衡水湖旅游品牌特色及其旅游紀念品開發分析

王正

摘 要：在我國旅游業蓬勃發展的大背景下，衡水市以衡水湖為主的旅游產業迅速發展起來。科學有效地發展衡水湖旅游紀念品，發展衡水湖旅游購物，對于提升衡水湖旅游的經濟效益和社會效益具有十分重要的現實意義。而目前衡水湖旅游紀念品還存在地域性不足、趣味單調、實用性不強、做工粗糙等系列問題，在一定程度上制約著衡水湖旅游業的發展。結合衡水湖旅游紀念品的現狀，對衡水湖旅游景區的特色進行分析，探討出衡水湖旅游紀念品的創新方向，完成對衡水湖旅游紀念品的創新設計。而此次論文的研究與分析為衡水湖周邊甚至是整個衡水地區的創意農業項目的發展，能起到一定意義上的助推作用，進而由衡水湖的全方位發展帶動衡水區域內創意農業旅游的發展。

關鍵詞：衡水湖；旅游紀念品；創新

課題項目：本文系2017年度河北省社會科學發展研究課題“衡水地區創意農業品牌的構建與發展研究”（201703130506）的結項論文。

旅游紀念品是當下旅游活動中不可或缺的重要組成部分，設計精巧、做工優良的旅游紀念品不僅能反映出旅游景區的自然特色，而且還有著較高的欣賞價值，有利于塑造旅游景區的良好形象，因此旅游紀念品的發展水平成為了衡量旅游景區建設的重要標準。伴隨著居民生活水平不斷的提升，節假日的增加，外出旅游已經成為人們文化娛樂選擇的一部分。在人們在熱衷旅游的同時，對旅游紀念品的需求也越來越大。旅游紀念品作為旅游業的一項重要經濟支柱，它的發展已引起了當地政府的廣泛重視。并且，能夠在旅游景點保留一份特殊記憶是每個游客的愿望，因此開發具有地域性和創新特色的景區紀念品已成為旅游業發展的趨勢。衡水湖是國家自然保護區，吸引著眾多游客，但由于在旅游紀念品開發上缺乏地域特色和創新，無法適應衡水湖景區的快速發展。從設計師的角度探究如何切實把握好人、設計與紀念品三者之間的聯系以及怎樣充分發揮它的紀念性功能等，從游客的需要出發，以人為本，讓旅游紀念品具有人情味的創新設計形態。

一、衡水湖旅游紀念品的現狀

為了滿足旅游景區的需要，所開發的具有審美性、功能性、便攜性以及旅游景區地域文化特色的有紀念價值的產品被稱為旅游紀念品。旅游紀念品的視覺藝術品位、品質精致的尋覓，是通過旅游景區的歷史、文化和旅游特色等諸多元素整體地互為表里而實現。作為衡水湖旅游紀念品就需要表現出濃郁的衡水湖旅游特色。通過多方位深入的走訪調查，我們發現衡水湖旅游紀念品存在以下幾方面的問題：

第一，模仿太多，多數都是木雕、手工首飾、紫砂壺、小玩具等，全國各地區均可買到，缺少真正代表衡水湖地域特色的旅游紀念品。第二，趣味性較差，沒有娛樂和放松的情趣。第三，實用性不強，功能較薄弱，多以擺件為主。第四，做工粗糙，加工方式待提高，包裝不精美。

在此，通過對目前衡水湖旅游特色進行分析，從地域性、趣味性、功能性和禮品性積極探討衡水湖旅游紀念品的創新方式，完成衡水湖旅游紀念品的創新設計研究。

二、衡水湖旅游特色分析

衡水湖是河北省歷史上第一個內陸濕地自然保護區。它的前身是“千頃洼”，經過歷史的變遷，這個120平方公里的自然儲蓄池終于穩定下來，逐漸演變成了現在的衡水湖。衡水湖擁有豐富的自然景觀，有以湖心島為主的濕地水域景觀，有浩蕩的蘆葦景觀，還有種類繁多的水鳥景觀等，這都給衡水湖旅游紀念品的設計提供了許多設計元素。

近些年來，衡水湖提出了唱響“游湖、賞景、觀鳥”為主旋律的游玩方針。衡水湖魚類資源很豐富，在每個大小水域幾乎都能看到垂釣者，來衡水湖體驗一下“垂釣者，羨魚情”的樂趣也是個不錯的選擇。如果趕上十一小長假，荷花盛開時，坐上一葉扁舟就可駛向湖心島，穿梭在蘆葦蕩荷花池里，這又給游湖增添了一份雅趣。環境優美而無污染的特色使它成為了候鳥的重要棲息地，也成為了衡水湖的旅游特色。

