農(nóng)作物新品種研發(fā)之時，通過各種手段降低商品成本，提高產(chǎn)品的附加值，為顧客提供物超所值的服務(wù)[2]。與此同時，在特殊時期合理借助價格這一促銷工具來吸引、回饋消費(fèi)者也是可行的。只有多管齊下，從多個方面出發(fā)才能盡可能提高農(nóng)作物新品種的推廣成效。

（四）政府增加投入

農(nóng)作物新品種的推廣應(yīng)得到地區(qū)政府的大力支持，這樣才有盡可能進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。為了擴(kuò)大農(nóng)作物新品種的推廣范圍，政府需要加大對新品種的示范力度，在不同的地方設(shè)立示范點(diǎn)，從而使更多人認(rèn)識到新品種的優(yōu)點(diǎn)，繼而開始購買。除政府支持外，相關(guān)農(nóng)作物新品種的生產(chǎn)企業(yè)也需要與物流、電商平臺加強(qiáng)合作，通過多種渠道對產(chǎn)品進(jìn)行推廣，加大推廣的廣度與深度[3]。

三、結(jié)語

一直以來，農(nóng)業(yè)都是我國重要的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，而推廣農(nóng)作物新品種、引進(jìn)新型種植技術(shù)，可以有效促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但是，農(nóng)作物新品種的推廣需要社會各界的共同努力，這樣才能促進(jìn)農(nóng)作物新品種的推廣，進(jìn)而不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊大勇.當(dāng)前農(nóng)作物新品種推廣工作中存在的問題及對策[J].農(nóng)業(yè)科技通訊，2017（1）：11-12.

[2]李世鋒，紀(jì)讓軍，王周玉.當(dāng)前農(nóng)作物新品種推廣工作中存在的問題和對策探討[J].種子科技，2016（6）：10，12.

[3]陳進(jìn).巍山縣農(nóng)作物優(yōu)良品種推廣應(yīng)用存在的問題及應(yīng)對措施[J].中國種業(yè)，2015（8）：37-39.