張阿嬙
旗長代言 敖漢小米躥紅
“吃敖漢小米,就是品八千年文化。”近兩年,內蒙古自治區赤峰市敖漢旗委副書記、旗長于寶君發現自己變成了“網紅”,多種場合跨界直播為敖漢小米吆喝,儼然成了代言人。
在敖漢,小米的種植歷史可以溯及8000年以前,是世界范圍內種植和食用小米延續時間最長的地區。近幾年,敖漢小米也頻繁觸網,不僅變成了網紅尖貨,還打出“世界小米之鄉”的品牌。
2017年11月,敖漢旗政府開設的“敖漢小米官方旗艦店”上線運營。截至目前,敖漢旗電子商務交易額達17.3億元,電商企業、網店、知名微商達3000多家,從業人員為5000多人,直接、間接拉動3.2萬人就業。
于寶君驚詫于互聯網帶來的巨大流量。據他透露,在去年11月“天下糧倉·2018第二屆新米節”的直播環節中,網絡實時點擊量就超過340萬次。于寶君表示,下一步,敖漢旗將把谷子當作景觀種植。通過打造農業景觀、建設生產基地帶動第三產業發展,助力鄉村振興;同時,把小米當作藥材用。堅持藥食同源的理念,發行小米食用指南,為廣大消費者介紹健康、科學的飲食方式。
“現在就得走電商,它有兩個作用:一是促進銷售,二是宣傳品牌。”談起電商脫貧,敖漢旗副旗長國華顯得很興奮。國華告訴記者,村干部為農副產品代言,已經成了敖漢的潮流,并且被選入淘寶教材。“現在都在轉型,我自己也為敖漢牛肉代言。”
直播帶來千萬元農產品銷售
敖漢旗的于寶君不是唯一的網紅干部。安徽省碭山縣委常委、副縣長朱明春也在去年底做了一次主播,推介當地梨膏。“這是來自世界最大百畝連片果園安徽碭山的梨膏,它用10~15公斤梨子熬制而成,口感干凈,喝完不黏膩,還具有潤喉作用……”朱明春還當場唱起了《我的中國心》,笑稱自己嗓音清澈,就是得益于常飲梨膏。
2018年12月5日,網紅主播和貧困縣縣長曾展開一場長達4小時的聯合直播,期間有來自50個貧困縣的102個農產品亮相,吸引了超過千萬人的關注,最終幫助貧困縣銷售農產品過1000萬元。在電商脫貧的過程中,當地人也獲得了實實在在的收益。
與敖漢旗、碭山一樣,重慶市奉節縣也是一個脫貧樣板縣。13年前,在奉節縣地稅局做公務員的孫開洲回農村種橙子,全村人都覺得他“瘋了”。13年后,已成為當地脫貧帶頭人的孫開洲,每周都要接待前來果園參觀的客人,奉節臍橙也走上了全產業鏈數字化升級的道路,打通了流通、銷售、運輸、倉儲等供應鏈能力。
2018年,奉節臍橙線上銷售額是4年前的20倍,活躍經營商家數量增長了4倍。據統計,奉節縣迄今累計實現減少貧困人口12.3萬人。