《鄭州日報》專題報道的特色與啟示

2019-05-27 02:55:29張振宇張舉璽

新聞愛好者 2019年5期

張振宇張舉璽

【摘要】當下，在報紙衰退的大環境下，黨報發展逆流而上，良好上升勢頭與黨報權威、深度、專業的專題報道密不可分。《鄭州日報》作為地方黨報的佼佼者，近年來發展迅速，受到讀者的一致好評。《鄭州日報》專題報道在思想、策劃、版面設計上特點突出，但在報道方式、廣告新聞、媒介融合等方面存在不足。通過對《鄭州日報》專題報道的分析，可以為其他地市黨報在專題報道上提供借鑒與參考。

【關鍵詞】鄭州日報;專題報道;方式

黨報作為我國新聞傳播的重要組成部分，是宣傳政黨綱領、路線和政策的工具，擔負著引導輿論的作用。近年來，黨報影響力在迅速提升，報業市場資源紛紛向黨報陣營聚攏，黨報經營能力在全面上揚。[1]黨報能在激烈的媒介競爭中脫穎而出，吸引廣大讀者，除其內部運營創新、媒體融合等主客觀因素外，也在于黨報具有權威、專業、深度等新興媒體所欠缺或不在意的優勢。專題報道是展示一份報紙深度和專業性的重要形式，是展示媒介差異化的重要方式，也是黨報吸引讀者的重要手段。

新聞專題報道指傳媒在相對集中的時間和板塊里，運用廣視角、大容量、深層次、多手法的報道形式，對某一新聞事件、某一人物、某一現象或某一問題進行專門內容主題的揭示或研究報道。[2]在新聞業務中大家經常說的深度報道、連續報道、追蹤報道、系列報道等，一般來說，都可劃入專題報道的范疇。

《鄭州日報》作為地方黨報的佼佼者，是中共鄭州市委機關報，其充分利用自身專業采編團隊優勢，提高報道技巧，打造具有自身特色的專題報道，取得了一系列優異成績。《鄭州日報》專題報道曾多次獲得中國新聞獎、河南新聞獎等獎項，這些獎項與《鄭州日報》的專題報道方式密不可分。

一、《鄭州日報》專題報道的特色

（一）《鄭州日報》專題報道思想

黨報在新中國發展的各個階段都起到了新聞宣傳、引導輿論、提升凝聚力的作用。如今，我國正處于社會主義建設的重要階段，國內外思想領域情況復雜多變，黨報作為重要的輿論宣傳陣地，更要堅持正確的政治方向，塑造良好的輿論環境。《鄭州日報》專題報道在思想引導方面并非簡單地將國家思想、方針、政策照本宣科地傳達給讀者，而是將這些內容與鄭州實際相結合，既傳達國家意志又利于讀者接受，從而吸引讀者閱讀。

《鄭州日報》專題報道始終堅持黨性原則。黨性原則是專題報道的根基，是把握報道方向的舵盤。《鄭州日報》堅持政治家辦報原則，依靠自身敏銳的政治嗅覺，把握重大事件的發生，第一時間為全國兩會等重大事件推出專題報道。每年全國“兩會”期間，《鄭州日報》會派出大批記者前往北京進行現場報道，將第一手、權威的信息發送給讀者。2018年是改革開放40周年、鄭州市解放70周年，《鄭州日報》推出了一系列專題報道來對此進行紀念。這些專題報道內容詳實，對于引導輿論，建構黨報主流話語權起到了重要作用。

《鄭州日報》專題報道堅持黨性與人民性相統一。習近平總書記在“8·19”講話中指出：“堅持黨性就是堅持人民性，堅持人民性就是堅持黨性，黨性寓于人民性之中，沒有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性。”[3]在保持黨性原則的同時，《鄭州日報》不忘人民，通過一個個精彩的專題報道將黨的方針政策與人民生活生動地結合起來。如在慶祝改革開放40周年之際，《鄭州日報》推出了《一座城的時空穿越》的專題報道，專題報道通過鄭州市地標建筑的變化，呈現了鄭州城市的發展;用一張張人民群眾滿意的笑臉，展示了人民對生活的滿足和喜悅;用過去和現在一組組數據進行對比，反映了鄭州人民生活水平的切實提高。

（二）《鄭州日報》專題報道策劃

新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發與配置，實現最佳傳播效果的創造性活動。[4]策劃在新聞專題報道中起著至關重要的作用，沒有無策劃的專題，沒有專題不需要策劃。《鄭州日報》立足鄭州，在專題報道題材選擇與報道角度上精心策劃，將專題報道的廣度和深度與鄭州實際情況緊密結合，極大地提升了《鄭州日報》專題報道的可讀性。

