2018年中國廣播電視研究的十個關鍵詞（下）

王哲平　韓思遙

（接上期）

“一帶一路”

2013年9月，習近平主席出訪中亞國家時首次提出共建“絲綢之路經濟帶”的構想。一月之后，習近平在“東盟之行”中又提出共建21世紀“海上絲綢之路”的概念。自此，“一帶一路”在全球范圍引發關注和熱議。廣播電視媒體在“一帶一路”的文化交流、信息傳播等方面擔負著重要職責，由此而形成的周邊傳播研究漸成熱點。

所謂“周邊傳播”的“傳播”，既包括我國對周邊國家進行的傳播，也包括我國為這些國家所做的傳播。①“在‘一帶一路倡議不斷推進的背景下，面向東盟國家周邊文化傳播的戰略意義越發凸顯。” ②與此同時，采用“以我為主，融通中外”的周邊傳播新理念，創新對俄傳播的有效方法和策略；③發揮區域媒體優勢，做好南海周邊傳播；④主動配合國家周邊外交政策，加強對東盟傳播策略研究，⑤也取得不俗的研究成果。

圍繞“一帶一路”倡議，廣電媒體如何彰顯傳播的話語優勢成為一個研究重點。研究發現，廣電媒體不僅可以借助紀錄片發揮其獨特的媒介力量，探尋影像敘事和話語表達的新趨向，⑥也可以根據一定的框架進行信息傳播，進一步提升“一帶一路”相關報道的傳播有效性。有學者指出，在迄今的“一帶一路”相關媒介報道中，已呈現出建設成就框架、援外建設框架、中外友誼框架、探索旅行框架等四種主導敘事框架，凸顯了國家戰略和政策報道中的傳播優勢，其呈現出的規范的框架敘事特征，成為講好絲路故事、提升國際傳播力可資借鑒的樣本。⑦值得關注的是，主體間的互惠性理解、周邊傳播和新世界主義的分析框架，為廣電媒體“一帶一路”跨文化傳播尋找到了創新之路。⑧

有學者表示，總體而言，“一帶一路”所發出的“中國聲音”在世界范圍內回響，但同時也處于被闡釋、被深度加工的過程之中。在“一帶一路”這樣一個開放的語言場域內，依舊橫亙著根據固化經驗所建構的意義聯想和認知框架。⑨“一帶一路”的文化傳播仍任重而道遠。此外，目前有關“一帶一路”研究主要聚焦于建設過程中對外傳播策略分析、命運共同體建設中的媒體作用、國際輿論引導、長江經濟帶的城市形象傳播、我國國際話語權建構、沿線城市如何講好中國故事以及記者外交等七個方面，而對沿線國家新聞傳播行業的關注不夠，對“一帶一路”背景下新媒體傳播趨勢和跨文化傳播現象應當給予更多重視。⑩

節目創新創優

進入新時代，全國廣播電視節目創作，特別是中央和省級廣電媒體，以高度的政治自覺和文化擔當，展示文化自信，切準時代脈搏，推動節目高站位、高品質、高起點創新創優，帶來全國熒屏音頻空前繁榮活躍，節目創造力競相迸發。？輥？輯？訛文化類節目、慢綜藝、聲音競演節目、科普類節目等垂直細分類節目推陳出新，異彩紛呈。

新聞節目、綜藝節目和電視劇是電視內容創作和生產的三大板塊，其中綜藝節目既是最基本的內容構成，也是潛力巨大的新增長點。？輥？輰？訛令人欣喜的是，時下綜藝節目類型多樣化，衍生類綜藝熱度高，文化類與慢綜藝逐漸興起。？輥？輱？訛文化愿景的創造性轉化、話語空間的多向度拓展、節目敘事的藝術化技巧、品牌形象的系統化構建、社交場景的全媒體觸達，為文化類綜藝節目內容供給側的創新提供了新思路。？輥？輲？訛有報告指出，隨著綜藝行業的不斷發展，未來綜藝會增加AI、VR與AR等技術的運用，內容以原創為主，定制化綜藝將不斷興起，且注重與其他產業的聯動發展。？輥？輳？訛此外，大數據的有效利用成為節目創新創優的必要策略。？輥？輴？訛

必須指出的是，當前廣播電視節目創新創優工作的薄弱環節也顯而易見：整體創新創優實力還有較大提升空間；市場競爭力有待進一步提高；媒體融合還不夠深入；？輥？輵？訛渠道為王的思維一定程度上弱化了創新在媒體中的作用。？輥？輶？訛

