基于地域文化的黑龍江文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)探析

張茜 趙立石

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化與創(chuàng)意的結(jié)合體，黑龍江的文創(chuàng)產(chǎn)品有著鮮明的地域特色及設(shè)計(jì)開發(fā)價(jià)值。本文以地域文化為視角，通過對地域文化中蘊(yùn)藏的文化特征及審美價(jià)值進(jìn)行挖掘，提煉出黑龍江的地域文化內(nèi)涵及特色，探討開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要性，并分別從彰顯地域特色、文化傳承與創(chuàng)新、打造品牌效應(yīng)等方面進(jìn)行梳理，總結(jié)出黑龍江文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)策略，為今后黑龍江文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究提供可資借鑒的理論依據(jù)與實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：地域文化;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì);黑龍江流域

中圖分類號：TB472文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672—7053（2019）05—0125—02

Abstract ： Cultural and creative products are the combination of culture and creativity. Heilongjiang's creative products have distinct regional characteristics and design and development value. From the perspective of regional culture， through excavating the cultural characteristics and aesthetic value contained in regional culture， this paper extracts the connotation and characteristics of Heilongjiangs regional culture， explores the importance of developing cultural and creative products， and combs out the development and design of Heilongiang's cultural and creative products from the aspects of highlighting regional characteristics， cultural inheritance and innovation， and creating brand effects， respectively. Strategies provide theoretical basis and practical guidance for future design and research of Heilongiang creative products.

Key Words ： Regional culture; Cultural creation product design; Heilongjiang RiverBasin

現(xiàn)今我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品以它獨(dú)有的魅力，在悄悄地改變大眾的思想意識和生活態(tài)度。許多帶有著地域風(fēng)貌及文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，在很大程度上也承擔(dān)了本地區(qū)文化的傳播與輸出作用。所以發(fā)展具有地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方式賦予其新的文化生命力，同時(shí)也構(gòu)建出一種具有文化意義的創(chuàng)新產(chǎn)品，這不僅符合人們的審美觀念，也使文創(chuàng)產(chǎn)品變得更加有內(nèi)涵。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品的地域文化特征，

地域文化是一一個(gè)國家和地區(qū)的歷史文化積淀，是進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新的資源和財(cái)富。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化與創(chuàng)意的結(jié)合體，由地域文化的創(chuàng)意內(nèi)容和硬件產(chǎn)品載體兩部分組成。地域文化具有地域獨(dú)特的內(nèi)涵和形象，是系列的文化體系。在設(shè)計(jì)中吸收本地的、民族的、民俗的風(fēng)格以及本區(qū)域歷史所遺留的種種文化痕跡，就是地域文化設(shè)計(jì)。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有著鮮明的地域文化特征，其中包含了獨(dú)特性、融合性以及多樣性的特點(diǎn)。

1.1 獨(dú)特性

地域文化有著鮮明的、與眾不同的風(fēng)格、特色及個(gè)性。其有著獨(dú)特的區(qū)域性特征。所謂“一方水土養(yǎng)育一方人民，一方人民孕育一方文化”日。中華文明的發(fā)展源遠(yuǎn)流長，國土面積廣袤遼闊，因此我國不同地區(qū)的地域文化與特色，以及事與事、物與物之間存在著不同的特性。

1.2 融合性

不同地域的文化相互之間會(huì)影響和融合，互相滲透。自古以來，中國的文化發(fā)展在歷史的長河中雖跌宕起伏，但終其形成了鮮明且璀璨的文化，這與地域文化之間的滲透和融合密不可分。地域文化在數(shù)千年的發(fā)展過程中，它們彼此呼應(yīng)，相互沖撞、相互影響、相互滲透、呈現(xiàn)出絢麗多姿的的文化類型和特點(diǎn)間。與此同時(shí)還包括吸取外來文化的精華，使至中國文化兼?zhèn)淞硕喾N地域文化的特色。

1.3 多樣性

地域文化樣式及種類繁多，但其相似程度卻各不一樣。文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)發(fā)展中還有著多樣性的特征，這一方面是由于我國歷史和文化在上千年中不斷演變，這使得各種不同的文化得以傳承和保留;另一方面，我國的地域文化由自然環(huán)境、政治文化、風(fēng)土人情和民俗特點(diǎn)等共同組成，使得中國地域文化的自然與人文因素得到了充分的融合和創(chuàng)新。

