宮廷劇再掀“中國熱”

馬寧宇　李燕臨

摘要：宮廷劇一直都是各大網站媒體熱播的熱點，《金枝欲孽》《甄嬛傳》到《延禧攻略》《如懿傳》都受到了火熱的追捧，而且收視率和口碑高漲齊飛。文章從女性視角、美學觀念、非遺文化、營銷理念等方面分析了該劇的攻略之計。

關鍵詞：宮廷劇 《延禧攻略》 非遺文化

宮廷女性形象反轉嵌入

電視劇中的富察皇后，徹底的顛覆了以往宮廷劇中皇后的惡毒形象。她溫柔體貼、寬容大度、善良可親，幫助皇帝照顧妃嬪，而電視劇中最受人關注的就是魏瓔珞，《延禧攻略》中的女主魏瓔珞勇敢、善良、正直，從出身包衣而一路晉升成為皇貴妃，這兩個人物的對比不得不讓人們深思。一位是出身高貴深居高位的皇后，一位是出身卑微的宮女，她們的結局卻截然相反。她們都心存善良，但與皇后的大方、忍讓不同的是，魏瓔珞有神擋殺神的氣勢，她更多出一份睚眥必報，敢于抗衡的性格。對于魏瓔珞女性形象的塑造，或沉浸于過去的愛情神話，或對愛情神話失去理性轉而踐行毫無人性的權謀的人物。魏瓔珞理性地將愛情神話放置在一個明智的位置，并且在具有后現代解構內核的宮廷游戲競爭中，她善于感恩，對于幫助自己的人有知恩圖報的溫情。從女權主義理論的角度來看，這本身就是一個處于弱勢地位的灰姑娘傳說，并且有望通過賦予他人權力而獲得地位和尊重的女性感到為之興奮。①這種女性題材的類型劇既呈現了女性文化的時代性和社會性，又彰顯了女性形象的反轉變遷，通過賦予藝術創作和藝術元素的加工影響著女性文化的時代進步。

墨綠色進入視覺新體驗，呈現審美新高度

《延禧攻略》色調的確很吸引人的眼球，與之前的宮廷劇相比，色彩的飽和度降低了，畫面的高級感即可呈現出來。鏡頭語言意境十足，配色達到一定的水準。簡單的色調和獨具特色的風格與之前的宮廷劇截然不同，具有標志性的阿寶色調畫面被摒棄了，取而代之的是沉穩的高級灰，拋棄了以往的蜜汁配色，運用了炫酷的冷色調，凸顯了整個畫面的藝術美感。同時，也吸引了觀眾的眼球，也彰顯了紫禁城皇權貴族的低調奢貴之風，更真實的還原和再現了乾隆年間民俗風貌的異樣別致。②更值得一提的是，該劇在人物造型的刻畫上，也是頗有韻味的，以往瑩光紅藍搭配的格調完全被淹沒了，取而代之的是端莊的玄色、墨綠色以及大方雅致的其他素色，從整個畫面的色調搭配來看，顯得復古而又充滿格調。該劇的布景設置種類繁多艷麗，從美學構圖來看，到劇情角色畫面的呈現，都巧妙把握了整體效果。同時劇中非常注重畫面的延伸感、縱橫感，有一種深邃的感覺，同時也寓意了后宮之謎的美麗傳說。自《延禧攻略》開播以來，美輪美奐的色彩運用和精致唯美的畫面構圖刷新了影視劇美學的新高度，“每一幀截圖都是一幅畫。”作為一部力求將傳統歷史、非遺文化與手工藝呈現給觀眾的宮廷劇，其背后強大的制作團隊是不可或缺的。

重拾歷史原貌，彰顯中國非遺文化

《延禧攻略》讓觀眾充分了解中國傳統文化和非遺文化的非凡魅力，同時映射精致優雅的歷史畫面。比如妃嬪們手中的團扇是以故宮博物院中清宮文物為樣本制作，后宮娘娘、宮女們的服裝配飾，風格不但素雅清晰，還添入絨花、刺繡等多種非物質文化遺產在其中，都極度還原了歷史固有的樣貌，讓觀眾們再次感受到中國傳統文化的美。為了完善該劇所符合的“歷史原貌”，制片人于正特意尋來了曾經在故宮負責文物修復工作的繡娘，為劇組縫制衣服，所以劇中演員們的服飾都是精湛工藝，劇中服飾刺繡的花紋和樣式都別具匠心，打破了以往宮廷劇服飾的經典呈現。劇中一系列傳統文化元素的映射，不但滿足了劇情本身的需求，同時也極大地迎合了觀眾對歷史和文化習俗的雅致，這是一段可追溯、可觸摸的輝煌歷史，便躍然于觀眾的視線。③其中對非物質文化遺產的態度可以說是近年來古裝劇的典范。

2006年，蘇州的緙絲織造技術入選首批國家級非物質文化遺產名錄，到了2009 年，緙絲作為中國蠶桑絲織技術又被列入世界非物質文化遺產之中。《延禧攻略》也將昆曲等國粹加入到劇情里，達到一種惟妙惟肖的美圖效果。“昆曲”被聯合國科教文組織2001年列為“人類口述與非物質文化遺產佳作”。④近年來通過嫁接電視劇、綜藝節目，非遺的傳播和傳承不斷地與現代傳播方式相互融合，最終讓觀眾能夠真正感受到非物質文化遺產的莊嚴盛世，殷切期待優秀的歷史文化與傳統文化能夠繼續傳承。