創新是品牌建設和發展的源泉，也是媒體的根本價值所在。有學者認為，在融媒體時代打造新聞品牌，首先要樹立導向意識，立足國家戰略，反映民生發展，回應社會議題，強化新聞立臺的功能，突出新聞品牌的戰略價值。同時，要致力于搭建強大平臺，打造融媒精品，在新思想、新理念的指導下，充分發揮新型傳播平臺對于新聞報道、媒體融合、公共服務的重要作用，產出一批具有互聯網思維、彰顯社會正能量的優質產品，強化新聞品牌的創新價值和傳播價值。？輥？輷？訛就創新而言，“破”是前提，“立”是結果。“破”，要打破慣性認知、打破守成心態，打破操作壁壘；“立”就是要立好主流導向，立好原創體系，立好激勵機制，為創新創優節目保駕護航。？輦？輮？訛廣電媒體要繼續完善創新創優機制，堅持正確的辦臺、辦節目理念，把發展重點轉到全面提高節目質量上來。要強化思想價值引領，強化自主創新，堅持“小成本、大情懷、正能量”方向，努力研發出更多原創節目模式，打造更多原創節目品牌。？輦？輯？訛

短音頻

移動互聯網對注意力的爭奪已經從視覺延伸到聽覺，隨著移動設備不斷普及和移動信息技術的不斷突破，在線音頻市場呈現出巨大潛力。有學者指出，互聯網的最后一個入口就是聲音，對廣播來說，關鍵是怎樣把聲音元素和聲音價值開發到極致。？輦？輰？訛而短音頻或將成為實現這一價值追求的答案。

短音頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下收聽的、高頻推送的音頻內容。短音頻依托于傳統廣播的聲音特性，進行有聲化再創作，是一種行業業態，也是廣播內容與多媒體平臺融合、內容與渠道并行的變現新模式。

從媒體發展角度來看，短音頻是基于內容與用戶需求之間匹配關聯的內容和模式創新。對于廣播而言，它是基于聲音內容的優勢，整合內容資源的變現模式和商業價值，并可能成為下一步移動互聯廣播產業布局的新方向。探討廣播短音頻發展的實質是探討傳統廣播的創新及轉型發展，這也是媒體融合的應有之義，是傳統媒體面臨的當務之急。？輦？輱？訛在“新聞立臺”的法則之下，將新聞與短音頻配對是試水短視頻領域的絕佳途徑。但綜合來看，當前新聞類短音頻的生產大多由廣播節目拆條而來，“配型成功”的前提是被拆條的新聞節目要具備短音頻的潛質和品相；其次，優秀的主持人和采編隊伍是新聞廣播進軍短音頻市場最大的優勢所在；最后，依然是內容為王，好的短音頻產品必須要有內容上的“獨到之處”，木秀于林，才可能觸碰到互聯網的“風口”。？輦？輲？訛

短音頻碎片化和移動伴隨的特點契合移動互聯時代用戶多場景需求，隨著用戶收聽音頻習慣的養成及移動技術的發展，圍繞場景的細分領域或可成為短視頻價值擴展的方向。隨著語義理解、可穿戴設備甚至植入技術的成熟，硬件成本會逐步回落，人們通過聲音就能夠滿足獲取、傳遞信息的需要，那么可能許多以往看上去不適宜進行聲音傳播的場景，都可以進行深入挖掘。廣播媒體應該把握好通過聲音與萬物互聯的機遇，搶占優勢渠道、終端市場，同時，廣播作為專門做聲音的媒體，應專心做好與場景相關聯的聲音內容。作為內容提供商，應該通過場景的細分，來重新分配內容生產。？輦？輳？訛未來，音頻市場的需求將更加多元，粉絲經濟、IP流量等新的變現模式將變得可操作，短音頻將迎來更廣闊的市場。

專家指出，用戶數量與輻射流量是判斷短音頻影響力的重要指標。現階段短音頻的發展困境在于內容方兩極分化嚴重；用戶打開率和復購率不高；互動性差。從現實情況看，傳統廣播低端產品的“結構性過剩”與優秀產品的“實質性短缺”客觀存在，供給模式亟待升級，迫切需要準確把握受眾的品位和興趣愛好，進行內容產品的精準調節和供應。？輦？輴？訛

