車展如何走好創(chuàng)新之道？

于靖園

4月25日，上海國(guó)際車展圓滿落下帷幕，今年車展以“共創(chuàng)美好生活”為主題，全面展示了世界汽車工業(yè)的重要發(fā)展成果，從新能源車型的百花齊放，到多種智能化技術(shù)的光芒綻放，都為全球汽車行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了信心與動(dòng)力。

觀展新體驗(yàn) 從用戶的興趣點(diǎn)出發(fā)，強(qiáng)化車展的互動(dòng)性與娛樂(lè)化，通過(guò)線上線下立體式的互動(dòng)，為更多的愛(ài)車人士，打造沉浸式的觀展新體驗(yàn)。

作為深耕汽車行業(yè)十七年的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體，愛(ài)卡汽車在本屆車展上突破了傳統(tǒng)的報(bào)道方式，以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容筑底，用創(chuàng)新的互動(dòng)形式，撬動(dòng)廣大車迷們看車的熱情，并收獲了數(shù)億量級(jí)的不菲人氣。

無(wú)內(nèi)容，不愛(ài)卡

作為一家媒體平臺(tái)，愛(ài)卡汽車一直將內(nèi)容視做平臺(tái)的靈魂。本屆上海車展，編輯報(bào)道及愛(ài)咖號(hào)自媒體文章，收獲了數(shù)十萬(wàn)用戶的關(guān)注和點(diǎn)贊。在這個(gè)數(shù)據(jù)背后，是愛(ài)卡專業(yè)性、創(chuàng)新性與用戶導(dǎo)向性的報(bào)道方針做支持，也是愛(ài)卡在內(nèi)容與呈現(xiàn)形式上不斷推陳出新的結(jié)果。

首先，在內(nèi)容的產(chǎn)出上，愛(ài)卡派出了超豪華的編輯陣容，用專業(yè)的態(tài)度，播報(bào)用戶最關(guān)心的資訊，車展期間推出超650篇原創(chuàng)內(nèi)容。還在車展期間上線了愛(ài)咖號(hào)自媒體平臺(tái)，一經(jīng)推出，就吸引百家頭部及腰部自媒體人的入駐 。同時(shí)入駐大咖們，還針對(duì)上海車展發(fā)布近千篇高質(zhì)量圖文及視頻。 其次，在報(bào)道的形式上，愛(ài)卡不局限于圖文傳播，4月16日和17日兩天，聯(lián)合七大直播平臺(tái)，每天推出8小時(shí)的強(qiáng)檔直播，實(shí)現(xiàn)了累計(jì)超過(guò)1200萬(wàn)人次的觀看量。

強(qiáng)互動(dòng)+娛樂(lè)化：打造沉浸式車展體驗(yàn)

愛(ài)卡汽車向來(lái)以豐富用戶的愛(ài)車生活為己任，在本次的上海車展上，愛(ài)卡專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出只是一部分。愛(ài)卡還從用戶的興趣點(diǎn)出發(fā)，強(qiáng)化車展的互動(dòng)性與娛樂(lè)化，通過(guò)線上線下立體式的互動(dòng)，為更多的愛(ài)車人士，打造沉浸式的觀展新體驗(yàn)。

在線上互動(dòng)中，僅愛(ài)卡社會(huì)化媒體的推廣，不到一周就已實(shí)現(xiàn)1.22億次的曝光，總計(jì)互動(dòng)量超5.9萬(wàn)，這是愛(ài)卡有效把脈用戶需求的必然結(jié)果。同時(shí)，也在于愛(ài)卡能夠充分發(fā)揮自身強(qiáng)大的“社交DNA”優(yōu)勢(shì)，車展期間XBB產(chǎn)出話題超1100篇，閱讀量達(dá)到5萬(wàn)+;論壇精華帖超100篇，閱讀量破30萬(wàn)。線下的愛(ài)卡小屋被打造成為一個(gè)極具科技感的汽車生活體驗(yàn)館，并吸引超過(guò)5000名用戶參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

愛(ài)卡汽車在2019上海車展中的創(chuàng)新，是連接行業(yè)與用戶的重要探索。本著以用戶為核心的理念，通過(guò)有趣有料且全面的內(nèi)容產(chǎn)出，以及線上線下娛樂(lè)化、強(qiáng)互動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)置，為用戶展現(xiàn)更加全面、立體、真實(shí)的上海車展。未來(lái)，愛(ài)卡將繼續(xù)依托自身豐富的產(chǎn)品矩陣，利用平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)的深厚沉淀與專業(yè)積累，與更多用戶和廠商一起，共創(chuàng)炫美汽車生活。