廣告傳播與生活方式的變遷分析

王子羚

摘要：廣告自出現以來就影響著人們的生活各個方面，或是在生活消費方面，或是在生活選擇方面，還有很多是在生活公益方面，可以說廣告發展到現在已經成為人們生活當中不可缺少的一部分，滲透了人們的日常生活。而人們的生活方式在廣告的影響之下發生了巨大的變遷，變得更加豐富多彩且富有選擇性，但同時也有一些不利影響。本文立足于廣告傳播的角度，分析廣告傳播對生活的影響。

關鍵詞：廣告傳播;生活方式變遷;影響

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0096-02

在信息時代人們無時無刻不在受到廣告轟炸，這種信息沖擊為人們的生活增添了樂趣，尤其是一些創意廣告更是能夠吸引人們的目光，廣告的傳播方式與發展渠道在現在也發生了極大的變化。在傳統廣告傳播當中人們的生活方式與現在有了很大的不同，甚至生活環境也同樣受到了廣告傳播的影響，廣告帶來的視覺和聽覺體驗是人們生活當中的一劑調味品，當然也就會出現刺激性的沖擊。文章主要圍繞著廣告傳播對人們造成的積極影響、消極影響以及廣告傳播發展的新渠道三個方面進行分析。

一、廣告傳播對人們生活的積極影響

毫無疑問在人們生活方式變遷的道路上廣告傳播扮演過正面的角色，對人們的生活做出了正面的作用，而主要就是表現在以下幾個方面。

（一）廣告傳播使人們生活更加便利

較之傳統的生活方式而言廣告傳播無疑為現代人們的生活帶來了極大的便利，在很多方面都有著具體的體現。首先就是獲取信息的方面，人們通過現代廣告傳播可以及時的獲取產品信息，對產品進行全方位的了解，從而判斷某個產品是否滿足自身需求，進一步的做出選擇，像是某些手機的發布會和其它途徑的廣告傳播，通過這些廣告可以全面的了解手機的參數性能等等，進而決定自已是否購買;其次是發布信息方面，現代人的生活中可以通過廣告的形式來更加方便的發布信息，例如招租廣告、二手出售廣告等等，傳統的生活當中沒有廣告傳播的出現很難做到在這些方面的便捷和完善，通過廣告傳播的形式能夠使自己的生活更加簡單。

（二）廣告傳播使人們的生活更加具有選擇性

選擇性也是廣告傳播在人們生活方式變遷當中的一大特點。在以往的生活當中，人們只是根據自己的需求去主動了解產品信息，而又因為廣告傳播力度較小等原因在產品選擇方面較為困難。但是隨著廣告傳播方式的不斷進步，人們在日常生活當中可以隨時隨地的接受各種廣告，這樣一來在進行產品購買的時候能夠根據自己的需要并且結合產品功能和優劣進行進一步的選擇，如果說傳統的生活方式當中人們是被動接受產品，那么在廣告傳播的影響之下人們就能夠主動的選擇產品。仍舊以上文中的手機產品為例，消費者在有了手機產品的購買需求之后一定會通過了解廣告的方式去了解手機性能，在眾多的手機品牌當中消費者可以根據自身的需求以及廣告中手機的介紹而做出選擇，這也是當代手機廠商在廣告宣傳方面大下功夫的一個原因。

（三）廣告傳播為人們的生活帶來趣味性

現在的廣告傳播越來越向趣味性發展。傳統的廣告傳播形式可能只是一張紙一塊招牌，而在現在信息技術得到極大發展的情況之下廣告傳播逐漸有了更多的形式，也逐漸的更加能夠吸引消費者眼球。像是某些網紅的自我營銷廣告、某些手機公司的產品宣傳廣告甚至是一些公益廣告都開始向趣味性、故事性發展，他們從消費者需求的角度出發，將廣告所要傳播的產品與創意故事結合，從而激發消費群體的觀看欲望，不僅能夠使廣告傳播更加有效，還能夠為消費者帶來較好的視聽體驗，這是傳統生活中一塊招牌一張告示所不能達到的。

