第二十八屆中國新聞獎融媒類報道技術應用創新研究

高紅波　楊娜娜

摘要：文章試從技術融合應用創新發展的角度，評析第二十八屆中國新聞獎“融媒短視頻”“融媒直播”“融媒互動”“融媒界面”“融媒欄目”“融媒創新”等“融媒類”獲獎作品，關注融媒報道的發展流向和未來趨勢。

關鍵詞：中國新聞獎 融媒報道 新媒體技術 媒體融合

第二十八屆中國新聞獎增設“融媒類”獎項，標志著移動新媒體報道在新聞業界學界獲得認可。該類作品由2018年成立的中國記協新媒體委員會推薦，成為我國傳媒業深化改革背景下新媒體報道領域具有里程碑意義的事件。本文試從技術融合應用創新發展的角度，評析第二十八屆中國新聞獎“融媒短視頻”“融媒直播”“融媒互動”“融媒界面”“融媒欄目”“融媒創新”等“融媒類”獲獎作品，關注融媒報道的發展流向和未來趨勢。

新媒體報道技術融合應用創新前溯及現狀

第二十八屆中國新聞獎媒體融合類獎項的增設并非一蹴而就，新媒體報道技術融合應用創新的融媒報道可向前追溯。比如第二十六屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《千年大墓 驚世挖掘——南昌海昏侯墓出土》在內容創作中就運用了融媒體技術手段，達到了“全媒體呈現、便捷式互動”的效果。①該作品運用了包括720全景拍攝技術、裸眼3D技術（“江西考古”板塊主頁面）、三維視頻、全媒體直播等技術及方式進行內容生產，同時，還設置了“網友評說”板塊，聯合大江論壇為用戶塑造了一個“南昌海昏侯墓出土”新聞專題的專屬輿論場，網民討論也作為新的內容生產方式參與其中，增強了用戶的參與感。該作品2016年在“網絡專題”參評項目中獲獎。再如第二十六屆中國新聞獎一等獎獲獎作品——長江日報社《市民大講堂》，在內容傳播上也體現了報網融合的元素。該作品除了通過報刊專欄進行文字性內容傳播外，還錄制了短視頻，通過微信公眾號、數字報、長江網等進行新媒體傳播，產生了良好的傳播效果。與此同時，該作品還組織了“市民大講堂”線下活動，線上與線下形成互動聯環，增強其社會影響力。該作品2016年作為“新聞名專欄”參評并獲獎。除此之外，第二十七屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《新華社特約記者太空日記》也是媒體融合的一次成功案例。該作品采用全媒體融合報道的方式進行新聞報道，不僅有傳統的文字、圖片、音視頻報道，還專門策劃組織了適合網絡新媒體“兩微一端”的融合報道，呈現出立體多元的報道形式（集中采集制作、統一分發推送，內容獨家、方式互動、全媒呈現，實現傳統與新媒體全覆蓋、電腦手機和戶外大屏等多屏共振的傳播效果）。②社會反響強烈，成為融媒報道的典范之作。

第二十八屆中國新聞獎正式確立并增設了媒體融合獎項。“融媒類”獲獎作品共計50件，占總體獲獎數量的14.4%，分為“融媒短視頻”“融媒直播”“融媒互動”“融媒界面”“融媒欄目”“融媒創新”六個評選項目。其中，“融媒短視頻”獲獎作品數量占總數量的26%，居于首位。“融媒創新”作品占22%，位居第二。“融媒欄目”占16%，“融媒互動”占14%，“融媒界面”占12%，“融媒直播”占10%。總體來看，技術應用創新是支撐融媒類新聞報道作品視聽呈現的關鍵。

