論商業信息傳播與唐宋商品經濟的發展

陳林洋

摘要：唐宋時期，商業信息傳播在商品經濟繁榮發展的同時得以快速發展，從而引發了牙人、行會等組織的出現，組織傳播的興起更為商品經濟發展提供了動力。由此可見，兩者之間互相影響，相輔相成。本文介紹了唐宋時期商業信息傳播的相關內容，總結出了其傳播特點，并對商業信息傳播對唐宋商品經濟發展的影響作了簡要分析。

關鍵詞：唐宋時期;商品經濟;商業信息傳播

我國唐宋時期商品經濟的繁榮發展可以說是我國傳統社會商品經濟發展史上的一個重要里程碑，為明清時期商業繁榮奠定了基礎。在這一時期內市場環境規模發展，市場范圍逐漸擴大，商品種類更加多樣，商品交換周期不斷縮短，這都離不開商業信息的廣泛傳播。在此過程中，商業信息的有效傳播為商品經濟的發展提供了動力與保障，是商品經濟發展中必不可少的關鍵環節。對此，本文就唐宋時期信息傳播的內容、特征和對商品經濟發展的影響作了簡要分析。

一、宋時代商業信息傳播的內容

唐宋時期隨著商品經濟的規模發展，商業信息傳播在商業活動中得以普遍開展，致使商業流通中各個環節的參與者都成為商業信息的傳播者。其具體的傳播表現與內容如下：

（一）商人重視市場變化，獲取商場信息途徑多樣化。

1、從一些歷史資料我們能總結出，商人是通過親自深入市場來感知市場變化的，了解市場發展的真實狀況，進而得出市場供求的規律，以進一步做出更準確的商業決策。可見，唐宋時期的商人商業頭腦已經十分成熟。唐朝詩人劉禹錫在《賈客詞》中就有所介紹當時賈客的活動。

2、除了親自深入市場外，大買賣商人則通過雇傭專職人員，將他們分派到不同的市場，進而能夠全面地搜集到市場變化的相關信息，這就促成了商業信息傳播。

3、除上述兩種方式以外，財力雄厚的商人還會選擇與達官貴人交往來獲取市場信息。因為即使在經濟繁榮的唐宋時期，由于人們“士農工商”階級觀念的固化，商人的社會地位仍不高。一些商人意識到，只有與權貴交往才更方便自己行商。因此市場中也開始了銷售奢侈品。

（二）中介商——牙人的出現。這是商業信息傳播的代表職業。所謂牙人，指的是撮合買賣雙方交易，從中獲取傭金的中介人。《中國通史》中“牙人招攬買賣，協議物價，官府和商人交涉，有時也使牙人出面。”就介紹了牙人的具體工作和當時的地位。其最早出現在農村市場和城市市場，多因熟悉市場行情、掌握有價值信息而成為交易的關鍵人物。直到后來也發展到了市舶司和對外貿易領域中。

（三）唐宋政府的大力支持。從唐宋政府的商業政策可以看出，政府十分重視國家商業發展，不斷調整國家政策以順應經濟發展的潮流。在此，政府通過邀請商人參與討論來分析市場環境，從而制定有利的市場政策，也更有利于商人之間的準確全面傳播消息。

（四）消費者也逐步發展成為信息傳播的參與者。唐宋時期“市”的發展就是經濟繁榮發展的見證者。市井生活下，廣告的形式越來越多樣，不僅有招牌、幌子等視覺廣告，還有吹奏、吟唱等形式的聽覺廣告，這都成為消費者獲取商品信息的有效途徑。商家口碑也正是通過消費者口口相傳才得以傳播的。

二、唐宋時代商業信息傳播的特征

（一）信息傳播數量增多

隨著唐宋商品經濟的繁榮發展，在此時期傳播商業信息的參與者已不再局限于商人和牙人，越來越多的社會群體也參與到了商業信息傳播中，比如朝廷官員、農民、士大夫等群體也成為了商業信息傳播的主體。除此以外，商品經濟的發展擴大了市場范圍，已滲透到農村和城市的諸多角落。在城市已出現了夜市、坊市不分的現象，農村也有草市、集市的出現。因此，伴隨著商業活動愈加頻繁，傳播主體不斷增多，商業傳播信息量也在隨之增多。

（二）信息傳播方式擴展

唐宋商品經濟的繁榮發展為商業信息傳播中的組織傳播提供了發展條件。組織傳播的表現形式即為行會。不同類型的商品推動了各種行會的出現，使其成為該類商品的集散地，也是商業信息的匯聚之地。行會內行老、行頭是進行組織傳播的關鍵人物。

（三）信息傳播媒介豐富

信息傳播依靠媒介。唐宋時期隨著雕版印刷術的發明與運用，使得廣告傳播在商業活動中更為普遍，越來越多的雕版印刷廣告、榜文已廣泛存在于商業活動中。

（四）信息傳播速度加快

唐宋時期交通工具的改進以及傳播渠道和媒介的豐富使得商人獲取市場信息更加及時準確，以進一步把握市場行情盡快順應市場變化。

三、商業信息傳播對唐宋商品經濟發展的影響

（一）商業信息傳播加快了商品交換進程

商業信息傳播速度的快速發展使得商業活動的發生更加頻繁，從而使商品交換的速度加快，周期縮短，推動了商品經濟的快速發展。宋代蘇州城已發展成了水陸兩市場共同繁榮的局面，較為閉塞的四川盆地也抓住了信息傳播帶來的發展機遇，從而加快了商品流通進程，突破了以往的封閉狀態。

（二）商業信息傳播促進了商品經濟發展

商業信息傳播是唐宋時期商品經濟發展的動力與保障。商業信息的傳播為商人行商提供了依據，是消費者需求和市場環境的真實反映，為商品流通提供了更為廣闊的發展空間。比如，茶、鹽等各類大宗商品正是在政府公布的商業信息中得以大規模銷售的;商人頻繁的商業活動通過商業信息傳播也刺激了消費者需求;牙人的出現使得買賣雙方交易更加便利快捷。諸如以上現象都是由于商業信息的廣泛傳播得以使商品經濟有所發展的。

（三）商業信息傳播穩定了經濟市場環境

唐宋時期“市”的發展，使商品交換有了固定的市場，因此商業信息獲取更加方便與集中，逐步發展成了重要的商品集散地。它也為農產品和手工業提供了銷售環境，成為溝通農村和城市的重要紐帶，也推動了農村商品經濟的發展進程。除此以外，唐宋時期眾多茶肆和邸店的出現也為商業信息傳播提供了新的場所。它在提供休閑住宿的同時也成為了商業信息的匯聚地，為商業信息傳播提供了有利場所。

小結：

綜上所述，唐宋時期商品經濟發展已初具規模，商業信息傳播已滲透到市場經濟環境的各個方面，并且其傳播范圍的廣泛、傳播方式的多樣、傳播速度的加快為唐宋商品經濟的發展提供了依據和條件，直接影響著商品交換的整體進程，同時也是市場環境最為直觀的表現形式。商業信息的傳播縮短了商品交換周期，為商品經濟提供了可靠的市場環境，促進了唐宋商品經濟的發展。

參考文獻：

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[2]林文勛.商品經濟與唐宋變革[J].中國經濟史研究，2004 （01）