視覺時代微博圖像的傳播特性分析

王燕玲

摘 要 微博特有優勢使其成為人們分享信息傳播圖片的主要平臺，微博上的網絡視覺文化也隨之興盛。筆者通過了解微博圖像的構成、傳播機遇、傳播優勢、傳播劣勢等方面的內容，著重分析視覺時代微博圖像的傳播特性，以供參考。

關鍵詞 視覺時代；微博圖像；傳播特性；分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0107-02

微博圖像的傳播不只是視覺時代到來的主要標志，也是微博信息傳播機制的重要組成部分，同時也成為新時代人群交流的主要方式之一。從微博圖像中研究傳播學相關理論，不但能了解人類信息傳播歷程的進步，還能進一步探究人類傳播活動過程出現的變化。

1 微博圖像概述

1.1 微博圖像的構成

微博圖像的構成通常為簡單生動的emoji表情符號，還包括是以記錄生活或傳遞觀點為主要表現的二維圖片、GIF動圖。除此之外，直播、美拍或各類視頻鏈接等多樣化的圖像形式，也屬于微博圖像的組成部分。人們可以利用手邊可接觸到的各種拍照軟件、編輯軟件、剪輯軟件等創作各類各式的圖像，并利用微博進行分享與傳播。

1.2 微博圖像的傳播機遇

1）網絡技術的發展。隨著我國信息技術的不斷進步，網絡技術的發展為微博圖像的呈現提供了多元化的技術背景。比如現在已經可以利用VR模式立體展現圖像內容，使微博信息的傳遞更加便捷高效。網絡信息技術擁有良好的發展前景，而微博圖像的傳播也會隨之擁有更為廣闊的發展空間。

2）網絡視覺文化的興盛。當今時代是一個以視覺為主導的時代，在這種視覺時代的背景下，人們會更擅長也更習慣利用圖片信息進行交流，而微博作為新網絡媒介之一，其圖像傳播的空間也會更加廣泛。

1.3 微博圖像傳播的優勢

1）高速度。在微博平臺上發布圖像內容，會在短時間之內廣泛傳播，對受眾的信息接收起到明顯的沖擊效果。微博具有數量龐大的用戶群體，網友只需要簡單操作便可將相關圖像信息轉發收藏，再加上微博復雜的網絡關系，圖像信息可從一個節點迅速擴張到其他節點，傳播速度極快。

2）便捷性。市面上各類的美顏相機或美拍的編輯軟件可與微博內置的編輯功能互相配合，為應用者提供更為簡易的操作，使其憑借個人愛好進行圖像創作。受到微博平臺開放性的影響，幾乎所有人都可以在該平臺上發布信息，這為圖像的傳播提供了便捷基礎。

3）高效性。受到圖片直觀性與易讀性的影響，圖像可為觀看群眾提供直接的信息。隨著人民生活水平的不斷提升，生活節奏逐漸加快，龐大的信息量對人們生活造成強大的沖擊，易讀性較強的圖片能迅速傳播信息，而閱覽群眾只需通過幾秒的查看，便可獲取準確真實的信息傳播效率極高。

4）立體性。圖像比文字承載的信息更多，表達也更為鮮明直接，微博平臺上的圖像即可插入話題，又可插入鏈接，還可加入各種文字與特效，表現出極為強烈的視覺效果，能夠更加完善的整合相關信息。

1.4 微博圖像傳播的劣勢

1）覆蓋性強。微博平臺上的更新速度非常快，導致該平臺上已發布的信息很容易被最新訊息覆蓋，已發布的信息會被徹底掩藏。以微博圖像的傳播為例，微博圖像一旦發布在該平臺上，很快便會被后續其他微博圖像直接掩蓋，圖像資源的累積與遮掩會影響受眾對信息的準確提取。

2）虛假信息泛濫。微博平臺準入的門檻較低，即使現在已開始逐步推進實名認證，但依舊有較多水軍在微博上肆意操縱輿論，該群體只需要簡單的用戶名和頭像便可發布信息，而這種群體通常會被安排完成三無小廣告的推廣，或被指揮攻擊明星藝人等群體造成不良信息的傳播。

3）不穩定性。微博圖像的高速傳播也會出現一些負面情況，受到其傳播效果的影響，信息的傳播過程不穩定性較強。一些含有負面信息的圖像會在高速傳播下帶來極其惡劣的負面影響。

1.5 微博圖像傳播過程中存在的風險

1）謠言等不良信息的傳播亂象。人民群眾在使用微博過程中，常會受到欺詐信息、色情信息、暴力信息、謠言等不良信息的影響，與文字相比較而言，微博圖像對不良信息的展示會更加簡單粗暴，也能增加傳播速度，使不良信息影響的人群范圍不斷擴大。相關圖像一旦進入受眾的視野之中，就會表現出極為顯著的直觀性與強迫性，使受眾不自覺地接受相關信息。