《鄭州日報》專題報道題材種類眾多。題材的選擇是專題報道的核心，成功的專題報道離不開優秀的選題，題材選擇好了，專題便成功了一半。[5]作為黨報，《鄭州日報》要發揮黨報主流媒體的作用，引導社會輿論走向，就必須向廣大人民群眾傳遞黨和國家的聲音。《鄭州日報》會在第一時間組織專題報道將黨和國家的重大決策和活動傳遞給廣大讀者。同時，《鄭州日報》是鄭州的地方報，選擇老百姓所廣泛關注的題材，記錄鄭州城市發展變化，通過專題報道的形式對外發出鄭州聲音，也是該報重要的題材來源。

每年河南“兩會”都是《鄭州日報》報道的重點，傳統“兩會”報道形式往往會讓讀者產生距離感，《鄭州日報》創新“兩會”報道形式，在專題報道中打造《兩會會客廳》欄目。《兩會會客廳》欄目立足河南，將“兩會”中國家政策與河南經濟發展和民生等問題相結合，邀請各行業的駐豫人大代表暢所欲言，為中原更出彩而凝心聚力。如欄目邀請全國人大代表李靈做客鄭州融媒體《兩會會客廳》，談論鄉村教育以及農村考生高考問題;邀請全國政協委員梁留科探討爭取新的國家戰略規劃落地河南等議題。

《鄭州日報》專題報道內容突出鄭州特色。一座城市的形象，需要主流媒體來塑造。區域性報紙，做好做透本土新聞是其最大優勢和亮點。專題報道的廣泛性和深刻性是地方黨報進行區域化競爭的重要手段。鄭州市是華夏文明的重要發祥地之一，是黃帝故里，擁有源遠流長的歷史文化。鄭州也是一座充滿活力的現代化都市，2013年鄭歐國際鐵路貨運班列運行、2014年鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”開通、2016年國家發改委批復鄭州建設國家中心城市，鄭州完美展示了傳統與現代的相互結合。鄭州這座城市有太多自己的內容和故事要向讀者傳遞，一件件雕刻著鄭州印記的大事件發生，為鄭州騰飛產生助力，也為《鄭州日報》提供了具有鄭州特色的專題報道選題。

（三）《鄭州日報》專題報道版面設計

當今媒體發展日新月異，新媒體崛起與傳統媒體融合轉型，使讀者的閱讀習慣發生了轉變，讀者對報紙的版面設計越來越重視。這催生了報紙視覺時代的來臨。視覺美學就是運用版面設計中的美學形式，通過視覺元素的排列組合，依靠傳遞新聞信息和視覺美感雙重手段，吸引讀者眼球，引導讀者閱讀。[6]

版面視覺美學不僅直接影響新聞與信息的傳播，也影響著報紙在讀者心目中的美譽度，對提高報紙發行量，擴大報紙影響力有不可低估的作用。《鄭州日報》順應時代發展趨勢，積極設計專題報道版面，用精美的圖表和照片來包裝和打造專題報道;用醒目和精心設計的標題來形成版面視覺中心，直接吸引讀者的注意力;用模塊化設計讓大量信息得以合理排列組合，讓讀者能輕松地找到自己所需的信息。

如2018年《馬到成功·鄭州國際馬拉松賽》專題報道，《鄭州日報》的編輯深知用圖說話的重要性，在專刊內有大量賽事、賽場的圖片。本次比賽賽道從鄭州市綠城廣場到鄭東新區，賽道穿越鄭州市新舊城區，賽道本身就是鄭州歷史變遷的見證。專刊用一幅幅圖片展示了賽道兩旁的景色景觀，傳統與現代建筑物依次呈現，這些建筑物和街道見證了幾十年來鄭州市的發展和變化。整個專題圖文并茂，圖片疏密有度，將吸引力、影響力、沖擊力融為一體。充分體現了《鄭州日報》版面設計的功底。

二、在報道方式、廣告新聞、媒介融合等方面的不足之處

（一）專題報道中“兩面提示”效果被忽視

“兩面提示”是指在提示己方觀點或有利材料的同時，也以某種方式提示對立一方的觀點或不利于自己的材料。[7]毛澤東同志在1957年曾經指出：“在新聞宣傳中，適當地提供一些反面信息，要比單純提供正面信息可能更好地收到預期的效果。”可見在新聞報道中適當加入一些理性的批評，會使讀者更易于認同媒體提出的觀點，達到媒體的目的。

專題報道內容具有廣泛性和深刻性，專題報道如果單純選擇報道事物的光彩面，而刻意回避事物的陰暗面，這樣做會令讀者產生報紙在“自說自話”的看法，對讀者的吸引力降低。而善于利用“兩面提示”，不僅能夠加強讀者對報紙內容的認同，也有利于發揮報紙的社會監督作用。

