地市級紙媒建設(shè)融媒體初探

付亞尼

摘? 要? 在傳統(tǒng)媒體哀鴻遍野的時候，一部分勇于探索與創(chuàng)新的“先行部隊”已經(jīng)在向方興未艾的“融媒體”轉(zhuǎn)型的路上邁出了堅實的步伐。發(fā)展全媒體，實現(xiàn)媒體融合，這已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體振興發(fā)展的必由之路。地市級黨報鞍山日報在這方面做了積極的探索與嘗試。

關(guān)鍵詞? 地市級紙媒;融媒體;轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0073-02

1? 建設(shè)融媒體勢在必行

“融媒體”是國內(nèi)學(xué)者和從業(yè)人員基于美國學(xué)者提出的媒介融合概念而提出的。但目前學(xué)界關(guān)于“融媒體”的定義尚不明確，絕大多數(shù)學(xué)術(shù)論文引用的都是百度百科的定義，即“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

“融媒體”其實是個理念，并不是一個獨立的實體媒體。這個理念是要把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢疊加起來并發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w綜合聯(lián)動的競爭力，從而達到1+1﹥2，1+1+1﹥3，乃至更大的宣傳效果。對于報紙來說，也就是要把“平面報道”變成報紙、官博、官微、網(wǎng)站、App聯(lián)動所形成的鉛字、圖片、聲音、視頻全方位、互動式的“立體報道”，有效調(diào)動有限的人力資源，并自覺地在敘述方式和話語體系上做出改變，將宣傳效果達到最大化。

窮則思變。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的調(diào)查顯示，截至2018年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億。與此同時，省級以下媒體的生存狀態(tài)在持續(xù)惡化。遼寧省鞍山市統(tǒng)計局也曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2017年末，鞍山移動電話用戶高達352.6萬，接近全市人口數(shù)量。也就是說，鞍山目前幾乎人手一部移動電話！而報紙的發(fā)行量和廣告收入?yún)s在斷崖式下降。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活離不開手機，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的傳播特點從來沒有像現(xiàn)在這般明顯。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。”

清晰明了，融媒體的實際目標是移動端;融媒體的根本要求是傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)宣傳新陣地。

隨著5G時代的來臨，移動、聯(lián)通、電信三大運營商宣布將于2020年開始規(guī)模性5G商用。迅速向移動端靠攏，留給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的時間真的不多了！這是一場由技術(shù)飛躍帶來的深刻革命，更是一場在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。

2? 搭建融媒體初見成效

這幾年，很多地市級媒體實行整合，有些地方還將電臺、電視臺與報紙全都合并在一起。

不同傳媒生產(chǎn)形態(tài)的合并聚攏已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地在發(fā)生。

鞍山是遼寧省第三大城市。鞍山報業(yè)集團旗下有鞍山日報、千山晚報兩張報紙，有千華網(wǎng)，有兩張報紙和千華網(wǎng)的官微、官博，還有不同主題內(nèi)容的公眾號，2019年年初，更是試水App（鞍山云），目前正緊鑼密鼓地向融媒體方向轉(zhuǎn)型升級。

成立“中央廚房”，培養(yǎng)全能型記者，通過同一新聞生產(chǎn)者對稿件的多重處理，將同一素材制作成適應(yīng)不同傳播形態(tài)的新聞，這種“一菜多吃”的改變，大大節(jié)約了成本、節(jié)約了資源，更提高了傳播效果和傳播效率。

2018年6月27、28日，鞍山一年一度的中考舉行。鞍報融媒（鞍山日報、千山晚報、千華網(wǎng)）編采人員打破各自平臺的限制，協(xié)同作戰(zhàn)，統(tǒng)一采訪、統(tǒng)一發(fā)布，利用傳統(tǒng)媒體、新媒體相結(jié)合的手段，借助新華社現(xiàn)場云平臺，發(fā)布視頻、圖片、文字直播報道。“鞍報融媒”四個字首次出現(xiàn)在新聞報道中。鞍山日報、千山晚報在報紙上刊登鞍報融媒中考直播的公益宣傳海報，受眾只要掃碼便可觀看直播。千華網(wǎng)專題報道，時時跟進直播。兩報一網(wǎng)的官微、官博第一時間將現(xiàn)場云的直播報道鏈接轉(zhuǎn)發(fā)出去，讓直播報道持續(xù)發(fā)酵。兩天的時間，鞍報融媒共發(fā)布370條跟蹤報道，總瀏覽量突破38萬+，收獲了超過1萬個點贊，創(chuàng)造了鞍山地區(qū)主流媒體運用新媒體進行立體報道的新紀錄。當下，不能傳播到手機上的新聞不能算是真正有影響力的新聞。此次鞍山中考直播報道，就是鞍山日報社向融媒體轉(zhuǎn)型升級的一次練兵、探索。