2）管理制度存在缺陷。出現各類傳播風險的原因除了使用者的自覺性之外，還受到管理制度的影響。管理制度的缺陷與相關法律法規的缺失導致微博圖像在傳播過程中存在較高風險。因此，微博企業相關部門必須重視管理制度的完善，有關部門也應當積極補充相關法律法規條文，及時解決微博圖像傳播及整個微博平臺發展中存在的漏洞，保證群眾的用戶體驗及信息安全。

2 視覺時代微博圖像傳播的具體特性

2.1 圖文兼具

圖文兼具是微博圖像傳播過程中形成的主要特征，單純的圖像傳播已經無法引起群眾的閱讀興趣，而將圖文進行有效結合，能再利用圖片吸引受眾眼球的同時利用文字更好的傳達有效信息。將圖文進行有效結合，對微博圖像進行傳播，不但能夠避免受眾對圖像進行自我揣測產生信息誤解，還能使微博圖像傳播更具吸引力，使受眾在閱讀過程中掌握更多重要信息。

2.2 形式多元

除靜態圖片之外，動態化圖像也已成為微博平臺的主流圖像傳播形式之一，受到大眾網民的喜愛與廣泛應用。微博平臺具備傳播動態圖像的功能，動態圖像的制作過程較為簡單，利用美圖秀秀等軟件將圖片進行拼接，之后加上部分文字進行內容說明即可完成，動圖制作的簡單快捷也是促進微博平臺動態化圖像傳播特性形成的主要因素。與靜態圖像相比，動態圖像更加生動形象、引人注目，尤其是部分搞笑動圖，如動物有趣行為、人民群眾的惡搞舉動、各類失誤集錦等內容，均是人們所喜愛的動圖內容之一。目前微博媒介技術已足夠成熟，微博動態圖像可隨意發布在網上并交由大眾進行閱覽。動圖的傳播更加拉近網民之間的距離也能使圖像進行更有效的信息傳播。

2.3 去中心化

微博重視人民群眾的使用體驗，那些在現實社會中的中心群體在微博平臺上的影響力主要由受眾決定。微博圖像傳播過程中，受眾可由自身喜好隨意選擇需要關注的人，接收符合喜好的圖文信息，對不喜歡的內容可發表主觀意見，甚至可直接取消關注。在微博圖像傳播過程中，人民群眾占據主導地位，所有用戶均處于平等地位。根據相關調查可知，微博平臺傳播的圖像基本出自普通民眾之手，而一些較為嚴重的社會新聞也是由普通人民群眾第一時間發布，并進行廣泛傳播。除此之外，微博紅人的走紅也是微博圖像去中心化特性的主要反應之一，微博圖像的傳播基本依靠廣大受眾進行創造與操控，不存在中心控制情況。

2.4 呈碎片化

碎片化特性是微博圖像傳播過程中的主要特性之一，在圖像傳播過程中，不同的傳播主體有不同的傳播空間，這種空間的割裂性與私人性導致微博圖像的傳播缺乏完整性。微博圖像傳播過程中還可選擇傳播范圍，如向所有人公開或向好友公開，這種獨立性與也促使微博圖像的傳播呈現碎片化。除此之外微博受眾群體范圍較大，其在學歷、職業、年齡、審美習慣、消費能力、生活閱歷上存在較大差距，因此，信息在傳播過程中，會因為受眾群體的不同接收到不同的的反饋，最終導致微博圖像的傳播呈碎片化。

2.5 多維傳播

微博圖像的多維傳播是受到平臺傳播屬性和規律的影響，同時也受視覺時代網絡媒體傳播特性的影響。微博圖上的傳播不僅限于微博平臺，還包括網絡論壇微信及其他客戶端的友好聯動。用戶在微博平臺上分享圖片時，完全可借用一鍵分享功能在其他媒介上進行信息傳播，能有效整合圖像傳播平臺，進一步凸顯了微博圖像傳播過程中的多維傳播特性。這種多維傳播特性促使微博圖像傳播較為高速高效，使微博圖像傳播具有廣泛的影響范圍，傳播機制也隨之演變得較為復雜。

3 結論

根據文中內容可知，在視覺時代的大背景下，網絡視覺文化的興盛使微博平臺聚集了大量的用戶，其圖像具備較多的傳播優勢，也存在較為嚴重的傳播劣勢。因此，微博平臺需采取符合實際的處理措施來改善目前狀況，在規避風險的同時推動微博平臺的可持續性發展。

參考文獻

[1]朱寶潔.視覺傳播時代的圖像意識生產與實踐——米歇爾的“文本——圖像”觀及其反思[J].傳媒觀察，2017（9）：40-42.

[2]葉青.數字時代圖像傳播的“謊言”[J].科技展望，2016，26（31）：295-296.

[3]呂藝.論當代報紙視覺傳播特點及其價值——基于“靜態”圖像與“動態”圖像的分析[J].國際新聞界，2016，38（3）：81-90.

[4]何清俊.映射與融合——網絡媒介對視覺圖像的傳播意義與倫理訴求[J].美術大觀，2015（1）：133-134.