文字在不同類型電影海報中的運用

王敏

摘要：眾所周知，海報設計在電影的宣傳中是不容忽視的一個環節，而海報中的字體設計在與圖形的傳遞、色彩的搭配中也起到了舉足輕重的作用。這類海報中的文字設計不僅需要受眾能夠識別，而且也應還有具有濃厚的藝術氛圍。然而，分門別類的電影也使文字設計分為了各種方向，不類別的電影和字體結合起來，就會呈現出各式各樣的視覺效果。本文闡述了不同類型的電影在海報設計中文字符號的應用，同時也提出了其不同類型文字設計的共性和特性。

關鍵詞：電影類型;字體設計;海報

中圖分類號：J534.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0143-02

一、前言

在談電影海報字體設計之前，首先要了解電影海報。電影海報顧名思義是為宣傳電影而產生的衍生品。“海報”又稱為“招貼，或“宣傳畫”，最早起源于上海，所以電影海報也叫作電影招貼、電影宣傳畫。有學者把招貼定義為：“是一種具有可復制性和可傳播性，以圖形、文字等平面設計為表現手段，傳遞商業的文化的和其他方面信息的視覺傳遞媒介”。

二、電影海報設計中的字體設計

電影海報與其他海報不同的是，在進行海報設計會受到不同電影類型的限制。不同類型的電影，對其海報的設計要求也是不盡相同，電影海報的設計需從電影本身去思考。“招貼廣告中的文字設計的表現形式的發展是由文字與內容的關系所構成的”。而電影海報的文字信息囊括了海報的主題和需要宣傳的內容，即片名、導演、主要演員等，受眾通過瀏覽電影海報來獲得影片基本信息時最主要的來源就是文字，因此設計師在對電影海報上的文字進行具體的編排時，也要盡可能地用最少最簡短的文字傳遞最多的影片信息，讓觀眾能在較短的瀏覽時間里獲得完整的影片信息，同時還要做到最大程度上吸引觀眾的注意。電影海報不僅要清楚地交代電影的主題和信息，而且還要注意整個畫面的美感。而不同類型的電影營造出的藝術氛圍是不一樣的，從而使海報中的字體設計具有了千差萬別的設計角度。電影類型很多，主要有愛情電影，喜劇電影，動作電影，魔幻電影，動畫電影等。

（一）喜劇電影海報中的字體設計

電影《泰囧》講述的是兩個陌生人在泰國的爆笑旅行。兩位素未謀面的主人公跨出國門遠赴香港，途中二人磕磕絆絆、笑料不斷，歪打正著終于成為了好朋友的故事。這段旅途實在是適合用一個“囧”字來描述，在海報的設計中又中“囧”字進行了圖形化的處理，就好比一個囧態百出、無奈至極的面部表情，令人捧腹，不難發現這樣的文字設計與電影情節在很大程度上保持一致，相得益彰。讓觀眾在回憶劇情時也能夠聯想到這個“囧”字，從而起到了很好的宣傳作用。

周星馳的電影《美人魚》的海報，文字設計很高明的與本片的主題相呼應，將繁體州魚”字的最后的筆畫用美人魚的尾巴來置換，惟妙惟肖，畫龍點睛。“美人魚”三個字選擇了書法字體的設計思路，之后再覆蓋了金屬的材質，使得受眾放佛置身于大氣華美之境。字體的筆畫行云流水，豪邁粗狂，氣貫長虹，就像是波瀾壯闊的大海，充滿了女主人公“美人魚”的嘶吼。采用書法風格讓這一海報設計充滿了民族氣節和濃郁的藝術張力。

（二）動作電影海報中的字體設計

作為動作電影文字符號核心的片名，通常采用穩重而富有力量感的字體，直觀地表現出體育的力量之美，以及堅持不懈的毅力的厚重感。從信息的層級角度來劃分，片名是最重要的信息，通常以最粗、最大的字體出現在海報的視覺中心。