2018年10月17日，鞍報融媒再次出手，用互聯(lián)網(wǎng)直播的方式，報道了鞍山首例墓園婚禮，通過新華社現(xiàn)場云、新浪微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺全程直播。新聞事件的主人公曹明寶與江金波的愛情故事感動了全國網(wǎng)友。幾年前，曹明寶突患白血病，江金波對他不離不棄，悉心照料。“婚姻在墓地開始，也會在墓地結(jié)束，這是對愛情最好的詮釋”，這對新人用這場特別的婚禮詮釋了兩個人“至死不渝”的愛情！為了讓全國的微友看到這場特別的婚禮，見證新人特別的愛情故事，鞍報融媒新媒體團隊運用手機、照相機、攝像機、無人機等多種設(shè)備，從前期策劃到采訪報道，再到后期推廣及大數(shù)據(jù)分析追蹤，全程全方位運用新媒體手段。記者通過移動互聯(lián)網(wǎng)新華社現(xiàn)場云平臺，實時發(fā)布墓園婚禮直播，這條報道猶如一粒火種在互聯(lián)網(wǎng)引爆，包括新浪微博、澎湃新聞、梨視頻、騰訊視頻、新華視點、秒拍、燃新聞、一點資訊、今日頭條、鳳凰網(wǎng)視頻、中國青年網(wǎng)、新京報動新聞等全國性大平臺都關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)了這條新聞，全網(wǎng)點擊量和閱讀量呈幾何級增加，達到了490萬+。這背后是全國網(wǎng)友對曹明寶、江金波這場特別婚禮的關(guān)注，是對正能量的贊許，也是鞍山日報社報網(wǎng)融合、向融媒體轉(zhuǎn)型升級的一次成功嘗試，為報社轉(zhuǎn)型發(fā)展積累了經(jīng)驗。

2018年12月7日7時03分，鞍山市消防支隊指揮中心接到群眾報警，鐵東區(qū)二一九公園勞動湖一男子落水。當時天氣寒冷，氣溫達零下15℃。市消防支隊鐵東大隊直屬中隊二班副班長李鐵在營救落水男子過程中，突遇冰面坍塌，不幸落水，經(jīng)搶救無效，英勇犧牲，年僅23歲。事件發(fā)生后，整個鞍山陷入悲痛之中。

2018年12月9日，鞍報融媒新媒體團隊用互聯(lián)網(wǎng)直播的方式，實時報道了英雄李鐵的追悼會現(xiàn)場，通過新華社現(xiàn)場云、新浪微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺全程直播。鞍報融媒制作的悼念H5持續(xù)刷屏，不到一天的時間轉(zhuǎn)發(fā)量達到112萬+，新華社現(xiàn)場云直播報道點擊量達到63萬+，新浪微博點擊量達到252萬+，抖音瀏覽量達到1 092萬+，還獲得了@人民日報、@北京青年報、@新浪遼寧等官博的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，鞍報融媒送別英雄李鐵的直播及衍生的短視頻全網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超過1 521萬+。這個現(xiàn)象級點擊數(shù)字的出現(xiàn)，是人們對英雄的敬仰和緬懷，是鞍山這座城市涌動的溫暖和感動。這個現(xiàn)象級點擊數(shù)字的出現(xiàn)，更體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)傳播能量的強大和建設(shè)融媒體的刻不容緩。

3? 融媒體也應(yīng)“內(nèi)容為王”

“中央廚房”“移動優(yōu)先”是成功的基礎(chǔ)，但并不一定是成功的保障。真正的融合，其實是讓傳統(tǒng)媒體在制作新聞和傳播新聞的理念、技術(shù)和手段上都盡量向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。通過互聯(lián)網(wǎng)的再傳播，擴大新聞的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，讓新聞產(chǎn)品盡可能產(chǎn)生最大的傳播效應(yīng)。

制作和傳播新聞產(chǎn)品的理念、技術(shù)和手段都具備了，但不要忘記了，不管是傳統(tǒng)媒體時代，還是現(xiàn)在的融媒體時代，“內(nèi)容為王”是不變的真理，新聞的內(nèi)容永遠是傳播的核心。尤其是融媒體時代，能抓住粉絲、能產(chǎn)生流量、能讓廣大網(wǎng)民自覺轉(zhuǎn)發(fā)的，一定是新聞的內(nèi)容吸引了人、打動了人，讓人產(chǎn)生了強烈的情感共鳴。就像前面提到的，中高考、墓園婚禮、消防戰(zhàn)士因救落水市民而犧牲，這些新聞的內(nèi)容要么關(guān)乎千家萬戶，要么戳中了受眾的淚點和情感，滿滿的正能量引發(fā)無數(shù)網(wǎng)民點贊轉(zhuǎn)發(fā)。

在2018年11月底于北京舉辦的“2018融媒體峰會”上，新華社全媒報道平臺常務(wù)副總監(jiān)錢彤在期間舉行的“圓桌論壇”上說：“現(xiàn)在大家談媒體融合的時候，各種各樣的名詞用得特別多，碎片化、系統(tǒng)化、可視化等。最后，落到哪？還是得落到你自己到底有沒有能夠打動人的東西。”可謂一語中的。

勇者常變，存者常新。地市級紙媒在“烽火狼煙”中若想守住輿論陣地，在保住固有優(yōu)勢的同時必須向融媒體轉(zhuǎn)型，正像習(xí)近平總書記要求的那樣，“我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”

參考文獻

[1]推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[N].人民日報，2019-01-26（1）.

[2]柳竹.國內(nèi)關(guān)于“融媒體”的研究綜述[J].作者傳播與版權(quán)，2015（4）：112-114.

[3]中國青年網(wǎng).從這里看見，融媒體主流內(nèi)容的美好時代——2018融媒體峰會暨二更四周年盛典活動舉行[EB/OL].[2018-11-28].https：//news.youth.cn/gn/201811/t20181128_11798712.htm.