2 黑龍江文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省的地域文化豐富多樣，涉及的文化內(nèi)容和形式繁多。由于黑龍江特殊的地理位置、自然景觀和寒地少數(shù)民族風(fēng)情，有著獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)貌。黑龍江流域是我國等北方少數(shù)民族的聚居地，長期居住著滿族、鄂倫春族、蒙古族、達(dá)斡爾族以及朝鮮族等少數(shù)民族。他們在長期的勞動(dòng)生活中，創(chuàng)造出了豐富多彩、各具特色的民族傳統(tǒng)手工藝品。伴隨著文創(chuàng)商業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前黑龍江市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋旅游紀(jì)念品類、書畫藝術(shù)類和工藝美術(shù)類等，為黑龍江手工藝品提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)。如赫哲族人用魚皮制作的魚皮服，魚皮畫;鄂倫春族、鄂溫克族，為了抗寒的獸皮衣、就地取材的樺樹皮畫、樺樹皮用品等。黑龍江地區(qū)的剪紙藝術(shù)，也善用黑白形成強(qiáng)烈的對比，凸顯白山黑水的視覺感受。這些文創(chuàng)產(chǎn)品因其較強(qiáng)的文化滲透性，將黑龍江地域文化的內(nèi)涵有所體現(xiàn)的同時(shí)，其設(shè)計(jì)形式也提升了產(chǎn)品的附加值，從而吸引了消費(fèi)者的眼球。

但黑龍江現(xiàn)有的一些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)還存在著發(fā)展緩慢的問題，一方面很多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式較為單一，多從外觀上改變其形態(tài)特征，缺少一定的文化內(nèi)涵;另一方面則是城市地域文化及設(shè)計(jì)符號表現(xiàn)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺少一定的地域文化特色。當(dāng)前黑龍江省的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)起步較晚，還沒有形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的規(guī)模，許多的文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)缺乏對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研發(fā)，使得產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏品牌創(chuàng)新能力，能代表地方特色的紀(jì)念品品牌更是乏善可陳，諸多制約因素亟待破解。

3 黑龍江文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)策略

3.1 彰顯地域特色

黑龍江地區(qū)有著自己獨(dú)特的傳統(tǒng)與魅力，將地域文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，在一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，以更貼合消費(fèi)者喜好的形式或娛樂方式出現(xiàn)（4。所以立足于新時(shí)代下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我們在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該利用黑龍江省的民族特色及地域優(yōu)勢，充分挖掘黑龍江的地域特色文化，通過對黑龍江流域傳統(tǒng)少數(shù)民族手工藝品的不斷總結(jié)，挖掘出黑龍江地域文化中與眾不同的“興奮點(diǎn)”及“關(guān)鍵點(diǎn)”，發(fā)現(xiàn)其獨(dú)特之處，并尋找可突破的新方向，創(chuàng)作出與眾不同的作品。打造出專屬于黑龍江的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，并著重體現(xiàn)出黑龍江省優(yōu)秀的民族文化和冰雪文化，設(shè)計(jì)出屬于黑龍江的藝術(shù)標(biāo)識。

如圖1為東北林業(yè)大學(xué)支持的師生共創(chuàng)項(xiàng)目“十二生肖”魚皮畫系列文創(chuàng)產(chǎn)品，依托黑龍江赫哲族人傳統(tǒng)的魚皮制作工藝，將魚皮畫的進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使這些文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)作的過程中都融入了豐富的地域文化，構(gòu)成了黑龍江少數(shù)民族手工藝品的獨(dú)特文化特征。圖2為黑龍江省博物館開發(fā)的亞麻系列文創(chuàng)產(chǎn)品，亞麻是黑龍江省的特色物產(chǎn)，亞洲最大的亞麻生產(chǎn)線也在黑龍江省。因此，將亞麻制品與博物館館藏元素相結(jié)合，作為黑龍江省文創(chuàng)產(chǎn)品的特色代表，體現(xiàn)出黑龍江省的文化特色。

