文化創意背景下插圖與包裝設計的融合

劉佳 吳婷

一、插圖在產品包裝中應用的特點與價值

（一）視覺信息的詮釋

如今隨著市場經濟的迅速發展，出現在貨架上的商品琳瑯滿目，豐富多樣。商品本身的造型不是很美觀或不能準確表達展示商品信息給消費者，是很難脫穎而出，吸引消費者眼球的。為了促進消費，激發消費者的購買欲望，我們需要的是最直接和最直觀的表達方式。因此要使產品與眾不同、與同類產品有所區別最有效的方法是產品包裝的表現力。產品包裝設計的視覺構成主要來源于圖案，顏色和文案等元素。這些元素都體現著產品的信息和內容，有著強有力的視覺沖擊力，能夠在短時間內吸引消費者眼球，產生購買欲。在設計產品包裝中的插圖時，圖案、配色和文字都要準確體現出產品信息，避免使消費者對產品視覺信息有所誤解。增強產品包裝的感染力和親和力，加深消費者對產品的好感度，產生強烈的認同感，才能有效提高市場占有率，使產品具有長久性的生命力，同時對大眾的審美價值取向產生深刻影響。

（二）內容說明的輔助

產品的包裝設計是產品成為商品進入市場流通的重要組成部分，也是市場營銷極其重要的手段之一。包裝上的插圖設計不僅要具有獨特的藝術魅力，還要通過圖案、顏色和文本等各種元素向消費者清晰地傳達和解釋產品的信息內容，在短時間內引起他們的注意力，這是現代包裝插圖設計的基本要求。

包裝與插圖設計的融合不論是形式的表現還是信息的表達都要有關聯性。通常在創作包裝插圖時，雖然商家邀請更多著名插圖設計師，但在插圖和產品的實際組合中并沒有得到理想的效果，在內外層面的結合中，缺乏意義，對產品的內容描述并不具體而深刻，使消費者對其不能產生深刻的印象。因此雖然插圖的形式、風格及表現豐富多樣，但要明確表達產品主題，設計理念和創意應該與產品的內在結合準確定位。

（三）情感設計的強調

插圖屬于二維平面藝術設計而產品屬于三維立體設計。當這種平面與立體的組合相結合時，產品具有強烈的感知力。為了成功實現產品的銷售預期，包裝上的插圖設計必須要使消費者產生情感共鳴，從而接受和認可產品。這就要求插圖設計要根據產品和受眾群體的特征準確定位。對于不同形式的產品，包裝插圖具有強烈的視覺，直接的信息傳遞和情感氛圍表達的特點，容易引起共鳴。在信息時代高速發展的今天，市場上的商品層出不窮，要想讓產品保持永久生命力，包裝說明必須在情感上允許消費者識別并接受它，并最終銷售整個產品。

（四）商業價值的轉換

現代包裝插圖是多元化融匯下出現的新形式，商品的形式在不同藝術和技術的發展中都會受到深刻的影響。從時代的發展到總結繪畫風格和優秀傳統文化的資源，用不同的表演手法，結合創新理念，我們創造出更具有獨特藝術魅力和社會實用價值的包裝作品。

藝術價值到商業價值的轉換表現在：1使用插圖表達來增強產品的文化內涵。現代包裝插圖對品牌受眾定位，品牌定位，品牌傳播等有深刻理解。如何使品牌的功能特性更有效和整合是品牌營銷的關鍵。包裝插圖的內容要有效地體現出產品的功能和特征。2.用知名藝術插圖師來對產品包裝插圖進行設計，樹立名人效應。商業插圖師需要設計不同的設計領域，掌握各種風格和技巧，突出商業插圖的獨特藝術魅力。3.利用產品周圍設計的獨特性來吸引不同消費者的注意力。為了影響和擴大消費群體，現代包裝插圖師增加了宣傳投入，并嘗試各種手段和方法來做好產品的宣傳。4.樹立產品的品牌形象，從而樹立品牌的精神和藝術價值。現代插圖的技術和形式允許產品包裝產生各種風格，不同的想法和前瞻性意識允許將插圖的藝術形式注入到產品中。最重要的是在這個過程中提供企業的產品和思想。

