關于縣市區新媒體融合發展新思路研究

楊武

摘 要 隨著現代技術發展，更多科研成果被應用于現代社會之中。依托于網絡信息技術不斷發展的新媒體技術發展迅猛，對傳統媒體行業產生沖擊，給傳統媒體帶來挑戰的同時，也為傳統媒體轉型變革提供著機遇。在當下媒體發展語境中，傳統媒體與新媒體融合發展已經成為一種必然趨勢，促使縣市區傳統媒體要及時轉變自身觀念，將現代媒體技術的利用同自身優勢進行深度融合，以達到優勢互補、持續發展。

關鍵詞 縣市區新媒體；傳統媒體；媒體融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0105-02

現代互聯網技術發展迅速，網絡使用者呈爆炸式增長，網絡新媒體發展前景廣闊，而傳統媒體壓力日漸增大。面對壓力，傳媒行業進行轉型變革，將傳統媒體與新媒體進行融合，成了發展的重要內容。本文對于縣市區新媒體融合發展新思路進行研究，希望可以為傳媒行業發展提供一些參考建議。

1 縣市區新媒體和傳統媒體之間的優勢與局限性

1）傳統媒體。

優勢：傳統媒體在我國發展歷史悠久，有較多閱讀者，尤其是年紀偏大群體，對于傳統紙張閱讀方式早已習以為常。在我國，傳統媒體內容具有權威性，很多報紙上新聞刊登真實有效。傳統媒體在發展過程中，不斷積累社會資源以及資金，并具有完善管理體系與規章制度。傳統媒體在多個環節都有專業人員進行參與，形成傳統勢力。傳統媒體在大眾心中認知度高，對閱讀者習慣影響已經形成。

局限性：傳統媒體新聞、事件傳播速度慢，這是傳統媒體最大劣勢。很多事件在調查、編輯、發行需要一定時間，新聞傳播經過多個程序，使報紙在發出時有些消息就已經不具備時效性。現代網絡信息技術發達，大眾對于突發事件傳播速度要求高，傳統媒體傳播速度不能滿足當前實際情況，使傳統媒體在與新媒體的競爭中處于劣勢。傳統媒體新聞版面有限，很多消息只能挑選發布，新聞覆蓋面窄，內容單一，沒有新媒體傳播廣泛。傳統紙質版面內容簡單，消息傳播多是文字，對大眾新引力度小，不能將消息以豐富形式傳達于受眾。

2）新媒體。

優勢：新媒體消息傳播依托于網絡技術，網絡技術傳播速度快，每一個受眾者都可以通過手機客戶端及時接收最新消息。在信息傳播過程中，可以實現實時發布，使受眾能夠及時了解社會多方面消息，信息傳遞也不再受時間以及地域限制。新媒體在傳播過程中，還可與受眾進行互動，對于事件發展發表自己的觀點，擴展受眾知情權以及話語權。

局限性：新媒體在發展中有諸多優勢，但是新媒體并不是完美沒有缺點，新媒體消息傳遞很多是利用粘貼復制，使消息傳播不具備準確性，一些不實消息與不利言論在網絡中迅速傳播，為社會發展帶來負面影響。一些新媒體消息傳播迅速而沒有得到有效管理，很多詐騙消息以及假消息屢見不鮮。新媒體在發展階段，社會信任度不足，管理運作缺乏完善體系，這都是新媒體發展中需要改善的部分。

2 縣市區新媒體融合發展意義

網絡信息技術在各行業中的廣泛應用，對行業發展具有重要作用，傳媒行業也不例外。先進的網絡信息技術為媒體發展提供新途徑，使新聞傳播形式多樣且傳播速度快。除去新媒體自身局限性，新媒體發展逐漸成為大眾關注點，高效、便捷地傳播速度具有鮮明時代特點，不斷挑戰傳統媒體行業主體地位。傳統媒體在競爭中逐步處于劣勢，傳統媒體在發展中要與新媒體進行結合，使新媒體與傳統媒體共同為社會發展做出貢獻。兩種形式媒體相互結合，能更好的正確引導社會輿論走向，媒體融合是時代，更是地方發展的新需求。

3 目前縣市區新媒體融合存在的問題

3.1 融合信心不足

傳統媒體在現代社會發展中受到新媒體沖擊，傳統媒體的使用者逐漸被新媒體所吸引，致使傳統媒體市場占有率逐漸降低。很多地區傳統媒體已經意識到發展形勢的危急，也在競爭中采取一些措施，但是取得效果并不理想，逐漸失去融合信心，這種現象正阻礙著傳統媒體的發展，所以作縣市區傳統媒體，一定要保持融合信心，不該被地域限制，要主動打破傳統媒體為自己定的限制，強化媒體融合意識，在融合上根據存在問題積極尋找解決方式，以解決傳統媒體發展面對的各種問題。

