“文化共享”下公益電影放映之路的探索

張琳慧

摘 要：為了滿足群眾尤其是老年人對老電影的觀影需求，河西區(qū)文化館從2009年就開啟數(shù)字電影下社區(qū)活動，每年7月到9月，幾乎每天在河西區(qū)的社區(qū)和河西區(qū)文化中心免費播放公益電影。

關鍵詞：文化共享 公益電影 能效 宣傳

中圖分類號：J943文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2019）05-0-02

公益電影放映工程是黨和國家實施的一項重要的文化惠民工程，對人口集中的大城市，例如天津而言，更是提高天津精神文明建設的重要舉措。眾所周知，公益電影以其公益性、教育性、普及性的特點為廣大市民提供了重要的精神食糧，受到各界的廣泛關注。在文化事業(yè)高效發(fā)展、公共文化服務體系不斷健全的今天，公益電影作為文化共享工程建設重要的一項，如何提供優(yōu)質(zhì)的服務，更好地發(fā)揮公益電影放映的作用，便成為廣大文化工作者重點思考的問題。

以河西區(qū)為例，近年來河西區(qū)文化館每年精選40余部電影在全區(qū)13個街道三十多個社區(qū)巡回放映，固定時間、固定場所，定期播映公益電影，保障全年共播放公益惠民電影百余場。尤其河西區(qū)文化館新館建成以來，更新并引進了大批專業(yè)的播放設備，完善了數(shù)字影音廳的環(huán)境和設施，為群眾提供了更好的文化物質(zhì)基礎，將廳室公益電影放映活動常態(tài)化，充分利用現(xiàn)有技術和場地，極大地發(fā)揮了我館的能效作用。在電影數(shù)字化進程中，“數(shù)字電影進社區(qū)”進一步使文化惠民工程深入基層，既弘揚了愛國主義精神、豐富了群眾的業(yè)余文化生活，又使群眾感受到了黨和政府的人文關懷，有效地推動了基層文化建設。為了提供更優(yōu)質(zhì)的服務，廣大群文工作者要解放思想、落實調(diào)研，在了解市民真實需求的情況下，進一步做好公益電影的放映工作，對此筆者有如下思考：

一、放映標準要提高

在公益電影放映常態(tài)化發(fā)展的今天，隨著市民對文化娛樂需求的增加，對服務質(zhì)量標準要求的提高，公益電影在放映過程中還存在一些不足及一些亟待解決的問題。

1.片源陳舊，設施設備更新速度緩慢，放映環(huán)境需改善

據(jù)調(diào)查，一是目前大多數(shù)地方公益電影放映的影片是下線多年的老片，片源不但少而且內(nèi)容陳舊，很多人不愿意看。二是公益電影放映的場所大多是露天廣場、社區(qū)空地、公園等，放映受季節(jié)、氣候的影響非常大，如趕上刮風下雨、外界干擾等因素，很多人覺得還不如回家在電腦、手機上觀看得舒服。

2.放映隊伍素質(zhì)有待提高，專業(yè)性培訓需完善

上世紀六七十年代以來，露天電影作為我國最主要的放映形式繁榮了50多年，在當時，流動放映員也是一個很神圣的職業(yè)，但隨著社會的發(fā)展，放映形式的改變，去接觸露天電影放映這一塊工作的年輕人越來越少，導致了現(xiàn)在的情況一是流動放映員的流失和斷層，二是放映技術不熟練。

3.宣傳力度有待加強，反饋信息收集不及時

以往的經(jīng)驗來看，由于電影放映前期宣傳不到位導致觀影人數(shù)少的情況時有發(fā)生，這無疑是一種資源的浪費，要知道，每放一部影片，尤其是露天電影都需要準備大量的工作，片源的購買，設備的調(diào)試安裝、人員的配備以及資金的來源。在國家大力推進“文化信息共享工程”的前提下，為實現(xiàn)我區(qū)乃至我市范圍內(nèi)優(yōu)秀文化信息資源的共建共享，我們務必要加強公益電影放映工作的宣傳力度，及時收集觀影群眾的反饋信息，實現(xiàn)受眾最大化，保障每一場電影放映發(fā)揮最高的能效作用。

