名片個性化設計研究

闕思露

引言

名片產生于交往，是信息的載體，是人與人、認識新朋友及商業活動的信息交流活動的一種快捷有效的方式。如何憑借獨特的設計讓普通的名片提升自身的辨識度，讓其在眾多名片中脫穎而出，讓人在第一時間給人留下深刻的印象，這就需要在設計中融入個性化的創新設計。

一、名片設計

名片設計，顧名思義是設計名片。主要是運用視覺元素，包括造型、文字、色彩和圖形等，在一定的平面內以一種藝術形式將名片上應有的姓名、電話、職務、工作單位和地址等信息地表達出來，達到自我介紹、方便聯系、宣傳個人或企業的目的。

傳統觀念的名片設計只需要中規中矩的實用性，今天的名片設計突破了以往傳統觀念的局限，即實用性與藝術性結合，并在現代設計理念的引領下，依托當代社會快速發展的科學觀與多元化的時代精神，依據不同的審美和功能，對名片的視覺要素精心設計，設計出多種多樣，并具有個性化、藝術化設計風格的名片。如今名片的種類繁多，品種豐富，按照用途分，常見的名片種類主要有：個人名片、商業名片、公用名片三大類。

二、名片的設計現狀及個性化產生的原因

名片，作為我們身份信息的獨立載體，早已成為現代社會中人際交往的重要橋梁，但是國內廣泛使用的名片當中，名片造型設計、名片字體運用、名片色彩運用、名片版式設計的單一化，名片還缺乏品牌個性的表達，還就是缺乏創新設計，有的甚至不經任何設計等，這些名片往往容易被忽略或遺忘。造成這個現狀的主要原因有：在社會高速發展的今天，科技和現代設計理念在不斷創新，傳統的模板化名片越來越滿足不了當今社會的發展需求。

如何讓一張小小的名片將要傳遞的信息有效地傳遞顯得尤為重要。傳統的白底黑字名片僅注重實用性，即使用者的信息，但其千篇一律的模式會讓人感到單調乏味，而不能吸引受眾的目光，在信息傳遞的過程中毫無競爭力。為了讓名片在當代社會脫穎而出，加深受眾對信息的印象，名片的使用者開始追求獨具個性化的名片，以增強其在市場中的競爭力，讓名片變成“第二張面孔”。一張成功的名片，應充分展現個人的品味，充分展示使用者的個性和基本信息外的附加價值，且塑造良好的、獨特的公司或企業形象，讓信息傳遞更加高效。名片不僅要有信息載體的功能性，還應能引起人們的興趣，讓人印象深刻，留下記憶。名片設計者要對名片的造型、文字、圖形、色彩、工藝、材質、功能衍生等要素進行創新探索，力圖創造出實用性與藝術性相結合的個性化名片，更好地推動人與人之間的交流和往來。

三、名片的個性化設計

為了引起受眾在視覺上的注意，有效地傳達個人或企業的信息和文化，名片個性化設計，要發揮造型、文字、圖形、色彩、材質和工藝等各自元素的作用，并且要相互結合產生新的名片表現效果。

文字、圖形、色彩是名片設計中非常重要的元素，對這些元素要進行大膽的構思和創新，這樣就可設計出個性化獨特的名片。隨著“讀圖時代”的到來，名片設計中越來越廣泛地運用圖形元素一，。圖形不僅具有裝飾功能，更包含了豐富的信息，不論是個性插圖、攝影圖片還是抽象圖形紋飾，都可以合理運用在名片設計中，還可在塑造并傳遞使用者的形象方面起重要作用。經過設計的獨特字體，如個性手寫、圖形化字體或印刷字體等，會給人輕松、活潑和莊重的感覺，帶給人們不同的視覺感受。另外，通過文字大小、方向以及疏密等變化對文字進行個性化編排設計也能讓名片獨具特色。在設計元素中，名片色彩對受眾感知的影響最大，兩張除色彩外完全相同的名片會給受眾帶來截然不同的心理感受和情感。因此，選擇合適的顏色，對塑造傳遞使用者的形象方面常常會起著決定性作用。

在名片的外形上，也可以打破常規簡單的90mmx55mm的長方形造型，不同尋常的外形可迅速吸引受眾的目光，給人新奇的感受。此外，還可通過切割、彎曲、折疊、粘貼等手段，甚至可以探索突破傳統二維平面的名片結構，來創作出別具—格的名片。

隨著科技的進步，名片材料的選擇范圍也非常豐富，再結合各種工藝技術，如模切、凹凸、燙金、UV等，可制作出各種不同肌理質地的名片，帶給人們全新的視覺體驗，這樣可極大地拓寬名片的個性化設計空間。

