短視頻平臺傳播社會主義意識形態(tài)的策略

郝茹媛

摘?要：本文研究的是短視頻平臺如何講好中國故事，傳播社會主義意識形態(tài)。文章從短視頻的優(yōu)勢出發(fā)，介紹了在新媒體語境下，短視頻平臺如雨后春筍般層出不窮，聯(lián)系到短視頻平臺傳播社會主義意識形態(tài)維護(hù)國家形象的重要作用，向讀者列舉了短視頻平臺講好中國故事的優(yōu)秀案例，最后總結(jié)了短視頻平臺傳播社會主義意識形態(tài)的途徑。

關(guān)鍵詞：短視頻;中國故事;文化傳播;社會主義意識形態(tài)

中圖分類號：G20????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?????文章編號：1672-8122（2019）05-0013-02

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展催生了新媒體時代的到來，文化傳播的媒介日益普遍。網(wǎng)民的數(shù)量和移動互聯(lián)網(wǎng)流量的不斷增長更是使得短視頻平臺如雨后春筍般嶄露頭角。由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，接受文化傳播的方式更具影像化和碎片化，受眾的信息接收方式也被改變，從而使得短視頻在維護(hù)和傳遞社會主義意識形態(tài)和講好中國故事方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。下面本文就從短視頻優(yōu)勢、傳播社會主義意識形態(tài)意義、內(nèi)容、形式方面淺析短視頻平臺如何維護(hù)和傳播社會主義意識形態(tài)。??一、短視頻優(yōu)勢：用互聯(lián)網(wǎng)思維維護(hù)和傳播社會主義意識形態(tài)??目前，一般對于短視頻的主要定義是依托互聯(lián)網(wǎng)在各大媒體平臺上所傳播的、適宜廣大受眾在閑暇狀態(tài)下觀看的短時視頻[1]，一般時長為數(shù)秒或是幾分鐘，這種碎片化視頻融合了技能分享、情景喜劇、實時熱點、采訪調(diào)查、公益教育、廣告創(chuàng)意、旅行家居等主題。其自身具有傳播速度快、參與門檻低、制作簡單、內(nèi)容新穎等特點。

現(xiàn)代社會發(fā)展帶來的快節(jié)奏生活方式使得人們無比青睞碎片化信息的迅速獲取，這無疑為短視頻平臺的發(fā)展提供肥沃土壤。平臺有效地將 UGC 模式運作起來，短視頻用戶整體呈現(xiàn)平民化， 網(wǎng)絡(luò)用戶的交互作用因此得以體現(xiàn)。習(xí)慣于接受視頻動態(tài)信息的 “90 后、00 后”也逐漸開始成為不可小覷的消費主體，“60 后、70 后”也因為智能手機的便捷性及移動端網(wǎng)絡(luò) 4G 的普及而成為另一大消費群。顯然，短視頻擁有廣闊而強大的群眾基礎(chǔ)。

比起傳統(tǒng)媒體說教式的傳播社會主義意識形態(tài)的方式，短視頻影像化、碎片化、大眾化，主題新穎，富有廣泛的群眾基礎(chǔ)等特點，都是短視頻成為維護(hù)和傳播社會主義意識形態(tài)陣地的重要基礎(chǔ)。

二、 意義：中國故事新說 社會主義意識形態(tài)新傳播??得益于碎片化信息的形式，短視頻獲得了廣大受眾，它作為一種精神文化載體而存在，因此將對參與者產(chǎn)生潛移默化且深遠(yuǎn)的影響。在新媒體背景下，短視頻以迅猛的速度向社會大眾傳達(dá)開放信息，而不少盈利自媒體在資本操控下以利益為上，其內(nèi)容由于監(jiān)管機制無法準(zhǔn)確而迅速地得到保證，使得短視頻市場良莠不齊，這無疑對我國主流意識形態(tài)領(lǐng)域產(chǎn)生了重大影響。

我國對社會主義意識形態(tài)工作十分重視，在國際化競爭加劇的當(dāng)今，國際的敵對勢力對我國在思想文化領(lǐng)域的滲透不斷加劇，因此充分認(rèn)識我國社會主義意識形態(tài)建設(shè)的復(fù)雜性與艱難性，對于社會主義意識形態(tài)傳遞和維護(hù)以及我國的發(fā)展具有重要意義[2]。短視頻平臺對社會主義意識形態(tài)傳遞和維護(hù)既是機遇又是挑戰(zhàn)。其快速發(fā)展為移動網(wǎng)絡(luò)用戶提供了以視頻為載體的社交新模式，也可為社會主義意識形態(tài)傳遞和維護(hù)工作提供新的傳播方式，但同時也會帶來諸多的威脅和不穩(wěn)定。因此，基于短視頻平臺加強社會主義意識形態(tài)傳遞和維護(hù)工作具有重要意義。

