傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與新興媒體壯大
——縣級媒體發(fā)展與融媒體中心建設(shè)的突破重點(diǎn)

□ 文/孟凡軍

內(nèi)容提要 縣級媒體必須抓住“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級”和“新興媒體培植壯大”兩個重點(diǎn)，全面推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，在服務(wù)地方工作大局中打造“三個平臺”，促進(jìn)“四級聯(lián)動”，在守正創(chuàng)新中發(fā)揮好媒體作用。

習(xí)近平總書記在2018年8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上指出，“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！弊鳛榭h級媒體，如何加快媒體融合、服務(wù)中心工作和發(fā)展大局，提升輿論引導(dǎo)能力和水平？滕州廣播電視臺就此做出探索。

一、堅持政治辦臺，堅守開門辦臺

堅持正確輿論導(dǎo)向是新聞媒體的第一職責(zé)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展是新聞媒體的第一使命。作為縣級媒體，必須緊緊圍繞當(dāng)?shù)刂行墓ぷ?，全面提高政治站位，不斷增?qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，勇于政治擔(dān)當(dāng)，善于引領(lǐng)導(dǎo)向。目前，滕州廣播電視臺擁有2個電視頻道和廣播、官網(wǎng)、官微、手機(jī)臺等媒體，自辦新聞和專題節(jié)目40余個，每天采制播發(fā)新聞報道100余條，推送各類資訊1000余條。

一是圍繞政治辦臺，辦好時政節(jié)目。全媒體并機(jī)播出的《滕州新聞》是日播龍頭欄目，在各項地方大型會議和活動報道中，提前擬定宣傳方案，落實報道內(nèi)容，通過播發(fā)新聞、評論、鏈接、系列報道等方式，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，解讀相關(guān)政策，充分發(fā)揮喉舌作用，為地方經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展?fàn)I造了濃厚氛圍。二是圍繞新聞立臺，辦好民生節(jié)目。民生欄目與醫(yī)院、交警、消防等單位建立聯(lián)動機(jī)制，第一時間采訪涉法、救援、搶險題材的新聞報道，解決熱點(diǎn)問題，化解社會矛盾，架起黨委、政府和人民群眾之間的連心橋。三是圍繞開門辦臺，辦好聯(lián)辦節(jié)目。與市紀(jì)委、監(jiān)委聯(lián)辦的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目在電視頻道并機(jī)直播，全年接聽群眾熱線咨詢30000余次，為群眾解決實際問題800余件；與市委組織部聯(lián)辦的《滕州黨建》節(jié)目制作播出100余期，提供《微黨課》《先鋒譜》等黨員教育視頻50余個，成為黨建宣傳的新平臺；與農(nóng)業(yè)局聯(lián)辦的《善國農(nóng)業(yè)》節(jié)目不僅報道“三農(nóng)”新聞，還傳播農(nóng)技資訊，成為百萬農(nóng)民發(fā)展生產(chǎn)的好幫手。四是圍繞文化興臺，辦好精品節(jié)目。30分鐘專題節(jié)目《鐵面御史王東槐》介紹了清朝監(jiān)察御史、滕縣籍進(jìn)士王東槐“忠鯁敢言”“千古完人”“古之遺直”的故事，深入挖掘家規(guī)、家風(fēng)、家訓(xùn)的教育內(nèi)涵，被中紀(jì)委、山東省紀(jì)委監(jiān)察廳網(wǎng)站主頁推介并播出；10集150分鐘人文紀(jì)錄片《詩路滕州》以明清時期古官道的詩詞歌賦為線索，挖掘獨(dú)特珍貴的文化資源，獲“中國紀(jì)錄片國際選片會”人文類三等獎、山東省電視藝術(shù)家協(xié)會評審一等獎，并被國家民政部網(wǎng)站作為地域名片推介。

二、把握“兩個重點(diǎn)”，促進(jìn)融合發(fā)展

當(dāng)前，廣播電視傳統(tǒng)媒體亟待尋找新資源，嫁接新優(yōu)勢，與新興媒體的融合發(fā)展勢在必行。因此，縣級媒體必須抓住“傳統(tǒng)媒體升級轉(zhuǎn)型”和“新興媒體培植壯大”兩個重點(diǎn)，全面推進(jìn)融媒體中心建設(shè)。滕州廣播電視臺以縣級臺標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為切入點(diǎn)，先后投資1000多萬元，推進(jìn)綜合演播室、播控機(jī)房和“中央廚房”建設(shè)，改建完成設(shè)備管理中心、廣播中心、播控中心、融媒體中心、制作室、演播室等場所3600余平方米，更新購置15臺高清攝像機(jī)和3套非線編輯設(shè)備，修訂完善了績效考核辦法、廣告管理辦法、節(jié)目考核辦法、外宣考核辦法等一系列工作制度。