第二十八屆中國新聞獎“融媒類報道”作品技術應用創新分析

第二十八屆中國新聞獎融媒類報道作品通過對AR/VR技術、H5技術、人工智能、4K拍攝技術、豎屏拍攝、裸眼3D等多元技術的融合應用，創造出具有新聞報道價值和意義的文字符號、圖像符號、聲音符號及視覺符號等進行傳播表達，總體上呈現用戶沉浸感強、互動性高，作品表達創新力強、創新價值高的傳播優勢。多種技術的融合運用不僅豐富了新聞報道形式，同時也為用戶帶來前所未有的沉浸式新聞體驗，最大程度地還原新聞現場，新聞內容也從線性模式向多元化發展，激發用戶多感官接收信息，交互性進一步提高。

具體而言，第二十八屆中國新聞獎“融媒類報道”作品典型案例分析如表1所示，其技術應用創新如下。一、融媒短視頻作品主要的技術創新體現在視頻拍攝及制作創新、新聞報道分發渠道融合創新等方面。二、融媒直播作品主要應用報網融合技術、航拍技術、VR直播技術、全景拍攝技術、多屏互動技術等，多元化技術和新聞報道的深度融合是融媒時代媒體技術融合創新的重要實踐。三、融媒互動作品主要應用H5技術的場景搭建優勢及其良好的兼容性進行新聞報道以及內容的創作表達。傳播方式的深度智能化與強互動性使得融媒互動作品實現用戶深度交互，更好地吸引用戶，從而挖掘用戶情感，培養用戶粘合度。除此之外，部分融媒互動作品還融合了文字、圖片、短視頻、人工智能等技術進行內容制作，線上線下跨界融合聯動，通過游戲、答題、抽獎等方式增強用戶興趣，形成多元技術支持，多元內容制作，多元渠道傳播的創新性新聞報道方式。四、融媒欄目主要運用H5技術、動漫制作技術、在線直播技術等進行技術創新應用以及內容創作。五、融媒界面獲獎作品技術融合創新應用主要包括動畫制作技術、360度全景拍攝技術、H5技術、VR技術、豎屏視頻制作技術、人工智能等多元技術的融合，界面科技感強，創新度高。六、融媒創新獎項作品主要應用H5技術、視頻摳圖技術、視頻人物微縮技術、VR直播技術、裸眼VR技術、多信道內容分發技術等進行融媒創新和內容生產，頗受用戶喜愛。

中國新媒體報道技術融合應用創新發展趨勢

隨著技術的不斷創新與發展，越來越多的尖端技術被應用到新媒體報道當中并與傳統媒體不斷深化融合。媒體融合獎項在中國新聞獎評選獎項當中的確立，也標志著媒體融合報道正式以主流報道方式的身份走上時代舞臺。縱觀我國新媒體報道技術融合應用創新發展現狀，技術融合的縱深以及范圍都還不夠深入，全面轉型尚未成熟，目前我國新媒體報道技術融合的探索仍處于發展初期。融媒報道產品的生產效益與社會效益不僅受到媒介影響力及公信力等內部驅動力的作用，同時也受到技術、資源、資金等外部驅動力的影響。

一、智能化報道，技術融合向縱深發展。智能化報道不僅是簡單的智能機器人新聞采寫、智能分發，技術融合也不僅是簡單的技術相加，還需要深度融合創新。我們現在仍處于弱人工智能的發展階段，智能化報道及技術融合還需向縱深發展，從多角度、多層面進行多元模式融合，注重產品與用戶之間的關系，產品的投放效益等。從麥克盧漢的身體理論來看，媒介是人的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視是視聽的延伸，電子媒介是中樞系統的延伸，而智能產品不僅延伸了用戶的視聽，伴隨5G時代的到來，人的整體感官系統都會得到新的技術產品的延伸從而形成人與技術的融合發展。現如今，VR/AR、物聯網、智能IT、4K超清技術、云平臺等技術的運用還不夠深入成熟，智能化報道還有更大的發展空間，還需加強技術融合力度。

