中國傳統圖形在動態海報中的創意表現

王月穎

【摘 要】隨著新媒體的發展，動態海報被應用在各個活動領域當中。近些年，許多設計師開始將中國傳統圖形融入到動態海報當中，以期通過這樣的方式提高海報的美觀程度，提高海報的歡迎程度，并且更好地傳承了中國傳統文化。本文就中國傳統圖形在動態海報中的創意表現進行討論。

【關鍵詞】中國傳統圖形；動態海報；創意表現

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）08-0128-01

海報是平面設計中一種具有較高視覺美感的藝術造型，具有強大的吸引力及視覺沖擊效果，能夠讓海報信息短時間內得到有效傳播。現代海報具有更高的要求，設計師不斷對海報進行革新，不斷推陳出新，以滿足現代社會對于海報的要求。動態海報的設計就是基于現代高新技術而提出的，為了更好地提高動態海報的宣傳效果，將中國傳統圖形加入到動態海報當中，是中國新一代設計師值得研究的方向。

一、中國傳統圖形的內容

對于中國文化而言，在幾千年的歷史變遷中，我國勞動人民在日常生活中積累了豐富的裝飾圖案創作經驗，形成了如今獨具中國民族特色的圖案裝飾藝術，其中包括古典圖形、民俗圖形、民族圖形等。例如，中國四大年畫之一的綿竹年畫是中國民間最普及的民俗圖形之一，每到年末，家家戶戶都有張貼年畫、門神以及對聯的習俗，以增添節日的喜慶氣氛。年畫內容極其豐富，有張飛等英雄人物；有小說、戲曲的精彩畫面；有武士神像、動物花果；還有《耗子嫁女》《三猴燙豬》、《狗咬財神》等民間傳說等。又如，中國傳統文化對于龍紋的應用。龍作為中國人民想象出來的一種動物，在中國歷史上被賦予極高的地位，中國傳統文化更是將人們描述中的龍，藉由龍紋這一圖案方式，表現在各個器件上。

二、動態海報設計的現狀

海報作為一種大眾化的傳遞藝術信息的宣傳載體，被廣泛應用到各種活動當中，無論公益活動還是商業活動，都需要海報進行宣傳。隨著現代科技的發展，制作海報的格式也越來越多，意味著海報的設計難度將會越來越高，海報設計需要更多的創意。動態海報的創意，正是基于這一背景下，結合現代科學技術而被提出的。動態海報的應用，體現了現代科學技術的發展，靜態的海報已經無法滿足人們的更高要求，如展現更加豐富的情節與更加廣闊的視覺效果，相對于傳統平面海報，動態海報更具有立體美感和視覺沖擊，動態海報本身不是單純的圖片而可以看作是一部短視頻，像GIF動態圖像這種視覺形式已經成為品牌在社交網絡上展現的重要方式。

隨著動態海報的日漸增多，若想在同類作品中脫穎而出，就需要在動態形式的基礎上添加更多的創意元素。如將中國傳統圖形加入到動態海報中，不僅能夠加強海報的美觀性，還能夠加強海報觀賞者的歸屬感及新鮮感，更好地完成宣傳效果。并且，在動態海報中加入中國傳統圖形，相當于為海報增添一份印記，讓外國人一看到海報就能感受到其中濃厚的東方傳統文化氣息，使得海報的意義更加深厚。

三、中國傳統圖形在動態海報中的創意表現

動態展示比靜態展示更有力量，也更吸引眼球，如果未來人人都在制作動態圖，那么真正的核心競爭力永遠是創意，傳統文化圖形則是設計的創意之源。同時，動態海報都不是作為個體獨立存在的，而是需要配合其他媒體渠道協同宣傳，以期達到最佳傳播效果。對于與傳統文化的融合，在東方國家中，日本做得最好。日本的設計師將西方現代藝術設計思想與日本的傳統文化進行融合，形成了如今日本現代海報所具有的強烈日本民族特色設計風格的海報，也有一些展示古代文化的動態海報，將古老的傳統拉進現代，非常有趣。而我國相較于日本而言，具有更加濃厚的文化底蘊，有更多的傳統文化元素能夠加入到海報設計當中。事實上，近些年來，我國對于創新及傳統文化的不斷強調，加上海報設計的不斷發展，現代海報的設計已經加入許多特色傳統文化圖形，比如天貓年貨節，提起新年，大家不由自主就會和傳統習俗掛鉤，天貓通過具有年味色彩的傳統文化“年畫”與各地特色年貨相關聯，吸引他們來天貓選購各地特產。再如，<24&10>系列，是為中國傳統二十四節氣和十大傳統節日設計的動態海報，作品在中國人對節氣與節日認知的基礎上，更加生動直觀地融入設計師對中國傳統文化與自然規律的感受。

四、結語

傳統文化永遠不會過時。將中國傳統文化融入到現代海報設計當中，是新時代海報設計師需要不斷努力的。通過找到中國傳統文化與動態海報之間的特性，并將之結合，讓觀者沒有突兀和不舒服的感覺，使得中國傳統文化融入到現代海報設計當中。隨著海報設計的不斷發展，今后傳統圖形在海報設計中的應用將會越來越多，如何更好地設計，這不僅是設計師的發展方向，更是對設計師的一種考驗。

參考文獻：

[1]鄧曉莉.論動態圖形設計的視覺傳播價值[J].美術大觀，2015（02）.

[2]董璐.基于新媒體字體設計的互動性研究[J].美術教育研究，2014（12）.