二、插圖在產品包裝設計的實例分析

（一）Lugard糖果包裝中插圖表現的特點

對于商業插圖的基本要求，首先，商業插圖必須具有三個要素，直接傳達消費者對產品的需求，符合公眾的美學，并夸大產品的特征。其次，讓消費者通過視覺方面感受和認識公司的內在文化和精神。（如圖1）“Lugard”糖果包簡單明了，帶有童年色彩的插圖。它可以使消費者從產品包裝設計中了解食品的特性和適用對象。這將在短時間內吸引消費者，從而增加消費者的購買欲望。

（二）在包裝插圖形式上的創新

為了使包裝插圖設計更具獨特性，我們必須敢于創新并突出產品個性。形式是大膽的，在圖案的設計中，不能盲目跟風設計潮流。結合產品內容形成獨特的風格，個性化的設計使插圖更具藝術性。包裝的載體和制造過程也應突破傳統，注重工藝的改進。為了使產品包裝在市場上脫穎而出，有必要不斷突破包裝插圖設計并嘗試不同的形式。為了加深品牌在消費者心中的印象和吸引力，我們可以實現產品的經濟目的和社會影響力。

“Lugard”糖果包裝設計非常注重創新和獨特性。（如圖2）“Lugard”糖果包裝采用更多幾何圖案和抽象設計的方式組織。除了具象或物化設計外，這種設計風格有助于為消費者帶來更多想象和無限可能。其包裝圖案簡潔明了、主題突出。

（三）插圖中融入企業的文化內涵

“Lugard”糖果的包裝具有更多的品牌獨特性和品牌文化。其包裝設計風格以童年，快樂和簡約為主色調，包裝顏色打破傳統色彩。此外，“Lugard”糖果插畫設計不僅限于單一圖案，形式新穎獨特，普通而簡潔，包裝簡單大方，比其他同類產品更個性化（如圖3）。

將公司的內涵文化融入包裝中，不同種類的商品在包裝圖中應顯示出不同的產品內涵。如果一個產品的包裝設計體現了企業內在的品牌文化，就會讓消費者在使用產品的時候感受到品牌精神，使品牌進入消費者心中，并給人留下深刻印象。

“Lugard”糖果的插圖包裝設計有一些夸張和渲染的“童年”彩色圖畫。但這種夸張不僅僅是為了引人注目，也讓消費者幻想著他們的童年故事。最后，對于觀眾來說，感受公司的內在文化是最困難和最關鍵的地方。“Lugard”糖果包裝設計的插圖讓人想起童年的樂趣和樂趣，為消費者帶來快樂。消費者可以感受到公司以人為本，擁有人文關懷的色彩，充滿愛與溫暖。為消費者提供健康、溫馨、快樂、活潑的企業文化，并迅速得到認可。

三、將插圖元素更好地介入現代包裝設計中

包裝的視覺插圖元素表現要通過設計師的設計理念來準確傳達產品內容和情感，這是拉近品牌與消費者情感距離的視覺媒介。現代包裝設計與插圖的融合要具有圖形創意、色彩情感和新穎構圖。

（一）插圖與包裝視覺設計的融合

1.注重包裝插圖的色彩情感：根據調查，大多數消費者在幾十秒內購買產品，首先是被產品包裝的色彩所吸引。舒服的色彩會給消費者留下較好的第一印象，同時色彩需要與圖案和文字相結合，以達到視覺沖擊效果，刺激消費者產生購買欲望。包裝設計中插圖的主色調不同，帶給消費者的心理感受也不同，例如，綠色給消費者的心理感受是清新的、無污染的。黃色的使用比較常見，不僅可以引起消費者的饑餓感，還適用于食品。例如，Beehive蜂蜜餅干品牌包裝（如圖4），包裝插圖設計以黃色為主要顏色。白色象征天然、純潔，一般適用于化妝品或生活用品等。色彩在包裝設計上的應用無形之中都在影響著消費者對產品產生的情感聯想，完美的色彩搭配會進一步提高包裝設計的整體效果，滿足人們的審美需求，增加好感度，促進消費。因此，色彩設計對人們的視覺沖擊力往往是最大的，是引發消費的第一視覺要素。

