西方營銷者可以從中國市場學到什么？

西方營銷者可以從中國市場學到什么？

美《哈佛商業評論》5/6月號

幾十年來，尋求在全球擴張的西方跨國品牌雖然會根據當地市場訂制營銷內容和選擇渠道，但是遵循著幾乎一成不變的西方營銷原則。然而中國的營銷人員已經開發出一套針對中國消費者的獨特方法，它依賴于可共享的、病毒式傳播的內容，以及跨渠道占市場主導地位的媒體巨頭。因此中國的營銷模式比西方的傳播速度更快、使用的經費也更少，雖說這種模式可能不直接適用于其他國家，但它可能比傳統的西方營銷模式更適合當今的全球市場。

要搞明白中國的營銷模式，首先要了解中國市場中起關鍵性作用的四個方面。

一是跨渠道的媒體巨頭。其中最著名的是百度、阿里巴巴和騰訊，它們合起來簡稱BAT。幾乎所有的中國媒體都在移動設備上搶奪市場，因為中國的消費者每天平均花7個小時看手機。

二是數據閉環的世界。在數據閉環的世界中，營銷團隊可以通過大數據跨越不同的領域，整合消費者生活中的各個感興趣的方面。這種情況在中國越來越普遍。

三是優先開發移動市場。在西方，媒體在過去一個世紀中循序漸進地發展，廣播讓位給電視，接著個人電腦登上舞臺，然后是手機。而在中國，媒體的進化速度要快得多，幾乎直接從電視轉向了手機。以手機為中心的平臺使營銷人員專注于優化內容體驗，從而迅速與消費者建立聯系甚至改變其消費行為。

四是專注于速度。中國的營銷人員比西方同行更快地作出決策，這樣才能保持公司經濟快速增長，獲取投資方的青睞。

西方的企業領導者能否接受這樣的新型營銷思維，對其能否在中國市場取得成功具有關鍵性的作用，并且會給他們在全球市場的競爭力帶來影響。

理智面對癌癥

加《生物學科學》4月號

癌癥一直困擾著人類，我們都渴望聽到：“癌癥治好了。”而這種渴望也蒙蔽了我們的判斷力，導致面對癌癥時的理性和證據被希望和積極情緒所取代。2019年，一家以色列生物技術公司就大膽發表聲明“我們將在一年內提供一種完全治愈癌癥的方法”，但其宣揚的治療方法甚至還沒開始臨床試驗。20世紀初，Harry Hoxsey兜售他的同名癌癥治療秘方，并在50年代成為百萬富翁，聲稱治療了近8000名患者，然而美國食品和藥物管理局并沒有找到任何科學依據證明Hoxsey的療法的有效性。在過去的十年里，研究人員和臨床醫生在與癌癥作斗爭中取得了重要進展，我們應該理智謹慎地傳播這些勝利成果，同時希望科學將來能把癌癥從死刑變成可控制的疾病。

看住自己的錢包

美《大西洋月刊》5月號

Sherman是一個從20世紀80年代就在紐約街頭磨煉自己技能的退休“職業扒手”。他聲稱在職業生涯的巔峰時期，每個月到手高達5000美元（相當于目前的1.2萬美元）。“大約在2000年左右，人們出外攜帶的現金越來越少。”他說。據《紐約每日新聞》報道，到2010年，整個曼哈頓只剩下40個“職業扒手”，年輕的小偷發現兜售毒品獲得的利潤高得多。但是，盜竊行為并未銷聲匿跡，目前美國很多城市的扒竊案件都在增加。首先，老謀深算的扒手學會越過目標人物的肩膀偷看其操作ATM機，或者用望遠鏡從遠處觀察目標手機的PIN碼；其次，現金支付仍然是美國最常見的支付方式，所以人們攜帶的現金比我們想象的要多。

宇宙膨脹的速度比預期要快

美《新聞周刊》5月3日

科學家們在整理美國宇航局哈勃太空望遠鏡最新測量的數據后發現，宇宙正在以比預期更快的速度膨脹。科學家們之所以知道宇宙在膨脹，是因為觀測到太空中的遙遠物體（如星系）正在遠離我們。2016年，美國宇航局表示，宇宙的膨脹速度比預期快6%～9%，用來描述宇宙膨脹速度的測量單位是哈勃常數。然而，歐洲航天局的普朗克衛星對早期的宇宙進行的測量和觀測，其得出的預測值和哈勃望遠鏡的數據之間存在9%的差值。這兩個數值的差異讓科學家意識到：“我們很有可能在連接兩個不同時代的宇宙學模型中遺漏了一些東西。”但具體遺漏了什么，還有待進一步研究。

燒烤有風險，大火常無情

英《旁觀者》4月27日

巴黎應該慶幸沒有完全失去它的中世紀大教堂，這是倫敦在1666年遭受的命運，盡管當時已經通過拆除周圍的建筑物，努力讓火災遠離圣保羅大教堂，但這座哥特式大教堂還是被大火毀于一旦，現存的圣保羅大教堂是后來重建的。作為很容易引發大火的燒烤，究竟有多可怕？據英國皇家事故預防協會稱，最近一年，有1800人因燒烤事故被送去急診室，其中800人是因為燒傷；有1400人是因私人花園起火而受災；300人遭到公共財產火災波及。除此以外，燒烤還會增大碳排放量，對氣候環境保護百害而無一利。