4.存在虛報現(xiàn)象，監(jiān)管、保障機制需完善

在全國大力推進文化共享工程建設的同時，為確保放映工作落實到位，要著重加強對全區(qū)各放映點的檢查力度并進行績效評估。

二、“改”字當頭，重視“能效”

為解決好公益電影在放映過程中存在的不足，進一步落實好這項惠民工程，我們要積極開動腦筋，認真總結(jié)過去工作中的經(jīng)驗，不斷完善放映工作開展的細節(jié)，優(yōu)化服務，加強培訓，努力做到讓廣大群眾滿意。

作為文化惠民項目之一的公益電影放映，其服務質(zhì)量備受關注，無論是播放人員的專業(yè)性、播放器材音響效果、放映場地是否適宜，還是服務質(zhì)量的優(yōu)劣，都是影響放映工作的重要環(huán)節(jié)，為此，我們要吸取經(jīng)驗教訓不斷完善服務。

1.改善放映環(huán)境

目前，天津大部分公益電影放映還是以露天為主，冬冷夏熱，影響觀看者的積極性，因此需加強同院線、室內(nèi)文化場館間的聯(lián)合，逐步推行室內(nèi)放映，努力提供更為舒適的觀看環(huán)境。

2.及時更新片源

公益電影放映效果和影響與電影內(nèi)容息息相關，為了完成任務而播放情況的發(fā)生，只會導致觀影者隊伍的萎縮。要與時俱進，不斷更新片源，為此可建立電影片源數(shù)據(jù)庫，將各服務單位的電影資源共享，提高播放質(zhì)量，吸引觀影人群。

3.提高放映人員素質(zhì)

播放人員是公益電影服務的核心因素，隨著公眾需求的加大，公益電影的放映隊伍也要不斷壯大，在技術人員數(shù)量提高的同時，也要注重職業(yè)素養(yǎng)和責任感的培養(yǎng)。由于公益電影放映人員年齡結(jié)構(gòu)、專業(yè)水平有所差異，對放映工作發(fā)展產(chǎn)生制約，因此更需加強對放映隊伍的培養(yǎng)。有關部門應設立專業(yè)的培訓課程，從思想觀念到技術手段由專人負責培訓，使放映人員明確放映的工作職責和任務，樹立責任意識，培養(yǎng)出一批吃苦耐勞、愛崗敬業(yè)的專業(yè)隊伍。

三、越是“公益”越要深入宣傳，講究實效

在營銷時代的今天，公共文化服務事業(yè)的發(fā)展離不開信息的宣傳和檢索，只有信息流暢才能更好地發(fā)揮公共文化服務的作用，特別是像公益電影放映這樣兼具普及和教化功能的服務事業(yè)更需要科學的宣傳體系。

1.多渠道宣傳

現(xiàn)今，網(wǎng)絡媒體、微信公眾賬號已經(jīng)成為群眾了解公益電影放映信息的主要渠道。在加強網(wǎng)絡媒體宣傳的同時，還應注意平面媒體如報刊、雜志、公共交通媒體等渠道的宣傳，還應在播放場所提前設置顯著的播放信息，制作公益電影宣傳冊，以便廣大市民安排時間前去觀看。

2.關注特殊需求

好的服務是要滿足個性化需求，公共文化服務注重普惠，因此需深入群眾，針對不同的觀影人群播放不同類型的影片。如：針對社區(qū)內(nèi)青少年可播放少兒專場，對于中老年朋友可以安排老年專場，并結(jié)合進校園、下基層的播放活動，讓更多的群眾享受到公益電影的福利。不僅如此，還應針對弱勢群體及特殊人群的情況，在傳統(tǒng)節(jié)日安排“專場關愛放映”服務，對老黨員、軍烈屬、福利院兒童、孤寡老人推行“送電影到家”的服務。充分發(fā)揮出公益電影普及知識，傳播正能量的作用。

