新媒體背景下如何激發(fā)傳統(tǒng)新聞隊伍“創(chuàng)新活力”

方佳佳

摘? 要? 主要以福州廣播電視臺實踐為例，探討如何搭建學習平臺、打造實踐空間，將采編人員的“潛在能力”不斷轉(zhuǎn)化為“創(chuàng)新活力”，營造良好創(chuàng)作氛圍，使傳統(tǒng)媒體在一步步轉(zhuǎn)型發(fā)展的進程中，牢牢守住主流輿論陣地。

關(guān)鍵詞? 學習引領(lǐng);創(chuàng)新;項目制

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0069-02

1? 堅持對標學習，為轉(zhuǎn)型升級注入“潤滑劑”

面對新問題、迎接新挑戰(zhàn)，宣傳思想工作隊伍要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力。而要增強本領(lǐng)，就要加強學習。以往，城市電視臺通常會以“請進來”的方式，邀請高校的專家學者或資深的從業(yè)人員為一線采編人員授課，以提高大家的理論水平和業(yè)務素養(yǎng)，但由于“請進來”的機會有限、指向性又較為單一，已難以滿足傳統(tǒng)媒體記者自我革新、及時充電的愿望。此時，挖掘身邊的“金子”開設分享小課堂，或“走出去”有針對性地尋找破題方法，也不失為高效提升團隊戰(zhàn)斗力的良策。

1.1? 內(nèi)循環(huán)：向身邊佼佼者學習

“三人行，必有我?guī)熝伞保侣勔痪€團隊，特別是電視新聞工作者職責分工明確，有攝像、有編導、有配音人員、有新媒體小編等，每個崗位“術(shù)業(yè)有專攻”，向不同崗位上的佼佼者學習，成為“低成本、高產(chǎn)出”的學習方式。福州廣播電視臺將團隊精英請上講臺，以小課堂的形式，分享自身經(jīng)歷、分析典型案例，這樣一來，就可以使個別人的工作“小竅門”在團隊中形成內(nèi)循環(huán)，實現(xiàn)“經(jīng)驗效益”最大化。

例如，有著十幾年拍攝經(jīng)驗的金牌攝像為大家?guī)砹恕稌r政新聞拍攝規(guī)范》《攝像要有一顆編導心》等，提出拍攝時要精準調(diào)節(jié)設備亮度色溫、把控近距離拍攝領(lǐng)導時間，以及靈活錄制現(xiàn)場同期聲、捕抓精彩細節(jié)等技巧;資深編輯則帶來了《站在觀眾的角度說“人話”》，傳授如何采用數(shù)據(jù)、巧用比喻，形象地把專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為百姓聽得懂、記得住的“人話”。這些分享課堂集結(jié)了大家日積月累的實踐經(jīng)驗，有利于幫助新手少走彎路、盡快成長，也可以有效提升團隊的整體水平。

1.2? 重對標：向央視老大哥取經(jīng)

在今年兩會報道中，中央廣播電視總臺在國際上首次實現(xiàn)5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號，新媒體精心打造“獨家V觀”、特稿、VR全景等時政類融媒體產(chǎn)品，“AI機器人上兩會”、創(chuàng)意H5《一起看兩會》、微視頻《我是代表》等特別設計，實現(xiàn)了總臺內(nèi)容優(yōu)勢和傳播方式多樣化的高度結(jié)合①。作為行業(yè)老大哥，不管是創(chuàng)新傳統(tǒng)端、還是發(fā)力新媒體，央視有許多制作手法令人耳目一新。對于城市電視臺，向央視取經(jīng)，更是提升新聞工作者業(yè)務水平的主要抓手。除了分享會，福州廣播電視臺還開設了“每月一課”，根據(jù)宣傳報道任務的策劃需求，有針對性地組織大家對標學習央視成功案例，我們有許多次的創(chuàng)作靈感就來自于會上的交流與碰撞。

在《大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)策略》學習中，我們觀看了《據(jù)說春運：“大數(shù)據(jù)”展現(xiàn)“大遷徙”》《兩會熱搜 大數(shù)據(jù)告訴您網(wǎng)民最關(guān)注焦點》《吃在APEC：宮保雞丁最受寵》等節(jié)目，了解數(shù)據(jù)在新聞制作中的運作新模式。在《央視原創(chuàng)微視頻》鑒賞會上，我們則觀看了時政微視頻《初心》，這是央視首次將黨和國家最高領(lǐng)導人的人物專題片的首發(fā)平臺從傳統(tǒng)電視端移至新媒體端，播放量24小時破4億②。會上，什么是“現(xiàn)象級”效應、如何制作走心精品等成為大家熱烈討論的焦點。在2018年“紀念改革開放40周年”的宣傳中，我們就大膽嘗試了“全程無畫外音解說”的微視頻制作手法。

1.3? 走出去：向先進領(lǐng)頭雁借力

新媒體迅猛發(fā)展深刻改變著傳媒生態(tài)。這時，邁開腿走出去，去發(fā)展較快的城市看一看，或許能找到答案，能尋得一些可復制可推廣的經(jīng)驗。2018年，福州廣播電視臺順利加入由上海電視臺東方財經(jīng)·浦東頻道牽頭發(fā)起的全國自貿(mào)區(qū)媒體聯(lián)合會，一方面將福州自貿(mào)故事傳播得更遠，另一方面可以學習國際大都市制作新媒體產(chǎn)品的新技能。在同仁指點下，我們成功制作了“邀您一起為自貿(mào)區(qū)打CALL”H5，以“主播朋友圈”的方式呈現(xiàn)自貿(mào)區(qū)亮點，作品融入“演播室摳像+穿越+虛擬包裝+點贊互動”等元素，內(nèi)容趣味性強，制作耗時不到一個月，對標同行，執(zhí)行效率提高近40%。