《鄭州日報》專題報道中存在過于追求正面報道，缺少批評和建議的現象。2018年《鄭州日報》推出了《復興賈魯河，為國家中心城市建設提供水生態保障》系列專題報道。專題報道詳細介紹了賈魯河改造對于鄭州市的意義，報道了鄭州市通過一系列努力將賈魯河從曾經“臟亂差”變成如今白鷺紛飛、繪就百里畫卷的過程。然而，2018年7月，在賈魯河流域，作為鄭州市地標建筑物的賈魯河大橋卻出現了未驗收即通車，投資數億元的大橋使用四個月后出現橋面大量破損，需要重新翻修的事件。賈魯河大橋作為鄭州市的地標建筑物，是關于賈魯河改造專題中繞不開的點，發生此次事件，大橋橋面破損原因、提前通車原因、事件責任認定等這些問題，讀者肯定會有求知需求。

但是，《鄭州日報》在對賈魯河的系列專題報道中并未提及路橋沒驗收即通車的相關情況，也未在大橋破損后進行后續跟蹤報道。地方黨報如何在正面報道的同時發現問題，并提出批評和建議，這是一個需要重視的問題。

（二）專題報道式廣告新聞仍然存在

廣告新聞是以新聞形式宣傳廣告的內容，它與廣告的差異僅僅在于文體形式不同而已。從其內容、目的來看，和廣告沒有什么區別，仍屬于廣告，是不能納入新聞之列的。也正因為如此，廣告新聞與新聞容易魚目混珠。《報紙出版管理規定》明確禁止報紙以新聞形式刊登廣告。由于沒有明顯的廣告標識，再加以報紙權威形象背書，讀者往往對以新聞形式刊登的廣告難以辨認，誤認為廣告內容是得到了權威認可的新聞事實。這種做法是錯誤的，有損報紙形象。

《鄭州日報》存在偽裝成專題報道的廣告新聞。這些廣告新聞與真正的專題報道類似，同樣有豐富翔實的報道內容、精美的圖片、良好的版式設計，但報道內容無一不對讀者存在錯誤引導，即所有內容、圖片、排版都為所宣傳單位服務，吸引讀者對其廣告的產品進行消費。

如2018年3月2日，《鄭州日報》在第六版以大篇幅版面進行了標題為《整合先進資源助力“健康中國”——博鰲恒大國際醫院開業》的專題報道，這是典型的以新聞形式刊發廣告。其主要表現有：一是文章標題內含有國家政策名稱，文章開頭將國家《“健康中國2030”規劃綱要》引入，強行使讀者將國家政策與該文章推廣的恒大醫院捆綁在一起，利用國家政策的權威性，給予讀者恒大醫院是獲得權威認可的印象，這是典型的廣告手段。二是在文章第二段大篇幅介紹了坐落于海南博鰲樂城的恒大國際醫院具有國際醫療背景，擁有國際先進診療技術，文章處處透露出對恒大醫院的贊美宣傳之詞。

恒大醫院既不建在河南也與鄭州市沒有關聯，為何《鄭州日報》要花如此大的力氣對其進行專題報道，為何要對一個建立在數千里之外的營利性機構進行如此力度的報道？這應該引起《鄭州日報》領導層的重視。報紙想辦法增加廣告收入無可厚非，但如何把握好尺度，避免以廣告充新聞是《鄭州日報》所要重視的問題。

（三）專題報道中的新媒體利用率低

新媒體快速發展勢必對傳統媒體造成沖擊，盡管如此，傳統媒體不應將新媒體視為洪水猛獸而避而遠之。加快媒介融合進程，利用新興媒體及時性、設備便攜性的特點將精心策劃的專題報道傳遞給讀者，讓讀者在“淺閱讀”“碎片化閱讀”盛行的今天能通過新媒體閱讀到有深度的專題報道，是傳統媒體當下急需做到的。《鄭州日報》開通有微博、微信公眾號，同時創辦有手機APP。

但是筆者發現，《鄭州日報》在報紙上刊登的專題報道在“兩微一端”平臺上罕有呈現，報紙上刊登的專題報道，幾乎與新媒體平臺“絕緣”，而《鄭州日報》自己的新媒體平臺中也缺乏專題報道形式的報道內容，報紙和新媒體平臺呈現出“各說各話”的現象。

同時，在《鄭州日報》新媒體平臺上多是一些轉發性質的內容，原創性內容較少，在微博平臺上，《鄭州日報》擁有近100萬粉絲，在每條推送內容下，卻罕有用戶評論，官方APP閱覽量很低。“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”。從以上行為中，我們不難看出《鄭州日報》在新媒體時代所付出的努力，但努力并不是各個平臺的簡單相加，如何有效地融合各個平臺，發揮其所長，將精心制作的專題報道更有效地傳遞到每個讀者眼前，才是《鄭州日報》當下所要解決的問題。

