衢州，有禮了

周疊瑤

系統工程 衢州“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的打造，是一個集對“自然有禮、社會有禮、歷史有禮、未來有禮”四大方面內涵于一身的系統工程。

夜幕降臨，行人逐漸稀少，白天喧鬧的街道也都紛紛安靜下來。都說衢州是一個沒有夜生活的城市，但位于衢州城區中心位置的水亭門卻人聲鼎沸。水亭街旁，衢州特色小吃店邵永豐麻餅的伙計在表演墊麻餅的絕活兒，引得游人紛紛圍觀;衣著傳統漢服的小姑娘徜徉在古巷，給人以穿越之感;最特別的要數一家名叫“南孔爺爺的書房”的書店，店家不僅提供共享圖書服務，還提供了閱覽場所，是愛書人鬧中取靜的絕佳之選。

晚上19：00，水亭門迎來了一天中最鼎沸的時刻。信安湖上的6張巨型船帆化作了六塊屏幕，一場盛大的光影秀開始了。從二十四節氣到綠水青山，從南孔宗廟、南孔爺爺到古琴演奏、圍棋對弈、婺劇表演，流光溢彩，精彩紛呈，將衢州“南孔圣地·衢州有禮”這一城市品牌深深印在了人們的心里。

打造“有禮”品牌

2019年春節期間，信安湖5D光影秀首次亮相就引來了關注，不僅四上中央電視臺，還獲得了《人民日報》頭版點贊，成為了名副其實的“網紅”打卡地。據統計，到目前為止，光影秀共演出191場，共接待市內外游客120萬人次，元宵節當天游客數量甚至達到了11.6萬人。“大愛衢州”、“衢州明天會更好！”網友紛紛在光影秀的推送視頻下點贊、留言。美輪美奐的光影秀在宣傳了“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的同時，不僅讓衢州本地人充滿了自豪，更讓外地游客嘖嘖稱奇。

光影秀的震撼效果離不開背后團隊的精心打磨。據衢州市住房和城鄉建設局黨委委員汪金根介紹，衢州市委市政府對信安湖光影秀項目一直非常重視，對表現形式和內容一直在反復修改。“光影秀項目從醞釀到最終建成花了一年的時間。”

如何在短短幾分鐘內更好地宣傳衢州，打造城市品牌，光影秀的內容至關重要。談起打磨內容的過程，汪金根不無感慨：“僅就內容而言，我們就改了不下十次。2月4日除夕夜就要首播，我們1月26日才把最終版本定下來。雖然大家普遍對現在這個版本感到很震撼，但我們覺得還有很大的提升空間。”

在衢州市城市亮化管理中心主任杜欣看來，信安湖光影秀項目對城市品牌的塑造起到了重要作用。“以前，游客來到水亭門就只是看一下景色和建筑，但光影秀的出現讓所有觀影者在短短幾分鐘內迅速了解衢州的歷史文脈和特色。”

事實上，光影秀僅僅是衢州打造“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌工作的一小部分。對內，從衢州市內隨處可見的城市品牌標識“作揖禮”、城市吉祥物“快樂小鹿”和城市卡通形象“南孔爺爺”，到印有20條朗朗上口的“衢州有禮市民公約”標牌，“南孔圣地·衢州有禮”這一城市品牌無疑令初來衢州的人印象深刻;對外，以“南孔圣地·衢州有禮”冠名的兩列高鐵和兩架民航客機、在中央一套和十三套播出的城市宣傳片、由市委市政府領導帶隊在北京、上海、武漢、深圳和成都五城接連舉辦的城市品牌發布會也讓外界逐漸了解衢州。據了解，為了吸引更多年輕人的關注，衢州還在抖音上舉辦了“快和我跳有禮舞”挑戰賽等一系列視頻征集活動，參與人數近2000萬。

據衢州城市品牌打造專班的工作人員介紹，“衢州有禮”城市品牌構想的提出始于2017年，起初主要應用于旅游領域。隨后，經過全市范圍內對城市品牌構想征集的頭腦風暴，“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌城市成為全社會共識，市民對“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的知曉率和認可度分別高達96.1%和92.6%。2018年3月，打造城市品牌被寫入政府工作報告。隨后，城市品牌標識和吉祥物征集、城市品牌動員會、推介會等活動陸續開展，組建成立“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌專班。