隨著短音頻市場前景的不斷明晰，未來，短音頻的內容競爭者將紛至沓來。廣播電臺應充分利用媒體公信力的優勢，通過自有平臺或與主流平臺合作，在版權保護的前提下多入口接入移動互聯網，依托新媒體矩陣推廣短音頻品牌，提高產品知名度。？輦？輵？訛

廣播可視化

可視化是廣播媒體融合探索的一個重要方向。它基于廣播聲音優勢，充分凸顯廣播媒體特色，突破聽覺唯一性的限制，讓廣播的內容、受眾和平臺價值能夠在復雜的媒介環境中得以更大限度的釋放。？輦？輶？訛

全新的可視化廣播是通過傳統的廣播渠道和網絡直播平臺同步多通道傳輸內容的融合媒體。可視化廣播首先還是廣播，并沒有拋棄傳統的中波或調頻渠道，仍然擁有自己固有的聽眾群體，遵從廣播媒體的規律和節目運行規則，但它同時又有視頻，而且以新興的視頻直播平臺為出口，所以它也必須貼近視頻直播用戶的習慣和喜好。？輦？輷？訛

廣播可視化所運用的手段主要是借助視頻、圖片及文字，進行廣播節目內容的可視化轉換。廣播節目可視化技術主要包括視頻采集及視頻源生成、視頻流處理、視頻再編碼和封裝、視頻文件的網絡推流和傳輸、視頻點播的負載和分發、視頻直播的延遲優化和視頻播放等環節，其中視頻的傳輸最為關鍵。？輧？輮？訛 “廣播可視化”不僅僅是節目播出形態的創新，也賦予了廣播媒體聲音傳播一種新的可能性。要明確的是，廣播可視化既不等同于“廣播電視化”，也不是將節目完全按照“網紅直播”模式運作。廣播可視化要建立在廣播特性的基礎上，在發揮廣播既有優勢的基礎上進行可視化探索，從內容、形態、技術、功能、傳播方式等多方面實現媒介間的融合，最大程度地發揮傳統廣播媒體價值。？輧？輯？訛未來的可視化廣播，既可聽，又可看，標題廣播、圖文廣播和視頻廣播是其可供選擇的三重圖景。？輧？輰？訛

研究表明，可視化轉型并非適用于所有的廣播內容，可視化的覆蓋范圍不可過于寬泛。廣播應適度可視化，而非全程可視化。在廣播可視化改革過程中，應遵循傳播規律和新聞紀律要求，因地制宜，實事求是地對廣播視頻化做適度管控。？輧？輱？訛

廣播可視化雖早有探索，但以往只是停留在架設一個固定的機位、全程“一鏡到底”式的粗放記錄，很難體現可視化的根本目的。？輧？輲？訛此外，廣播可視化進程中存在著視頻直播中互動受眾的素質差距大、視頻信號不穩定、視頻光照技術欠缺、廣播主持人缺少鏡頭感、廣播節目版權受侵的問題。？輧？輳？訛

研究者指出，主持人的轉型是廣播可視化中最關鍵的一環，在可視化廣播節目運行的過程中，主持人必須深入研判廣播直播與視頻直播兩種傳播方式的規律和要求，在差異中求共性，尋找主持狀態的最大公約數，才有可能同時兼顧廣播與視頻直播的要求。主持人能否適應廣播可視化，成功轉型，是廣播可視化中最關鍵的一環。？輧？輴？訛

縣級融媒體中心建設

2018年8月21日至22日，習近平同志在全國宣傳思想工作會議上指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。？輧？輵？訛 2018年9月20日，中宣部做出部署，要求2020年底基本實現縣級融媒體中心在全國的全覆蓋。這標志著推動媒體深度融合發展的新進程已經開啟，縣級融媒體中心建設成為這一階段工作的重心。我國的媒體融合翻開了全新篇章，從以傳媒集團“中央廚房”建設為主要特征的第一階段，邁入以基層“縣級融媒體中心”建設為標志的第二階段。？輧？輶？訛

盡管縣級廣播電視媒體融合的進展速度在不斷加快，但融合的廣度、深度仍有待提升，融合力度還有待增強。目前，縣級媒體融合還存在諸多問題，這些問題成為部分已建成縣級融媒體中心發展阻滯的原因，也為進一步推廣復制成功縣級媒體融合模式增加了障礙。