在理論上，通過對我國社會主義意識形態(tài)傳遞和維護(hù)工作的探究，有助于在信息化時代，對我國社會主義意識形態(tài)的發(fā)展歷史進(jìn)程進(jìn)行總結(jié)[2]。同時借助短視頻平臺這一新的形式，有助于探索我國社會主義意識形態(tài)傳遞和維護(hù)的發(fā)展規(guī)律，規(guī)避短視頻平臺帶來的負(fù)面影響，為進(jìn)一步豐富我國社會主義意識形態(tài)建設(shè)理論提供有益的參考和借鑒。

在現(xiàn)實層面，基于短視頻平臺加強社會主義意識形態(tài)傳遞和維護(hù)工作有利于切實提高工作實效。短視頻平臺這一新型手段符合時代發(fā)展的需要，這是國家治理體系現(xiàn)代化過程中的重大突破，有利于社會主義意識形態(tài)的穩(wěn)步傳播與發(fā)展，對維護(hù)社會穩(wěn)定產(chǎn)生積極的推動作用。

三、 內(nèi)容：立足于多彩中國 講好中國故事

（一）維護(hù)社會主義意識形態(tài)

短視頻平臺一開始的確出現(xiàn)了視頻內(nèi)容良莠不齊、倫理失范的市場亂象。“快手吃播”一分鐘內(nèi)為博得矚目狼吞虎咽食不知味，內(nèi)容低俗好像一直是短視頻無法回避的問題。但是隨著短視頻平臺發(fā)展的成熟，各平臺也在大力整改視頻亂象的現(xiàn)象，如在“抖音”一夜爆紅的溫婉，因她的視頻充滿了蹦迪手勢，網(wǎng)友更是扒出她未成年卻混跡于各大夜店蹦迪。“抖音”為了維護(hù)社會主義意識形態(tài)，傳遞正能量意識，一瞬之間把溫婉的視頻全部刪除，甚至把抖音賬號也封殺了，全方位杜絕這種不良風(fēng)氣侵害青少年內(nèi)心。“抖音”紅人莉哥也因為歪唱國歌被“虎牙”封殺。這一切都說明短視頻平臺在短視頻內(nèi)容方面審查更嚴(yán)格，加大短視頻內(nèi)容整治，為維護(hù)社會主義意識形態(tài)邁出了重要一步。

（二）傳播社會主義意識形態(tài)

1.塑造國家良好形象

央視制作的《十三五之歌》假借外國人之口，對中國的“十三五”規(guī)劃進(jìn)行闡述。這首歌借助了動畫和流行歌曲相結(jié)合的方式，以新穎又輕松有趣的短視頻方式加強了人們對于“十三五” 的認(rèn)識[3]。另外，還有一短視頻《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》也是弘揚社會主義價值觀、宣傳主旋律的作品，視頻中采訪了普通老百姓，讓他們講述自己的生活、故事等，發(fā)揮短視頻“平民化”的優(yōu)勢，激起了廣大群眾的共鳴。這是短視頻塑造國家良好形象的成功之處。

2.弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

在這個信息發(fā)達(dá)的時代，短視頻是傳播優(yōu)秀文化一種非常好的載體。王佩瑜，著名京劇余派女老生，一直致力于如何有效地推動京劇的發(fā)展。2017 年，王佩瑜受邀參加綜藝節(jié)目《跨界歌王》后走紅，以一人之力使京劇這個優(yōu)秀傳統(tǒng)文化再次回歸到大眾視野。此后她便一直在微博、抖音等短視頻平臺發(fā)布與京劇有關(guān)的視頻，用王佩瑜的話來說，就是她想通過多種宣傳手段，挖掘那些徘徊在劇院門口卻在糾結(jié)要不要進(jìn)來的年輕人。這種以京劇為代表的傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的短視頻，是一種優(yōu)秀文化的熏陶，利于當(dāng)下年輕人增強文化自信，提高國家文化軟實力。