《拜托了冰箱5》：發(fā)現(xiàn)冰箱里的“溫暖”

杜邁南

作為網(wǎng)綜常青樹的代表之一，騰訊視頻明星美食類脫口秀節(jié)目《拜托了冰箱》自第一季開播以來，就以精準的“下飯”屬性戳中網(wǎng)友胃口。節(jié)目陪伴觀眾走過4年時間，于4月10日迎來第五季。再度回歸的《拜托了冰箱5》雖然不算當下最具話題性的綜藝，卻憑新鮮有趣的內(nèi)容和生活化的風格，持續(xù)受到眾多年輕觀眾的認可和追捧。

尊重用戶 多元創(chuàng)新

《拜托了冰箱》以打開明星的冰箱作為節(jié)目核心要素及亮點，通過美食+脫口秀的形式，暢聊生活趣事和感悟，探討生活方式和態(tài)度。談及節(jié)目能夠打破“綜N代魔咒”做到第五季的秘訣，身為第五季總導(dǎo)演兼主持人的何炅曾表示，這檔節(jié)目就三點內(nèi)容——冰箱、聊生活、做菜，“冰箱千奇百怪，生活各種各樣，做菜也有很多變化。基于這3點，我們沒做太多改變或者顛覆，反而很真誠地去面對每個冰箱里的故事，每個人的故事。我覺得把一件事情踏踏實實做細，堅持下去就會有不一樣的意義。”制片人多曉萌則認為，尊重用戶訴求與反饋，不斷創(chuàng)新形式與內(nèi)核是《拜托了冰箱》成為“長壽”節(jié)目的關(guān)鍵所在。

盡管在模式及單期內(nèi)容上無法像戶外真人秀那樣進行顛覆性改變，但《拜托了冰箱》從第三季開始一直在節(jié)目模式上求變求新。第五季仍由何炅、王嘉爾主持，節(jié)目回歸到兩位廚師單人作戰(zhàn)的模式，且添加了明星幫廚設(shè)定;規(guī)則設(shè)計上從開冰箱到選廚師再到料理對決，都充滿懸念與驚喜;舞美設(shè)計則延續(xù)了上一季談話區(qū)、料理區(qū)兩個空間的劃分，整體以米白色為基調(diào)，搭配年輕可愛的平面涂鴉形成了“二次元”的漫畫風格。此外，節(jié)目中還加入嘉賓“一餐食”的小短片，立體展現(xiàn)了嘉賓真實的用餐日常。

多曉萌表示，《拜托了冰箱》每季節(jié)目都注重調(diào)研，聽取用戶反饋和意見進行創(chuàng)新，“一定要調(diào)研先行。節(jié)目中每處細致的變化其實都跟調(diào)研結(jié)果息息相關(guān)，調(diào)研也可以幫助定調(diào)節(jié)目的主打方向。”多曉萌介紹，經(jīng)過問卷調(diào)查與粉絲互動調(diào)研等數(shù)據(jù)分析，《拜托了冰箱5》將核心受眾鎖定為18—24歲，大多是在校大學生和剛剛工作的年輕人。因此新一季節(jié)目無論是舞美設(shè)計、內(nèi)容模式，還是價值觀輸出，都努力以更年輕的方式呈現(xiàn)。

年輕化內(nèi)核深度升級

不管外在模式如何創(chuàng)新升級，以美食去剖析生活意義卻是《拜托了冰箱》不變的內(nèi)核。多曉萌希望通過調(diào)整節(jié)目的談話語態(tài)和話題選擇，實現(xiàn)對年輕用戶的價值傳達，“我們力求找到、戳中當下年輕人的痛點，并在節(jié)目中放大引發(fā)共鳴，取得年輕用戶的共識，讓他們有更多獲得感、滿足感。”

面對大城市年輕獨居人群數(shù)目逐年上升的現(xiàn)實大環(huán)境，《拜托了冰箱5》的嘉賓選擇更偏重邀請單身或獨居狀態(tài)的藝人，展現(xiàn)“年輕人的生活方式”也是第五季的整體理念。“年輕且正處于上升期的藝人對生活無暇過多關(guān)注，他們把更多精力放在工作上，而工作又帶給他們很多壓力。”比如彭昱暢的冰箱里只有冰塊和飲料，沒有任何食材，平時完全靠外賣度日。也有一些藝人的冰箱生活氣息濃厚，比如工作忙碌且過著獨居生活的李宇春，竟意外有著精致的生活方式，她與司機小吳的日常對話也展現(xiàn)出她不被外界熟知的一面。不同嘉賓通過冰箱傳達出的生活理念，一定程度上反映了當下年輕人不同的表達習慣和生活方式。

多曉萌表示，《拜托了冰箱》從第一季起就透露出一種“孤獨感”，但內(nèi)核始終是溫暖的，“現(xiàn)在很多節(jié)目都習慣展現(xiàn)焦慮情緒，都在談?wù)撃贻p人要進取、要拼搏，卻很少有節(jié)目聊‘放下。而我們的節(jié)目傳遞出一種慵懶和放松感，想要引導(dǎo)年輕一代人能在快節(jié)奏模式下，多去發(fā)現(xiàn)生活中的美好。”