在城市群建設中實現會展業合作共贏

徐智

4月8日，國家發改委在其官網公布了《2019年新型城鎮化建設重點任務》。該《任務》提出，要深入推進城市群發展，有序實施城市群發展規劃，加快京津冀協同發展、長江三角洲區域一體化發展、粵港澳大灣區建設。

京津冀、長江三角洲、粵港澳大灣區是我國開放程度最高、經濟活力最強的三個區域，也是中國會展經濟發展最為活躍的三個區域。京津冀的北京、天津、石家莊、廊坊，長江三角洲的上海、杭州、南京、蘇州，粵港澳大灣區的香港、澳門、廣州、深圳、珠海、佛山、東莞，都是在中國會展行業中發展較的城市。隨著國家對城市群發展的推進，在“群雄并起”的區域中，會展業要如何發展？是激烈競爭，還是合作共贏？如果才能做到合作共贏？這些問題都值得探討。

筆者認為，發展的主流必然將是合作共贏。以粵港澳大灣區為例，一組數據說明了粵港澳大灣區會展產業的興旺：2017年廣東省展覽面積達1818.82萬平方米，占全國總量的7.63%；2017年香港舉辦展覽100多場，吸引超過190萬展覽、會議、獎勵旅游旅客赴港；2017年澳門舉辦展覽51場，入場人次達160.8萬，會議活動1285場，參會人次達24.5萬。

從數據上看，粵港澳大灣區各城市的會展業發展良好，似乎沒有合作的必要，但其實不然。據香港展覽會議業協會秘書長游淑德介紹，香港會展場館嚴重不足，近年來每年推掉的會展活動數和場館飽和天數均呈增長趨勢，2018年分別達到56場和56天。這說明了香港會展業與大灣區毗鄰城市的合作空間。無獨有偶，澳門展貿協會會長林中賢也曾指出，澳門會展業作為中國和葡語國家之間的溝通平臺，可以做好共享會展文章，即推動大灣區城市的同主題內展實現“一展多地”，推動各城市的外展項目抱團開拓國際市場。

建設城市群的優勢，重點在于能夠更好地統籌規劃、合理布局、分工協作、以大帶小，使各方能夠更好地發揮自身的長處，補足自身的短處，合作共贏，最終形成整個城市群的大發展。而各個城市的會展業如何真正借助城市群的優勢，做到合作共贏，筆者認為可以有以下途徑。

第一，各地政府要有大局觀，減少市場壁壘，對來自其他城市的主辦方、服務商一視同仁。會展業發展必須得到政府的支持，每個展會的舉辦都需要各個政府職能部門批復、協調、配合。各地政府都希望扶持當地的會展企業，這無可厚非。但城市群的建設，就是要各地打破行政、市場等壁壘，充分發揮各城市的綜合優勢，建立互利共贏的區域合作關系，推動區域經濟協同發展。

第二，各城市要立足自身優勢產業，錯位協調發展，舉辦地區特色展會。潭洲國際會展中心市場總監何宇在接受本刊采訪時表示，廣東的很多城市資源稟賦不同，擅長的領域不同，造成了各自不同的產業優勢和資源特色，因此每個城市都有屬于自己的優勢辦展資源。例如中山的燈具產業、佛山的陶瓷產業、江門的摩配產業、東莞的家具產業等都能支撐各自的特色展會，同時不同城市之間部分資源的交叉重疊又為城市之間的合作提供了基礎，形成了各自優勢產業為基礎、與周邊地區良性互動的發展格局。

第三，各城市要盡量減少本地常規題材的專業類和消費類展會，要合力培育新興題材的專業展和消費展。各城市常規題材展會雖然能在一定程度上提升城市的展會數量、規模、類別數量等數據，但這些展會要形成品牌影響力、知名度相對比較困難。因此，各城市可以聯合起來，充分發揮各地經濟、資源優勢，創辦、培育新的以“粵港澳”“京津冀”“長三角”等為品牌的專業類和消費類展會。展會既可固定在某地舉辦，也可輪流在各城市舉辦，通過各方合力將展會做大做強。

第四，多地同主題展會聯合，實現“一展多地”格局。各城市同題材展會主辦方可以發揮各自在客戶資源、宣傳渠道、專業化、國際化等方面的優勢，優勢互補，多方互動，聯合打造一個更強大的品牌展會。該品牌展會可以在多地舉辦，實現“一展多地”格局。

江蘇新國際會展集團總裁周正海在與筆者交流中提出，市場上行（市場各個要素向中心城市聚集）、服務下行（主辦方會展服務的需求向下級城市延伸）是城市區域一體化的必然趨勢，這樣就可以集聚力量辦大展。但辦大展并不一定是在中心城市，而是有兩種可能性。

一種是一展多地的可能性。一個展會可能會在中心城市舉辦，但并不意味著不可以到周邊城市輪流舉辦。一展多地，可能是在中心城市舉辦主題展，而后在次中心城市舉辦相應的專題展；也可能展會同期、不同地舉辦，如同央視的春晚，主會場在北京，分會場在外地；甚至一個展會舉辦時間可以持續一年，把一個專題分成幾個分專題，在不同地區、不同時間舉辦。

另一種可能性就是從共享走向分享。會展經濟是共享經濟。共享經濟是指會展業把不同地區、不同空間范圍的會展要素，在特定的時間、地點用特定的方式實現聚集，通過聚集促進資源、貿易、技術的共享。共享經濟達到一定程度的集聚以后，可能就會向周邊輻射產生分享。各地在發展會展經濟時不應追求“所有”的理念，認為某個展會一定屬于自己城市，而應該更關心“所在”的理念，要“不求所有，但求所在”。所謂“所在”，就是指某個展會并不一定要屬于當地企業或者城市所有，只要展會與城市的經濟產業特色高度匹配，就應對該展會的舉辦給予支持。

國家對城市群建設的推動，對會展業而言，既是挑戰，也是機遇。如果區域內盲目發展、惡性競爭，那么過于集中的城市群對會展業發展有害無益；但如果各個城市能充分發揮各自優勢，發展自身特色、結合國家戰略、融合區域資源，必將能夠讓各自的會展業得到更大發展，真正做到多方共贏。