鄉村振興戰略背景下基于移動互聯網技術的傳統村落推廣平臺開發與研究

黃倩 李育喜

摘要：配合鄉村振興戰略背景，以本地特色傳統古村落為例，利用目前應用最廣泛的移動互聯網技術，為“隱在深山人未識”的傳統古村落開發良好的媒介推廣平臺，在微信公眾號上搭建傳統村落3D全景定位導航，實現地圖和公眾號的雙重推廣。

關鍵詞：鄉村振興；移動互聯網技術；傳統村落

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）08-0167-02

黨的十九大報告提出鄉村振興戰略， 2018年中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中指出“傳承發展提升農村優秀傳統文化。在保護傳承的基礎上，創造性轉化、創新性發展，不斷賦予時代內涵……豐富表現形式。劃定鄉村建設的歷史文化保護線，保護好文物古跡、傳統村落、民族村寨、傳統建筑、農業遺跡……”。[1]

1 鄉村振興戰略背景下的傳統村落宣傳現狀與存在問題

傳統村落承載著我國傳統文化遺產，是賡續中國農耕文明的基因與根脈。在鄉村振興戰略背景下，各級政府部門尤其是城建部門，對傳統村落在保護與利用、鄉土文化資源挖掘上非常重視，開展了對傳統村落進行調查登記、申遺保護、打造村落文化品牌等措施，取得了一定的效果。

目前存在問題：傳統村落在推廣方面，媒體渠道傳統，表現形式單一，傳播范圍有限。

在傳統村落宣傳和推廣方面，缺少良好的媒介平臺。在新媒體傳播時代背景下，基于移動互聯網技術的公眾推廣平臺的缺乏，更是嚴重制約了傳統村落文化的對外傳播，致使廣大人民群眾尤其是年輕人對之知之甚少，又加上傳統村落大都地處偏僻，交通情況閉塞等因素，難以吸引眾多民眾的關注，產生多方因素疊加的理想綜合效益。

2 新媒體時代傳統村落宣傳與推廣解決方案

隨著新媒體時代的來臨，以移動終端為載體的移動互聯技術的高速發展和日趨成熟，為傳統村落的對外推廣方式帶來了新的渠道和技術。

配合鄉村振興戰略背景，以有“中國傳統村落”稱號的臺州市半山村為例，利用目前應用最廣泛的移動互聯網技術和無人機航拍、VR虛擬現實、3D全景定位導航、三維建模等技術，為“隱在深山人未識”的傳統古村落開發和搭建良好的新媒體推廣平臺，實現將半山村的文獻資料、民風村俗、村容村貌、旅游資源、特色建筑等通過微信公眾號、網站等平臺向人們進行介紹和宣傳。目的是為了挖掘旅游開發潛力，吸引更多的旅游開發和投資者，在保護傳統村落特色的基礎上進行適度的旅游規劃和開發，帶來社會經濟效益。同時也有利于弘揚十九大精神，傳承發展提升農村優秀傳統文化，提升社會對中華傳統文化精髓的文化認同和文化自信。

平臺內容包括微信小程序、APP、網站、公眾號，并在微信公眾號上搭建3D半山村全景定位導航，以實現地圖和公眾號的雙重推廣，力爭把傳統古村落聚落景觀唯美、鄉土資源豐厚、自然環境優雅、生態意蘊濃郁等多元特色用現代化的手段和方法呈現在用戶面前，引起更多的人去關注、保護我國的傳統文化的同時，也可以吸引旅游開發投資者。

3 傳統村落推廣平臺開發

3.1 平臺結構

平臺結構包括八部分內容，每部分內容均采用新媒體傳播技術對半山村的傳統文化和傳統特色進行包裝，力求給受眾帶來身臨其境的視覺、觸覺等感知效果。

1） 村落區位：以文字、圖片、3D定位方式介紹村落地理位置。

2） 村落環境：以文字、微視頻、VR虛擬現實全景展示半山村群山環抱，竹林豐茂，環境清幽的自然環境。

3） 村落格局：以文字、聲音、微視頻、VR虛擬現實全景展示村落與周邊環境協調性、體現村落選址特色和公共空間布局特色。

4） 橋梁古道：以文字、聲音、微視頻、VR虛擬現實全景展示半山村條石做基礎、鋪蓋道路，青石搭拱橋，古韻盎然的橋梁古道特色。

5） 傳統建筑：以文字、聲音、微視頻、VR虛擬現實全景展示半山村造型質樸典雅、與周圍環境融洽的天人合一的傳統古建筑群特色。

6） 文化遺產：以文字、聲音、微視頻介紹鄉風民俗、手藝糕、編草鞋、手藝糕、篤篤糕、千層糕、紡紗、黃依曲酒等傳統手工藝。

7） 旅游資源：以文字、圖片、3D定位、VR建模等方式展現可供適度開發的旅游資源，希望吸引到旅游開發投資。

8） 3D全景定位導航：通過無人機航拍、采點街拍，3D實景建模，展示整個半山村的場景還原和全村內部定位導航。

3.2 技術實現

技術實現上，先采集數據，將數據處理成文字、圖片、微視頻、3D全景信息等形式后，再通過微信公眾號和小程序進行發布。

數據采集主要有三個來源：本地住建局原始資料、實地調研和無人機航拍；原始文字資源主要來源于住建局工程師的調研報告；VR虛擬現實的3D全景制作數據來源于無人機拍攝。

通過移動互聯網技術+html5代碼部署云服務器，實現在微信公眾號上點擊功能模塊欄目即可獲得信息和實現3D全景定位導航。電腦端網站后臺實現信息發布和管理等功能。

平臺的前期開發由臺州科技職業學院的師生自主完成。未來希望能得到地方政府部門的支持，建立“政一研”（政府一高校/科研機構）長效合作機制，積極開展有關傳統村落方面的科研規劃、創意策劃、開發利用等方面的合作[2]，為項目的運營提供保障。

4 結語

新媒體時代的到來為傳統古村落文化的傳播開辟了新渠道，基于移動互聯網技術的新媒體傳播方式所具有的多樣性、互動性、開放性等特征能在很大程度上突破傳統媒介途徑下傳統古村落推介的局限性。電子數字技術、微視頻、VR虛擬現實技術、3D全景定位導航技術等傳播手段能帶來較強的聽覺、視覺和觸覺等感知效果，通過移動互聯網進行推送，更加能夠滿足和吸引受眾群體的共同興趣與廣泛關注。

參考文獻：

[1]中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見（2018中央一號文件）[J].畜牧獸醫科技信息，2018，（4）：15-17. DOI：10.3969/J.ISSN.1671-6027.2018（4）：11.

[2]李技文.大別山區傳統村落保護的現狀與對策建構研究——以豫南地區信陽市為例[J].原生態民族文化學刊， 2017，9（3）：88-93. DOI：10.3969/j.issn.1674-621X.2017（3）：14.

[3]陳翡.移動互聯網時代大學生創業現狀分析與對策研究[J].價值工程，2018，37（10）：205-207.

[4]呂勤智，楊欣雨.以發展鄉村旅游產業為目標的半山村景觀環境設計實踐[J].浙江工業大學學報，2017，16（3）：259-265.

[5]盧林濤.傳統村落檔案數字資源庫建設關鍵構件研究[J].浙江檔案，2018（9）：13-15.

[6]吳思斌.鄉村振興需多元力量共同參與[J].人民論壇，2018（32）：72-73.

【通聯編輯：王力】