今年初，我們骨干人員還來到了深圳騰訊總部，參加了“15秒·最大增量”全國融媒體沙龍，來自抖音、快手、澎湃新聞等知名新媒體團隊的一線“操盤手”現(xiàn)場解析，《權(quán)威正能量的內(nèi)容必須插上算法的翅膀》《國內(nèi)首款AI賦能的智慧媒體“全橙智媒”運作秘籍》等案例為大家?guī)砹祟^腦風暴，也為地方媒體的轉(zhuǎn)型實戰(zhàn)提供了很好的借鑒。

2? 注重平臺搭建，為守正創(chuàng)新鋪就“陽光道”

學習碰撞出的火花，最終要勇于化為實踐。在創(chuàng)新活動中，人才資源是最為活躍、最為積極的因素。如何激發(fā)新聞一線工作者的動能呢？首先要給予施展的空間，其次要配上施展的利器，再者就是要讓能者多得。

2.1? 實行項目制，讓創(chuàng)想落地

為做好節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作，福州廣播電視臺搭建起由臺編委會牽頭，到節(jié)目中心、到重要欄目的“三級”新聞策劃機制，首先解決的是旗幟問題，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，有的放矢地開展新聞策劃工作;其次解決的是創(chuàng)意問題，向一線記者廣泛征集創(chuàng)意，并從中篩選“讓人眼前一亮”且具有可行性的方案進行細化，并通過成立項目組，為有創(chuàng)想的人員搭起施展才干的舞臺，推動精品創(chuàng)作。

例如，為迎接首屆數(shù)字中國建設峰會在福州舉行，臨時成立的項目組由精干的編導、攝像、包裝等成員構(gòu)成，耗時一個月，制作了《數(shù)字福州·新時代新生活》系列融媒體產(chǎn)品，在鏡頭手法上首次嘗試“一鏡到底”、在場景轉(zhuǎn)換上讓主持人“移步換景”、在包裝上運用“三維動畫跟蹤”技術(shù)。該系列作品在新媒體端推出后，全網(wǎng)累計閱讀量超百萬，并被央視整合采用，影響力持續(xù)發(fā)酵。

2.2? 配齊全媒體裝備，讓作品升級

全媒時代的全媒記者，不僅要有互聯(lián)網(wǎng)思維，還得擁有“十八般武藝”。對傳統(tǒng)媒體來說，推動融合發(fā)展，內(nèi)容是根本，技術(shù)是支撐。隨著人們品位的提升，對新聞作品的品質(zhì)以及對獲取新聞的方式都有著越來越高的標準，只有不斷引進新型設備并科學整合平臺資源，才能生產(chǎn)出老百姓愛聽愛看、且樂于參與傳播的爆款。

為制作新媒體端產(chǎn)品，僅僅在拍攝環(huán)節(jié)上，我們?nèi)ツ昃托乱M了GoPro、手持靈眸、單反相機等輕微型設備，這些裝備最大的特點是攜帶方便，且畫質(zhì)效果好，目前，已廣泛應用于微視頻制作中。凡是掌握了攝像機使用技巧的團隊成員，在經(jīng)過一兩節(jié)課培訓后，基本就能上手使用新型設備。

為擴寬傳播渠道，福州廣播電視臺加大資金投入，建起了新媒體平臺，實現(xiàn)了電視端四個頻道和廣播端四個頻道在“福視悅動”App和福州明珠網(wǎng)上的在線收聽收看。平臺建起來后，關(guān)鍵還要用起來，我們還精心培養(yǎng)起了一支新媒體直播團隊，僅2018年，圍繞“內(nèi)河水系治理”“防抗臺風”“掃黑除惡”“豐收節(jié)”等宣傳重點和社會熱點，就推出了移動直播160多場，其中《兩馬同春鬧元宵 花燈牽起兩岸情》創(chuàng)下21萬+的點擊量。

2.3? 優(yōu)化獎勵機制，讓能者多得

考慮到用戶群體越來越多地從電視端走向了網(wǎng)絡端，傳統(tǒng)媒體應一改過去“唯收視率論英雄”的考量標準，而是要將獎勵金更多地向?qū)蛘?chuàng)意足、傳播快的作品傾斜。在獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，我們設“好策劃”獎、“好作品”獎、“好標題”獎等;在獎勵優(yōu)質(zhì)傳播方面，則將稿件點擊量、閱讀數(shù)等納入采編人員的考核體系。整體按照“多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)得、按效分配”的原則，形成重業(yè)績、重貢獻的收入分配制度，以最大限度地激發(fā)團隊潛能，并促進老員工積極從電視人向新媒體人轉(zhuǎn)型，為守正創(chuàng)新奠定更扎實的人才基礎(chǔ)。

3? 結(jié)束語

從“媒介相加”到“媒介相融”，從“臺網(wǎng)并重”到“先網(wǎng)后臺”，當前，城市電視臺受資金、人才、技術(shù)等制約影響，無法“一口吃成個胖子”，但我們可以守住初心、不斷學習，從上至下逐步轉(zhuǎn)變觀念，帶上互聯(lián)網(wǎng)的思維展開策劃，并通過機制保障，激發(fā)團隊創(chuàng)作激情，努力推出精品力作，做到不僅拼海量更要拼質(zhì)量，不僅聚流量更要聚人心，不僅比廣度更要比深度，以持續(xù)提升城市電視臺的影響力。

注釋

①央視網(wǎng)：守正創(chuàng)新 融合傳播 打造新型主流媒體格局，2019年3月9日。

②央視網(wǎng)：獨家時政微視頻《初心》24小時內(nèi)閱讀量破4億，2017年03月21日。