二、差異化報道，內容與渠道深度融合。技術的融合發展使新聞報道內容分發渠道更加多元。人民日報“中央廚房”生產模式也成為了媒體融合的標準配置。不同的傳播渠道有不同的特點。廣播以音頻為主要內容，電視以音視頻為主要內容，H5 產品主要功能是場景的搭建，微信微博客戶端也都各有各的限制與不同種類的功能，面對不同的傳播渠道，同樣的內容顯然不能完整的體現渠道特色。內容差異化制作與差異化傳播將是內容與渠道深度融合的一個表現。中國網對外傳播節目《中國3分鐘》在海外傳統媒體平臺、海外社交媒體平臺、國內多家音視頻平臺、移動APP、微信公眾號等同步推出，并根據不同媒介的傳播特點調整節目樣式和時長，取得良好的傳播效果。但是節目樣式和時長的調整還不夠，面對不同的用戶群體，根據大數據用戶群像特征進行進一步的差異調整，也是差異化傳播的一個有效方式。

三、交互性報道，提升用戶體驗與用戶粘合度。增強報道的交互性不僅是簡單的用戶互動，而是從內容生產、內容制作、內容分發等各個方面，培養媒體工作者的雙向思維，從受者傳者兩個方面思考，通過新媒體技術創新，實現戶參與內容生產、內容表達，注重媒體和用戶之間、用戶和用戶之間、用戶和記者之間、用戶和嘉賓之間、用戶和事發現場、用戶和物品之間、物品和物品之間等各個方面的深度交互。中央人民廣播電臺推出的“下文”App就在一定程度上實現了用戶與用戶、記者、專家等各方之間的交互，成為媒體融合的標桿式產品之一。交互性的提升也有助于提升用戶參與感與沉浸感，用戶體驗更為愉悅，用戶的粘合度也得以提升。

四、技術簡化報道，操作易化促融媒發展。2017年全國“兩會”期間，《光明日報》提出了“特種兵”計劃。新聞記者不僅可以運用融媒技術操作采編播所有內容，并且操作簡易，一人即可完成包括VR直播、內容分發等各項工作。從用戶角度來講，用戶不僅可以裸眼觀看VR直播內容，感受“身體虛擬在場”的沉浸式全景體驗，更可以近距離感受會議的全過程。2017年光明網“兩會”報道，記者就是通過穿戴式云臺，即“鋼鐵俠”多信道直播云臺實現信息采集及15家平臺內容分發等工作的，成為了媒體融合創新的典型案例并進入多所高校課堂。技術簡化帶來的不僅僅是簡單操作下的強科技感，還包括人員的精簡、設備的精簡等，進一步提升媒體競爭力。

結語

推動媒體融合發展，技術融合應用創新是關鍵，如何創新發展，如何深度融合將是技術融合應用創新的重要課題。技術作為融媒報道產品生產的驅動力，有著至關重要的作用。我們在運用技術實現深度融合的同時也要注意新媒體技術帶來的安全隱患，面對各種突發情況，我們要有相應的應對策略。從單一渠道傳播到多元矩陣傳播，從新媒體傳播到融媒傳播，伴隨技術的創新，傳播體系也在不斷發生著變化。融合發展、創新發展是一個過程而非終點，我們還需繼續通過進一步的生產融合、網絡融合、終端融合、技術融合、產業融合、經營融合，促進媒體融合深度發展，實現傳播業態、傳播生態的發展繁榮。（本文為河南省哲學社會科學規劃項目“新媒體技術對視頻媒介影響的應用研究”【批準號：2018BXW001】階段性成果。）（作者單位：河南大學）

注釋：①參見第二十六屆中國新聞獎獲獎作品參評推薦表，《千年大墓 驚世挖掘——南昌海昏侯墓出土》，http：//www.xinhuanet.com//zgjx/2016-08/29/c_135641756.htm。

②參見第二十七屆中國新聞獎參評作品推薦表，《新華社特約記者太空日記》，http：//www.xinhuanet.com//zgjx/2017-06/16/c_136365044.htm。

③表格內容及數據來源于中國記協網相關作品第二十八屆中國新聞獎參評推薦表及筆者對案例作品的分析。