當然，名片的個性化設計，首先要符合使用者的形象特征，否則會做出華而不實的名片，反而事與愿違，無法有效傳遞使用者的信息。

四、新時期名片個性化特色風格創新設計

小小版面的名片包含了多種裝飾元素，名片的地位已經發生了重大變化，名片設計在當今已經處于舉足輕重的地位了。新時期的名片，無論是精美的、中規中矩的或是簡陋的，是個人的還是企業的，都傳遞了名片所屬行業的信息及文化。新時期名片個性化設計必須在突出行業特點和升華與深化二個方面進行個性化特色風格創新。

（一）突出行業特點的個性化特色風格創新設計

突出行業特點的名片，是當今社會上使用最廣泛的名片之一，如餐飲業、服務業、旅游業、娛樂業等，主要是以突出行業品牌、宣傳行業為目的。其名片個性化設計可以不受任何因素的限制，即不受形狀、字體、色彩、工藝等多因素的限制;可自由應用橫式排版、豎式排版和傾斜式排版;底紋裝飾、圖案圖形和圖片影像裝飾，顏色的搭配及造型張力等，只要能吸引他人的目光，留下深刻印象的都可任意裝飾和搭配;只要能表現企業特點、突出行業特點的個性化特色風格名片在設計上都可放寬松。但上面的元素表現必然要符合企業的內在和外在文化，不能標新立異而產生反效果。如：娛樂業的名片可用現代的、時尚的元素加上奪目的色彩，使人有愉悅、放松之感;機械行業的名片代表的是理性的力量，可用冷色調;美容機構的名片可用暖色調，還可搭配一些代表女性的元素，但不能使用剛勁有力的抽象線條等，否則就不符合行業的特征了。

（如圖1）是為咖啡師、廚師、攝影師、糕點師設計的名片。外形設計方面與傳統長方形的名片設計不同，該組名片在設計中運用了圖形的不規則形狀，將名片的邊緣設計成不規則的圖形，并把傳統長方形的鋒利棱角改為圓角，給受眾以親切感;在名片創新設計中運用與職業相關聯的象征性圖案，且占名片板面較大比重，令版面活躍而生動;通過提取名片的主體元素，展現了咖啡、攝影機、糕點的圖示，可讓受眾在名片的停留時間上明顯增加;字體大小選擇適當，排列清晰明了富于邏輯，不干擾主體信息。

（如圖2）是為兒童牙醫、獸醫、奢侈品導購、音樂家設計的一組名片。將該行業的主體形象以卡通形式融入其中，背景也將各種與該行業相關的形象以卡通形式置入其中，充分展現了該行業的特點，生動活潑。

（二）升華與深化特點的個性化特色風格創新設計

國內較多數名片，都僅停留在對名片的理解上，有局限性。又由于理念意識、國情的影響，較多的名片設計相對缺乏創新創意。國外的名片設計對行業文化的表現要豐富深入些，不僅體現行業性質、服務范疇的屬性，還與新穎的創意及設計手法結合在一起，體現出了更深層次的內容，如：人生態度、精神內涵、團隊合作和理念意識等，即名片設計體現了企業的理念文化并提升到了弘揚精神的層面上來了，這些都是升華與深化的表現。

（如圖3）是為某樂隊METAL設計的一組名片。正面統一凸顯該樂隊的代表性logo，并在左下角注明該樂隊的官方網站、微博、郵箱等信息;背面分別印有該樂隊四個成員的演出照片，并對照片做特殊處理，與樂隊logo相呼應，具有統一性。這樣的創新處理不僅能讓名片增添個性，還能幫助樂隊樹立新的形象，一定程度上增強了樂隊的知名度，使其在行業中更具競爭力。樂隊和成員名稱都采用帶有搖滾感的字體，與樂隊風格相適宜。

（如圖4）是為某唱片公司設計的一組名片。名片正面的設計采用了線條勾勒出的山的形狀，并且線條做了灰度的漸變，呈現山的立體感，設計了統一凸顯該唱片公司的代表性logo，并在左下角注明該樂隊的官方網站、微博、郵箱等信息;背面采用了象征音樂韻律的曲線，選擇與黑色純度相差不大的灰色填充，以保持平和、穩重的色調與公司logo相呼應。該組名片創新設計的特色在于每張名片背面的曲線群都不盡相同，讓受眾在看到每一張名片時都有新鮮感。不同的曲線群有著不同的韻律感和動感，展現了該唱片公司是一個充滿活力和熱情，目音樂制作多樣化的公司。本組名片采用了金屬材質制作（如圖5）。

結語

隨著經濟的發展，商業交往日益頻繁，再加上大眾審美的提高，不論是個人還是公司都越來越重視自身形象的包裝。名片是向大眾宣傳自己和公司的直接媒介，名片的個性化設計通過名片個性化的設計，可為大眾提供一個優美的閱讀“空間”，還能提升個人或公司的競爭力和價值。