融媒時代重大主題報道創新探索

阮志峰 申晨

摘? 要? 隨著媒體融合發展的不斷推進，融媒精準發力，不斷創新主旋律宣傳形式，推出形式多樣、內容活潑的新媒體產品，已經成為重點新聞網站時政報道的常態操作。文章以南方網2019年廣東兩會報道為例，研究了新媒體環境下，兩會新聞的創新報道模式及其在H5、圖解、音視頻、動新聞等方面的新聞策劃特色和亮點。

關鍵詞? 融媒;報道;創新;南方網

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0089-02

2019年廣東“兩會時間”，南方網充分發揮媒體融合平臺優勢，全面集納整合南方報業傳媒集團優質采編資源，不斷創新主旋律宣傳形式，推出了一批形式多樣、內容活潑的新媒體產品，在宣傳廣東貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神、貫徹落實習近平總書記對廣東重要講話和重要指示批示精神的生動實踐，展現廣東一年來奮力實現“四個走在全國前列”、當好“兩個重要窗口”的優良成績，營造隆重熱烈的會議氣氛，反映代表委員履職風采，展現黨的十九大以來廣東經濟社會發展呈現的良好勢頭等方面濃墨重彩，唱響廣東好聲音，增強南方傳播力。

這次兩會報道，南方網以融媒體專題《牢記使命擔當 書寫時代篇章》為龍頭，精心策劃、細心打磨，集中推出了“南方策劃”“南方政讀”“南方網評”“直播訪談”“地市兩會”和“兩會英文報道”等一系列專欄，涵括了H5、圖解、音視頻、動新聞、漫畫、漫評、圖集、直播、專訪等十多種新媒體報道形式，專題在PC端和南方+新聞客戶端同步呈現，相關內容也同步推送到今日頭條、東方頭條等分發渠道，形成新聞報道合力。

融媒精準發力，不斷創新主旋律宣傳形式，迸發了強大的傳播效應。數據顯示，廣東兩會期間，南方網端共發布兩會稿件1 000余篇，其中新媒體作品34件，整個兩會報道的傳播力、影響力效果良好。

1? 濃墨重彩報道廣東兩會盛況，充分展現代表委員履職風采

在兩會召開之際，為了全景呈現兩會盛況，南方網、南方+聯手廣東政協網、廣東人大網，對兩會的開幕式和多場新聞發布、記者會進行了網絡現場直播，和網民一起直擊會議現場。通過多渠道整合、多欄目聯動，第一時間把兩會重大消息、新鮮資訊、深度報道和代表委員好聲音傳遞出去，讓廣大網民可以全面感受兩會的每一個精彩瞬間。

眾多代表委員以飽滿的政治熱情和強烈的社會責任感，圍繞粵港澳大灣區建設、鄉村振興等關注熱點，提出了很多有價值的意見和建議。為生動展現代表委員積極為廣東發展鼓與呼的精神風貌，南方網緊抓“粵港澳大灣區”和“鄉村振興”兩大報道主線，推出了《粵港澳大灣區成熱詞 政協委員為大灣區建設建言獻策》《廣東省人大代表、政協委員為鄉村振興獻“金點子”》等一系列原創報道，以熱詞為主線，串聯起代表委員通道、大會發言、記者會、會后采訪等多個場景，全方位展現了代表委員對粵港澳大灣區、鄉村振興等關注熱點的觀點和想法，全面呈現了代表委員在推動國家戰略部署落實上貢獻的智慧力量。

2? 融合創新施實招，政務新媒體作品刷屏朋友圈

為了更好打造融媒體報道精品，南方網提前策劃，在融合創新上施實招，和廣東省政府網、廣東人大網、省“兩院”等單位強強聯手，集中打造推出了多個政務新媒體爆款產品，在政策解讀、輿論引領等方面發揮出積極作用，在朋友圈上形成刷屏風暴，成為了今年兩會宣傳中一道亮麗風景線。

值得一提的是，今年的廣東省政府工作報告、廣東省人大常委會工作報告等會議文件都印上了由南方網、南方+精心編制的一組小小的二維碼，這是一條通往一圖讀懂政府工作報告、一鍵分享廣東人大工作微視頻、長圖解讀為法院工作報告劃重點、數據+圖表梳理呈現檢察院全年各項工作情況和報告重點的“快速通道”。網民只要輕松掃一掃，廣東發展關鍵詞就可以秒get！

而廣東今年密集推出的二維碼“攻略”，不僅受到了新聞媒體的關注和網民的青睞，就連最高人民檢察院、廣東省人民檢察院等也在其官方網站和官方微信上轉載了南方網推出的《3分鐘速覽廣東省檢察院工作報告》等精彩的新媒體作品。

