媒介融合浪潮中傳統媒體多平臺傳播策略

張笑歌

摘 要 在這個信息全球化的時代，傳統的廣播電視已經無法滿足大眾的需求，所以在我國建立廣播電視多平臺傳播體系迫在眉睫，同時所在的杭州廣播電視臺存在的問題也不容小覷。文章通過以當下的大環境為背景，對廣播電視媒體所遇到的現實挑戰進行梳理，并提出相應的解決建議。

關鍵詞 媒介融合；傳統媒體；廣播電視

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0022-02

新媒體的出現對傳統廣播電視媒體行業是一種沖擊，所以需要加快傳統廣播電視媒體和新媒體之間的融合下傳統的廣播電視媒體自身就具有一定的平臺優勢，利用新媒體還可以對自身進行更豐富的充實；傳統電視行業和新媒體相輔相成，傳統的廣播電視媒體是新媒體的內容制作基礎，新媒體使傳統廣播電視媒體能夠更好的發展和延伸。在當下媒體環境更新的時代，使得傳統的廣播電視媒體不得不對自身重新定位，需要通過多種模式的創新，使傳統的廣播電視媒體能夠在多平臺的傳播。

近些年來，中國的傳統廣播電視媒體與新媒體之間盡管存在競爭關系，但是也是需要互相幫助的，杭州是電視廣播頻道最多的地區，其中的競爭更加的激烈。即便是競爭越來越激烈，最終還是會媒體趨同，兩者在未來必定會融合在一起發展，從而達成“多平臺”傳播體系。

1 傳播廣播電視媒體多平臺傳播的緊迫性

伊奇爾·索勒·普爾在美國麻省理工時首次提出了媒體融合的相關概念。提出該概念的原因是因為當下的各種媒體呈現的是一種多向融合的狀態，媒體之間的相互融合能夠進一步促進媒體產業的國際化融合。美國新聞學會媒體研究中心主任安德魯·納奇森（Andrew Nachison）將“聚合媒體”定義為“印刷、音頻、視頻和交互式數字媒體組織之間的戰略、運營和文化聯盟”。他認為，媒體之間的融合指的是不同類型的媒體之間的相互合作。在大趨勢之下，一定會促進媒體融合的。而對于媒介的發展來說，并不是所謂的更新迭代，而是將媒介的形式進行功能的疊加平衡。對于媒介之間的融合，并不是靜態而是動態的過程，從剛開始的形式整合、到生產結構以及媒介體系逐漸轉變為社會經濟生活。在現在的大趨勢之下，中國對于媒體融合也提出“三網合一”的政策。使得無論是內容、市場還是渠道都促進傳統和新媒體之間的融合。

近些年，由于我國的傳統廣播電視并沒有形成一定的媒體平臺，使得不能夠滿足觀眾的需求，傳統的廣播媒體的影響力開始逐年下降。所以對傳統廣播電視媒體的多平臺的通信系統的建設很重要。

1.1 廣播電視媒體地位受到挑戰

目前，傳統的廣播媒體電視對應的收視群體大多數都是老年群體，年輕群體已經越來越不關注傳統的廣播媒體電視。通過央視索福瑞對2007—2010年的調查數據研究發現，15～34歲的人群從2007年對傳統電視的收看就開始逐年下降，到了2010年這類人群的平均收視量已經降到55歲以上人群數量的一半，而且這個數量差距還在逐年的增加。造成這種情況的原因是手機廣播電視和網絡廣播電視的興起。觀眾已經不依靠傳統的廣播電視平臺對視聽節目進行觀看或者是收聽。作為我國輿論宣傳主陣地的傳統廣電媒體，具有內容、渠道、用戶、品牌等優勢，在新形勢下，必須拓展傳播平臺。

1.2 多傳播平臺還沒形成有機體系

目前，我國傳統的電視廣播媒體在網絡以及移動的平臺上有著一定的進展。但是由于平臺不同，使得之間的相關性也不強，無法完全的相互滲透以及影響。主要有以下兩方面的問題：第一，如果只使用在傳統網絡電視平臺現有的內容在手機、網絡這種新型的平臺播出，對通信本身的針對性和及時性相駁；第二，傳統的廣播電視媒體并不能夠像新媒體那樣具有一定的及時性和互動性，使得二者之間總是存在信息傳播的問題。經過調查研究發現，網絡廣播電視平臺上只有10多家傳統電視臺入駐，而且大多數只是偶然入駐，并未形成一定的影響范圍。造成這種局面的原因不僅是體制機制，而且是廣播電視新媒體平臺建設和運行的理念、投資和技術的制約。

傳統的廣播電視媒體通信的效果由于不完善的平臺系統使得發展速度緩慢。將網絡的廣播影視為例，傳統的廣播媒體和商業的廣播媒體之間的差距比較大。在網站的排名之中，騰訊、新浪、土豆、優酷、搜狐這類商業網站的排名相對比較高，但是傳統的廣播電視媒體的排名就不是很理想。

