出版類核心期刊微信公眾平臺建設研究

王勇 程江濤

【摘 要】以CSSCI（2017-2018）出版類核心期刊的微信公眾平臺為研究對象，分析其平臺類型及認證、功能欄使用、發文、閱讀及點贊情況，并借助NLPIR2016漢語分詞系統對2017年1-3月出版類核心期刊的標題進行文本分析。研究發現，我國出版類核心期刊微信推文都能緊扣學科特點，但多宏觀分析，而不同期刊又有其獨特性。同時指出，應用研究不深入、缺乏用戶思維是我國出版類學術期刊在微信公眾平臺運營中存在的兩大問題。最后，指出該課程論文研究的缺陷和不足。

【關鍵詞】學術期刊；出版；微信；NLPIR；CSSCI

中圖分類號：G237 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）08-0215-02

一、出版類核心期刊微信公眾平臺建設和運營情況

通過檢索CSSCI（2017-2018）出版類核心期刊，共找到《編輯學報》、《出版發行研究》、《科技與出版》、《編輯之友》、《出版科學》、《現代出版》和《中國出版》七種雜志符合要求。2017年6月6日，通過微信里“添加好友”的“查找公眾號”途徑，按照其中雜志實名逐條篩查，并添加關注。其中建立微信公眾平臺的雜志有《科技與出版》、《編輯之友》、《出版科學》、《現代出版》和《中國出版》五種，占出版類核心期刊總數的71.4%。以這5本雜志為研究對象，通過全面瀏覽各期刊微信公眾平臺相關信息，了解其微信建設和運營的基本情況。

（一）公眾平臺類型和認證狀況

五種期刊的平臺類型和認證狀況，只有《編輯之友》和《中國出版》是服務號類型，也只有這兩本期刊有認證。其他均是訂閱號，并且沒有認證信息。總體來看，出版類核心期刊微信認證水平較低，平臺類型多以訂閱號為主，這就容易使得公眾號的權威性不足，同時也不能使用更多的微信相關服務。有學者指出，學術期刊沒有認證的原因多是因為認證流程和手續復雜，而且需要300元的認證費用。筆者看來，學術期刊作為該學科領域的權威呈現，應該選擇平臺認證，并以此來獲得更多的增值服務，這不僅有利于在讀者心目中樹立權威，每月4條的信息量更能幫助學術期刊更好地篩選精華內容，不至于對讀者產生閱讀壓力。

（二）功能欄使用狀況

在功能欄使用方面，訂閱號和服務號均可享受功能欄“3*5”的功能矩陣[1]，但出版類核心期刊都沒能充分利用這一功能。《現代出版》和《出版科學》雖然設置了功能欄，但其沒有15項內容，而出版科學的功能欄所列全部是紙質期刊的電子版內容。《中國出版》和《科技與出版》并沒有設置功能欄，《編輯之友》則是發布了相關活動的投票。

（三）發文情況

對一篇微信文章來說，一般情況下閱讀數是高于點贊數的，但二者之間也有一定的邏輯關系，后者大概是前者的百分之三到百分之五之間不等。[2]根據統計發現，《科技與出版》的閱讀量前20數量以及點贊和閱讀量之比分別為5和0.00965，而閱讀量前20數量最多的是《編輯之友》，共有12篇，最少的《現代出版》只有1篇，出版類核心期刊的點贊數和閱讀量之比遠遠低于平均水平。在閱讀量前20的文章中，《編輯之友》占據了半壁江山，而《科技與出版》也憑借著更文數量的優勢，排在閱讀量的第二位。《出版科學》則沒有文章進入前20。《現代出版》憑借《我的三個導師》一文，就取得點贊數和閱讀量之比的第一位，可見，一方面，出版類核心期刊發文的受歡迎程度并不高，另一方面可以看出，受眾并不僅僅對學術類的文章感興趣。