對標全國兩會的做法，今年廣東兩會首次開啟“代表通道”“委員通道”，代表委員在接受記者采訪時，回應媒體普遍關心的社會熱點話題，暢談個人心聲，集中為南粵發展建言獻策。南方網緊抓大會亮點，充分發揮集團旗下報網端全媒體矩陣的傳播優勢，在做好“代表通道”“委員通道”現場直播工作的同時，推出了H5橫版創意作品《“代表通道”走起來》和短視頻節目《廣東歷史上第一場“委員通道”開啟！》《3分鐘精華版搶先看！第二場“委員通道”精彩瞬間都在這里》。橫屏創意的H5《“代表通道”走起來》，通過手繪的配有代表真人頭像的動漫卡通形象，完美再現了人大代表在“代表通道”上接受采訪的精彩場面。兩條“委員通道”短視頻產品，則以多角度、多方位、多層次展現委員們暢談個人心聲，為廣東建言獻策的精彩瞬間，受到了各方關注和贊賞。

此外，海報體的《2019年廣東省政府工作報告說了啥？9個高頻詞助你秒懂》，通過大數據詞頻分析，將報告中的9大高頻詞制作成九張直擊眼球的海報，第一時間為小伙伴們劃好重點，讓網友更好理解廣東新一年的發展方向。九宮格的《廣東政協2018年優秀提案助力廣東發展》則以創新的視覺形式展現了36份助力廣東發展的優秀提案，發布當晚即刷屏朋友圈，連代表委員都紛紛參與轉發。

3? “評論+視頻、漫畫、長圖、二維碼”，融合效果激發更強傳播力

在本次廣東兩會報道中，南方網評推出系列網絡評論，《精準脫貧是政府工作報告的最亮底色》《聆聽兩會通道好聲音 凝聚南粵發展同心力》《廣東為何將粵港澳大灣區建設列為2019十項工作之首？》等30余篇原創網評，高度聚焦代表委員熱議的經濟建設、教育、醫療、環保等關鍵詞，提煉出“粵港澳大灣區建設”“鄉村振興”“構建‘一核一帶一區”等具有代表性、民眾關切的話題，圍繞重點話題、會風會紀、創新舉措、代表委員好聲音等多個角度，發出權威的兩會聲音。

南方網、南方+還充分運用漫畫、圖表等形式，攜手推出了《【漫評】民聲愈響亮 民生發展越精準給力》等13幅漫畫、圖表，形式新、趣味足，引起廣大網友的閱讀關注。同時，通過在網評文章中插入動圖、海報、視頻等鮮活形式，實現“評論+視頻、漫畫、長圖、二維碼”的融合效果，形式新穎、內容有趣，既豐富了評論的表現形式，又把評論的內涵由表及里引向深入。

這些原創網評文章大多被大洋網、金羊網等省內主流網站和新浪網、今日頭條等省外媒體平臺紛紛轉載，傳播力廣，宣傳效果良好。

4? 大數據內容厚積薄發，雙語種全景展示廣東外事成果

粵港澳大灣區建設是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的國家戰略，是廣東改革開放的大機遇、大文章。南方網緊扣大灣區共融、共建、共治、共識等話題，采用當前流行的數據云圖為切入點，并配套可視化數據視頻與圖表文章，策劃推出了基于數據云圖制作成“九宮格圖”和《有數有真相！這一年，廣東這樣推進粵港澳大灣區建設》數據新媒體產品，集中展現了廣東省2018年推進粵港澳大灣區建設的舉措及成效。作品在微博、微信、騰訊視頻、泛珠網等平臺同步推廣，在微信朋友圈廣泛傳播，取得了良好的傳播效果。

為突出廣東省委省政府2018年在努力構建開放型經濟、奮力實現“四個走在全國前列”等方面的重大舉措和成績，南方網攜手南方英文網精心制作的數據新媒體產品《廣東對外交往·足跡》，運用所建設的對外交往數據庫的數據，以十九大以來（2017年11月至2018年12月）涉外活動稿件為分析樣本，展現廣東對外交往活動的時間表、路線圖，在對外交往中重點關注的議題，以及推進貿易、科技、文化等重點領域對外交流合作取得的新進展。該產品于省兩會期間在南方網首頁、南方網廣東兩會雙語專題頁面及海外社交媒體等平臺一經推出，就吸引了包括美國、法國、澳大利亞、馬來西亞、德國等多個國家的網民的強烈關注，國際傳播效果明顯。

參考文獻

[1]劉沁娟.南方網：“組合拳”深融合“三理念”出爆款[J].網絡傳播，2018（3）

[2]劉揚.新技術新應用為兩會報道添光溢彩[J].新聞戰線，2018（4）：89-91.