社群概念角度下的哈韓族

朱銘惠

摘 要：以影視劇、音樂作品、藝人偶像、文化商品為主要組成部分的韓流文化日漸充斥于我們的生活之中，其風(fēng)靡程度之高常令人詫異不已；追隨韓流的粉絲群體也以大比例占據(jù)的姿態(tài)進(jìn)入我們的關(guān)注視線之中，其癡迷忠誠的態(tài)度也常令人難以理解，文章將從社群意識看韓流粉絲圈子的聯(lián)系性和作用。

關(guān)鍵詞：韓流文化；心理機能；社群意識

一、引言

韓流文化這樣一個新型構(gòu)造詞匯早已不是足夠新鮮的事物，無論是電視中的藝人面孔還是音樂里的韓語字眼，都能夠顯著突出現(xiàn)今社會中哈韓族的存在。該群體作為社會新生力量，是極具凝聚力與影響性的。

二、哈韓族的產(chǎn)生——社群的擴大性影響

眾籌在哈韓族行為中表現(xiàn)為集體大量購買韓流明星專輯或周邊，群聚在哈韓族行為中表現(xiàn)為在微博上共同討論韓流以提升熱度，面基在哈韓族行為中表現(xiàn)為喜歡相同明星的個體線下相聚于演唱會和商演活動。社會性、集體性、圈層性的行為表現(xiàn)，用社群概念作解釋將十分契合，通俗來講，就是圈子效應(yīng)。

舉個例子，一個人喜歡動漫，可能只是喜歡，但當(dāng)一群人開始喜歡動漫，也就是形成了所謂的“動漫圈”，這個時候就不僅僅只有單純的喜愛感情了，這個圈子里會開始出現(xiàn)一些沒有明文規(guī)定但卻通行的規(guī)矩。這些規(guī)矩有包括cos、看同人文、展示手辦、互相傳播圖片等等。規(guī)矩的來由其實很復(fù)雜，但這些非硬性的規(guī)矩卻能夠在圈子里的人之中有秩序地進(jìn)行。規(guī)矩的通行在某種程度上，其實形似一種產(chǎn)業(yè)的擴大，就好比一個人追韓星，追星的行為可能只是局限于上網(wǎng)查看他們的相關(guān)資訊，對明星的行程表示關(guān)心，對于他們的活動給予在關(guān)注度上的支持，但是當(dāng)這個人開始融入進(jìn)入韓流圈，和一群人共同喜歡某位韓星，那么他將會開始自發(fā)自覺地和這群人一起共同購買這個明星出的專輯、代言的產(chǎn)品，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)這個明星的宣傳消息，甚至是進(jìn)入該明星的站子，在站子里擔(dān)任著像現(xiàn)實生活中的公司里的某個職位，沒有任何酬勞卻愿意盡心盡力地完成工作，例如跟拍明星，為他們修好圖之后傳播給一眾粉絲同好們。因此實際上韓流文化的火爆，很大程度上有圈子的推波助瀾，在公眾場合例如機場送禮圍堵尖叫制造社會影響，在社交平臺上刷偶像的有關(guān)資料博得公眾關(guān)注度，在一些大型宣傳媒體上發(fā)布與偶像相關(guān)的資源，如在偶像生日時買下報紙的整個版面來表白以此增加社會討論熱度，這些行為使得韓流文化的影響力不斷擴大。

而又是怎樣的動力驅(qū)使圈內(nèi)人不約而同自覺自發(fā)地做著同樣一件或許耗時耗力還得不到及時回報地事情呢？也許可以用社會心理學(xué)上的社群意識來予以解答。與社群意識相關(guān)的一個概念是成員關(guān)系，指的是個人感受到社群內(nèi)其他成員的共識并接受后，所產(chǎn)生的認(rèn)同行為。其中五個子構(gòu)面中我想主要談?wù)勱P(guān)于個人投入、歸屬感與認(rèn)同感以及共有的象征體系這三個小點。

其中個人投入主要指的是成員在金錢以及勞力上的貢獻(xiàn)，為了融入圈子，應(yīng)和圈子中眾人共有的興趣愛好以及達(dá)成整個圈子共同的目標(biāo)與志向，不免得要付出時間精力甚至金錢，只是圈子里的人群不將這種付出視之為浪費耗費，卻認(rèn)為這是奉獻(xiàn)和應(yīng)該有的感情交流。一旦圈子里出現(xiàn)了一個這樣“無私”、“視付出甘之如飴”的“大佬”級人物之后，他的行為將以風(fēng)向標(biāo)的形式存在于圈子中，這種人物相當(dāng)于樹立了圈內(nèi)的榜樣，引發(fā)了眾人對其的社會學(xué)習(xí)行為，進(jìn)而強化圈內(nèi)人群心中認(rèn)為的對自己所作行為價值感的肯定，鞏固大家的共同志趣，正所謂心往一處去時，會員之間的關(guān)系也將會更加親密和諧，相應(yīng)地增強了社群意識，從而也使韓流文化的影響力傳染式擴大。

歸屬感與認(rèn)同感是成員感覺自己屬于該社群的心理感受，并且接受社群的價值與象征，圈子中的成員因為遵守默認(rèn)的規(guī)矩規(guī)則，就好比遵守某個班級中的班規(guī)一樣，會由于潛在的約束性使得其更加堅定于自己所從屬的群體，而且韓流圈中常有一些關(guān)鍵性人物，例如粉絲俱樂部的會長，例如寫這些偶像的同人文的寫手，例如專門負(fù)責(zé)跟拍偶像行程的攝影師，再例如畫偶像肖像或者同人漫畫的畫手，這些人物都在圈子中享有一定的聲譽，具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，且他們甚至擁有自己的一批小粉絲，這些粉絲同樣也來自于這個圈子內(nèi)部。這些關(guān)鍵人物也有很強的親和力，公開發(fā)布作品的頻率通常很高，一旦發(fā)布之后，圈子內(nèi)的小小粉絲將會齊聚在評論區(qū)相互交流，用語言的形式表達(dá)對該偶像的熱愛和對自己因從屬于這個圈子而獲得的幸福感，因此這些關(guān)鍵性人物在其中同樣也發(fā)揮著聯(lián)系成員之間，加強成員對群體認(rèn)同歸屬感覺的作用。歸屬感和認(rèn)同感的形成確保了忠誠度，就好比人對于自己成長的家鄉(xiāng)，無論它是什么樣子的總是都會維護偏袒一樣，這實則是影響力擴大的關(guān)鍵原因。而最后一點的象征體系在韓流粉絲群體中表現(xiàn)得更加突出，粉絲團都有其固定的應(yīng)援色、應(yīng)援物、文化衫、手辦，當(dāng)然粉絲團也有其名字，專屬的logo，通用且獨有的粉絲語言，包括定期舉行的相關(guān)活動例如給偶像的生日會籌劃和以偶像為名義的慈善行動開展。這種象征的固化往往會形成這一個圈子獨特的標(biāo)識，使得這個圈子有別于其他群體，顯現(xiàn)了其獨立性和特別性，其影響也相應(yīng)增大。