民俗學的應用

權小勇

民俗學是一門年輕的學問。實踐中，民俗的應用已隨處可見，在經濟中、生活中，民俗應用正在引起學者的關注。本文從民俗在旅游中的作用、民俗在社會生活方面的作用、傳統(tǒng)民俗的現代借鑒意義和民俗在商業(yè)經濟方面的作用4個方面對民俗應用進行了分析。本文認為民俗的應用主要體現在文化意義上，具有廣闊的發(fā)展前景。

引言

民俗學是一門年輕的學問。歷史在發(fā)展，而生產力的縱向發(fā)展促使各個點人類活動半徑逐漸擴大。在資本主義以前，西歐、東亞、中東、埃及和美洲等各民族的生活、生產方式都是獨立的、平等的，世界文化是多元化的。但是有些文化妄圖“吞并”世界各地其他民族的文化。但是世界上各種民族特有的在百年、千年歷史中形成的各具特色的文化，不可能完全被消除。這些文化，本文認為便是現代民俗學研究的對象，甚至是研究的全部內容。本文認為，不同民族不同的精神生活和物質生活構成的文明是完全平等的。

一、各具特色的民俗成為當今旅游的最大資源

生活在工業(yè)社會的人們在緊張的工作之余，急需獲得身心的極大放松。現代生活方式下的人們無疑向往“世外桃源”的悠閑，人們希望可以無拘無束地投入污染少、壓力小的自然的懷抱中。所以，田園牧歌式的生活、鳥語花香的自然環(huán)境，對于現代社會的人具有深深的吸引力。而且，欣賞、體會不同類型的文化本就是一種精神享受。

二、民俗活動可極大地豐富當今社會的生活內容

傳承于各地區(qū)民間的大部分民俗活動都帶有極其濃厚的娛樂性質，即使是一些比較隆重和嚴肅的宗教習俗和喪葬習俗，也充滿了娛樂內容?？趥髡Z言民俗中的神話、傳說、故事、歌謠、敘事詩和謎語等形式除在特定的情況下會有較嚴肅的內容外，一般來說大都輕松愉快，能起調節(jié)精神的作用。這些事象主要反映在少數民族的節(jié)目和競技中。

從世界范圍說，傳統(tǒng)的民族體育項目，比如，反映中華民族特色的體育項目，如武術、氣功等，在東西方文化交流日益頻繁的今天展現出廣闊的前景。整理這些娛樂事象，與異地的人們交流，讓現代社會的人參與其中，可以極大地豐富群眾的精神生活。

三、民族對現代社會相應方面具有借鑒作用

（一）傳統(tǒng)的民族藝術對現代藝術具有借鑒作用

現代的鋼琴、提琴等音樂器具，國畫、油畫等藝術表現形式，都可以從異彩紛紛的傳統(tǒng)民族藝術中獲得借鑒。民間繪畫、剪紙、雕刻和雕塑及民間工藝品的制作、面塑、泥塑、刺繡、皮影、臉譜、陶瓷、漆畫和建筑雕刻等這些民俗藝術都有著濃厚的群眾基礎和歷史，素為群眾喜聞樂見。

（二）傳統(tǒng)的物質民俗對現代審美及實踐有極大的借鑒作用

第一，傳統(tǒng)的民族建筑類型有帳篷型、干欄型、上棟下宇型等，是多種多樣的，從最原始的風籬到最現代化的土木、磚石結構，建筑格式應有盡有，民俗中存在著一個活的住居民俗博物館，對現代建筑很有參考價值。人們在建設現代的鋼筋混凝土建筑如果能參照一些民俗建筑的因素，那么其效果是不言而喻的。

第二，傳統(tǒng)的民族服飾用料豐富、多姿多彩、美不勝收。不同民俗地區(qū)服飾的飾樣也不同，如傣族婦女喜穿斜襟、緊身、短袖的上衣，下著白裙;維吾爾族婦女喜歡穿連衣裙，外罩西服背心或西服上裝，戴繡花小帽。這種不拘一格、隨意自然的服飾對于當今的服裝設計界巨有極大的借鑒價值。

第三，飲食民俗也是一個寶庫，酒的種類成百上千，制作方法有煎、炒、烹、炸、煮、蒸、燒和烤等，口味有酸、甜、辣、苦、咸等不下百種。且各民族民俗中的小吃特色食品不計其數。祖國各地的飲食文化互相交流，既可豐富人們的口味，又可加深不同民族的相互理解。

四、民俗在商品經濟中的作用

（一）民俗在產品包裝中的作用

民俗設計主要是在民族特色明顯的商品中或廠家著重強調其的民族性或地區(qū)的商品中體現。比如，廣西柳州生產的“劉三姐”牌香煙，有民間劉三姐的形象。民俗事象是立體的，而民俗在商品包裝中的作用是通過民俗圖案反映出來的，強調的是民俗的“視”效應。因此，本文認為民俗中的器具應當是商品經濟的借鑒重點。

（二）民俗在廣告中的應用

如果廠家想要強調其產品的民俗風味、特色，那么其在各種媒體上做廣告時，要反映出民俗的特點。電視給觀眾充分的視覺、聽覺感受，因而人們可以在電視廣告中圖文兼具、聲色并茂地充分展示一個地方完整的民俗生活，給觀眾留下深刻印象。報刊雜志等（以文字為媒介的廣告載體）則依靠靜止的視覺實現民俗的傳播，這與民俗在產品包裝中的作用一節(jié)敘述相似。

（三）民俗所包含的價值觀在企業(yè)文化中的作用不可小覷

比如，日本現代企業(yè)在面臨市場的激烈競爭時，非常注重引導員工發(fā)揚民族的武士精神。而同樣，我國的許多民族企業(yè)在面臨困難時，往往倡導發(fā)揚吃苦耐勞、團結互助的民族傳統(tǒng)精神。

五、結語

以上本文從4個方面探討了民俗學的應用范圍。民俗應用雖然已經沒有提高生產力的意義了，但它作為人類社會文化的組成部分，在當今社會亦然有著不可替代的作用。民俗應用事實上是民俗文化的應用，它的前景是相當廣闊的。

（作者單位：浙江師范大學行知學院）