2 對我國廣電媒體多平臺傳播體系建設的幾點建議

媒介融合發展勢不可擋，傳統廣播電視媒體必須正視這一發展趨勢。在目前已有基礎上，著力多平臺傳播體系的建設，提升覆蓋面和影響力。

2.1 提升不同傳播平臺的聯動效應

要使多平臺的通信系統能夠高效的運行，需要對平臺之間的子平臺的聯動進行保障，使得各個平臺之間能夠有機的聯合起來。近些年來，我國傳統的廣播電視媒體仍舊是按照頻道對節目內容進行一定的劃分，業務流程基本就是“大而全、小而全”，不僅導致了資源的浪費，也使得不同類型的平臺無法進行融合。

通過對各方利益進行處理，將建設傳播的平臺和內容的制作作為主線，對平面的結構進行適合當下現狀的改造。與此同時還需要對相應的技術進行升級，使得能夠通過技術層面同時將內容發布到各種平臺，使得平臺之間的交互變得更加方便。打個比方，可以在平臺之中添加推薦的功能，使得該平臺的用戶能夠將程序推薦給其他的平臺；可以對視頻音頻之間的添加相應的斷點功能，使得受眾能夠在各種平臺上，對同種內容進行不同時間的觀看。

隨著全球的科技發展技術逐漸的成熟，對手機的發展也在進步。并且可以預測是，傳統的廣播電視和手機在未來會更好的融合，通過將手機功能進行有效的使用，將廣播電視媒體整合在移動手機上，并且對廣播電視的水平和質量提高，使得其受眾面更廣。例如，我們使用在手機中廣播以及電視來達到收聽節目的需求，使用網絡對網絡資源中的廣播以及電視節目進行收聽。

2.2 增大用戶的參與空間

在當下新媒體發展迅速的時代，對于廣播電視媒體中用戶群體的吸引、擴大和維護仍舊是重點，并且需要依據這類群體獲取一定的利潤。在論壇、博客、社區等一些網絡媒體，國內的廣播電視媒體也有一些涉及，但是對于發帖數量可以看出，網民對于其的關注程度仍舊不高。產生這種問題的原因是，其主題沒有鮮明的獨特性，導致相應的影響力不夠，從而使得用戶的參與度比較低。所以在對傳統廣播媒體的用戶進行擴大的時候，需要對自身的優勢進行結合。比如，可以使用該頻道用戶群體比較多的欄目或者是比較有名的主持人，通過用戶和節目的良好互動，使得用戶可以參與節目的選題、創意、內容的建立，使得用戶對所感興趣的節目的參與度更強，從而建立一定的用戶黏度，使得節目的曝光率更高，從而間接的擴大所在媒體的影響力。比如目前在中國互聯網電視平臺的節目“愛西袖”攜手中國中央電視臺的節目“天資”，從而擴大了這兩檔節目的影響力。

2.3 以我為主加強外部合作

如果僅僅依賴我國傳統的廣播電視媒體的內部力量是無法更好的對其影響力進行擴大，所以也需要更好的對外部力量的借助。近些年來，我國傳統的網絡電視在這方面的探索也已經開始了。很多大型門戶網站對廣播電視節目以及頻道的轉播就很好的證實了這一點。通過對有關信息的收集研究發現，截止到2018年9月底，新浪對26個電視頻道和20個電視臺進行了直播，并且在很多的欄目和頻道中上線了點播服務。目前在新浪、微博、騰訊等多數門戶網站平臺上都不乏有互動的節目。但是在傳統的廣播電視媒體對外合作的時候，一定要堅持自己的利益，不能將自己的節目進行妥協，通過尋找合適的平臺進行合作，并且對節目的內容以及安排，用戶的互動和界面進行優化，使得能夠形成更大的影響力，從而打造自己的品牌。

3 結論

要使多平臺的通信系統能夠高效的運行，需要對平臺之間的子平臺的聯動進行保障，使得各個平臺之間能夠有機的聯合起來。通過對各方利益進行處理，將建設傳播的平臺和內容的制作作為主線，對平面的結構進行適合當下現狀的改造。與此同時還需要對相應的技術進行升級，使得能夠通過技術層面同時將內容發布到各種平臺，使得平臺之間額交互變得更加方便。在大趨勢之下，一定會促進媒體融合的。而對于媒介的發展來說，并不是所謂的更新迭代，而是將媒介的形式進行功能的疊加平衡。對于媒介之間的融合，并不是靜態而是動態的過程，從剛開始的形式整合、到生產結構以及媒介體系逐漸轉變為社會經濟生活。所以需要建設多平臺的通信系統，對媒體的影響力和覆蓋面進行擴大。

參考文獻

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