“明星主播”張大仙

楊直

誕在《吐槽大會(huì)》上曾經(jīng)這樣形容PAPI醬：“姜逸磊是本人，Papi醬是姜逸磊的產(chǎn)品?！边@句話放在張宏發(fā)也就是張大仙身上同樣合適。

在主播生態(tài)趨于穩(wěn)定的時(shí)候，如何最大化主播這個(gè)身份帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，可能是主播行業(yè)下一步需要探索的問(wèn)題。在張大仙身上，我們看到了可能的解。

公開(kāi)信息顯示，早在2013年，張大仙曾經(jīng)試圖成為一名《英雄聯(lián)盟》主播。失敗后，他去了武漢一家機(jī)構(gòu)做教學(xué)視頻。直到2016年8月，在企鵝電競(jìng)平臺(tái)上直播《王者榮耀》才讓他一步步成為了頂尖主播。

但頂尖主播并不止他一個(gè)。比如，大司馬。之所提到大司馬，因?yàn)閺埓笙珊退泻芏喾浅Ｏ嗨频牡胤?。兩人都依靠著?dāng)下國(guó)內(nèi)最火的電競(jìng)游戲；都主打教學(xué)向的內(nèi)容；都在其他渠道上經(jīng)營(yíng)自己的內(nèi)容；甚至二者的關(guān)注量也相近，關(guān)注張大仙的粉絲有1742.7多萬(wàn)，關(guān)注大司馬的粉絲則有1701.9萬(wàn)；

但有一點(diǎn)明顯的不同。粉絲在其他渠道上的活躍度，張大仙遠(yuǎn)高于大司馬，甚至可以說(shuō)遠(yuǎn)高于其他大部分主播。

以微信公眾號(hào)為例，張大仙的公眾號(hào)仙云Game目前更新了700多篇內(nèi)容，大司馬的公眾號(hào)則更新了70多篇內(nèi)容。二者的內(nèi)容類型都以攻略為主，但張大仙公眾號(hào)每篇文章的閱讀量通常在幾萬(wàn)左右，但大司馬卻只有幾百。

無(wú)論是原生于平臺(tái)的主播，還是從視頻平臺(tái)遷徙過(guò)來(lái)的UP主，大家都明白一個(gè)道理，雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里。因此，大部分主播都會(huì)運(yùn)營(yíng)直白平臺(tái)之外的內(nèi)容渠道，但成功的人很少。張大仙可能是其中最成功的主播之一。

目前，張大仙團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的渠道包括微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音、B站、新浪微博等，幾乎涵蓋了當(dāng)下所有的內(nèi)容平臺(tái)；

自制了兩檔節(jié)目：《大仙指法秀》和《大仙又來(lái)了》，前者是教學(xué)節(jié)目，后者是直播內(nèi)容的集錦，并以其經(jīng)歷為藍(lán)本創(chuàng)作了一部原創(chuàng)小說(shuō)。在所有的渠道里，張大仙的團(tuán)隊(duì)填充相同的內(nèi)容，但這些內(nèi)容都有相對(duì)較高的瀏覽量。

張大仙是怎么做到這一點(diǎn)的？

想回答這些問(wèn)題，我們可以先看另一個(gè)現(xiàn)象。

在知乎上搜索“如何評(píng)價(jià)張大仙”和“如何評(píng)價(jià)流量小生”，你會(huì)得到類似的答案。這些回答給出了最終的答案：在粉絲眼中張大仙的身份——既是一名主播，也是一名流量明星。

回顧張大仙公開(kāi)的經(jīng)歷，我們發(fā)現(xiàn)，在直播之外的運(yùn)營(yíng)上，他的做法和流量明星如出一轍——建立人設(shè)。

和企鵝電競(jìng)分手后，面對(duì)可能到來(lái)的輿論壓力，張大仙給了一個(gè)穩(wěn)定粉絲的答案：“幫助生意失敗的父母度過(guò)難關(guān)。”借由這個(gè)答案，張大仙為自己樹(shù)立了孝子的形象。

在后來(lái)的分手事件里，張大仙用同樣的手法為自己塑造了“好男人”的形象。拋開(kāi)陰謀論的觀點(diǎn)，我們可以認(rèn)為，張大仙的成功源于成熟的運(yùn)作手法和《王者榮耀》龐大的、相對(duì)低齡的用戶群體。

電視殺死了電臺(tái)明星，媒介的更迭永遠(yuǎn)會(huì)產(chǎn)生新的身份。張大仙目前的身份為主播最終的形態(tài)提供了一種參考。主播是他的一種身份，流量明星是他另一種身份。前者給他帶來(lái)流量，后者幫他分配流量。

粉絲們認(rèn)可姜逸磊中戲研究生的身份，消費(fèi)Papi醬這個(gè)集美貌和才華于一身的女子。

同樣，粉絲們認(rèn)可張宏發(fā)這個(gè)人，消費(fèi)張大仙這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品。

至此，粉絲和他構(gòu)建了一種相對(duì)復(fù)雜的關(guān)系。

在生活里，粉絲認(rèn)可張宏發(fā)的人設(shè)，像追逐流量明星一樣追逐他。這也解釋了，為什么張大仙不具有頂尖的競(jìng)技水平，但粉絲卻為他的教學(xué)內(nèi)容買單。

在直播里，張大仙又是一個(gè)普通的仙友。用自己的技術(shù)、幽默陪伴粉絲度過(guò)一個(gè)又一個(gè)無(wú)聊的夜晚。

技術(shù)變革產(chǎn)生了新的縫隙，張大仙的成功是一種近似卡位的成功。他比一些主播更成功，更像明星，但和明星相比，他依然是一個(gè)主播。

兩種身份在兩個(gè)語(yǔ)境里塑造了同一個(gè)被粉絲認(rèn)可的張大仙，也塑造了一名真正的明星主播。