打造新時代隴南文化旅游品牌助推精準(zhǔn)扶貧奔小康

張小明 陶彥平

文化旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快、最具活力和潛力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，我國自黨的十七屆六中全會提出，把文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以來，文化旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，尤其是進入新時代，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)更加轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，在各地形成了景區(qū)豐富、文化多元、景點多樣、設(shè)施完善、功能齊全、服務(wù)配套;吃、住、行、游、購、娛、康、養(yǎng)、健一體化的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系和一條龍服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條。隴南作為經(jīng)濟欠發(fā)達、資源后開發(fā)地區(qū)，加快文化旅游資源的開發(fā)，打造適應(yīng)新時代人們對美好生活需求的具有新時代特色的文化旅游品牌，對于推動全市經(jīng)濟發(fā)展，助推精準(zhǔn)扶貧，實現(xiàn)全面小康，建設(shè)生態(tài)隴南、文化隴南、和諧隴南、富庶隴南有著十分重要的意義。

一、隴南文化旅游資源與開發(fā)優(yōu)勢

隴南市地處甘肅東南邊垂，位于甘、陜、川三省交界處，西接秦隴，南通巴蜀，歷史文化悠久，旅游資源豐富，人文景觀得天獨厚，自然風(fēng)光壯美秀麗，即有北國之雄奇，又有江南之靈秀，是一塊神奇的高天厚土，開發(fā)優(yōu)勢明顯。

1.生態(tài)優(yōu)勢

一是生物資源豐富。境內(nèi)山青水秀，土地肥沃，河流縱橫，森林茂密，生物物種齊全，生長著紅豆杉、銀杏、杜仲;大熊貓、金絲猴，大鯢等多種名貴珍稀動植物。素有“隴上江南”、“大熊貓樂園”之美稱。二是礦產(chǎn)資源豐富。尤其是黃金、鉛鋅、硅鐵、大理石等礦藏最為豐富，在隴南文縣流傳著“千峰萬壑藏黃金，兩江八河流白銀”的民謠。三是水利資源富集。境內(nèi)有白龍江、白水江、嘉陵江、西漢水四大水系，這是支撐隴南青山綠地、碧水藍天的最大優(yōu)勢資源。四是農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品豐富。尤其盛產(chǎn)油橄欖、紋黨、天麻、銀杏、茶葉、核桃、花椒、黑木耳、冬蟲夏草等多種名貴土特產(chǎn)。五是隴南氣候溫和，四季分明，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，適游宜居。

2.景點優(yōu)勢

隴南文化旅游資源非常豐富。據(jù)統(tǒng)計，全市主要旅游景區(qū)達20多個，名勝景點800多個。境內(nèi)有禮縣大堡子山早期秦文化遺址;古樸雄渾的西和古仇池國遺址;享譽華夏的成縣西狹摩崖石刻;傳奇神秘的兩當(dāng)張果老仙洞;紅軍長征的加油站和轉(zhuǎn)折點宕昌哈達鋪等人文景觀;還有充滿山水神韻的康縣陽壩原生態(tài)風(fēng)光;具有全國四大天池之一美譽的文縣天池;素有“地下藝術(shù)宮殿”，“華夏第一洞”之稱的武都萬象洞地質(zhì)奇觀;森林茂密，竹秀花奇的成縣雞峰山;雄奇險秀的宕昌官鵝溝國家級森林公園;風(fēng)光秀美的徽縣三灘高山草甸;兩當(dāng)云屏三峽等，古往今來一直是人們神往的旅游圣地。特別是隴南的先秦文化、漢代文化、三國文化、巴蜀文化、秦隴文化、紅色文化、民族風(fēng)情等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，博大精奧，底蘊深厚，對中外游客具有很強的吸引力，有著巨大的開發(fā)潛力。

3.區(qū)位優(yōu)勢

隴南區(qū)位優(yōu)勢明顯，處于蘭州、西安、成都三角區(qū)域的中心位置，又處在天水、寶雞、廣元、九寨溝旅游黃金線的銜接帶上。以武都為起點，到三個省會城市的直線距離為300公里左右，公路里程500公里左右，與九寨溝相鄰。是通往西南西北經(jīng)濟帶往來之要沖，是甘肅的南大門，也是我省對內(nèi)搞活經(jīng)濟和對外開放的窗口。

