廣汽傳祺：高質量發展驅動品牌升級

劉蕾

回望2018年，中國連續10年蟬聯世界第一大汽車市場，但銷量迎來拐點，經歷了自1990年以來的首次負增長。放眼2019年，進口關稅降低、藍天保衛戰行動、國六標準等政策的逐步實施，讓我國汽車行業面臨著越來越開放的市場競爭態勢，也讓自主品牌進入到轉化增長動力的攻關期。

如何理性看待車市增速放緩，保持品牌的可持續發展，促進汽車消費市場的結構升級，將會是中國汽車品牌需要思考和解決的問題。

雙軌布局 塑造世界級品牌

在車市遭遇整體遇冷的2018年，廣汽傳祺全年累計銷量53.5萬輛，繼續延續了高質量增長的態勢，連續6年成為J.D. Power中國新車質量研究報告（IQS）中國品牌冠軍，并獲得“廣東省政府質量獎”，入圍Interbrand 2018全球品牌Top100 和2018中國品牌top100。2018年也是傳祺成立的十周年，十年來傳祺的蓬勃發展，被業界和市場譽為中國汽車品牌中成長最優、表現最好、口碑最佳的品牌之一。

傳祺GM8、GS8和GA8亮相2018全國兩會。

更值得一提的是，傳祺已成為國內首個完成豪華C級車完整布局的自主品牌，其“三8”高端產品矩陣（傳祺GA8、傳祺GS8、傳祺GM8）全面覆蓋轎車、SUV、MPV三個細分市場的高端領域。而2015年開始推出的傳祺GS4，現已成為中國品牌單車型銷量中最早實現100萬臺的“爆款”明星車型。隨著近期“新世代駕享先鋒”全新傳祺GS5、“全能寬享MPV”傳祺GM6的火熱上市，傳祺以飽受肯定的高品質產品實現了穩健增長、高質量發展。

為進一步提升品牌形象，進一步拓展國際化道路，廣汽傳祺頻頻借力國內外高端盛會，向世界展示中國汽車工業高端制造實力，收獲了廣泛贊譽。迄今為止，傳祺已為G20 峰會、達沃斯論壇、東盟博覽會、金磚五國峰會、全國兩會、《財富》全球論壇、CNBC全球科技國際一線大會等累計提供上千臺輛高端車型，成為各商、政、經界人士及權威媒體眼中的“中國高端智造名片”。

志在打造“世界級品牌，全球化企業”，傳祺采用了“雙軌并進，全球覆蓋”的全球化戰略布局：雙軌并進，就是緊跟國家戰略，深耕“一帶一路”沿線重點市場，逐步開拓歐美成熟國家及地區市場;放眼全球，全面覆蓋亞非拉等新興市場。目前，廣汽傳祺已在中東、東南亞、東歐、非洲、美洲五大板塊，16個國家落子布局，初步構建起全球銷售網絡和服務體系。2019年1月，廣汽傳祺攜旗下全系明星車型第五次亮相北美車展，并發布了被定義為“嶄新物種”的全新概念車——ENTRANZE，得到了海外市場及主流媒體的廣泛贊譽。

廣汽集團董事長曾慶洪（右二）、廣汽集團副總經理張青松（左二）、廣汽乘用車總經理 郁?。ㄗ笠唬V汽研究院副院長張帆（右一） 出席巴黎國際車展廣汽傳祺新聞發布會。

自主創新 品牌質量兩手抓

短短幾年間，獲得市場、消費者、行業等多方一致認可。傳祺的秘訣，在于勤修內功，堅持正向研發與國際標準帶來的高品質積累。

經過十余年探索實踐，廣汽傳祺融合豐田生產方式（TPS）、本田精益生產等一線合資生產經驗，著力打造并踐行GPS廣汽生產方式，以低成本、高品質、高效率對標世界級企業。其采用的跨平臺模塊化架構G-CPMA先后兩次獲得“中國汽車工業科學技術獎”的科學進步一等獎，可實現同產品平臺開發、生產多款不同車型，縮短產品更新換代周期，保證車型的一致性及穩定性。

“平均57秒鐘就有一輛傳祺下線?！蹦壳皬V汽傳祺智能化生產線，已實現焊裝主線100%自動化，總裝車間自動化率70%。

為進一步提高汽車消費的供需匹配水平，滿足消費者對于產品的高品質需求，廣汽傳祺創新打造“四心”品質（動心的設計品質、放心的零件品質、安心的制造品質、暖心的服務品質）。為此，傳祺從汽車設計、生產流程、銷售流通以及售后服務全方位落實細節管控，打造出一整套全生命周期質量管控體系，成功走出了一條質量立身的品牌向上之路。

此外，傳祺堅持強化創新研發端的支撐，構建了以廣汽研究院為核心，廣汽硅谷研發中心、廣汽底特律研發中心、廣汽洛杉磯前瞻設計中心、廣汽上海前瞻設計工作室為支撐的廣汽全球研發網，打造出全球研發、辦公“一張桌”。在廣州總部統籌之下，多地相互協同，實現24小時不間斷協同研發，充分發揮“集聚國際人才、整合前瞻技術、加強對外合作”的資源優勢，提速廣汽全球化研發體系重大升級。

全新十年 續寫高質量發展之路

黨的十九大報告中，率先對“進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業、實現偉大夢想”作出了“四個偉大”全面戰略部署。值十周年之際，廣汽傳祺也為下一個十年、為未來發展做出了深入思考和系統性梳理。2018年7月21日，廣汽傳祺在企業十周年總結大會暨品牌發布會上正式向全球發布全新的品牌愿景——“追尋偉大”。

面對未來發展機遇，傳祺提出“敢夢想、勇擔當、恒進取”，不僅要承擔起中國品牌在市場崛起的使命，更要擔起產業創新的重任，要成為現代制造業轉型升級的龍頭，不斷地推動供需結構升級，聚力實體經濟提質增效，助力中國汽車產業打造高質量發展閉環，并伴隨走出去的步伐，持續提升傳祺品牌的國際影響力，以無畏果敢的進取與潛力，講好世界的中國傳祺故事。

“廣汽傳祺一直肩承產業和民族使命感，奮力推動汽車強國建設”，廣汽乘用車總經理郁俊表示，“廣汽傳祺確立整體發展目標為‘世界級品牌，全球化企業，面對全球化發展，以更加開放包容的格局胸懷，以致力為消費者和公眾‘創造愉悅的移動生活為使命，為更美好的世界貢獻力量。”