報紙與廣電合并之后的融合報道模式
——從一次大型采訪活動看銀川新聞傳媒集團如何深化融合

□ 文/康曉華

內容提要 本文以“2018暢行中國——全國交通廣播記者走進‘絲路明珠 魅力銀川’”大型采訪活動為例，介紹了銀川市新聞傳媒集團的全媒體報道方式，分析了在媒體融合中需要注意的一系列問題。

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展，建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。那么，傳統媒體如何通過媒體融合的手段提升新聞影響力？融合傳播中如何充分發揮“全媒體”的獨特優勢？

一、堅持正確輿論導向，樹立主流權威，發揮引領帶動作用

“2018暢行中國——全國交通廣播記者走進‘絲路明珠 魅力銀川’大型采訪活動”是銀川規模空前的一次全國性媒體采訪活動，三天的采訪行程，來自福建、湖南、江西、四川、重慶、南寧、深圳、太原、西安等54家省市交通廣播，共105名記者參與其中?；顒邮菫榱巳嬲宫F寧夏回族自治區成立60年經濟社會發展重要成就和改革開放40年巨大變化，每個采訪點都是選取有典型性、可挖掘的故事。對這一全國媒體走進寧夏、走進銀川的大型采訪活動，銀川市新聞傳媒集團提前策劃報道內容，每天由“中央廚房”統一指揮，各媒體根據各自平臺特點，完成具體采訪要求。報紙每天推出圖文深度系列報道；電視推出新聞和專題；廣播和新媒體發揮速度快的特點，不斷通過現場報道和圖文推送，及時發回報道。

例如在閩寧鎮原隆村，采訪從小處入手、大處著眼，重點聚焦在村民海國寶身上，他是閩寧鎮第一代移民，原隆村村支部副書記。2016年，習近平總書記來到他的家中，與他促膝談心，親切交流。村民海國寶不僅是閩寧精準扶貧的見證者，更是總書記關懷老區脫貧致富的親歷者。傳統媒體記者重在全面和深度，通過其生活變遷和脫貧故事展現銀川精準扶貧工程的成就，以及閩寧合作以來移民搬遷安置精準扶貧的模式；新媒體則借助鮮活快捷、吸引力強的特點，視頻直播海國寶回憶習近平總書記來到他家的情景，“那種感覺就像外出好多年回來見到家里人，那么興奮！”話語真摯，感人至深。當天在線觀看人數達到6.6萬人。這種以傳統媒體內容為核心，利用多媒體手段呈現新聞事件的報道方式，使得主題更富感染力和滲透力。

這次銀川外宣采訪活動，全國交通廣播通過視頻直播、微信、微博、連線報道、文字稿件等方式，共播發稿件492條。其中微信公眾平臺推送126條，微信閱讀量41172人次；視頻在線直播27次，直播觀看人數638251人；各媒體直播連線125次，其他節目口播、朋友圈發送等共185次，廣播播出覆蓋人口超過10億。

二、完善全媒體編采流程再造，拓展新技術新應用，為媒體融合發展提供強大支撐

2016年4月，銀川日報社和銀川廣播電視臺整合成立銀川市新聞傳媒集團，這在全國省會城市是第一家。集團成立后，全力推進全媒體融合，著力打造5N現代傳播體系。首先內設機構重置，成立銀川新聞集團全媒體編委會，組建以中央廚房為核心的全媒體中心；其次，編采流程再造，充分發揮新媒體“快”的優勢，紙媒“深”的優勢和廣播電視“直觀”的優勢，實現“新媒體——網站——廣播——電視——報紙”傳播流程再造；第三，針對各媒介的性質，完善相關編采制度，實行全媒體質量考核。

同時，“中央廚房”在完成硬件設施建設，及時跟進總編協調制度、采前策劃制度、線索通報制度等一系列制度建設，確?！爸醒霃N房”與采編發網絡緊密結合、無縫銜接，打造可視化移動新聞傳播平臺，形成一系列融媒體產品。

“在2018暢行中國——全國交通廣播記者走進‘絲路明珠 魅力銀川’大型采訪活動”中，除每天報紙出專版、電視拍圖像，銀川市新聞傳媒集團的新媒體直播車和廣播直播車，也成了全國交通廣播記者眼中的“網紅”。廣播直播車在連續三天的采訪報道中，一路同行相伴，為全國交通廣播記者提供采訪背景資料，介紹寧夏歷史、講述銀川變化，遇到各路記者的疑問通過微信互動，及時進行解答。在其中“紫色葡萄酒 、風情賀蘭山”高峰論壇網絡視頻直播中，銀川市新聞傳媒集團新媒體直播團隊3個機位的視頻直播引起大家關注。這次大型采訪活動中，銀川市新聞傳媒集團記者按照“中央廚房”的指令，形成一系列融媒體“拳頭”產品，充分發揮集團各媒體優勢，通過編采流程再造，按照傳播速度快慢，逐級發布、傳播，同時也使廣播電視的直播功能、聲音圖像的直觀特色、新媒體的快速便捷的優勢、紙質媒體的深度挖掘，在“中央廚房”的協調指揮下，充分發揮了各自優勢。

三、通過考核制度建設，加強專業人才隊伍建設、提高行業隊伍綜合素質，打牢融合發展根基

媒體融合的過程就是媒體形態的演進，也是媒介市場格局的重構。媒體管理部門應制定更加有效的管理制度，著力培養個性化的媒體人，推動各媒體平臺互通有無、互相彌補；媒體人則要順應市場潮流，學會全媒體的報道方式，經得起市場的檢驗和沖擊。

□ 當前，寧夏各項事業蓬勃發展，塞上大地進入了新時代。上圖為神華寧煤集團400萬噸/年煤炭間接液化示范項目（攝于2018年8月3日）。（王鵬/攝）

□ 中圖、下圖拼版照片：中圖為寧夏銀川市永寧縣閩寧鎮建設初期的資料照片；下圖為2018年8月17日無人機拍攝的寧夏銀川市永寧縣閩寧鎮原隆村。6萬多名曾經生活在西海固貧困山區的農民陸續走出大山搬入閩寧鎮，通過移民搬遷走上了脫貧致富之路。（王鵬/攝）

銀川市新聞傳媒集團采集中心由原來的報紙、電視、廣播幾個不同介質媒體記者組合而成。成立之初，大家對承擔全媒體報道任務也有排斥。對此，集團通過“請進來、送出去”，花大力氣在內部開展業務培訓和交流，同時嚴格考核制度，要求記者必須每個月同時給報紙、電視、廣播及新媒體供稿，能夠按照要求完成差異化報道的記者，會在當月考核打分上凸顯出來；沒有完成要求的記者，各平臺反饋統計后，會進行相應處罰。記者有了壓力，積極性也得到提高。廣播的現場報道、電視的畫面拍攝、報紙的文字推敲、新媒體的傳播方式，開始更好地融于一體。

全國交通廣播記者走進“絲路明珠 魅力銀川”大型采訪活動的記者們，在報到的第一天就能看到配送至各個房間《銀川晚報》《銀川日報》有關采訪活動的版面宣傳。隨后幾天的采訪報道中，銀川市新聞傳媒集團的采集中心派出各路記者，對全國交通廣播記者的采訪進行跟蹤報道，每路記者從不同報道角度，對此次大型采訪活動進行全媒體聯動報道。合肥交通廣播的洪衛就專門發朋友圈，說自己“入鏡了、上報了”。銀川市新聞傳媒集團的電視、報紙、廣播、網站、微博、微信公眾號播發此次活動的新聞報道59條，活動影響力也得到不斷提升。