3.及時了解反饋信息

新形勢下傳統(tǒng)的播放機制已經(jīng)不能滿足廣大市民觀影的需求，因此公益電影工作者必須深入一線，與觀影人群或者潛在觀眾展開深入的溝通，希望居民可以反饋一些有效信息以便及時了解不足，積極進行改善，同時，在對于影片的喜好上各個區(qū)域之間具有一定的差異性，男性與女性，年輕觀眾與老年觀眾亦眾口難調(diào)，所以在影片的選擇方面應該采取根據(jù)居民實際情況進行特殊定制，將選擇權交給人民群眾，讓他們選擇自己喜歡的影片。還可以通過建立QQ群、微信公眾賬號的形式，吸引觀影者加入微信群，對播放內(nèi)容進行微評論、建言獻策，幫助提高影片播放整體效果。

4.健全監(jiān)管，保證實效

為進一步落實好公益電影的放映工作，從根本上解決虛報場次、服務不到位等問題，不僅要在思想上解決放映工作人員認識不足、責任感不強的問題，更要從政策保證和監(jiān)管機制入手，檢查不僅僅是對放映點的檢查，還應以隨機詢問的方式對居民進行抽查驗證，確保其宣傳、放映工作的有效實施，優(yōu)化公益電影放映工作，努力做到工作有計劃、有檢查、有落實。

四、為了落實公益放映效果，要明確機制與考核

1.公益電影播放統(tǒng)籌機制

在年初計劃中將當年公益電影預期完成的場次予以設定，并形成機動的放映機制，如遇到惡劣天氣等特殊情況，調(diào)整播放時間，在機動時間及時進行補放;并設立預約制度，以便初步掌握群眾觀影需求，在放映完成后，及時進行工作總結(jié)，對于遇到的問題及時糾正。

2.公益電影播放考核機制

為進一步落實公益電影的播放工作，要成立考核檢查部門，或設專崗進行考核，督促放映的進度和播放質(zhì)量，制定公益電影放映崗位管理制度、播放人員考核管理辦法等管理條例，并編制成《放映員工作手冊》，做到有章可循，形成一套行之有效的考核辦法。各層管理部門需不定期對放映地點進行電話回訪，對放映人員申報的放映情況進行核實，并形成長效的監(jiān)察機制;還要加強群眾監(jiān)督，確保放映場次的真實有效，讓人民群眾看到好電影，享受好生活。

3.公益電影放映保障機制

放映的保障機制必不可少，在國家財政補貼的基礎之上，結(jié)合工作實際，將公益電影播放的專項基金落實到實處。（1）加強同院線間的聯(lián)系與合作，交流技術;（2）采用政府購買服務的形式，增加公益電影播放的場次提高播放質(zhì)量;（3）對播放器材進行定期維護和保養(yǎng)。

在“文化共享”下的公益電影播放之路任重道遠，而歸根結(jié)底，文化共享工程是公益電影的基礎與保障，河西區(qū)文化館自2015年底搬入新館之后配備的高清播放設備、專業(yè)透聲幕布以及DTS、杜比環(huán)繞聲音頻系統(tǒng)極大地提高了觀眾的觀影品質(zhì)，在“文化共享”的背景下，更是引入龍影院線、庫克數(shù)字音樂廳，放映數(shù)字電影的同時，還能共享部分國家級院線的直播音樂會、歌劇、舞劇視頻等，使得市民群眾來到文化館就能共享全國優(yōu)秀文化資源，傳播了經(jīng)典、優(yōu)秀的中華文化藝術信息。此外，我們基層文化工作者必須凝聚力量，發(fā)揮優(yōu)勢，提高專業(yè)技術與服務水平，更好的為群眾服務。基層電影放映是促進社會主義文化建設的一項基礎工程，作為一名有擔當?shù)墓骐娪胺庞彻ぷ髡撸胸熑螌?yōu)秀的傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承下去，為市民參與公共文化服務事業(yè)添磚加瓦。