廣東省箱包出口貿易現狀及對策研究

張舒雅 王松濤

（遼寧對外經貿學院，遼寧 大連 116052）

一、廣東省箱包出口貿易現狀

2018年，我國箱包行業出口貿易保持了穩步增長態勢。據海關統計，2018年1-2月廣東出口箱包98.1億元人民幣，比去年同期（下同）增長14.8%。去年4月以來，廣東箱包月度出口值持續高位運行，已連續11個月維持在40億元以上。2月出口40.9億元，同比增長76.7%，環比下降21.7%，占全國出口總值的36.2%。

以上數據表明廣東省在箱包出口貿易上呈現增長趨勢，總體發展水平仍在前進，廣東省的龍頭地位還在發揮著一定的帶頭作用。箱包貿易出口雖然保持著穩健的增長，但其增長速度開始逐漸放緩。

（一）出口產品結構

廣東省箱包生產材料豐富、勞動力密集、品牌較多等因素，具有款式新、價格低、檔次高等特點。因此，在全國箱包出口比重較大，優勢較為明顯。

從出口的產品結構來看，2012-2017年，廣東省出口箱包的產品種類變動相對穩定，隨著旅游業的發展，商務包及旅行箱的出口需求得到有效增長。2018年，廣東省商務包、雙肩包、斜挎包、旅行箱的市場占比分別為19.9%、23%、23.5%、27%，商務包及旅行箱出現了明顯的增長趨向，斜挎包的市場份額開始有所下降。

圖1 2018年廣東省出口箱包產品類型結構比例圖

從出口的品牌結構來看，近幾年廣東省箱包行業的CR5和CR10呈現出緩慢上升的狀態。2018年，箱包的CR5市場占有率達到12.2%，CR10上升至16.3%.廣東省出口的箱包品類仍以休閑功能的平價品牌為主，占據品牌類別比的45.3%，而高端知名品牌僅占10.7%。相比于國外的出口格局，廣東省的品牌辨識度還在較低水平。（注：CR5和CR10為箱包行業市場集中度）

（二）出口企業結構

廣東省箱包出口的企業類型多以外商投資企業和私營企業為主。據有關數據統計，2018年，廣東省箱包出口外商投資企業高達35.2億美元，增長36.1%,占同期廣東省總值的43.9%；同期，私營企業出口28.5億美元，增長18.3%,占同期總值的41.1%。大多企業目前面臨著一些品牌建設的難題，這也導致企業難以轉變依靠小型加工廠進行出口貿易的產業模式。近年來，廣東省的箱包產業過多以低價、品量成為出口優勢，而隨著企業內部結構的難適應性，在箱包的設計性、品牌層面仍存在著巨大市場空缺，箱包出口企業也面臨著轉型危機的生存問題。

（三）出口貿易方式

2018年，廣東省以一般貿易方式出口箱包約98.9億美元，大幅增長31.2%，占中國箱包出口總值的64.2%；同期，以加工貿易方式出口34.8億美元。其中，來料加工占比35.8%，來樣加工占比39.7%，增長7.8%。2019年1季度，我國以一般貿易方式出口箱包23.4億美元，廣東省出口的箱包占全國箱包出口總值的63.2%；同期，以加工貿易方式出口5.6億美元，一般貿易方式增長3.4%，加工貿易方式下降12.9%。

圖2 2018年廣東省箱包出口貿易方式

數據顯示，我國廣東省的箱包出口貿易中，一般貿易方式出口比重較大，加工貿易方式逐漸下降。由此可見，廣東省的箱包出口方式開始對利潤較低的加工貿易方式減少，更加傾向于附加價值更高的一般貿易，尋求更高利益的制造業出口突破點。

（四）出口市場結構

相關數據表明，2017年廣東省對美國箱包出口總額為48.58億美元，占比重27.4%；對歐盟出口總額為48.33億美元，占比重26.21%；對日本出口總額為15.67億美元，占比重9.87%；對中國香港出口總額為8.95億美元，占比重8.28%。

2018年廣東省箱包的出口市場主要以歐美市場為主。其中，對東盟的市場出口量呈現倍數增長的趨勢。2018年，廣東省箱包對歐盟出口總額近45.3億美元；對美國出口總額為33.3億美元；對日本出口總額為12.6億美元，同比占比分別增長18.6%、16.2%和17.7%。

綜上所述，廣東省想爆出口主要面向的市場仍以美國、歐盟及日本為主，這三大市場占據廣東箱包出口貿易市場總值的61.5%。據此可見，廣東的箱包出口市場過于集中，仍存在著很大的發展空間。

二、廣東省箱包出口貿易存在的問題

（一）出口產品類型缺乏創新

箱包的出口類型多以一些平價化的產品為主，其品牌附加價值較低，生產的利潤也因此較低。在產品的創新力度上，不僅僅是產品形式本身的功能及外表等創新，也缺乏品牌創新性建設，因此也造成了產品的同質化現象。

通過分析廣東省箱包出口數據，廣東省箱包出口以傳統單肩包、斜挎包為主要產品類型，今年隨著旅游業及商業的快速發展，為商務包及旅行箱包等產品帶來了一些上升空間。但以目前的產業形勢來看，廣東省箱包出口的產品以價格及產量為出口優勢，相應的附加價值較低，且仍缺乏一定的創新力度，品牌意識理念較低，箱包的同質化現象嚴重。在外部環境的變化下，全球范圍內開始注重類似于健康、環保等品質需求，消費者對箱包的環保品質及設計理念報以更加重視的態度。因此，廣東省的箱包出口面臨著品質轉型等問題，對于產品的生產成本也需要依靠一定的技術能力及創新理念來達到產品的新一輪發展。