三、衡水湖旅游紀念品的開發設計

旅游紀念品的本質是信息，它制造、集成、傳遞著某種信息，是旅游景點對外表達的彰顯，對保持景點統一規范起著重要的作用。隨著衡水湖旅游的日漸成熟，旅游紀念品市場也趨于規模化。為了滿足不同游客的需求，衡水湖旅游需要提供多層次多種類多風格的旅游紀念品，提供給游客豐富多樣的選擇。在衡水湖旅游紀念品的設計中，應該將衡水湖的旅游特色充分體現在旅游紀念品的創新設計開發中，這有利于衡水湖旅游業的快速發展。設計師通過衡水湖旅游特色的不同角度與紀念品的創新設計結合，提出了以下設計方案。

（一）突出地域性

旅游紀念品最重要的是要具有紀念價值，而紀念價值的體現是具備足夠的地域特色，從而可以代表旅游景區給人留下不可磨滅的印象。故而旅游紀念品的開發設計就應與當地旅游景區的文化、資源、環境巧妙結合，開發出獨具特色的旅游紀念品。衡水湖煙波浩渺，水草豐潤，水面開闊，古樸自然，蔥郁的堤岸環抱著秀美的湖水。衡水湖旅游紀念品的設計就必須體現衡水湖景區的種種特色。解決問題的核心是改變傳統的貼牌式設計，地域性是客觀的存在，需要把這種客觀存在轉化為實際物品。通過對衡水湖旅游特色進行提煉加工，在材質、制作工藝等方面進行創新設計，以突出景區特色及地方風格，從而增強衡水湖旅游紀念品的識別性和紀念價值。衡水湖紀念品在地域性原則中應注重材料的選擇和應用，代表衡水湖特色的原材料制作工藝能恰當地展現和傳播衡水湖的影響。

以圖1中蘆葦為原材料進行設計的小夜燈為例，蘆葦編織成鳥巢的形態做燈罩，以不同的姿態展現出來，原生態的材料制作可使紀念品的韻味加深，增強紀念品的質感。讓游客在靜謐的蘆葦叢中透出的燈光下再次體驗暢游衡水湖的心情。由于蘆葦材料變成了衡水湖旅游的一種載體，一種在向外界展示自我的工具，因此其獲得了新的意義，在不同層次上為游客們所鐘愛。在地域性設計上還應注意與衡水湖旅游特色主題的契合，傳統的旅游產品個性單一，缺乏整合，而創新的紀念品設計要側重以地域為主的特定主題重點開發設計。以蘆葦編織為主開發主題地域特色紀念品，一般系列成套的置物筐、手機裝飾品較多。利用同一個衡水湖特色為主題，裝飾出一個具有純粹美感的衡水湖特色紀念品。

（二）提升趣味性

趣味可以給觀賞者帶來心理上的娛樂和放松，讓游客親身體驗旅游中的樂趣。在衡水湖紀念品的設計中可以參考傳統紀念品在趣味方面的優勢并加以創新改造。趣味設計是要通過旅游紀念品的趣味性，給游客制造輕松愉快的心情。主要設計手法是通過夸張、對比和仿生等手法，給產品賦予形態或材質上的趣味，同時也可以在產品的攜帶、包裝方式和使用方式上進行趣味設計，打破常規的使用方法，給人眼前一亮的感覺，使旅游紀念品增加娛樂性。在創意元素上不再停留于物化表面，而是要加入紀念品能讓游客與景區互動的意義。如圖2中的花瓶，如果不仔細看的話仿佛是一杯永遠透明的水，當走進仔細觀察才會發現水波紋是固定的假象，給人出其不意的新奇感。如在此基礎上借鑒水波紋的假象，擴大水面的面積，做成衡水湖湖面的形態，加入周邊環境設計，如水草及荷花游魚等，就好像游客們把衡水湖帶回家。

在圖3的泡茶包設計中，打破了原有茶包的設計思路，利用生動有趣的卡通形象做泡茶包的造型設計，給人欣賞小動物造型的泡茶包浸泡在熱水里的視覺趣味享受。可以以此參考衡水湖紀念品設計，在造型上加入衡水湖特色進行加工，以增強紀念品對游客的吸引力。在趣味設計中也可加入動手設計紀念品形式，如親自編織、涂鴉鵝卵石等方式作為旅行的延伸。這種趣味設計原則是可以由紀念品加深游客對旅程的印象，讓游客在旅游的過程中享受到借助實物帶來的喜悅心情。

（三）拓展功能性

旅游紀念品的設計思路多以工藝品、飾品為主線，而要創新旅游紀念品就要偏離主線，尋求旅游紀念品的拓展設計思路?，F代紀念品的設計往往停留在擺件化的裝飾品上面，或者因為功能的欠缺徹底淪為擺設。追究原因，是因為在紀念品的設計上缺乏對實用功能的追求，而實用價值需要在功能與旅游資源的契合上尋找合適的創新結合點：紀念品既可以對旅游景區形象進行承載，又可以匹配實用功能。如此設計出的紀念品才可以長久獲得“紀念”的目的，而不是僅靠游客在景區必須帶回家的“沖動消費”。譬如，源于衡水湖旅游特色的紀念品設計應該突破單純的裝飾擺件、墻面掛件等一類的設計思路。產品動能須在裝飾產品展示以外開發創新。以目前旅游紀念品中常見的茶具紀念品為例，設計方式多以印制景區圖案、紋樣，這種結合方式略顯單一和粗糙（圖4）。