宮廷劇跨出國門，中國文化贏得國際認可

《延禧攻略》這部宮廷劇不僅在內地深受熱烈的追捧，而且在港澳臺地區乃至海外也反響非常強烈，收視率和點播量屢創新高。隨著中國文化自信的不斷增強，近年來國產劇憑借制作精良、思想精深、藝術精準的創作要求不斷打破國內影視市場，走向海外市場也成為影視行業的奮斗目標和發展趨勢。在香港，無線電視點播平臺與內地廣播出同步更新，無線電視翡翠臺于2018年8月6日以電視廣播的形式播放粵語版，且首周收視率26.3萬，突破2018年引進劇收視第一。為了滿足觀眾追看宮廷劇的熱情與需求，無線電視也增加了周一至周日的播放次數。目前，粵語版已覆蓋馬來西亞和新加坡等許多地區，據官方報道，《延禧攻略》已跨越國門，并且發行至日本、泰國、柬埔寨、緬甸、印度尼西亞、美國、加拿大和中東等70多個國家及地區。在互聯網媒體平臺上，《延禧攻略》已在北美、南美、歐洲、非洲、澳大利亞等新媒體平臺上播出。YouTube在該劇的前30集中的點擊率已達到百萬，更驚人的是首集點擊率達到260萬，觀看次數累計突破總數為5844萬，在當前的華語電視劇中排名首位。根據愛奇藝海外版APP數據顯示結果得出，目前海外播出的《延禧攻略》突破了《三生三世十里桃花》以及《花千骨》的播放量，成為近年爆屏海內外的“劇王佳作”。⑤作為一種強有力的文化表現形式，《延禧攻略》的爆屏熱播業已掀起了新一輪的“宮廷熱”現象，觀眾格外欣賞劇情的別樣精彩，同時對劇中所呈現的中國傳統文化、非遺文化、手工藝等贊口不絕。《延禧攻略》所引發的連鎖反應為影視作品的優化創新提供新的參考價值。隨著媒介技術的高速發展、觀眾審美視覺的多元變化，未來，越來越多精湛之作將會呈現在觀眾的視野之中，讓豐富多彩的中國故事、中國文化深受國際認可。為了更好地表達中國文藝故事，回歸現實主義傳統、求真務實的生產態度是不可缺少的。這里所囊括的中國故事包括當前的社會現實以及中國悠久的歷史再現，即使優秀的古裝劇不是嚴謹的歷史還原，也須通過虛構情節之下的民族精神和傳統文化遺產來彰顯歷史文化的傳承和發揚，在虛擬外殼下達到真正的內核。通過這種方式，贏得了觀眾的情感認同和價值肯定。

引導式營銷，推動用戶興趣點播

《延禧攻略》這部網絡電視劇在內容構思方面富有故事性、文化性和歷史性，通過人工智能、大數據技術挖掘用戶的興趣導向，整合數據資源，精準受眾目標定位，推動觀眾興趣點播。該劇開播以來，整個劇情和演員角色的扮演都在各個微信公眾號吐槽推送，這樣的一種宣傳模式促成了《延禧攻略》能成為“熱搜專業戶”。通過每一個熱點關鍵詞就能連鎖反應搜索整部劇的故事情節和大致發展脈絡，這也是愛奇藝應用的引導式營銷策略。包括宣傳的模式、語境，溝通文字的方式以及文化符號元素的運用等都要契合新時代科技與文化發展的趨勢。它遵循了移動互聯網傳播的碎片化特征，也符合了互聯網電視劇發展的必然趨勢。同時該劇也順應新時代建設文化自信的發展要求，精心布局歷史場景，力求再現歷史原貌的真實性，運用符號元素傳承傳統文化和非遺文化。這種視覺營銷手段、誘導方式以及運用文化元素的營銷模式，深受業界和學術界的影視學者好評。這些道具和場景的選擇不僅是一種文化符號的象征，更是一種傳統文化和非遺文化的體現和傳承。

結語

中華民族擁有上下五千多年的輝煌歷史和悠久文化，在移動互聯網時代，它需要以媒介載體電視劇或電影的形式傳播。總之，整部《延禧攻略》整體上還原了藝術真實，風格清新，順應了當下觀眾觀劇審美欣賞的趨勢。它將歷史宮廷生活與真實工作場所聯系了起來，展示了非常規的工作場所映射和真實的社會問題，具有積極探索意義。

（作者單位：西北師范大學）

欄目責編：楊 剛

注釋：

①朱瀟嫻：《女性主義視域下宮斗劇流行原因分析》，《長江大學學報（社會科學版）》，2013（10）。

②路 慧：《從〈延禧攻略〉透視宮廷劇對歷史的再想象》，《中國藝術報》，2018/08/13。

③袁 蓓，王小平，初建杰，葛 暢：《符號學視角下的清朝宮廷服飾紋樣特征分析》，《西北工業大學學報（社會科學版）》，2010（1）。

④劉曄原，鄭璇玉：《“宮斗劇”的文化視點反思》，《當代電影》，2012（7）。

⑤高軍梅，牛倩茹：《宮廷劇對受眾價值觀的導向分析》，《當代電視》，2015（8）。