二、隴南文化旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀與問題

近年來，隨著隴南市“433”發(fā)展戰(zhàn)略的深度實施，我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出喜人態(tài)勢。以西和、禮縣為主體的“隴南乞巧文化”和“中國隴南女兒節(jié)”品牌已經(jīng)走出甘肅、走向全國和世界;以兩當(dāng)、宕昌為主體的“紅色文化旅游”影響遍及省內(nèi)外;以文縣為主體的“白馬人民俗文化旅游”特色濃郁，催生了《白馬印記》《白馬圣典》大型歌舞劇，內(nèi)容厚重，創(chuàng)意新穎，令人震撼;以康縣花橋村為代表的“美麗鄉(xiāng)村旅游”遍地開花，全市先后已經(jīng)打造了14個4A級風(fēng)景區(qū)，特別是與“一號工程”精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧奔小康相結(jié)合，拓展了我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新天地。但也存在著很多不容忽視的問題：一是規(guī)劃編制滯后，資金投入不足，資源開發(fā)起步遲，品牌景點少;二是景點散亂，規(guī)模較小，品位不高，交通瓶頸制約明顯，各景區(qū)景點之間缺少四通八達的交通網(wǎng);三是旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘不夠。旅游產(chǎn)品還停留在基礎(chǔ)開發(fā)階段，旅游產(chǎn)品開發(fā)中常采用景區(qū)觀光型的靜態(tài)模式，缺乏深度挖掘和創(chuàng)意，旅游產(chǎn)品和旅游項目普遍存在著游客參與性、體驗性不強的現(xiàn)象，文化內(nèi)涵的優(yōu)勢沒有得到充分展示。旅游商品缺乏特色和創(chuàng)意設(shè)計，大部分是簡單的地方特產(chǎn)包裝出售。沒有凸顯地方文化特色;四是文化旅游的產(chǎn)品體系沒有形成，文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)缺少系統(tǒng)整合。現(xiàn)有的景區(qū)景點大多仍然是各自為政式的孤立經(jīng)營與發(fā)展，各景區(qū)景點之間協(xié)同發(fā)展、龍頭帶動、合作共贏的局面尚未形成;五是居民旅游意識不強。地方經(jīng)濟的長期落后發(fā)展和出游的機會少導(dǎo)致居民旅游意識不強。既缺乏對其他地區(qū)文化和旅游資源的認(rèn)知，又缺乏對當(dāng)?shù)刎S富的文化和旅游資源的自信心和自豪感，對自身所處環(huán)境沒有正確的認(rèn)識和反思;六是對外宣傳力度欠缺，缺乏戰(zhàn)略眼光和長遠謀劃的整合宣傳營銷策略，缺乏運用大數(shù)據(jù)、云計算等高科技的宣傳營銷手段，對全市文化旅游的整體形象塑造不夠;七是旅游專業(yè)人才匱乏，旅游從業(yè)人數(shù)少，旅游收入增長緩慢;八是文化旅游要素功能不全。吃、住、行、游、購、娛、康、養(yǎng)、健、等旅游要素的發(fā)展不平衡、功能不健全、服務(wù)不到位，這些都嚴(yán)重制約了隴南文化旅游業(yè)的發(fā)展。

三、打造新時代隴南文化旅游資品牌，助推精準(zhǔn)扶貧的對策建議

1.明確主攻方向，打造名牌景點

一是要加大資金投入，高起點規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，打造具有強大震撼力和感染力的標(biāo)志性景點來吸引游客。

二是要適應(yīng)新時代游客的個性化、多元化需求打造功能齊全、要素齊備、設(shè)施完善、服務(wù)配套的一體化文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。新時代游客的多元化需求可歸納為“十二頭”即：要“有看頭、有玩頭、有吃頭、有住頭、有買頭、有療頭、有行頭、有說頭、有學(xué)頭、有拜頭、有享頭、有回頭”。有看頭就是一個景區(qū)至少要有一、二個具有強大震撼力和感染力的標(biāo)志性景點來吸引游客的眼球;有玩頭就是要有全方位，多樣式體驗的形形色色的休閑娛樂活動;有吃頭就是要有豐富多樣、新鮮可口的特色美食，讓游客吃的便捷、吃的有味，吃的放心;有住頭就是要有各式各樣、便捷舒適、新奇美觀的住宿環(huán)境和設(shè)施;有買頭就是要有豐富的、精美時尚的、富有文化內(nèi)涵和地方特色的旅游產(chǎn)品供游客采購;有療頭就是要有形式多樣、療效顯著、特色鮮明的各種康體療養(yǎng)旅游產(chǎn)品和旅游項目;有行頭就是在景區(qū)之間和景點之間有四通八達的交通網(wǎng)絡(luò);有說頭就是要用精美的故事，美麗的傳說，精彩的解說，來渲染和“點化”景點，賦予景點以“靈氣”;有學(xué)頭就是要打造出具有科普性的人文景觀，使游客游有所學(xué);有拜頭就是在以宗教為主題的旅游景點要塑造出有“靈氣”的神圣可拜;有享頭就是通過一次旅游能夠獲得精神愉悅和身心享受，讓旅游成為一次經(jīng)歷、一次閱歷、一次體驗;有回頭就是要有回頭客，讓游客留戀往返。要使游客看有絕色、玩有喜色、吃有綠色、住有暖色、買有特色、療有起色、行有個色、享有本色、學(xué)有真色。因此，品牌景點的打造應(yīng)緊盯游客個性化、多元化的需求，以自然為根，以文化為魂，以市場需求為依據(jù)，將歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活結(jié)合起來，努力把景區(qū)景點打造成游客流戀忘返的樂土。

