新媒體語境下互聯網短視頻的傳播優勢分析

在當下新媒體的語境中，互聯網短視頻的發展呈現蓬勃之勢，這與它自身的特點有著很大的關系。互聯網短視頻多元化的內容和碎片化的傳播都使得它更適應新媒體的環境，另外它對于受眾有著更為精準的細化分層和心理定位，這都使得它受到互聯網用戶的極大歡迎。不同于傳統視頻話題，它更迎合時代的文化理念和情感營銷都使得它在當今環境下脫穎而出，另外價值觀的植入也使得它得到更多受眾的價值感認同，豐富了傳播力度也加強了二次傳播，這些都使得它更適應這個時代，也是它這個時代下極大的優勢。

一、互聯網短視頻新媒體語境下的碎片化傳播

在新媒體語境下，短視頻自身的特點從而更能適應互聯網時代下的發展，下面從以下幾點進行分析和探討：

（一）交互性

短視頻的傳播模式更加注重用戶體驗和用戶黏度，不同于其他視頻類型，它的內容多為用戶體驗而設計，在一定程度上使得受眾與傳播內容更為親近，從而提高受眾的參與感，使得在傳播中增強傳播內容的話題感和共鳴。而短視頻可以以單獨存在的形態和持續輸出的系列存在形態自由地進行傳播，在一定程度上可以增強用戶黏性，從而延續這份話題感和共鳴，以造成內容興趣的持續吸引力，引起持續的話題探討和互動。交互性作為互聯網短視頻傳播的優勢，使得它更適合新媒體語境下的發展。

（二）多元化

不同于傳統類型的視頻模式，如：微電影、綜藝節目、網劇、紀錄片等，互聯網短視頻打破傳統類型的視頻形態，以更適應新媒體環境的碎片化形態活躍在網絡中。它豐富的內容細分和不拘一格的風格形態使得傳播內容變得多元化，從而帶給受眾群體不同以往的新鮮體驗。它的視頻模式可以是原創也可以是視頻素材的截取，可以是話題的制造者也可以是話題的“搬運工”從而發現問題形成二次關注，這些都是互聯網短視頻的傳播優勢。

（三）碎片化

互聯網短視頻短小精悍，它的生產流程簡單不同于傳統視頻形態，制作周期漫長且復雜，它的內容往往以2-5分鐘的時長為主，簡短的時長中極容易抓住受眾的注意力，將話題感重點體現，且內容多新鮮趣味化，方便傳播的同時又增強了用戶吸引力。這種碎片式的迎合非常符合當下互聯網環境中用戶的口味，從而使得互聯網短視頻在當下的傳播形態中脫穎而出。

二、受眾細化分層和精準的受眾心理定位

不同于傳統視頻形態有著固定的受眾定位和固定的類型風格，互聯網短視頻有著更為精準的內容細分與受眾分層，它從受眾的口味出發，基于受眾的心理定位打造出更符合此類目人群下的內容細分，從而使得傳播更加高效和精準。它主動迎合互聯網環境下各人群的內容需求，在相同受眾下挖掘更為豐富的各類需求進行滿足，豐富了視頻內容和傳播力度。

（一）內容垂直細分與受眾分層

內容垂直細分是指定位同一類人群下，進行更為精細的分類和定位。比如喜愛收藏內容的人群定位下，又可以分類為：珠寶收藏、瓷器收藏、銅器收藏等等；或者喜愛美食內容的人群定位下，又可以細分為美食制作、美食品鑒、食材之源等等，這些都是內容垂直領域下的細分。而在這些垂直領域中的細分下，又可以定位到更為精準的受眾分層，這些受眾有著共同的興趣點和話題，彼此之間相互滲透和參與，而在細分下產生更為豐富的受眾分層，不僅加大了傳播力度也豐富了二次傳播，也提高了用戶的參與感。

（二）精準的受眾心理定位

新媒體環境下快速更新、高效傳播的特點使得傳播媒介更加注重傳播的效率問題。互聯網短視頻更是踐行這樣的媒介，要保證媒介傳播的有效、高效，必須確保傳播的內容是所定位人群喜愛的類目，這就必須要考慮受眾的心理需求。互聯網短視頻的內容細分確保內容的垂直共享，以根據不同層次的人群進行精準的受眾心理定位，這樣便可以保證傳播的有效性。在一定程度上，所有成功的互聯網短視頻案例都是基于精準的受眾心理分析。如：《一條》短視頻是基于高品質精英追求的生活方式，《日食記》是基于都市人群有關美食的情感營銷，《李子柒》是基于自然古色古香的生活方式等。

三、文化營銷理念和價值觀的植入

新媒體環境下，互聯網短視頻越來越重視文化營銷和情感營銷。碎片化的時代，除了保證短視頻的傳播效率，更是要確保傳播內容的高品質，才能引起定位受眾的強烈認同。互聯網短視頻的個性化特點使得傳播媒介格外注重人格化的包裝，以區別同專業領域下的主題競爭，這樣的風格化更能保證短視頻在相同類目下脫穎而出。優秀的互聯網短視頻往往注重在內容中植入高品質的價值觀，以尋求受眾的強烈認同，這樣的價值觀是該圈層人群的心理審美定位也是核心價值感的認同，代表著相同的審美趣味和話題參與感。另外，文化營銷理念同樣也是優秀互聯網短視頻所注重的營銷模式，在文化認同中尋求高層次的精神需求和傳播話語，這也是互聯網短視頻在新媒體語境下傳播的優勢。

作者簡介：王曉旭（1990-），女，河北邯鄲人，商丘學院應用科技學院，教師，研究方向：廣播電視編導。