三、《鄭州日報》專題報道的啟示

（一）發揮專題報道的輿論監督功能

由于專題報道是對某一新聞事件、某一人物、某一現象或某一問題進行專門內容主題的揭示或研究報道，對新聞對象進行深刻、廣泛的報道是其主要特點。利用好報紙專題報道來進行輿論監督是十分必要的。

專題報道能夠通過細致、深刻的內容來反映監督對象的不足，使報道對象深刻認識到自身存在的問題，促進監督對象加以改進。黨報工作者要時刻認識到輿論監督和正面宣傳之間的辯證統一關系，做好輿論監督類報道至關重要。[8]通過專題報道形式，充分發揮報紙的輿論監督功能，既能反映人民群眾的呼聲，也能對黨和國家的工作起到促進作用。

《鄭州日報》專題報道選擇廣大人民群眾喜聞樂見的題材進行專題報道，這是將人民利益放在第一位的體現，體現了黨報對人民利益的維護。《鄭州日報》應充分發揮專題報道輿論監督的功能，用好自己的“火眼金睛”，努力發現社會發展中的不足，當好人民的“傳聲筒”，及時發現問題并解決問題。

當前，《鄭州日報》專題報道要處理好輿論監督和正面宣傳的辯證關系，避免只注重正面宣傳，缺少對事物不足的揭露與批評。如何在報紙整體正面宣傳下做到有力監督，是《鄭州日報》專題報道要認真思考的問題。

（二）加強報紙審讀工作

審讀就是審查閱讀，即經過仔細閱看，對精神成果或產品進行科學分析判斷的理性活動和創造性勞動。[9]出版管理單位的審讀，要求經過仔細的閱讀，對出版物進行認真審查，首要的是保證審讀達到規定的標準、質量和目的。及時對出版物進行審讀有利于提高出版物的質量，避免出版物的內容與國家政策、法規相違背，與社會道德倫理相違背。

綜觀《鄭州日報》專題報道，有些是偽裝成專題報道形式的廣告新聞，甚至有些專題報道的內容與國家政策相違背。如2019年1月下旬，《鄭州日報》頭版多次刊登關于投資性房地產的廣告，這些廣告與習近平總書記提出的“房子是用來住的，不是用來炒的”口號相違背，與國家抑制房價過快上漲政策相違背。這些都是顯而易見的錯誤。

《鄭州日報》為提高經濟效益刊登廣告無可厚非，但作為黨報，通過廣告新聞的方式來增加收入，會對自身形象造成損害，不利于輿論引導，從而造成更加嚴重的后果。所以，出版管理單位要加強報紙審讀工作，提高報紙質量。

（三）完善讀者與報紙間的反饋體系

反饋作為信息傳播系統的主要環節之一，強調對系統運行方向及操作的調控。通過有效的反饋，傳播者能實現對傳播信息的再加工和再利用，并在系統和反饋之間構建一種相互作用、相互影響的關系，促進信息傳播的循環與互動。[10]

讀者的反饋能夠改進專題報道方式，提高專題報道技巧。紙媒以往在接收讀者反饋時存在先天劣勢，導致報紙與讀者之間的互動較少，讀者不能在第一時間將自己讀報后的所想所思反饋給報社。新媒體時代改變了這一狀況，報紙紛紛開通微博、微信公眾號，這讓讀者和報紙間及時互動成為可能。

《鄭州日報》雖然開設有微博賬號、微信公眾號，但其各平臺上的讀者留言較少，公眾號和微博也較少對讀者的留言進行回復，缺乏與讀者間互動和反饋。對此，《鄭州日報》可以就專題報道方式征求讀者建議，對刊登出的專題報道征求讀者意見，引導讀者通過新媒體平臺將建議和意見反饋給自己，從而更好地提高自身專題報道方式。

（四）最大限度整合媒體資源

隨著網絡和手機的發展，網絡與手機APP已成為分流報紙讀者的重要平臺。新興媒體與傳統媒體都有各自的獨特優勢，報紙轉型和媒體融合要加強各種媒體之間的合作，各取所長，從而發揮主流媒體的領導力和影響力。

《鄭州日報》在專題報道方面，從選題上可以通過微博與廣大讀者進行互動，從而確定專題報道題材的選擇，盡可能滿足廣大讀者的需求。在專題報道策劃和版面設計方面，報紙可以通過新興媒體與讀者進行及時溝通，這有利于專題報道版面設計符合大眾審美。運用新媒體，傳統媒體也可以進行議程設置，對于將要見報的專題報道通過新媒體對廣大讀者進行告知和引導。

同時，傳統報紙不僅可以通過“兩微一端”平臺發布專題報道內容，也可以通過“抖音”“快手”等短視頻APP來傳遞報紙平臺所不能呈現的視頻內容。