名師講堂

手機短視頻的快速創(chuàng)作—中國電影電視技術學會攝影攝像專業(yè)委員會副秘書長 胡家榕

在“兩微一端”的全媒體、融媒體時代，已經(jīng)不是只有微單才能拍出好照片、好視頻，大家應該能看到各大央媒紛紛注冊“抖音”號，并且每條信息均獲得幾千萬的瀏覽量，所以我們每一個人首先要轉變觀念：手機也能拍出好照片、好視頻。

而手機短視頻是大眾影像應用與傳播的又一次革命，大眾在影像攝制領域最大的瓶頸已被逾越，日常影像拍攝器材不再是人們關注的技術焦點，鏡頭語言將是人們交流過程中，必須學習的基本生活技能。5G時代將是視頻應用傳播的大時代(4G是針對圖文)，人人都可以用影像表達思想、傳播各類信息、展示自我。

優(yōu)秀的短視頻首先要拍得好，要求鏡頭平、穩(wěn)、準、勻，學會使用固定鏡頭和成組鏡頭。要養(yǎng)成橫畫幅拍攝的習慣，這樣才能使素材更加通用。

此外，還要學會鏡頭規(guī)劃，做到“無剪輯拍攝”，但更多的視頻仍然需要剪輯和拼接。即使用建筑學名詞——“蒙太奇”，常用的手法有敘事蒙太奇和表現(xiàn)蒙太奇兩種。敘事蒙太奇（連續(xù)蒙太奇）是將鏡頭按照時間順序、生活邏輯和因果關系來分切、排列、組合，以交代情節(jié)、展示事件和演繹故事。表現(xiàn)蒙太奇（對列蒙太奇）是通過鏡頭內(nèi)容或形式上的對列，營造一種概念或某種寓意，產(chǎn)生一種聯(lián)想，達到激發(fā)觀眾使用并思考、表現(xiàn)創(chuàng)作立意的目的。

想要快速入門長鏡頭短視頻剪輯，需掌握以下原則：確定主題、圍繞主題選鏡頭（你要傳達給別人什么）；鏡頭要成組；用敘事蒙太奇思維理順鏡頭；同主體同景別畫面不能組接在一起；選好第一個鏡頭后，同時要考慮下一個鏡頭；把握每個鏡頭的時長節(jié)奏，處理越軸鏡頭，調整鏡頭的剪輯點，做好鏡頭間的轉場（是否要轉場效果），選擇合適的音樂、音效等。

應對新聞宣傳的變—新華社江蘇分社對外采訪部主任 張展鵬

宣傳工作歸根結底是做人的工作，要“聚民心”，不僅要在增強傳播力、影響力、感染力上下工夫，更要在創(chuàng)新理念方法、話語體系等方面持續(xù)加力。僵化老化的宣傳方法、模式化套路化的工作方式，是無論如何也難以贏得受眾的。

全媒體是大趨勢，媒體融合發(fā)展是一個大課題。黨的十八大以來，習近平多次深入考察調研、主持召開重要會議，謀篇布局、全面部署，推動解答媒體融合發(fā)展這“一項緊迫課題”。當下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用……

面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，如何在這一場前所未有的大變革中“破繭而出”，是媒體面對的重大課題。宣傳人員必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使受眾在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

宣傳人員需胸懷大局，把握大勢。人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。對新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進去、深入進去、運用起來。

最實用的的公眾號寶典在這里—江蘇交通廣播網(wǎng)主任編輯 李汨汨

移動客戶端閱讀時代，碎片化的閱讀并不意味著閱讀量減少，事實上還有可能在增加。但是，對內(nèi)容的挑戰(zhàn)較大，同質化的內(nèi)容容易讓受眾閱讀疲勞，運營好新媒體只有一個選擇：創(chuàng)建自己獨特的內(nèi)容或者整合獨特的“內(nèi)容集”。新聞或者個別雞毛蒜皮的事不會成為“獨特的內(nèi)容”。一個成功的微信內(nèi)容運營，在選擇上可以用如下“五問”來判定。

是不是具有廣泛爭議性，或者可以預見其爭議？

一個具有廣泛爭議的熱點，往往可以衍生出眾多可供用戶討論的話題，并在一段時間內(nèi)，類似的報道呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。

是否具有足夠吸引用戶的新聞點或細節(jié)？

吸引人的新聞點仍然是點擊量及閱讀量的法寶。比如“河北貪官被抓，家中搜出1.2億元現(xiàn)金，37公斤黃金、68套房產(chǎn)”，這條新聞中這個“小官巨貪”的典型樣本，其最核心的新聞點就是貪腐數(shù)額巨大，數(shù)字化的細節(jié)，容易引發(fā)受眾無限的關注。

故事的離奇、曲折、感人等程度是否能打動大眾？

一篇文章能否讓人閱讀全文并進行轉發(fā)，還得看是否能夠打動讀者。如“清華博士探尋奇葩寺廟：缺哪個神仙 隨便建一個”，屬于離奇事件，這就抓住了受眾的注意力，并引導讀者閱讀全文去探索這件事。

現(xiàn)場圖片能否第一時間抓人眼球？

圖片所具備的視覺沖擊力永遠比文字快并且大，圖片帶給人的震撼引導讀者去仔細閱讀。

事件是否能夠引起廣泛參與，產(chǎn)生廣泛影響？

能夠讓大眾參與的話題，普遍門檻不能太高，讓大眾有感即發(fā)。比如2017年3月8日，江蘇交通廣播網(wǎng)推出“寵愛女司機”的話題，請女司機發(fā)自拍贏口紅，一小時內(nèi)獲得了極大的參與量。

此外，互動能夠讓用戶產(chǎn)生存在感。微信公眾號的運營者，要學會玩轉留言區(qū)，讓互動效果增倍。通過受眾潛移默化的從眾心理，給予他們粉絲的榮譽感，把公眾號話題運營好，讓大家都可以在留言區(qū)暢所欲言。