如今的“南孔圣地·衢州有禮”已經不再是旅游文化單一領域的品牌，“有禮”的內涵也更加寬泛，它是一個集對“自然有禮、社會有禮、歷史有禮、未來有禮”四大方面內涵于一身的系統工程。具體而言，就是打造衢州的文化之禮、形象之禮、產業之禮，以通過打造城市品牌為城市賦能，全力打造“一座最有禮的城市”。

“讓南孔文化重重落地”

衢州是一座歷史文化名城，文脈厚重。南宋建炎三年，孔子后裔隨宋高宗趙構南渡，被賜家衢州。孔子家族“扈蹕南渡”，不僅延續了中華文脈，還對程朱理學等儒家新學派的產生起了重要作用，尤其是南孔文化倡導的崇學尚禮、義利并舉、知行合一、經世致用等思想成為浙商文化的重要淵源。孔氏南宗家廟就坐落在衢州市區新橋街上，見證了元代孔洙讓爵等歷史事件。

然而長久以來，南孔文化并不為大多數人所熟知。提起孔文化，很多人只知山東曲阜的北孔而不知浙江衢州的南孔。2005年9月，時任浙江省委書記習近平同志第5次來到衢州考察作出重要指示，“衢州歷史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘揚，這一‘子要重重地落下去”。

孔祥楷是孔子第75代嫡長孫，也是中國歷史上最后一任南宗孔家奉祀官。今年已經81歲高齡的他被衢州男女老少尊稱為“老爺子”。孔祥楷自2000年接手孔氏南宗家廟管委會主任的工作以來，一直為宣傳儒學文化、恢復祭孔奔走。2004年，孔氏南宗家廟恢復祭孔典禮。與其他人不同，孔祥楷主張“當代人祭孔”，不必事事遵循祖制。例如，采用參祭人著現代服裝參與祭孔儀式、刪去孔子牌位上‘神位二字、將古時獻祭的豬牛羊等“五牲”改為“五谷”和文房四寶等做法。

據孔氏南宗家廟管委會辦公室主任盛雄生介紹，在“老爺子”孔祥楷看來，祭孔需要傳承的是一種精神，而非形式。“當代人祭孔”的方式得到了官方、民間和學術界的認同。2005年和2011年，“南宗祭孔”和“南孔祭典”先后被列入省級和國家級“非物質文化遺產”名錄。

在衢州市委書記徐文光看來，“南孔圣地”與“衢州有禮”二者密不可分。現在，全國不少地方都在弘揚有禮文化，如廣東清遠、江蘇泰興分別提出了“清遠有禮”和“泰興有禮”。而衢州的特色在于有“南孔圣地”這前半篇文章，所以更具系統化、體系化和文化化。

如今，濡沐在儒風中的衢州以南孔文化為根基，也在積極開展一系列針對中小學生的有禮教育活動。小學生背《論語》、初中生講《論語》故事、高中舉辦與《論語》有關主題的辯論賽，組織高中生自編自導自演《論語》校園劇，等等，儒學教育與素質教育相結合，為培養下一代“有禮衢州人”打下基礎。

與此同時，“南孔圣地˙衢州有禮”城市品牌的推廣也在無形中擴大了南孔文化的影響力。據盛雄生介紹，2018年孔氏南宗家廟游客參觀總人數高達15.4萬人，比上一年度增加了12.6%。

做有禮的文明人

將衢州打造成為“一座最有禮的城市”，核心在于人的文明。如今，“文明”、“禮讓”是許多外地人對衢州的第一印象，眾多令其他城市束手無策的不文明行為在這里都得到了有效治理。只要行人走斑馬線，車輛一定會禮讓;無論天氣是否炎熱，所有開摩托車和騎電動車的人都會戴頭盔駕駛……