3.2 媒體融合目的不強

媒體行業融合最終目的是凝聚傳統媒體與新媒體之間的優勢，將傳統媒體優勢彌補新媒體的劣勢，反之亦然。像是在新聞采訪中，可以在采訪人員以及采訪方式中利用傳統媒體人力資源，在新聞發布上利用新媒體傳播速度以及傳播渠道，共同完成新聞消息發布，使新聞消息發布準確且具有時效性。但是在融合過程中，縣市區所采用的具體融合方式存在一些不足之處，沒有達到融合預期效果。一些縣市區在融合上局限于新部門設置，這種融合只在表面，沒有深度融合。

3.3 深度融合基礎保障不足

縣市區新媒體融合需要大量人力、物力以及經濟支持，還要有專業人才引入，人才引入正是新媒體行業需要迫切解決的問題。在新媒體融合過程中，要引入綜合性人才，這些人才必須具有傳統媒體專業度還要掌握新媒體技術，這是新聞媒體傳播繼續人才，對于二者知識兼顧的綜合性人才，在待遇以及政策上要豐厚。但是很多縣市區在人才引進上力度不足，對新媒體融合發展掌握不高，缺少新媒體融合基礎。根據最新調查顯示，很多縣市區在人才引進與技術維護上力度不高，使專業人才流失，這種現象不利于新媒體融合發展。這種現象造成的原因，還是縣市區媒體行業融合資金渠道過于狹窄。政府部門財政上資金投入嚴重不足，為新媒體融合帶來巨大壓力。

4 縣市區新媒體融合發展新思路

4.1 建立融合新觀念

作為縣市區政府領導者，一定要重視新媒體融合發展，能夠意識到這種融合發展是必然趨勢，重視新媒體融合發展，有利于傳統媒體轉型。政府相關領導部門，要準確認知新媒體融合重要意義。站在新市區新媒體發展全局，建立一個全新新媒體發展觀念，才可以在工作中時刻關注新媒體融合發展，深刻理解新媒體融合發展是一種全新形式，是大勢所趨；轉變傳統觀念，探索新的應變之道才是縣市區新媒體發展新思路。在實際工作中縣市區領導者要對融合工作給予資金上的支持，充分配合融合工作進行，建立一個完善的管理體系，為新媒體融合保駕護航。

4.2 融合中將兩種媒體資源共享

在新媒體融合中，一定要將兩個媒體獨立受眾資源進行融合，傳統媒體受眾者較為穩定，而新媒體受眾者增長速度快，兩種媒體具有的商業價值都不能忽略。目前新媒體融合中受眾較為對立，在資源上沒有實現共享，這也是新媒體融合中的損失，所以在融合工作中，要將兩個媒體之中的用戶資源打通，為新媒體融合起到推動作用。在融合工作進行中，對現有用戶資源進行挖掘，借助新媒體技術平臺擴寬傳播途徑。使更多受眾實際需求得到滿足，打造出具有現代特點的主流媒體，形成多樣融合發展體系。

4.3 強化媒體融合人才培養

專業技術人才是新媒體發展融合基礎，新媒體技術發展需要強大網絡技術支持，要想兩種媒體進行充分結合，就要重視專業技術人才引進，并對專業技術人才不斷培養，使其具備綜合發展素質。在網絡時代，受眾者對于媒體提出更高要求，從紙質文字到圖片，從視頻創新到節目建設，媒體發布閱讀以及觀看選擇權都在受眾。此種發展顯現象，需要新媒體人員具有扎實文字功底，利用現代技術將想要傳達的信息進行傳播。在現代環境中構建大數據意識，新媒體人要強化自身能力，不斷提升對新媒體的解讀能力。作為新媒體管理者，在復雜發展環境中，要提升自身管理能力，使新媒體融合具有風險應對能力，不斷尋求新媒體融合發展新路徑，實現新突破。

5 結論

在目前社會發展階段，新媒體與傳統媒體都在發揮自身作用，雖然新媒體發展速度快，對傳統媒體帶來巨大沖擊，但還不足以取代傳統媒體。所以在面對新媒體崛起階段，縣市區傳統媒體要主動與新媒體進行融合，在發展中堅持傳播主體地位，強化對應策略，實現媒體轉型，只有在發展中借鑒相互優缺點，才能更好地進行融合，為社會新媒體發展擴寬渠道。

參考文獻

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