2018年上映的由姜文編劇并執導，姜文、彭于晏、廖凡主演的動作電影《邪不壓正》，講述了1936年的北平，青年俠士李天然為尋找十五年前師門血案的元兇，深入古都的胡同巷陌，隨著他調查的逐漸深入，京城各路人馬的斗智斗狠浮出水面的故事。姜文作為中國內地電影界一個特殊的存在，其荒誕幽默、霸道凌厲的鮮明風格令他在眾多名導中獨樹一幟。而在他的電影海報的設計中，片名“邪不壓正”四個白色的大黑體字，渾厚、正氣，有一股恣意揮灑的生猛勁兒，令人酣暢淋漓，充滿了力量和正義感。白色的標題字體與海報背景的紅色形成強烈的視覺落差，紅白分明，一下子就吸引了觀者的眼球，直觀的表達了“邪不壓正”中“正”字的含義，呼應主題，成為海報的視覺中心。

（三）愛情電影海報中的字體設計

《志明與春嬌》系列共三部，第一部于2010年上映，由彭浩翔執導的香港愛情電影，楊千嬅、余文樂主演。這一系列都是充滿輕松詼諧的氣氛，將看似無關緊要的成人話題和詼諧手法向觀眾講述著一段浪漫純真的愛情故事，在其電影宣傳海報中就有所體現。片名的字體設計既搞怪又流露出些許的俏皮，信手拈來的涂鴉，搭配搞怪的小元素與明快的色彩，字體設計時，筆畫多用圓潤的曲線來概括，又因為弧線會給人帶來一種柔和與輕J決的視覺感受，所以這樣的片名設計成為了這部電影獨樹一幟的標志。

（四）奇幻電影海報中的字體設計

電影《哈利波特》是系列魔幻電影的代表，從2001年的第一部《哈利波特與魔法石》至2011年《哈利波特與死亡圣器》一共有八部。長達十余年的《哈利波特》系列，承載著一代人的魔幻情懷。影片最后結尾：開往霍格沃茨的列車蓄勢待發，站臺上大大的一個站牌上面寫著：九又四分之一。是的，影片伴隨著我們，一切回歸平靜，一切重新開始，繼續回到列車始發的原點。縱觀這一系列的電影，電影屏幕上呈現出的一直都是天馬行空般的魔幻世界。從而在這一系列的海報設計中我們不難發現，每一部的圖形會隨看內容發生改變，但是這八部的片名在海報中的設計風格卻是一層不變的。無論是西文字體“Harry Potter”還是中文字體“哈利波特與之一片名的設計時，都是緊緊抓住了“魔幻”這一中心思想，劇中主人公的武器“魔杖陣條利的感覺和標題字體結合在一起，充滿刺激感，給人一種魔幻的視覺沖擊，讓海報和電影劇情一樣吸引觀眾。

（五）動畫電影海報中的字體設計

提取電影主人公的一些標志性的元素應用到字體設計中，是在動畫電影中經常采用的設計方法。一來使得字體設計的更加具有趣味性，二來可以更快地增強受眾的對于電影主題的印象。在《喜羊羊與灰太狼之虎虎生瓦娜的電影宣傳海報的設計中，把“羊”字上面的兩“點”筆畫置換成主人公“喜羊羊”的羊角元素，“灰”字中間的兩“點”筆畫置換成第二主人公“灰太狼”的一對眼睛，幽默生動，讓人眼前一亮。這種字體的設計方法巧妙地將文字與主題相結合，讓觀眾們一看到宣傳海報就能聯想到機智可愛的喜羊羊和邪惡的灰太狼，并且意識到這是發生在羊村的故事，從而正確的定位到這類電影的受眾人群，所以在充滿童真童趣的前提下，達到宣傳電影和提高票房的目的。

三、結語

不同類型電影的海報設計的基調不一樣，字體設計的角度也千差萬別，設計師們通過對文字的字形、結構、大小、紋理、空間、顏色等因素進行改變和處理，文字會產生不同的視覺效果來區分電影的類型。從字體的設計方式表達電影的主題思想，同時各式各樣的傳達形式也加深了電影海報的視覺張力，成為電影海報在宣傳中不可或缺的一部分。

“字體設計和任何一個設計一樣都是功能與藝術的結合，字體設計中的美感和藝術可以使字體有生命力和感染力，使字體生動鮮活起來”。所以電影宣傳海報中的字體設計肩著整個海報內容傳播的責任，優秀的電影海報，不僅要精準的傳達電影的信息，還必須要具備藝術美感，讓觀眾能夠清晰的理解電影主題，并且給觀眾帶來真切的視覺享受。