基于常德桃源地域性文化特色的文創產品設計

姜凱靜 蔣蕾

摘要：本文通過對常德桃源具代表性的民間藝術文化進行詳細的調研，歸納整理常德桃源民間藝術文化資源，以“本土化、當代化、數字化、商品化”為目標，以文化產品設計為核心，主要通過yr源刺繡”和“桃源木雕”等桃源地域文化元素，在保持其自身文化、地域和民族特色以及維護其差異性的基礎上，通過“桃源刺繡”和“桃源木雕”等文化形式中的圖像采集以及對工藝的研究，以可持續視角下提煉有意義的圖形或歷史故事，將桃源傳統工藝轉化為現代設計產品與服務并推向市場。

關鍵詞：文創產品設計;地域性;桃源;本土文化;文化傳承

中圖分類號：TB482;TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0138-01

一、靈感來源

常德桃源，亦稱桃花源，雅稱“世外桃源”。為東晉詩人陶淵明筆下奇文《桃花源詩并序》所述避秦絕境原型，至今己有一千六百多年的歷史。

1.桃源地域文化：如桃源傳說、桃源傳統民俗文化，遺留文字、歷史典籍等。桃花源是東晉大詩人陶淵明描繪的人間仙境、世外桃源，至今己有一千六百多年的歷史。其山水田園之美，寺觀亭閣之盛，詩文碑刻之豐，歷史傳說之奇，舉世聞名。

2.桃源刺繡：桃源刺繡極具美學價值，傳統的桃源刺繡分兩大類，一類為絲線繡，一類為挑花。絲線繡和挑花是桃花源刺繡的姊妹篇，前者用色彩和細膩體現畫面的生動絢爛，后者用狂野和樸實表現浪漫。桃源刺繡主要是單面繡，繡品有方巾、帳沿、門簾、靠墊等，題材包括人物、山水、花草、蟲魚，構圖優美、刻畫細膩、色彩明麗、氣韻生動。

3.桃源木雕：在明清時期，“桃源工唱全國聞名，北京故宮的雕梁、岳麓書院乾隆皇帝“道南正脈”的賜匾、鳳凰古城的古建筑、千姿百態的雕花床等，都是“桃源工”的杰作。由此，技藝精湛的“桃源工，名揚海內，蜚聲中外。桃源木雕繼承了漢代磚雕的藝術精髓，包括了圓雕、浮雕、透雕、鏤空雕等上百種刀法技藝，山水、人物、花鳥等木雕素材豐富多樣，作品大氣中不失細膩，造型夸張而不空洞，線條簡練而不簡單。

二、目的及意義

本著對傳統非物質遺產文化的創新、傳承與發展，增強非遺持有者的文化認同感，而不是將其完全從民俗環境中剝離出來，異化為消費社會中的符號。積極響應國家“文化自信”的口號，充分肯定和積極踐行中華民族自身傳統文化價值，對其桃源傳統文化的生命力持有堅定信心，將精湛的桃源非遺技藝與本土知識結合，創建品牌并以市場上消費者喜聞樂見的形式呈現出來，讓優秀的非遺文化能夠走進尋常百姓人家，將傳統藝術融入到現代的產品設計與生產中，從而實現建立品牌創新創業。

三、文創產品的設計應用

從常德桃源特色民間藝術的傳承與創新、地域文化性設計元素與現代文化創意產品理念相結合、樹立具有常德地域文化性的文創產品。由于對區域特色文化的重視加強，把本土文化溶于當地景區導視的設計手法己成趨勢，因此結合考察常德桃源當地民間藝術，從文化傳播與藝術美學的角度對其進行探索，提煉“圖形”再創新。同時在以上理論研究的基礎上進行實踐探索，以“桃源木雕”“桃源刺繡”的提取與謀新，結合常德的旅游地理環境和文化特點，不拘泥于傳統設計形式，進行文創產品的創新設計。

1.畫意系列。以桃源境內三大著名景點——桃花源、夷望溪、星德山為原型進行插畫創作，用現代風格插畫的形式，將自古而來的美景進行描繪，并以各類實用物品為載體。桃花源的傳說源于陶淵明筆下的悠悠詩句，一幅理想田園風光。夷望溪，望之心怡的意思，乍聽起來，似乎又是一道被世間所遺忘的山間流水，希望通過畫意系列傳遞美好的人文情懷與桃源風光。

2.詩境系列。自古以來，許多文人墨客對桃源進行了豐富的詩歌創作，古人來自生活的詩句是現代人可以堆砌詞藻臨摹不得的。那些發自詩人內心的詩句是桃源風光，精神，心境的真實寫照，只有通過他們，文化精神方可從文化根基衍生物。

3.繡中瑞獸。繡中瑞獸源自桃源傳統刺繡紋樣，在保留傳統外形的前提下對其進行裝飾畫形式的處理，豐富產品的形式美。瑞獸在傳統文化中便有平安，富貴，驅邪的美好愿景，自古便庇佑心誠的人們，為困境中的人們送來吉祥、祝福。

4.四季系列陶器。根據四季的各種花卉進行提煉，再根據現代審美與傳統技法結合，通過彩繪的形式展現桃源地區四季的風光與傳說人文。桃源有道不盡的故事，數不盡的傳說，觀不盡的鮮花百草。通過筆尖，手陶親觸去表現一個個流傳或者快淹沒歷史的故事。

沒有藝術的生活是平淡無味的，將傳統之美融于生活，創造特色的文化體驗，在進行了深入的市場調查與系統的受眾分析，源之？源未挖掘了桃源傳統文化、非物質遺產文化主題，通過品牌的產品力、形象力、銷售力三位一體的核心價值，旨在為其打造了一系列桃源特色的旅游文創商品，并以此為依托帶動桃源文化發展。