民國風在現代包裝設計中的運用

于謹豪

摘要：當今社會新生事物層出不窮，然而人們反而常常懷念起過去。民國元素中的懷舊，有著當今社會缺乏的安全感和人情味。但更根本的原因在于：民國風是在中國的基礎上，吸收并包外來文化，既有傳統又有新鮮元素。現代社會的新生事物顯然充滿科技感，不夠中國化，因此民國風的出現反倒顯得新鮮有趣。中國化在中國是必要的，如何適當地在現代商品包裝上使用民國元素，從而吸引消費者、體現商品本身的內涵，是我們需要討論和了解的。

關鍵詞：民國風;月份牌;包裝;懷舊

一、簡析民國時期的平面藝術設計

民國平面藝術分為廣告、漫畫、版畫等形式，前兩類對于現代的平面包裝設計的影響尤為深遠。

月份牌發展自中國傳統年畫，發展的鼎盛期是1920至1940年左右，由于它們很生活化，又給當時的人們耳目一新的感覺，因此受到大眾的喜愛。月份牌上的旗袍女子反映并引領了當時的生活潮流。30年代的月份牌發展到高峰，當時著名影星歌星的畫像都出現在月份牌上，起到“代言人”的作用，使商品的宣傳更有力度。月份牌雖是廣告，但反而看上去是精美的招貼畫，令人難忘。

民國漫畫風格多樣，分長篇和短篇，民國初期以中國傳統線描為主，后來融入西方的風格，線條粗細變化明顯，人物動態更強烈夸張。民國漫畫的內容主要分兩類：一類是反映了當時人們的生活，如：娛樂、學習以及生活煩惱，另一類是諷刺時政，真實地再現了當時民不聊生的慘狀，有力地抨擊了帝國主義的丑陋嘴臉，同時也有歌頌中華民族精神的內容。

二、以現代設計觀念看民國平面藝術的特點

民國的平面藝術為什么在今天看來獨具一格？因為從色彩、字體、排版乃至廣告的文案，都與今天的平面藝術有明顯的區別。

民國初期，國外的設計語言被留學歸來的進步人士帶回國內發揚，中外結合成就了民國美術字體。藥物廣告的字體進行圓滑的變形，汽水的廣告字體則設計得纖細清爽。雜志封面標題的字體設計則更進一步，《萌芽》的封面標題字就設計成樹枝和嫩芽的樣子，《詩經童話》雜志封面的字體則在黑體的基礎上，將部分字體的直線改成曲線，并將字體改成橫細豎粗，一改黑體的壓迫感，變得浪漫詩意。

民國平面藝術在色彩的使用上非常具有中國傳統風格，常常使用紅黃搭配，制造出一種富麗、喜慶的氛圍。但有時為了營造一種素雅的效果，常常在純粹的紅、黃顏料中摻入粉、灰二色。

民國廣告的文案大致有兩類。一類是用詞語描述商品的特色，比如上海潤膚香皂“質料高貴，香味清芬，全國風行，到處有售”。另一類是使用貼近當時生活和民眾心理的句子，如上海電話公司的電話普及廣告“你媽媽又來用我家電話”，文案接近當時生活，讓人會心一笑。

民國時期的排版總體而言都遵循著從右至左的順序，字體大，構圖滿。廣告的排版基本遵循將圖片放在中心，文字在四周的規則，構圖對稱。圖片主要是女子、兒童、商標以及吉祥圖案，商品的圖片置于一角。文字都是從右至左的順序，商品的品牌名字體最大，介紹商品信息的文字較小。一些廣告將文字置于畫面四周的框內。報章雜志的構圖相對多樣，仍以對稱為主流，文字大小較大，常常是畫面的重心，圖片起到的是背景的作用。

三、民國風在現代包裝設計中的運用

如今的商品包裝風格分為現代和傳統兩種。民國風被劃分進傳統的部分，變成了現代人的懷舊情結?，F如今的一些年輕人把民國風當成了文藝的東西，這種懷舊浪潮的興起幫助了民國風重生。人們并不是真的想回到過去，而是想要在當下模擬過去。懷舊意味著過去擁有了現在所不能有的情懷。過去的人在極端困苦的條件下仍不放棄追求美好的生活，將僅有的物資用能想到的最美的方式裝飾著，這與現代人缺乏珍惜的現狀是一種對比。

在現代商品包裝中，如何運用民國風，實現懷舊的目的？人們通過三種方式，即使用當時的字體、圖形和色彩。有時候甚至不需要三者皆備，只要具備一項或兩項就能讓人感受到民國氛圍。色彩以平涂為主，沒有現代流行的炫目光澤感。圖形的再現過程中，往往會有趣味的效果。

現代商品中，使用民國風包裝的不在少數，其中大部分是日用化妝品、食品和女性飾品。廣州市例外服飾創立于1996年，主張傳承東方文化，十多年來一直致力將原創精神轉化為獨特的服飾文化以及當代生活方式。提起“例外”，就不得不提到中國的時尚圈以及中國制造，“例外”是中國的，因此他們也在一次包裝中使用了民國風。香約香膏是借助網絡電商平臺新興起的一個化妝品品牌，它使用民國風的元素來對商品進行包裝，使用民國線裝書的外觀作為禮盒包裝，包裝上寫著“語若流鶯聲似燕”之類的詩句，使用月份牌上的美女作為包裝主體，在配色上也比較有民國風情。上海牌雪花膏是一個延續了數十年的歷史老品牌，見證過民國時期的時尚興衰，也是很多人心目中的不變情懷。上海雪花膏本身也了解到這一點，它們使用非常傳統的月份牌風格來進行包裝，在上海本地將自己作為一種特產銷售，同樣受到歡迎。

結論

民國風在現代包裝設計中已經被廣泛應用，設計師需要從以月份牌為代表的民國平面廣告，以及民國報章雜志的字體、圖形、色彩入手，完成民國風的現代包裝。創作過程要根據商品信息來選擇元素的使用，不提倡生搬硬套，直接套用民國廣告的構圖?，F在的商品包裝，有使用民國風的，大多缺乏精致，使用電腦的流暢線條與色塊，影響了畫面整體的表現力;盲目使用月份牌上的圖畫，不考慮圖畫和商品的關系，沒有新的創作，缺少進步。在現代包裝設計中，設計語言同過去的變化是大勢所趨，我們不應忽略正確的設計方法，而是應該把先進的設計同傳統的設計結合起來，這樣才真正地符合了民國平面藝術中西結合、傳統與新潮結合的內涵。

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