二、廣告傳播對人們生活的消極影響

廣告傳播在推動人們生活方式變遷的同時也產生了一定的消極影響，其負面作用在人們的生活當中造成了一定的困擾，主要表現在以下幾個方面。

（一）部分廣告傳播對生活環境造成污染

通過對一些廣告的了解可以發現，很多公司為了使廣告更加的引人注目而結合當地的景觀特色進行宣傳，在收獲了滿意的廣告效果之后卻對當地生活環境造成污染。例如某公司開業通過燃放大量煙花爆竹的形式來營造一種盛大的氣氛，在彰顯了自身公司實力的同時又打響了公司名聲，算得上較為成功的廣告傳播行為，但是卻對當地的空氣造成污染;還有某些影片宣傳采用人工降雨的形式，雖然雨水烘托了廣告氣氛，達到了制作人的目的，卻因為其有害成分而使當地的植被遭到破壞。

（二）部分廣告傳播內容社會影響較差

在當代廣告傳播當中不乏一些公司和個人為了引人注目而打擦邊球，甚至是用一些怪異的廣告形式來滿足人們的獵奇心理從而達到廣告傳播效果。例如某企業在進行廣告傳播的時候打色情擦邊球，在廣告內容方面出現一些性暗示的內容，這種廣告傳播方式可能會滿足一些人陰暗的心理，更多的卻是造成了不好的社會影響;并且隨著各種短視頻平臺和直播平臺的出現，廣告傳播形式就更加的沒有下限，現代自媒體使一些人在進行廣告宣傳的時候越來越變得肆無忌憚，很多三觀尚未成熟的人對其進行模仿，嚴重危害了青少年健康;甚至有一些錯誤政治傾向的廣告出現，這種廣告傳播的就不僅僅是產品信息和個人營銷，而是一些別有用心的人想通過廣告的形式達到他們不可告人的目的，但是隨看網絡監管平臺越來越嚴格，審查力度越來越大，廣告的質量得到了提升。

三、現代廣告傳播發展的完善措施

通過上文的了解可以發現，我國現代的廣告傳播還存在著很多方面的問題，無論從哪個角度來說這些問題都必須得到盡快的解決才能使廣告傳播在生活方式變遷當中扮演一個積極的角色。

（一）加大對廣告傳播的監管力度，完善廣告發展機制

現代廣告傳播方式雖然有著極大的便利，但是也需要機制的建立去保證廣告傳播不會出現方向性的問題。

首先就是制度的建立，現在的廣告法已經較為完善，但是還需要制定一定的制度來保障其實際的實施，特別是對一些社會影響較差的廣告和造成環境污染的廣告進行肅清;其次是審核機制的建立，公司的廣告必須得到層層嚴格的審核，也只有這樣才能使廣告投入到社會生活當中之后對人們造成積極影響，并且對產品能夠做到很好的宣傳效果;最后就是監督機制，監督機制的建立需要政府的努力，政府需要對公司所投放的廣告進行監督，對于一些居心不良的公司進行嚴厲的打擊。

（二）重視廣告社會作用，樹立積極正面形象

公司在進行廣告傳播的時候不僅要重視其商業價值，對社會價值進行深入體現也是非常有必要的，重視社會價值能夠使公司通過廣告傳播樹立良好的形象。現在的很多公司在對其產品廣而告之的同時還表達了一些人文關懷、社會思想和民生反映，這樣的思想大多體現在廠告的故事性當中，能夠使消費者感同身受從而對產品和公司多出好感。如某款手機的宣傳廣告，女兒給正在通話的消防員父親“洗臉，”既表達了手機的防水性能優越，又同時展現了消防員工作的不易和濃濃親情，這樣的廣告傳播內容不僅僅局限于其所要表達的商業內容，同時也是社會價值的體現。

四、結語

本文從廣告傳播對生活變遷的積極影響、消極影響兩個角度進行分析，從而展現了廣告傳播在人們生活方式變遷當中的重要性以及存在的一些問題，提出想要使廣告傳播方式得到完善就必須建立和完善廣告傳播發展機制，加大廣告監管力度，以及體現廣告的社會價值，樹立一個正面的企業形象。廣告已經成為人們生活當中不可缺少的一部分，只有在時代的發展當中不斷的進行傳播方式的完善，才能在人們的生活變遷當中一直扮演正面的角色。

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