專家指出，目前所建設的縣級融媒體中心，基本上為第一階段中央和省市級媒體融合實踐的“微縮”或“疊加”。？輧？輷？訛整體來說，縣級媒體融合發展面臨著偏離融媒主業和定位；停留在媒體形式的整合豐富，未能真正轉型；優質內容少，有限受眾群體受到其他媒體的分流、收割的危險。？輨？輮？訛具體來說，改革體制機制不暢，觀念滯后，改革內生動力不足等問題，是阻礙縣級廣電媒體融合發展的關鍵因素。為破解體制機制上的桎梏，需要培育適合媒體融合發展的強健“根系”，創新融媒管理體制，改革融媒用人制度，改革融媒分配制度，探索融媒人才培養模式。？輨？輯？訛業內專家指出，區縣媒體整合傳統媒體優勢，從問題導向、效果導向、需求導向出發，結合當地實際，闖出一條媒體新型轉型之路，是各級媒體決策者遵循的共同原則。？輨？輰？訛

縣級融媒體中心建設雖打造出了一批較為成功的范例，成為學界研究和業界發展借鑒的“模式”，如邳州模式、長興模式、長江云樣板、延慶樣板、玉門經驗、太倉探索等，但這些模式存在著鮮明的地方烙印，其經驗移植存在著適配性風險。各縣經濟發展狀況、民生情況存在較大差異，融媒體建設水平也各有不同。存在著平臺類型多元，內容建設不足；資金來源單一，經營方式自主；架構集約整合，參與人員分散的問題，并面臨著縣級機構各自為政，難以協調統籌；內容平臺盲目擴張，后續運營乏力；內容生產簡單“相加”，原創環節缺失；人才管理未成機制，專業程度不足的發展困境。？輨？輱？訛

對于建設縣級融媒體中心的路徑，有研究者歸納了“自辦”模式、合辦聯盟、托管模式三條技術支撐路徑，和渠道保障、直接補貼、購買服務、減免稅費；資源支持；項目扶持六條扶持路徑。？輨？輲？訛此外，研究者強調，縣級融媒體建設要補血，更要“造血”：注重以融媒體中心建設為抓手，深入推進媒體融合發展，增強自身實力。？輨？輳？訛有研究者從整體出發，提出未來的縣級融媒體中心的建設應該注意路徑競爭機制的建立；網絡平臺嵌套系統的塑造；新型主流媒體目標的實現三個基本原則。無論是政策設計者還是融合實踐者，都應以“路徑競爭機制”為基礎，以“網絡平臺嵌套系統”為技術方向，以“新型主流媒體”為建設目標，繼續鼓勵多元路徑或模式之間的效率競爭。？輨？輴？訛 （全文完）

（作者單位：浙江工業大學）

欄目責編：邵滿春

注釋：①張振華：《周邊傳播的重要性、復雜性、迫切性》，《中國廣播電視學刊》，2018（6）。

②劉 峰，嚴三九：《東盟國家周邊傳播的文化捷徑》，《現代傳播》，2018年（8）。

③楊 晶，楊 玥，姚 瑩：《周邊傳播的融通策略——黑龍江廣播電視臺對俄傳播的探索之路》，《中國廣播電視學刊》，2018（6）。

④孔德明：《發揮區域媒體優勢，做好南海周邊傳播》，《中國廣播電視學刊》，2018（6）。

⑤顏 兵，覃 彤：《“一帶一路”倡議下廣西電視臺對東盟傳播策略研究》，《中國廣播電視學刊》，2018（6）。

⑥丁 蓉：《大國工匠與“中國制造”的交互共生——“一帶一路”題材紀錄片的傳播學思考》，《中國電視》，2018（8）。

⑦陳欣鋼：《對外傳播視野下的“一帶一路”敘事框架——以央視〈遠方的家〉特別節目為例》，《電視研究》，2018（5）。

⑧王仁忠：《廣電媒體“一帶一路”跨文化傳播的挑戰與創新》，《中國廣播電視學刊》，2018（4）。

⑨辛 靜，單 波：《海外英文媒體對“一帶一路”倡議的隱喻建構——基于語料庫的跨文化比較研究》，《現代傳播》，2018（6）。

⑩夏德元，寧傳林：《“一帶一路”新聞傳播問題研究現狀及熱點分析——基于文獻計量、共詞分析與SNA方法》，《當代傳播》，2018（1）。