“互聯網+”背景下農村電商發展模式探究

楊慧娟

[摘要]隨著互聯網的快速發展，農村電商發展迅猛，如何運用信息化手段助力農村電商發展，是研究者們當前亟待解決的問題。文章通過分析當前農村電商的發展現狀、制約農村電商發展的因素，提出利用大數據等信息化手段助力農村電商發展的方法。

[關鍵詞]農村電商;電子商務;電商扶貧

[DOI]1013939/jcnkizgsc201911184

1農村電商的發展現狀

11政策環境

近年來，中央高度重視農村電商的發展可從相關政策數量體現。從2014年到2016年年底各類激勵政策數量已達到40多個。2014—2017年，連續4年中央在其一號文件中均明確提出要大力發展農村電子商務，2017年中央一號文件還將農村電商單獨列出加以說明，至此，我國電子商務的頂層設計和配套政策部署已基本完成。

12農村電商發展現狀

根據商務部數據[1]，農村網絡零售額在2016年達到89454億元，2017年為124萬億元，2018年預計達到162萬億元，連續三年，持續增高。僅2017年“雙十一”期間，農村網絡零售額就達到39240億元。

農村網民數量也是逐年上升。截至2018年6月，規模約為211億人，占我國網民總量的263%。

除此之外，農村網站數量巨大。2017年總量已達到近9856萬[2]家，較2016年同比增長207%，增加約1693萬家，農村電商的發展帶來了近2800萬人次的就業機會。

13電商扶貧

十九大報告提出“鄉村振興戰略”，打好精準脫貧“攻堅戰”是鄉村振興的重要前提，電商扶貧是“互聯網+”在扶貧攻堅領域的落地之舉，也是深化扶貧攻堅、實施精準扶貧精準脫貧、助推鄉村振興戰略的重要路徑。

根據商務部數據，四年來電子商務農村示范縣共建成756個，其中國家級貧困縣有498個，占全國貧困縣的60%，分布在28個省區市。從2014年到2016年，全國農村網絡零售同比增長768%，從5064億元上升到8945億元。2017年農村網絡零售額為12478億元，同比增長394%。

14農村電商平臺

傳統農村零售電商平臺主要有淘寶和京東。阿里巴巴平臺上約有100萬個農民網商，農產品銷售額超過1000億元，年銷售額超過千萬元的淘寶村有2100個。

從2016年始，京東在832個國家級貧困縣全面開展落實精準扶貧工作，有超過300萬個貧困地區商品上線，扶貧農產品銷售額達到200億元。

除傳統的阿里和京東兩個平臺之外，從2017年開始，拼多多、云集、貝店等多種網絡平臺迅猛發展。其中，拼多多繼2017年農村電商融資62億元后，在2018年又融資30億元，市場估值達到150億元。云集從2015年上線以來，在持續兩年爆發式增長后，平臺店主數已超過300萬個，每年銷售額超百億元。

2影響農村電商發展的因素

21農村地區通信、網絡設施不完備

農村基礎設施不完善，信息化程度偏低。很多農村是交通、通信落后地區，經濟發展水平低、自然環境差，信號弱、網速慢等都是抑制電商快速發展的因素。

22農民教育水平低，思想觀念落后

農民文化程度較低，對新事物的接受程度和理解能力較弱，小農小戶意識強，風險承擔意識弱，盡管手機在農村中占比較高，但是在農村使用支付進行移動商務的人群卻寥寥無幾。種種原因抑制了農村電子商務的發展。

23缺乏專業電商、信息化人才

受農村各方面環境影響，年輕人、專業人才回鄉創業人員雖然較之前有所增多，但對于振興農村經濟、發展農村電商來說，還遠遠不夠。電商專業人才的缺乏是制約農村電商發展的又一重要因素。

24物流服務差，貨物流通成本高

由于農村地理條件較復雜，交通狀況較差，物流運輸困難，物流成本高且流通周期較長是制約農村電商發展的又一因素。

3利用信息化手段助力農村電商發展

31加快農村信息基礎設施的建設

通過政策引導、政府支持，大力提高農村網絡的覆蓋率，提升農村網絡的速度，降低農民使用網絡的成本，使農村的信息化程度顯著提升，從而促進電商快速發展。

32通過優惠政策，吸引專業人才回籠

通過政府引導，鼓勵本地高職院校開設農村電商相關專業，政府可在學生學費、就業方面給予補助。積極打造本地農村電商學習基地，用外面先進的技術和理念解決本地農村電商的實際問題。

33利用大數據技術實現精準營銷

“互聯網+”背景下，打造智慧農業，由物聯網生成大數據，再由大數據為管理提供科學決策。隨著云計算、物聯網、傳感器網絡、大數據等新技術持續突破，

人工智能發展日趨深入。在實現依靠海量數據、建立以數據驅動為模型的學習能力后，依賴機器的自主學習，分析數據，而后達到科學決策。大數據背景下，應充分發揮數據的科學指導作用，通過對農產品流通過程中各個環節的監測、分析，優化農產品的流通過程。通過對客戶行為數據的分析，實現精準的產品推送，最終實現精準營銷，從而有效降低產品的流通成本，增加農民收入。

34搭建專業的農村電商服務平臺

搭建專業的農村電商平臺，特別是針對農村網民主要用手機上網的特點，開發專業的農村電商App，平臺應具備雙向互動的特點，一方面方便農民采購農資用品;另一方面方便農民把自己生產的農產品上網銷售。

35加大培訓宣傳力度，大力培育電商人才，切實提高農民的信息化水平，增強農民的電商意識

通過專業的電商培訓，農民不僅可以及時了解當前從中央到地方的各種電商鼓勵政策，還可以使農民掌握基本的上網、購物、支付等基本技能，還可以使農民意識到電商的巨大商機，自己不但是網購者，更是電商的參與者，如何把自己手中的農產品轉變為網上的暢銷品，調動農民從事電商活動的積極性，不僅增加農村的就業機會，而且能切實提高人民生活水平，促進農村經濟的發展。

36改善農村物流配套

農產品的鮮活性、地域性特點對物流時間要求較高，打造高效便捷的物流系統、提高農產品冷鏈技術從而加速農產品的流通對農村電商的發展至關重要。

37進一步利用好社交平臺對農產品進行有效營銷

2017年，一種新的網絡營銷模式受到廣泛應用，就是利用社交平臺進行營銷，拼多多、云集、貝店等新平臺的迅猛發展離不開社交平臺營銷模式的巨大影響。通過微信朋友圈的分享，迅速將大量農產品分銷到消費者手中，大大減少了中間流通環節的成本，提高了交易的時效，降低了成本。農產品的預售團購模式實現了定制化生產模式，幫助了大量農產品的銷售。社交營銷平臺上訂單式銷售模式的優點是顯而易見的，后期應該大力推廣。

參考文獻：

[1]第 42 次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].（2018-08-20）http：//wwwcacgovcn/2018-08/20/c_1123296882htm

[2]2017年度中國農村電商發展報告[EB/OL].（2018-05-29）http：//www100eccn/zt/17ncds/

[3]陳志雄我國農村電商發展模式面臨的挑戰與優化路徑[J].中國市場，2018（28）.