有特色才有生命力 “南孔圣地”與“衢州有禮”二者密不可分。現在，全國不少地方都在弘揚有禮文化，而衢州的特色在于有“南孔圣地”這前半篇文章。

在打造文明城市方面，衢州下了大工夫。依托全市的“雪亮工程”，衢州從去年7、8月份開始對車輛不禮讓行人、隨意扔垃圾、煙頭、亂吐痰等不文明行為進行曝光，不僅開設了《今日直擊》《聚焦時刻》《失禮曝光臺》等輿論監督欄目，城區的幾十塊戶外大屏幕也會滾動播出不文明行為人的照片、姓名、時間、地點等信息，對失禮行為進行曝光。

為使“打臉曝光”落到實處，村民的不文明行為還會以失禮抄告單的形式送到村里，并張貼在村委會公告欄里;而對公職人員，一旦被拍到有失禮行為，將會通報所在單位。每個月，失禮行為人數超過5人次以上的單位將被公示和點名批評。在衢州市柯城區文明辦主任蔣利平看來，“打臉曝光”看似嚴苛，但卻成效明顯。“甚至經常會有同事打電話跟我說，今天似乎忘記禮讓行人了，怕被拍到。讓機關工作人員都為失禮行為戰戰兢兢，我覺得反而是一件好事。”

曝光懲戒固然效果顯著，但文明習慣的長期培養也離不開柔性的勸導。為充分發揮黨員的帶頭作用，柯城區首創“紅手印”制度，黨員干部簽署承諾書、按下紅手印，在攻克文明創建重點、難點工作的過程中起到了關鍵作用。衢江區各部門單位統籌聯動，與志愿隊伍精準對標，通過道路包干的方式，探索創文長效管理，確保創文成果。

早上7：00出門、7：30來到所負責的賓港北路、振興西路和仙巖路進行一個小時的衛生清掃并對文明創建工作進行檢查;8：30回到辦公室，打開釘釘群，做問題的匯總和通報工作，這是衢江區文明創建辦志愿服務科科長吳茂財每周一的固定工作。除此之外，吳茂財在一周中還要抽一天在上班前或下班后的一個小時在交通路口進行文明勸導。不僅是吳茂財，據了解，衢江區所有的機關部門人員都認領了道路衛生清掃和文明勸導任務。

黨員干部帶頭，市民對文明創建工作也充滿干勁。在衢州的早晚高峰時間，市民們總是能看到頭戴小紅帽、身穿紅馬甲、在交通路口進行文明勸導的志愿者。今年62歲的退伍軍人鄭雙信也是其中一員。在開展文明勸導工作時，鄭雙信總是站姿筆直、手握小紅旗，如當年在部隊站崗一般，有一種不怒自威之感。每天傍晚，鄭雙信都會站在學生放學回家的必經路口，每當孩子們走上斑馬線，鄭雙信就會站在右轉道前向車輛行禮，感謝他們的禮讓行為。在他看來，司機的一時禮讓，在志愿者的敬禮中變得“高大上”起來，自己的付出也更有價值。

如今，衢州這股有禮之風不僅吹遍了市區，也吹向了鄉村。開化縣華埠鎮金星村目前正在開展“禮遇金星”五星評比暨民宿農家樂“待客禮遇”文明傳習活動。據金星村黨支部書記鄭初一介紹，縣里特意為金星村請來了開化東方大酒店的團隊，以提升民宿“待客禮遇”禮儀水平。通過傳習民宿服務管理標準、待客禮儀標準，推動民宿農家樂“星級化”，做到“一片潔凈待賓客、一張笑臉迎賓客、一杯清茶敬賓客、一則故事暖賓客、一桌好菜宴賓客、一份安心慰賓客、一個揮手送賓客”。

城市的發展離不開城市品牌的打造。“南孔圣地、衢州有禮”把衢州的過去、現在和未來串聯在了一起，既展現了衢州深邃的歷史文化，也表明了衢州全力創建全國文明城市的決心。如今，衢州各區縣也已推出了各自的“衢州有禮”子品牌矩陣——如立足爛柯山圍棋文化的柯城區提出了“衢州有禮˙棋妙柯城”、立足針灸康養產業的衢江區提出了“衢州有禮·針灸圣地”、立足根雕藝術的開化縣提出的“衢州有禮、根源開化”等都獨具特色。

如今的衢州，宛如一位風度翩翩、彬彬有禮的少年，向世人款款走來。