3.2 文化傳承創(chuàng)新

文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上有著自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)往往離不開文化體驗(yàn)。黑龍江有著悠久的歷史文化背景，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，需要突出其文化內(nèi)涵。將文化內(nèi)涵與使用功能相結(jié)合，使人們通過使用文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能深刻地了解到黑龍江的文化，可達(dá)到傳承文化的目的。在此可以通過對文創(chuàng)產(chǎn)品裝飾元素、產(chǎn)品形態(tài)、符號化特征等的提煉，從而將黑龍江省的文化內(nèi)涵進(jìn)行解讀。在使用這些經(jīng)典的文化元素時(shí)，需要在傳承基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，保留其重要的文化屬性和經(jīng)典的藝術(shù)形象，再結(jié)合現(xiàn)代的表現(xiàn)手法與創(chuàng)新的思維，進(jìn)行科學(xué)合理地融合和延展，使傳統(tǒng)元素的品質(zhì)持久恒定，在不斷創(chuàng)新過程中動(dòng)態(tài)式的滿足大眾的個(gè)性需求，真正做到常變常新問。

圖3為哈爾濱商業(yè)大學(xué)的學(xué)生創(chuàng)作的《東北人的東北話》圖形設(shè)計(jì)，將東北方言進(jìn)行插畫及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過圖形及語言文化等元素，突出當(dāng)?shù)胤窖晕幕奶厣⒋钆洳瀹嫞刮淖趾途渥痈N合語境。趣味的表達(dá)讓更多人體會(huì)到黑龍江文化的獨(dú)特魅力，使它們不斷傳承與創(chuàng)新。

3.3 打造品牌效應(yīng)

品牌是一個(gè)產(chǎn)品成功與否的標(biāo)志，品牌化能夠讓文創(chuàng)產(chǎn)品具有鮮明的識別性和區(qū)別性，使其形成統(tǒng)一和整體的產(chǎn)品形象，有效提高人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的辨識度，不管是對于文化資源或是開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品都是一種保護(hù)和宣傳手段。黑龍江的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要區(qū)別于我國其他的文創(chuàng)產(chǎn)品，就必須將黑龍江的品牌效應(yīng)打造出來，著眼于品牌的建設(shè)。隨著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感上升和品牌知名度的提升，相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)值和周邊附加產(chǎn)品的價(jià)值就會(huì)有大的提升，最終進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)[6]。

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以將一系列風(fēng)格及造型相近，但在功能上卻不相同的產(chǎn)品開發(fā)成系列產(chǎn)品，從而使表現(xiàn)風(fēng)格與表現(xiàn)形式統(tǒng)一，也可以將功能相關(guān)聯(lián)的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性的整合，形成系列產(chǎn)品。還可以在產(chǎn)品的包裝上將同一文化類型或同一主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品做統(tǒng)一規(guī)劃，成為一套禮品組合。如圖4為“尚冰”系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括服裝、飾品、電子數(shù)碼、箱包、工藝品擺件、文具、煙具、日用品、北方特產(chǎn)、包裝等20大類，600多個(gè)單品。產(chǎn)品以冰雪元素為設(shè)計(jì)原點(diǎn)，將黑龍江特色的冰雪與時(shí)尚結(jié)合，藝術(shù)與產(chǎn)品結(jié)合，賦予冰雪以更多的色彩。

4 結(jié)語

黑龍江的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶有深深的地域特色烙印，有著共性的包容、個(gè)性的張揚(yáng)，共同影響并傳承與發(fā)揚(yáng)。如何去融合及打造，并將黑龍江地域文化和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅可以提升設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，使文創(chuàng)設(shè)計(jì)更具獨(dú)特性，同時(shí)也可以擴(kuò)大黑龍江的地域文化影響力，促進(jìn)黑龍江文化的傳承與延續(xù)。正如日本的設(shè)計(jì)師原研哉說過：“未來不是西方化，而是我們傳統(tǒng)文化在創(chuàng)意基礎(chǔ)上如何凸顯未來意識”。

本文系黑龍江省藝術(shù)規(guī)劃項(xiàng)目《黑龍江流域傳統(tǒng)手工藝品的品牌形象構(gòu)建策略研究》（項(xiàng)目編號：2017C006）。

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