（二）出口企業缺乏創造力

在廣東省箱包貿易出口企業的主力中，多以外商投資企業及私營企業為主。這些企業的規模和容納的員工數量有一定的限制，生產方式都是固定的流水線。箱包出口的大幅度占比都來自于這兩種企業形式，一定程度上形成了企業壟斷，并導致行業準入的難度提高，箱包行業的企業活力也受到抑制。其中多數小型箱包企業的規模難以形成，行業的市場行情被大頭所掌握，且中小企業的融資問題仍然是小微企業走起來的一大限制性因素，這些都壓抑了箱包出口小型企業的創新力。企業在進行產品的設計、研發、生產、營銷等方面都需要更加符合市場行情的理念及意識，一個更加開放的市場更能激發出市場的活力及創造力。行業的規則相對較多，小企業占據的市場份額難以對行業走向起一定的參考作用，企業通常在面臨產品創新和品牌塑造上都沒有與大型企業相抗衡的市場目標，也難以獲取到海外市場的出口現況，創新理念難以落實到行業的有效實施。

（三）出口貿易方式單一

在箱包出口貿易方式調查中，顯而易見的是廣東省箱包出口貿易逐漸從加工型貿易轉向一般貿易。從所占比例來看，一般貿易開始占據行業出口貿易方式的大頭，加工型貿易的形式開始轉弱并逐漸開始被取代。廣東省箱包出口貿易方式在未來形勢下逐漸變得單一，也開始注重更加具有附加價值的一般貿易。而在國際進出口貿易方式下，箱包出口的貿易方式僅占其中一兩種，生產形式出現單一形式，盡管一般貿易具有相比于加工型貿易更高的附加價值，但企業對加工型貿易的生產方式探究較少，沒有挖掘其中的利益性因素，導致出口加工形式呈現出單一模式，利益較集中。除了一般型貿易與加工型貿易，類似于補償貿易、代銷貿易等其他形式的占比較少，箱包出口貿易方式較為單一。

（四）出口市場過于集中

廣東省箱包出口貿易面對的市場以歐美和日本為主。以市場層面來說，產品要獲得更大的銷量，可以采取細分化市場原則和市場專業化的產品定位。箱包的出口市場主要集中在發達國家，通常為了滿足主要目標市場需求，企業會對箱包的出口產品進行特殊定位。從地域范圍來看，除了歐美、日本市場，廣東省的箱包出口仍沒有發展到韓國、新加坡等其他市場，且對東南亞地區一些具有其他層次需求的國家仍未設置市場調研的方向。因此，廣東省箱包的出口市場過于集中化，要適應全球化經濟，就要擴大全球范圍的市場份額。

三、促進廣東省箱包出口貿易的建議

（一）積極創新，加強質量管理

廣東省箱包出口貿易要加大產品的創新力度，針對市場需求的獨特性定位，要擴大未來潛在的市場需求走向，迎合大眾口味，獲取更加新穎的創造理念，并根據箱包的功能性進行產品的改進及創新。創新是一大發展需求，產品本身需要被賦予更加獨特的包裝、定位、形式，以及辨識度更高的附加品牌價值。從產品出發，要加強市場調研、提升功能效用、符合時下新潮，樹立獨特的品牌價值。

對于箱包出口品質的監管是出口行業的一大口碑需求。廣東省箱包出口貿易在以低價、銷量取得市場效益的同時，要注重對箱包品質的建設及監管；在以性價比獲取產品競爭力的同時，不能忽視產品的品質需求。

（二）增強企業出口競爭力

在同一行業下，不同企業擁有的核心競爭力不同。每家企業在獲取市場行情的同時，也要根據企業的自身資源及技術進行企業自我定位，找到最適合企業發展的貿易形式。廣東省箱包企業出口的競爭十分激烈，要增強企業的核心競爭力，就要做到提升企業的獨特性，樹立企業的品牌理念，加強員工素質培訓和企業凝聚力建設，提高企業活力和創造力，挖掘企業自身的競爭實力。

（三）調整貿易出口方式

廣東省箱包行業目前的貿易出口方式較為單一，多以一般貿易為主，其次是加工型貿易。而對于其他的貿易出口方式仍存在著很大的空缺。渠道的選擇方式很大程度決定著產品出口的利潤獲取量。企業想要擴大箱包行業的市場份額，就要拓寬出口的方式和渠道，集合利益的增長點，以不同的方式出口箱包。箱包貿易出口可以在以一般貿易為基礎的原則上，轉變加工型貿易的原先型利益獲取方式，通過以延長產業價值鏈條的方式進行一定的貿易方式升級，找尋補償貿易、代銷貿易等新型貿易方式的突破點，調整相應的貿易出口方式。

（四）開發新型交易市場

隨著經濟全球化不斷深入發展，廣東省箱包貿易出口現階段面向的市場過于集中，行業需要擴大市場細分，尋求更加適合箱包出口產品定位的新型市場，找到市場現存的潛在需求，根據供需原則增加產品的出口供給。在原有的市場基礎上，根據廣東省箱包出口產品的特性以及需求匹配度，擴大全球范圍內的目標市場。對目標市場進行相應的市場調研，開發更具針對性地定位產品及營銷對策，形成更加獨特的出口箱包，從而擴大全球范圍內的出口市場，形成新型的交易市場。

四、結論

本文以廣東省箱包出口貿易為研究對象，從出口的產品結構、企業結構、貿易方式及市場結構四個方面來進行了剖析，發現其存在著產品創新力不足、企業競爭力不足、貿易方式單一以及出口市場集中等問題，并得出廣東箱包出口貿易要進行持續性發展，就要積極創新、加強質量監管，增強企業出口競爭力，調整貿易出口方式，開發新型交易市場的對策建議。