所有設計元素均是荷塘系列。荷花是衡水湖一道獨特的風景線。將荷花、荷葉、蓮蓬、青蛙四種元素配置于茶具套裝產品的功能中：茶壺和茶杯均以荷花為托底，荷葉為把手，把荷葉生長的豐滿姿態作為茶勺，立體的荷花與荷葉做陪裝飾，加上坐立的小青蛙，整個茶盤展示了一幅生動的夏日荷塘畫面。整個場景展現了衡水湖荷花塘的富饒景象，賞花品茗，暗合茶具產品功能。紀念品的實用價值是對功能意義承載的結果，同時也是追求與衡水湖旅游資源契合的結果。

（四）彰顯禮品性

作為旅游風景區的紀念品，既要能夠有保留游客在旅游景區美好記憶的功能，又要兼具饋贈親朋好友的禮品功能，所以在旅游紀念品的設計中應充分考慮到紀念品的這一價值。而現有的衡水湖紀念品均有做工粗糙、包裝簡易等現象，十分影響其禮品性。在饋贈親友時游客特別注意紀念品帶給親友的心情，如蘆葦編織品應裁剪整齊，做工要精細，方便攜帶并不易損壞。衡水三絕之鼻煙壺在衡水湖紀念品市場占有大部分市場份額。針對如鼻煙壺之類易碎的制品，在制作禮盒包裝時可以加入干水草、干蘆葦等填充物。如圖5河源恐龍蛋特色包裝，在恐龍蛋的周圍加入干草，進行保護的同時也體現了化石的古老性。在包裝的外形設計上可做仿生的形象設計，圖6展示的是蜂蜜包裝，以環環相扣的形式出現，材料選擇木質，制造出醇厚的韻味。而且可增加重復使用率，環保節能。考慮衡水湖的旅游特色形象，增加在造型方面的趣味性，可以把紀念品的包裝造型做成湖心島樣式，以大環套小環，更好地宣傳衡水湖的旅游資源，體現游客對親友的細心與情誼。包裝形式和材質也應加以改變，可以加入蘆葦、荷葉等材料的應用，以更適合衡水湖的紀念品特色。

旅游紀念品作為旅游業市場的擴展，是潛伏的高附加值產業，根據衡水湖旅游特色選擇獨特的造型樣式并估測游客的接納程度，形成紀念品在設計上的亮點。在衡水湖旅游特色與現代旅游紀念品的轉化過程中，相關的設計技術與制作人才的創新無疑是起決定性作用的。設計師要把抽象的旅游資源物化為人們可見可觸摸的實際物品，不斷創新設計使紀念品體現自身屬性，通過提高產品的文化韻味和藝術內涵，提升紀念品的綜合價值，從而創造更高的產品附加值，把衡水湖景區的發展帶向更好的方向。

四、結語

旅游紀念品是旅游者游覽活動的延伸與繼續，是其旅游印象的物化。精美的旅游紀念品能使旅游者反復回憶起美好的旅游經歷。我國旅游事業迅猛發展，衡水市也應當抓好這一機遇，充分利用好衡水湖這一特色旅游資源，加快旅游業的發展，開發出更多具有特色的、高質量的衡水湖旅游紀念品，使衡水湖的形象、地位和知名度大幅度提升，創造更多旅游收益。通過對衡水湖旅游特色做的相關調查分析，提出了衡水湖旅游紀念品的設計思路，以設計師的角度探究衡水湖旅游紀念品的創新設計方向，在地域性、趣味性、實用性和禮品性四方面找出衡水湖旅游紀念品的設計對策，為衡水湖旅游產品設計指出根本性的、可行的理論指導，同時對衡水地區創意農業在品牌建設和發展過程中進行農業主題的紀念品的開發起到一定的可參考的價值意義。

伴隨衡水市的不斷發展，越來越多的游客來到衡水湖，衡水湖旅游要提供多層次的旅游紀念品，滿足不同游客的需求，豐富旅游紀念品的風格種類，提供給游客多樣的選擇，使他們不僅僅能夠觀賞湖光水美，而更要讓他們帶走在衡水旅游的美好記憶，讓衡水湖紀念品更好地發揮作用，完成旅游景區賦予它的使命。同時，衡水湖旅游的發展會對帶動周邊創意農業的發展起到積極的作用，對衡水地區創意農業的長遠發展有著核心意義。

參考文獻：

[1]曹燕.國內旅游紀念品該如何打破千篇一律[N].新京報，2011-11-23.

[2]孫衛華.淺析我國當代旅游紀念品的設計開發[J].藝術與設計，2010（9）.

作者單位：

衡水學院美術學院