觀點(diǎn)

許昆林上海市人民政府副市長(zhǎng)

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌建設(shè)代表著供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，品牌發(fā)展水平已經(jīng)成為制造業(yè)乃至國(guó)家整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要象征。世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)都把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，以期占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。2018年4月，上海市委、市政府發(fā)布《開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的實(shí)施方案》和《關(guān)于全力打響“四大品牌”率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，以及推動(dòng)“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌建設(shè)的三年行動(dòng)計(jì)劃，舉全市之力構(gòu)建打響“四大品牌”的“1+4+X”工作框架體系及政策舉措，努力拉長(zhǎng)板、補(bǔ)短板、樹(shù)樣板，全力將“四大品牌”塑造成為響亮恒久的金字招牌和馳名中外的城市名片。

周可仁商務(wù)部原副部長(zhǎng)

品牌是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是一個(gè)國(guó)家歷史與文化的綜合載體，不僅事關(guān)企業(yè)發(fā)展，而且對(duì)提升國(guó)家形象和文化軟實(shí)力至關(guān)重要。世界經(jīng)濟(jì)格局正在經(jīng)歷前所未有的變革，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)和消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。面對(duì)外來(lái)品牌的沖擊與國(guó)人消費(fèi)需求的變化，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，在全球范圍內(nèi)高水平的進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，將成為新時(shí)期中國(guó)企業(yè)的全新課題。中國(guó)企業(yè)不僅要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的提升，更要在這一過(guò)程中進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)理念與思想的影響。在全球化背景中探索更多其他國(guó)家的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，以點(diǎn)帶面推動(dòng)中國(guó)品牌整體崛起。

張綱原國(guó)務(wù)院參事、國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢(xún)委員會(huì)委員

現(xiàn)在中國(guó)的制造業(yè)大而不強(qiáng)，而且不強(qiáng)的最大的短板是質(zhì)量。中國(guó)是制造業(yè)大國(guó)，但不是品牌強(qiáng)國(guó)。品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，也是國(guó)家綜合實(shí)力的表現(xiàn)，中國(guó)制造業(yè)的整體升級(jí)呼喚中國(guó)品牌的崛起，品牌將引領(lǐng)中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)國(guó)內(nèi)而言，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)不僅直接反映了品牌的貨幣價(jià)值，也揭示了各要素對(duì)品牌價(jià)值的影響關(guān)系，從而為企業(yè)通過(guò)持續(xù)改進(jìn)、加強(qiáng)管理、提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供了明確方向和有效路徑。中國(guó)制造業(yè)及社會(huì)各方應(yīng)充分認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值提升的意義，主動(dòng)積極地參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，并且積極應(yīng)用評(píng)價(jià)成果，為中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

周敏浩上海市普陀區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)

普陀是民族工業(yè)的發(fā)祥地之一，上海開(kāi)埠后，誕生了上海啤酒廠、上海火柴廠、榮氏家族面粉廠等一批民族工業(yè)的老字號(hào)；解放后，又集聚了英雄金筆、牡丹牌油墨、麝香保心丸等知名品牌；改革開(kāi)放后，復(fù)星、月星、新城控股等一批明星企業(yè)在普陀落地生根；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，餓了么、波克城市等諸多耳熟能詳?shù)钠放圃谄胀影l(fā)展壯大。無(wú)論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的品牌，都向國(guó)內(nèi)外遞出了普陀形象的靚麗名片。進(jìn)入新時(shí)代，普陀堅(jiān)持以培育引進(jìn)知名品牌為抓手，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，積極為企業(yè)搭建品牌形象綜合展示平臺(tái)，助力企業(yè)提升品牌知名度和影響力，營(yíng)造品牌發(fā)展的濃厚氛圍。

閆永國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心副主任

在目前全球化和全媒體的趨勢(shì)下，企業(yè)做品牌面臨著機(jī)遇，也面臨著很多的挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)來(lái)自于去中心化對(duì)企業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。因此，從品牌的定位來(lái)看，首先要建立起企業(yè)品牌的“坐標(biāo)系”，也就是找準(zhǔn)自己的定位。其次，找準(zhǔn)品牌管理對(duì)標(biāo)的“雷達(dá)圖”，既要對(duì)標(biāo)同品類(lèi)、同行業(yè)，還要對(duì)標(biāo)客戶(hù)利益相關(guān)方的短板。第三，需要打造品牌建設(shè)的生態(tài)圈，讓整個(gè)行業(yè)共同努力進(jìn)行品牌建設(shè)。人人都是媒體，人人都是記者，每個(gè)人都是品牌的建設(shè)者、參與者、體驗(yàn)者與消費(fèi)者。

林宇清麗水市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)

城市品牌形象和品牌塑造是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程：一要明確目標(biāo)導(dǎo)向。麗水最大的優(yōu)勢(shì)在生態(tài)，最重的任務(wù)在發(fā)展，拓寬金山銀山與綠水青山的轉(zhuǎn)換通道，激活生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值，這是“麗水山耕”公用品牌持續(xù)發(fā)展的依據(jù)和基礎(chǔ)，也是最重要、最直接的動(dòng)力來(lái)源。二要高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量。城市形象品牌與區(qū)域公用品牌兩者互為依托、互相促進(jìn)，麗水的優(yōu)勢(shì)生態(tài)造就了“麗水山耕”品牌，“麗水山耕”品牌也助推了麗水綠色發(fā)展。我們要充分尊重品牌建設(shè)的客觀規(guī)律，將工匠精神、質(zhì)量意識(shí)擺在最突出的位置。三要維護(hù)群眾利益。區(qū)域公用品牌建設(shè)有其特殊性，“麗水山耕”不僅具有企業(yè)品牌的共同屬性，同時(shí)還肩負(fù)實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)農(nóng)民增收致富的公益任務(wù)，只有把群眾的利益維護(hù)好、發(fā)展好，才能使品牌建設(shè)之路走得更加踏實(shí)、更加有力。