2.弘揚歷史文化，提升景點品位

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。加快隴南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要以民俗、生態(tài)、文化為主題，靠生態(tài)優(yōu)勢打造品牌，靠民俗風(fēng)情創(chuàng)特色，靠歷史文化上品位。如隴南的高山戲、文縣白馬民族《池歌晝》等充滿民族風(fēng)情和地方特色的傳統(tǒng)文化獨樹一幟，極具藝術(shù)觀賞價值，又能吸引游客參與聯(lián)歡互動。要積極挖掘傳統(tǒng)文化的歷史淵源，用隴南歷史文化的豐富內(nèi)涵去“點化”旅游景觀，用美麗的傳說，精美的故事，優(yōu)秀的創(chuàng)作賦予旅游景觀以“靈氣”和“活力”。讓自然山水具有人文氣息，讓傳統(tǒng)文化具有時代內(nèi)涵。

3.加強周邊合作，開拓旅游市場

一是要堅持優(yōu)勢互補，合作發(fā)展。加快旅游業(yè)的發(fā)展，必須本著“區(qū)域合作、資源互補、客源互流、市場共享、互動發(fā)展”的原則，跳出地方小圈子，發(fā)展旅游大市場，注重加強與廣元、巴中、綿陽、阿壩、漢中、寶雞、天水、甘南、定西等周邊市縣和旅游關(guān)聯(lián)城市的合作與互動，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，促進雙邊、多邊旅游業(yè)的合作發(fā)展。二是整合資源，整體打造。要把分散的旅游資源進行整體包裝打造，堅持以線串點，把分散的景點由散亂的“珍珠”串為精美的“項鏈”，努力把隴南的旅游景點串連在蘭州、西安、成都、九寨溝等大旅游圈的精品線上，逐步將隴南融入全省、全國乃至世界旅游黃金通道。

4.產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)，完善旅游功能

一是著力研究具有濃郁隴南文化特色的紀(jì)念品、工藝品等旅游產(chǎn)品的開發(fā)。如刺繡、剪紙、盆景、根雕等，要突出旅游紀(jì)念品的紀(jì)念性、藝術(shù)性、禮品性和實用性等特征，在精、細、巧上下功夫，增加旅游產(chǎn)品的思想內(nèi)涵和文化底蘊。二是圍繞吃、住、行、游、購、娛做文章，挖掘特色餐飲文化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。如隴南地道的烤紅薯，油潑辣子面、豆花面、米皮子等享譽大西北。三是針對游客需求個性化和多樣化的特點，精心設(shè)計開發(fā)出一批獨具特色，游人喜愛的生態(tài)觀光、水上游樂、登山攀巖、休閑度假、康體健身、宗教文化、農(nóng)家風(fēng)情等旅游項目，以豐富旅游活動的內(nèi)容。四是加強文化旅游人才培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)。盡快培養(yǎng)一批規(guī)劃設(shè)計專業(yè)人才，旅游營銷策劃人才，企業(yè)所需的高級管理人才和訓(xùn)練有素、人文綜合素質(zhì)強的導(dǎo)游、解說、服務(wù)人才隊伍。

5.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助推精準(zhǔn)扶貧

鄉(xiāng)村旅游有著無限的開發(fā)前景，也是助推精準(zhǔn)扶貧的有效途徑。實踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠吸引城市人群到農(nóng)村消費，推動人流、資金流、信息流，傳播科技文化，加強城鄉(xiāng)交流，縮小城鄉(xiāng)差距，帶動農(nóng)民增收，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在離土不離鄉(xiāng)的情況下，通過打零工、搞客運、辦旅店、擺小攤、開飯館、當(dāng)導(dǎo)游、加工紀(jì)念品等方式直接增加農(nóng)民收入，促進農(nóng)民增收致富，實現(xiàn)早日脫貧。

6.強化對外宣傳，實現(xiàn)效益雙贏

要采取高強度、大聲勢、多樣化的手段對隴南文化旅游景點特色、優(yōu)勢、近情、遠景進行對外宣傳推介。一是要充分利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，運用大數(shù)據(jù)、云計算等高科技的宣傳營銷策略，通過網(wǎng)絡(luò)站點全時段推送。二要通過舉辦形式多樣，特色鮮明，內(nèi)涵豐富的各種節(jié)會擴大影響力。三要通過會議、廣告、舉辦旅游風(fēng)光攝影展，制作旅游風(fēng)光畫冊，利用“五一”、“十一”旅游黃金周等全方位宣傳。四要引導(dǎo)人們樹立“大旅游”觀念。形成人人熱愛大自然、親近大自然、欣賞大自然，樹立“置身大自然，處處是美景”的大旅游理念。在省內(nèi)外唱響“走遍萬水千山，最美還是隴南”的宣傳口號，提高隴南文化旅游景點知名度，力求在更大的空間，更寬的領(lǐng)域，更廣的范圍，讓更多的人了解隴南，熱愛隴南，向往隴南，使更多的海內(nèi)外朋友到隴南觀光旅游，考察合作，共謀發(fā)展，努力把隴南打造成風(fēng)景優(yōu)美、山水如畫、游客神往的著名文化旅游圣地。

（作者單位：742500甘肅省隴南市文縣黨校）