中國雜技如何走向未來

喬新慧

摘要：雜技是中國歷史悠久的傳統藝術表演之一，整個中國文化的發展史中都有其一席之地。時代的不斷發展和改革讓中國雜技也慢慢的變成了新商品經濟框架中，文化產業鏈內的關鍵產業，中國雜技和其他種類的文化產業的組合、創新方式以及市場營銷手段是如今雜技理論界的熱門話題。雜技應該怎樣去創新，用哪種方式進入到商品營銷市場中去，這決定著中國雜技日后的發展，同樣也是雜技理論界不可回避的問題。

關鍵詞：中國雜技;創新;市場營銷;發展;產業鏈

環顧世界上所有的雜技市場，在海外其他國家雜技市場已經在文化產業鏈中發揮作用的時候，大多數的中國雜技節目仍然在進行加工、制造等原料性使用這些環節，缺乏創新意識，營銷手段也不恰當，更沒有科學的理論指導和專業的人才，逐漸的就與國外的雜技拉開了距離[1]。改變這種現象，充分的去發揮雜技在文化產業鏈中的作用去搏更優越的發展是目前的首要問題。

一、中國雜技在產業鏈中的問題

（一）原料性的使用導致中國雜技脫節

在中國雜技的發展歷程中我們不難發現，與國外的雜技發展市場相比，中國雜技仍然在加工制造也就是所謂的原料性使用的低級階段，在整個產業鏈中收獲的價值十分有限。一些雜技團在這種情況下依舊將價格壓低，僅僅為了走出國門去表演。這樣一來，中國雜技自然收益難堪，發展脫節。

（二）資金問題導致市場不夠開放、缺乏新技術

中國的雜技市場中的普遍現象是，一些雜技團由于沒有足夠的資金，導致沒有節目的創新，盡管說創新屬于思維產物，不過還是要依靠物質基礎的支撐才能實現。中國雜技長期以來收入都不是很樂觀，導致資金嚴重匱乏，創新節目更是無法進行，缺乏足夠的新鮮感，就缺少了觀眾。市場定位、尋找目標市場等困惑長期以來都沒有得到解決，導致中國雜技市場進入了一個惡性循環[2]。

（三）沒有足夠的市場競爭力以及營銷的手段

恰當有力的營銷手段是文化產業推廣的關鍵所在，而中國雜技幾乎只在意文化的傳承及演藝，忽視了通過有力的營銷手段來推廣雜技。沒有恰當的營銷手段導致我們無法洞悉市場的方向以及需求，這就失去了市場需求與產品競爭的機會，喪失了市場競爭力，最終導致了良好資源的一種浪費。

二、怎樣去改變中國雜技的現狀

（一）尋找具有前瞻性的理論并且發揮其應有的作用

目前，中國雜技的發展仍然存在著一些問題并且相對落后，不過它依舊是中國傳統文化中最具有代表性，而且能在世界上有一席之位的文化產業。所以就要求雜技理論界對這一現狀給出一些建議、措施。最關鍵的就是要通過討論，研究出一些有前瞻性的理論，不斷的拓展探討范圍?？梢酝ㄟ^微觀經濟學、宏觀經濟學、管理學、心理學等不同學科的知識，不斷的革新傳統雜技界的腐朽思維，讓他們意識到雜技發展手段經營的重要意義，充分發揮理論的綱領作用。

（二）創新是中國雜技發展的必經之路

雜技是由多種技巧和花樣絕活兒融合在一起的藝術表現形式。它恰恰是通過自身的變化多端來吸引觀眾，國內雜技界的水平目前有些參差，一些雜技團注重創新和花樣，另一些又只有單一的表現形式，舞蹈是舞蹈，戲劇是戲劇。顯然，前者將戲劇和舞蹈相結合的形式會更加受歡迎。前者的創新、營銷手段也顯著優于后者，自然也就創造出了更多的市場價值，在焦灼的競爭中獲得勝利。雖然創新非常關鍵，不過雜技依然是中國的傳統文化，傳統文化有其文化發展的根基，在雜技中就要去繼承這種傳統雜技變現手法中的精髓，摒棄其不適應時代發展的元素，在繼承優良傳統的基礎上再對其進行足夠充分的創新，這樣才會讓雜技的路越走越寬闊[3]。

（三）著重培養新型的雜技人才，用更加穩健的功底去表演

長期以來，雜技演員的培養方式只培養其基本功動作并進行反反復復的練習，這種單一的培養方式就不合符新時代的藝術表現形式，逐漸的觀眾不再為這種枯燥乏味的表演買賬就導致雜技演員沒有表演的舞臺。針對于這種情況，雜技界必須加強對雜技演員的教育來提高其綜合素養，培養適應時代的新型雜技人才，不斷引進銷售、管理以及創新等各個方面的人才為自己的團隊服務。這樣一來，整個雜技界的文化素養都得到了提高，中國的雜技就會有更廣闊的舞臺，用我們嶄新、自信的精神風貌去更好的演出。

（四）是營銷，不是推銷

中國向來都不缺少雜技表演家，他們的技藝以及藝術表現觀眾是有目共睹的。不過盡管有著如此的先決條件，中國依然沒有將雜技發揚光大。根本原因就在于它的營銷手段存在一定的問題。中國雜技界更需要專業的營銷人員、營銷手段以及企業家。雜技是文化產業，作為文化產業就需要將其當做產業來進行經營管理。過去雜技界是按照自己的想法來導演，然后再去觀望市場的狀況，這樣就導致產品只停留在“推銷”的階段。相反，在產品導演之前去調查一下市場，研究觀眾的需求和愛好，再根據這些因素來設計出恰當的營銷方案來將產品投放到市場中去，這才是真正意義上的“營銷”。

三、中國雜技的未來

中國雜技的將來要在以下幾個方面追求更大的發展：首先是對藝術規律的探索，在根本上去發展中國的雜技;其次必須要繼承我國優良的雜技藝術傳統，弘揚民族文化，發揚民族精神，去其糟粕，表現出中國雜技藝術的精神所在;然后不斷的加強雜技的理論性建設以及指導，充分發揮其作用;最后要不斷的學習、借鑒。對傳統的觀摩學習法進行改革，將單純的模范轉變為主動去創新、去學習。

四、結論

盡管中國雜技有著得天獨厚的藝術底蘊和文化根基，可如今的產業鏈發展狀況十分糟糕。就這樣一種狀態，中國雜技界務必將其文化產品的經營方式進行優化，注重培養其整體的文化素質，鼓勵創新，形成市場競爭的意識，還要發展理論建設，充分發揮出理論的指導作用。這樣一來，才有機會去發現市場和觀眾的需求，不斷的進行自我調整，為自己爭奪更大的市場份額，在越發激烈的文化市場競爭中，脫穎而出。

參考文獻：

[1]喬新潔.中國雜技藝術美育價值初探[J].雜技與魔術，2017 （2）：49-49.

[2]郭云鵬.中國傳統雜技的時代困境與未來走向[J].雜技與魔術，2017 （1）：43-44.

[3]董迎春，覃才.現代雜技創作的“劇”性轉型——以廣西大型壯族雜技劇《百鳥衣》為例[J].雜技與魔術，2018，No.211 （02）：47-48.