同時，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，在廣播、電視的基礎(chǔ)上打造了手機(jī)臺移動客戶端、微信公眾號、滕州廣電網(wǎng)三個新媒體平臺，做到“一次采集、多次生成、多渠道分發(fā)、全方位覆蓋”，實現(xiàn)信息共享化、管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品全媒化，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。截至目前，滕州手機(jī)臺點(diǎn)擊量已達(dá)220萬次，推送微博、微信1.5萬余條，解答群眾反映問題1300余次。

三、打造“三個平臺”，實現(xiàn)多贏效應(yīng)

作為地方主流媒體，發(fā)展優(yōu)勢在于黨委政府堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、社會各界參與支持和深厚廣泛的群眾基礎(chǔ)，具備不可替代的公信力、影響力、傳播力。滕州廣播電視臺堅持服務(wù)地方發(fā)展，突出地方特色，植根百姓群眾，全面打造多元傳播平臺。

一是圍繞政治要求，搭建展示經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果的平臺。結(jié)合文化名城創(chuàng)建，連續(xù)兩年承辦全國首個縣級書展。書展為期5天，展覽面積6000余平方米，設(shè)計主題活動100余個，吸引中國出版集團(tuán)等260余家展商參加，觀展人數(shù)超過20萬人次，銷售額突破300萬元，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。二是圍繞市場需求，搭建促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮活躍的平臺。依靠市委、市政府，在春節(jié)期間參與承辦為期一個月的“歡樂滕州嘉年華”活動，設(shè)計“暢享美味、暢嗨歡樂、暢覽文化、暢快健康、暢游亮麗”六大主題活動，吸引全城10余萬戶商家參與，直接拉動了整個魯南地區(qū)的節(jié)日消費(fèi)，甚至吸引了京津滬等外地游客來滕過節(jié)。三是圍繞文娛渴求，搭建滿足群眾美好生活需求的平臺。滕州廣播電視臺連續(xù)多年承辦滕州市春節(jié)聯(lián)歡晚會、幼兒春晚、少兒春晚以及10余場行業(yè)春晚，為廣大群眾提供了豐富的精神食糧；以推進(jìn)素質(zhì)教育為宗旨，舉辦100余期小記者培訓(xùn)班，組織5000多名小記者開展夏令營、冬令營活動；以關(guān)注留守兒童為主題，開展“暖冬”公益活動，感召300余家企業(yè)和200余名愛心人士，關(guān)心關(guān)愛貧困留守兒童500余名，充分體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

四、做好“四級聯(lián)動”，凸顯媒體作用

縣級媒體既是地方黨委政府的喉舌和橋梁、紐帶，也是上級媒體的通訊站點(diǎn)。對上報道既是地方黨委政府的宣傳要求，也是上級媒體新聞素材的來源渠道。滕州廣播電視臺按照“上頭條、上聯(lián)播，抓重點(diǎn)、出精品”的工作思路，積極做好新聞報題和投稿，在各級媒體播發(fā)了一大批精品稿件。

一是抓好主題報道。在學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神、紀(jì)念改革開放40周年、深入開展精準(zhǔn)扶貧、踐行“兩山”理念等重點(diǎn)宣傳報道中，緊扣中央精神不走樣，突出地方特色抓落實，采制的《學(xué)懂弄通，讓十九大精神深入人心》等12條新聞報道在央視播出，《扶貧記：扶貧路上一個都不能少》等3件作品在“中國夢·扶貧攻堅影像獎”評選中獲獎。二是抓好特色報道。依據(jù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展特點(diǎn)，先后采制了《“中小機(jī)床之都”的智能升級》《山東滕州：產(chǎn)學(xué)研助推化工轉(zhuǎn)型》《山東滕州：農(nóng)業(yè)+旅游業(yè) 生態(tài)種養(yǎng)助力脫貧》《歡樂滕州嘉年華 百項活動慶新春》等報道，均在央視聯(lián)播和山東衛(wèi)視新聞聯(lián)播中播出。三是抓好突發(fā)事件報道?！赌泻⑼话l(fā)急癥 交警暖心開辟綠色通道》《外地旅客突發(fā)疾病 滕州東站緊急救助》《轎車被困水中 消防緊急救援》《女子受騙欲匯款 幸好被民警攔住》《男子心臟驟停 路過醫(yī)生緊急施救》，分別在央視《新聞直播間》《東方時空》等欄目播出。四是抓好地方風(fēng)物報道。2018年5月4日，央視10套播出了大型文化類紀(jì)錄片《中國影像方志——滕州篇》，全方位、多角度展示滕州古老燦爛的歷史文化和當(dāng)代風(fēng)貌，成為宣傳、展示、推介滕州的一張靚麗影像名片。2018年11月12日，央視七套《鄉(xiāng)土》欄目播出了專題節(jié)目《品味滕州 一鍋暖暖的羊湯》，訴說了一方水土悠久的歷史文化和豐厚的魯南風(fēng)情。

在媒體融合發(fā)展的新時代，新聞媒體必須始終牢記神圣使命和莊嚴(yán)職責(zé)，守正創(chuàng)新，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新報道模式、傳播方式，才能把黨的新聞事業(yè)不斷推向前進(jìn)。