馮小剛賀歲片的商業化接受美學

王一然

【摘 要】馮小剛導演作為中國賀歲片的奠基人，為中國賀歲片的發展作出了巨大貢獻，馮小剛的賀歲片對于受眾，有著自己獨特的看法，十年賀歲，馮小剛導演對自己影片的接受美學進行思考，挖掘出現當代人們的興趣愛好，他的影片更多注重在浮華世界中的平民生活，人物主角更貼近生活，并且借人物反諷社會現象。平民化、生活化、商業化是馮小剛賀歲片的特點。馮氏賀歲片有自己獨特的特點，有特殊的意義，他把現實生活的矛盾搬上屏幕，使大眾對生活進行深刻的思考。

【關鍵詞】馮小剛；賀歲片；商業化；接受美學

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）08-0088-01

一、馮氏賀歲片的“人物”與“觀眾”

馮小剛導演賀歲片中的人物是影片的一大特色，人物的塑造更貼近生活，是現實社會的典型人物形象。提起馮小剛賀歲片必定會想起一個人——葛優。葛優是馮小剛的御用男主角，葛優的形象更符合普通大眾，甚至稍微差那么一點，但是正因為如此，馮氏賀歲片中的人物形象才更生動更令大眾產生共鳴。馮小剛導演的平民化思想，影片不一定要華麗，但是一定要符合大眾，讓觀眾成為每一個主角。馮小剛導演影片中的人物大多普通，但不簡單，從他們身上看到的社會現象，引起的是社會反思，這就形成了馮氏賀歲片的基本特點平民化、生活化，人物與觀眾形成共鳴。

二、商業化中的人文情懷

馮小剛賀歲片的商業化表現在他對生活、時代的人文情懷。影視文化的意義絕不僅僅在其自身，而是由它可以反映出特定時代和特定社會的文化精神，反過來也可以說，這些不同時代、不同社會的文化精神，也必然會給影視文化留下深深的烙印。[1]在馮氏賀歲片中，沒有刻意的政治色彩和人物的主角光環，也沒有用技術做大場面，有的只是日常生活中的瑣碎小事，平民百姓身邊的事，以小見大，影片的切入點也從老百姓想知道的小事入手，而影片的內容表現了社會和時代的變化，體現了老百姓在社會的不斷變化中的艱難和越挫越勇的毅力。

馮氏賀歲片力求抓住普通小人物的生活，用攝像機將老百姓所經歷的事談論的事反映到屏幕上，表現社會生活，用馮小剛獨特的電影手法，幽默的電影語言，使觀眾在影片中深刻反思并且看到希望，相信生活一定會變得更好。

三、以馮小剛的賀歲片為例分析商業化接受美學

（一）以《甲方乙方》為例分析

《甲方乙方》是馮小剛導演的第一部賀歲片，也是中國內地的第一部賀歲片，《甲方乙方》的上映給中國商業電影市場開辟了一個新天地，開拓了中國“賀歲檔”的先河，賀歲片逐漸深入民心，馮小剛導演用獨特的視角，幽默的電影語言，直觀明了的拍攝手法，向大眾介紹了為別人實現夢想的一群年輕人開辦了“好夢一日游”機構，整個影片的基調愉快輕松，淋漓盡致地表現了普通大眾對夢想的渴望，對現實生活的疲憊，老百姓這些不切實際的夢想因為“好夢一日游”得到實現，《甲方乙方》從側面反映社會現象，影片中的每一個人物都是現實生活人物的真實寫照，觀眾在他們身上折射出自己的內心，這也是《甲方乙方》引起觀眾強烈反響的原因。

《甲方乙方》在情節上并非層層遞進，一環扣一環，而是幾個故事的串聯，這些故事表面上看起來毫不相干，可是它們都由一個中心牽連，正是因為一個接一個的小故事段落模式，觀眾的興趣才更加高漲，在觀看過程中不會出現乏味無聊之感，小品式結構使得馮氏幽默和充滿意味的京腔巧妙結合在一起，使影片中的對白成為經典。觀眾在嬉笑中深刻反思社會，在時代的變遷中，人與人之間的真情實感被金錢拆散，社會只能用金錢來衡量，冷漠冷淡充斥在人群之間，但是影片中“好夢一日游”給觀眾帶來希望，人生苦短，誰都有夢想，哪怕只有一天，也愿意去實現，四個善良的年輕人圓夢機構，教育感悟了每一位觀眾，影片主題積極向上，用小人物反映大事件，平民化思想貫穿始終。

（二）以《非誠勿擾》為例分析

2008年，馮小剛導演拍攝了《非誠勿擾》，影片講述了對愛情和婚姻的真誠和嚴肅。影片在上映之后取得優異的成績，成為2008年十大賣座電影之首。

在《非誠勿擾》中，馮小剛導演的商業化策略的運用也是淋漓盡致，觀眾對影片中植入的廣告印象深刻，如杭州西溪濕地、劍南春、海南航空等等，這是馮小剛導演商業策略運用的手段，雖然在影片中植入廣告，但是觀眾在觀看過程中并沒有覺得刻意，而是自然而然展現出來，這就是馮小剛的商業化地位。《非誠勿擾》中出現了許多當時社會的熱點話題，“小三兒”、“婚外戀”、“剩男”、“金融危機”等等，這些詞語的出現，使得影片好像與觀眾進行了一次對話，馮小剛與觀眾仿佛通過影片交流。《非誠勿擾》是馮小剛導演賀歲片的佳作，是他創作的再次升華。

馮小剛賀歲片使中國電影市場變得更加多元化，電影學各分科的研究也呈現出交叉、綜合的趨勢。[2]馮小剛賀歲片不變的是平民化和人文情懷，雖然時代在變，社會在變，但是馮小剛的特點沒有變，他永遠將目光放在老百姓身上，懂得普通大眾的審美需求，拍出老百姓喜愛的電影。

參考文獻：

[1]彭吉象.影視美學[M].北京：北京大學出版社，2009.（05）.

[2]王志敏.現代電影美學基礎[M].北京：中國電影出版社，1996：5.