文化創意產業與現代制造業融合發展研究

閆景沛

基于三四線制造業小城市的新舊動能轉換，除進一步提升技術含量，聚焦高端制造業的路徑外，還需要極大重視文化創意產業對制造業轉型升級的牽引作用——這種特殊的牽引作用可以稱作文化創意產業對傳統制造業轉型升級牽引力。基于產業鏈上文化創意產業與制造業互為需求、協同發展的關系，文化產業與制造業的融合發展不僅成為文化產業發展的新引擎，而且還成為制造業等傳統產業轉型升級的重要路徑。山東省濟寧市兗州區以高端文化用紙等優勢項目為帶動，促進制造業與文化產業融合發展，正成為文化創意產業促進制造業轉型升級的區域樣板，形成文創產業與本土制造業升級融合發展的地域特色。

從近年兗州區制造業發展的實踐來看，文化創意產業與制造業融合主要有以下幾種趨勢。

一、“文化創意+制造業產品鏈”，以文化創意提升產品的附加值

在生產要素成本不斷上漲、落后產能減排壓力不斷加深情況下，我國制造業正在進行轉型升級的重新洗牌。除了用科技革新提高制造效率與品質外，另一條重要途徑是以文化創意主動適應、激發、引導市場需求，通過“文化創意+傳統工業產品”，拓展并完善產業微笑曲線兩端的研發設計、品牌營銷等環節，進而提升產品的附加值，實現制造業的轉型升級。美國工業設計協會和國內相關部門的統計測算結果都紛紛證實文化創意和工業設計對產品營銷的帶動作用，美國工業設計師協會測算，對產品每多投入1美元的工業設計費用可多帶動至少1000美元的產品銷售收入。“工業設計+品牌營銷”模式已成為兗州區制造業與文化創意產業融合的基本路徑。曜暉太陽能從傳統玻璃制品工業轉型，通過尖端技術和工業設計結合，利用自身研發的專利技術與現代時尚家居產品設計疊加融合，開發適應于現代居家生活的玻璃器皿品牌，注冊品牌“和樂家”在天貓平臺銷售；香達人食品公司從機械產業轉型個人消費品，開發冷軋花生油產品，運用動漫卡通形象進行創意包裝，通過“抖音”短視頻平臺策劃系列烹飪節目，進行創意營銷；太陽紙業開發“幸福陽光”生活用紙品牌，購買“植物大戰僵尸”的游戲動漫形象專利授權包裝產品，成立專門的市場營銷部門通過和本地影視傳媒公司合作拍攝產品營銷物料。經過工業設計和品牌營銷的雙向努力，文化創意實現了對傳統制造業的“賦能”，提升了產業整體附加值，助力了產業向價值鏈高端攀升。

二、“文化創意+制造業產業鏈”，從工業產品制造企業向行業綜合服務運營商轉型

文化創意產業中非常活躍的會展觀光、體驗互動等產業要素，與傳統制造業企業融合，將工廠服務化、產業觀光化、產品體驗化，實現“前廠后店”“產店融合”的新趨勢，實現二、三產業整合創新。近年來，兗州區一些制造及加工龍頭企業，憑借企業長期積累的資本、人才以及行業信息資源優勢，憑借對產業鏈的掌控能力以及對產業發展的前瞻性認識，通過打造行業綜合服務平臺，實現從單純的產品制造企業向行業綜合服務運營商的轉型。潤美生物、宣和生物等一大批現代醫藥企業，從醫藥文化、中醫文化遺產等角度，圍繞主營產品開發文化活動，潤美生物策劃舉辦中醫養生大會，規劃建設潤美中醫藥健康旅游示范基地，該示范基地既可以參觀潤美中醫藥博物館、百草園，還可以安排健康體檢、藥膳品嘗，是潤美公司本著“弘揚中藥傳統，傳播健康養生”宗旨開發的養生文化保健服務項目，通過文化創意，將醫藥制造環節延伸、軟化。太陽紙業將高端文化用紙打造高端產品鏈，組織團隊跟蹤服務印刷環節，成功完成一系列重大政治書籍的供紙印刷服務。鏡瑤軒等一批小微餐飲創意企業通過文化創意與食品生產相結合，通過互聯網和線下加盟商業模式，開展餐飲品牌的創意設計、品牌授權、活動策劃和餐飲文化營銷，輸出特色餐飲體驗和服務。

三、“文化創意+制造業園區”，從單一的工業制造空間向多元的文化創意空間轉型

隨著產業轉型升級和新型城鎮化不斷推進，文化產業以及城市更新同步發展，不少處于城區的工廠被改造成工業旅游園區，成為城市文化產業發展的重要載體，還一些工廠在其產品制造的基礎上，充分利用其優越的地理位置、品牌影響力，通過與文化創意產業融合，發展成為工業旅游基地、特色創意休閑基地，從而實現從單一的工業制造空間向多元的文化創意空間轉型。兗州區興達酒業建設興達生態釀造文化園項目，總投資額5.86億元，規劃占地268畝。涵蓋優質白酒生產、文化博覽、產品研發、生活辦公四大功能區，建筑總面積15萬平方米，目前一期項目已全部完工，被山東省旅游局認定為“山東省工業定點旅游單位”。太陽紙業建設紙文化博物館，成為全國教育科普基地、青少年科普教育基地，博物館占地面積3000平方米，場館構思以紙的歷史演變、造紙的工藝流程、現代造紙行業為主導，采用高科技LED電子屏和電子觸摸屏，猶如身臨其境，感受造紙工藝的演變。成為進一步傳播古代造紙文明、宣傳現代紙業理念、體驗中國傳統文化和現代造紙技藝提供了新的窗口。

濟寧市兗州區文化產業與制造業融合發展趨勢具有一定的典型意義。它展現了文化創意產業在新時代、在制造業小城市、在經濟發展調結構、轉動力、換方式、提質量方面的特殊作用。

文創+制造業融合發展的時代機遇是一種廣泛而深遠的產業變革，這一變革的背后是中國廣大傳統制造業城市轉型升級的宏大歷史場景。隨著文化和科技進一步融合，數字虛擬技術將進一步改變人類工業場景和生活場景，工業4.0也將更加依賴個性化設計和虛擬現實等文化創意環節的支撐。市場需求分析、產品制造（定制化、創意化、個性化制造）以及市場創意營銷（品牌塑造、廣告營銷）環節將為文化創意產業與制造業的融合、互動發展提供嶄新的更廣闊的平臺。

（作者單位為中共濟寧市兗州區委黨校）