二、出版類核心期刊微信標題文本分析

筆者抽取5種出版類核心期刊2017年1月至3月微信公眾平臺發布的所有文章標題，共計150篇，并對文章標題進行整理，刪去作者名、欄目名稱等影響分析結果的部分文字，利用NLPIR漢語語義分析系統，進行標題文本分析。

從總體的標題詞頻來看，科技、圖書、中國、期刊、我國、編輯等出現次數較多，其中“科技”一詞的詞頻受《科技與出版》更文數量較多的影響排在第一位。而從關鍵詞的提取中可以發現，“數字”、“教育出版”、“出版專業”等詞匯是標題中所呈現的重點。動詞詞頻分析中，發展、研究、建設等較為宏觀的詞匯出現頻率較高。總體而言，我國出版類核心期刊發文多圍繞學科內容和特點，但多宏觀內容的推文。

具體到不同期刊，其詞頻的出現又各具特點。如《科技與出版》的最高詞頻“科技”，《現代出版》作為中國傳媒大學學報，“大學”一詞是最高詞頻。而《中國出版》隸屬于中國出版集團，因其受政治性影響較大，因此“人民”、“系統”等詞頻出現較高。而《編輯之友》和《出版科學》則分別在圖書編輯及校對和實證研究方面有所側重。

三、總結

（一）總體特征及差異

總體來看，相比我國學術期刊低于50%的微信平臺開通率[3]，出版類核心期刊處在學術期刊微信建設的前列。但其并沒有達到全覆蓋，仍有《編輯學報》、《出版發行研究》沒有建設微信平臺。另外，從整體閱讀量和點贊數來看，其發展并不客觀，2017年1月至3月，最高閱讀量文章也低于3000點擊量，可見其用戶覆蓋情況較差。

另外，根據標題的文本分析，其多圍繞學科發展特點，但多宏觀的問題描述和分析。具體來看，不同的出版類核心期刊微信推文各有其側重點。《編輯之友》側重圖書的編輯、校對等內容；《科技與出版》則多科技期刊相關的文章；《中國出版》多地方性推文；《出版科學》多推送實證研究的文章；而《現代出版》則對大學出版社的內容推送較多。

（二）微信平臺建設存在的兩大問題

研究認為，應用研究不深入、缺乏用戶思維是我國出版類學術期刊在微信公眾平臺運營中存在的兩大問題。一方面，出版類核心期刊對微信公眾平臺的功能使用還不夠充分，不知道如何合理地對公眾平臺進行科學運營。其具體表現在對認證的不夠重視，以及對功能欄的建設缺乏合理的矩陣安排。同時，應該充分利用后臺所提供的用戶數據，對其進行充分的了解和分析，從而得出有利于其運營的受眾狀況。

另一方面，出版類學術期刊在微信運營中普遍缺乏用戶思維，這不僅導致低閱讀量和低點贊數，更進一步影響自身期刊的品牌建設。具體來看，許多期刊并不重視信息推送的頻率、時間，想當然地進行內容的輸入，同時，平臺中的大多數內容都是從紙質期刊中直接拷貝而來，并沒有根據微信平臺“淺閱讀”以及移動閱讀的其他特性進行文本的適當調整，這不僅沒有充分發揮微信平臺移動優先出版的優勢，反而使得其成為紙質期刊的附屬品。同時，這些期刊和讀者的互動甚少，其功能欄大多數都沒有提供“稿件查詢”、“投稿要求”、“稿費支付”等用戶最為關心的內容，其互聯網思維有待加強。

參考文獻：

[1]蔡斐， 利用知識服務與知識傳播提升學術期刊品牌影響力[J].編輯學報， 2016（03）.

[2]程琴娟與閆瓊， 學術期刊微信公眾號存在的問題與改進策略[J].中國科技期刊研究， 2015. 26（4）： 第380-383頁.

[3]趙文青與宗明剛， 學術期刊微信傳播效果影響因素分析[J].中國科技期刊研究， 2016（06）： 第611-616頁.

[4]章戈浩， 計算機輔助質化分析與新聞傳播研究[J].全球傳媒學刊， 2015（01）： 第202-212頁.