2.具備包裝插圖的圖形創意多元化：產品包裝中插圖的圖形創意要具備多元性，這是遵循圖形創意的原則。第一，插圖的圖形創意要與產品所傳達的信息相吻合;第二，圖形創意要具有鮮明的個性風格，不同的表現風格會對消費者產生不同的心理呼應;第三，圖形創意的趣味性是引起消費者關注產品的重要手段，為包裝設計整體效果增加活力。

3.生動協調包裝插圖的視覺構成：包裝中的視覺元素需要處理好色彩、圖形和文字之間的關系，分清主次，以構圖方法為原則，進行巧妙合理的編排。同時不能脫離品牌主要元素，充分展現品牌文化及產品內容，注重包裝插圖視覺構成的協調性和生動性。例如，2015年日本包裝設計大賽的獲獎作品“Japan Hand”（如圖5）。設計中，注重各個元素之間的主次關系，對畫面的整體協調性有很強的把控力，使包裝插圖視覺沖擊力強，吸引消費者眼球。因此視覺構成要素和諧生動，對比強烈的插圖包裝會使產品十分搶眼。

（二）現代包裝中插圖元素與消費需求的融合

商品能否有效擴大市場占有率，主要體現在消費者的體驗感受，產品要贏得消費者的喜愛和認可，包裝設計在整個消費鏈中尤為重要。它要考慮到消費者群體的年齡、收入水平和消費需求。其中，消費者年齡和收入水平是客觀因素，而消費需求是以消費者的主觀意志為轉移，因此了解消費者的消費需求是現代產品包裝插圖設計的創作因素。

1.求實心理：在消費的整個過程中，消費者將以務實的態度，根據自己的需求來購買產品，產品的使用價值和價格高低是達成消費目的的重要因素。根據心理學研究表明，這類消費群里偏向于工人階級、家庭主婦和老年人。針對這類人群，產品的包裝插圖設計要講究務實，不需要過于華麗和個性。

2.求美心理：尋求美的消費群體往往反映在青年團體，知識階層和中高薪階層。商品的藝術價值比商品本身的使用價值占據更多的主導因素。商品的包裝整體效果要十分精美，插圖設計具有藝術魅力和文化價值。

3.求新心理：隨著大眾審美水平的提高，人們不僅只追求事物的美觀性，還出現了求新心理。創造性的個性傾向于對新的心理學有—種新的，奇陘的和不同的追求。新心理學的出現也積極引導了更加個性化的產品推導。產品包裝中的插圖設計要具有趣味性，例如使用夸張的表現手法來強化產品個性特征，從而達到新奇個性的包裝效果。

結語

在現代包裝設計中，要創造出更多具有藝術魅力和實用價值的產品包裝作品，將各種插圖風格與品牌文化相結合，將產品融入藝術，將藝術融入消費者的生活。平庸的包裝設計使產品黯淡，成功的包裝將使產品閃耀，增加產品的附加值，并刺激消費者的購買欲望。包裝插圖應該掌握產品的個性特征，將消費者類別劃分為目標市場，并準確定位產品以滿足產品的獨特特征。在包裝設計中使用插圖藝術將是所有這些的最佳形式。包裝插圖藝術是一個無聲廣告，具有重要的營銷作用，最終目標是影響消費者的購買行為。增加消費者對品牌的善意，從而樹立品牌形象，最終贏得營銷策略。