探索新形式 講好新故事 愛(ài)奇藝的網(wǎng)劇創(chuàng)新方法論

2019年，中國(guó)的影視劇市場(chǎng)迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著用戶對(duì)內(nèi)容的審美提升，加上政策和行業(yè)監(jiān)管輔助，內(nèi)容創(chuàng)作逐漸回歸初心，更趨理性，劇集創(chuàng)作需要更專業(yè)化、當(dāng)代化的表達(dá)，了解用戶、技術(shù)賦能成創(chuàng)新關(guān)鍵詞。同時(shí)，5G技術(shù)的快速發(fā)展為內(nèi)容傳輸提供強(qiáng)有力的技術(shù)保障，碎片化已成年輕用戶觀劇的習(xí)慣方式，網(wǎng)劇劇集和劇長(zhǎng)雙向縮短，季播劇、微劇、豎短片和互動(dòng)影視作品等新視頻內(nèi)容嘗試都將更頻繁地出現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示：2018年，有2萬(wàn)多個(gè)演員出演了1000多個(gè)故事，其中，愛(ài)奇藝在2018年打造了300多部新劇，同比增長(zhǎng)20%。單劇移動(dòng)端、手機(jī)Pad端最高收看人數(shù)為2.6億，單劇移動(dòng)端平均UV3600萬(wàn)人次。20%的重度用戶貢獻(xiàn)了80%的觀劇時(shí)長(zhǎng)，80后人群看得多，80前人群看得長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)成全民觀劇首選平臺(tái)。在影視寒冬下，播放量持續(xù)升高的網(wǎng)劇是否仍處在上升勢(shì)頭？面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)新故事的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)？這些成為行業(yè)共同關(guān)注的話題。

“太陽(yáng)照常升起”

當(dāng)下，新財(cái)富、新青年、新技術(shù)共同促進(jìn)了文娛產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化內(nèi)容的需求日益旺盛。作為文娛行業(yè)的火車頭，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的創(chuàng)新和引領(lǐng)使得文娛行業(yè)的潮流、對(duì)新鮮內(nèi)容的更新周期和頻次都越來(lái)越快。

在2019愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉以《太陽(yáng)照常升起》為主題，分析了2018年文娛產(chǎn)業(yè)的兩大轉(zhuǎn)折點(diǎn)：首先，2018年中國(guó)人的中位數(shù)年齡38歲，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的中位數(shù)年齡30歲，90后的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的一半。2018年人均GDP近一萬(wàn)美金，這一指標(biāo)跟美國(guó)80年代原創(chuàng)內(nèi)容的崛起和美國(guó)有線網(wǎng)以及衛(wèi)星電視的技術(shù)沖擊公共廣播電視網(wǎng)的現(xiàn)象非常類似，預(yù)示著文娛時(shí)代的高增長(zhǎng)來(lái)臨。

同時(shí)，2018年全球流媒體的訂閱數(shù)超過(guò)有線電視訂閱，中國(guó)在線付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過(guò)有線電視用戶，愛(ài)奇藝付費(fèi)內(nèi)容收入成第一大收入;內(nèi)容原創(chuàng)紅利凸顯，Netflix原創(chuàng)超過(guò)一半，迪士尼影視內(nèi)容增長(zhǎng)達(dá)到28%;東方題材中國(guó)故事的內(nèi)容在全球范圍受到追捧，這預(yù)示著2018年以后的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)紅利，如何打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇作品？王曉暉認(rèn)為，好故事首先需要找到創(chuàng)作來(lái)源，“之前我們更加關(guān)注動(dòng)漫、漫畫(huà)和游戲。但同時(shí)我們也在思考，如何拍出中國(guó)的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，這特別難。前段時(shí)間我們更關(guān)注網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和暢銷書(shū)，原創(chuàng)文學(xué)和嚴(yán)肅文學(xué)關(guān)注得少。基于時(shí)代的變遷，用戶需求的多元化，創(chuàng)新的新鮮度，以及一個(gè)大平臺(tái)的責(zé)任，未來(lái)我們將把更大的力量放在嚴(yán)肅文學(xué)和原創(chuàng)上。”

同時(shí)，好的故事還需要團(tuán)隊(duì)的匠心打磨方能成為好作品，除了傳統(tǒng)制作電視劇的專業(yè)人才，還有伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)生派，以及學(xué)院派、海歸派。同時(shí)，王曉暉也強(qiáng)調(diào)，好故事需要遵循3大原則，即廣泛的合作、良性的競(jìng)爭(zhēng)以及與合作伙伴一起定制極具前瞻性的作品。最終，創(chuàng)新和靠譜是打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇作品的兩大方法。

據(jù)愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩介紹， 2019年第一季度愛(ài)奇藝上線37部會(huì)員劇、76部劇集以及2158集內(nèi)容。“影視內(nèi)容的發(fā)展經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)和遍地是金的階段，雖然現(xiàn)在處于拐點(diǎn)之中，但能夠真正回歸到內(nèi)容本質(zhì)。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的打造專業(yè)是萬(wàn)能藥，匠心是白開(kāi)水，創(chuàng)新是直升機(jī)，細(xì)節(jié)是度量衡。”

這幾年，連續(xù)打造多部?jī)?yōu)質(zhì)爆款劇集的正午陽(yáng)光與網(wǎng)劇市場(chǎng)也有過(guò)幾次親密接觸。在正午陽(yáng)光影業(yè)總裁侯鴻亮看來(lái)，“不同于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)劇有它特有的氣質(zhì)，其傳播形式、收看場(chǎng)景、營(yíng)收模式、用戶訴求都自成一派，因此，研究用戶需要、精準(zhǔn)定位是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的關(guān)鍵，受眾細(xì)分、題材的類型化是趨勢(shì)，比拼的是內(nèi)容的策略。何謂專業(yè)？不輕視觀眾、不放棄創(chuàng)作主體、不降低制作水準(zhǔn)、對(duì)創(chuàng)作懷揣敬畏之心，網(wǎng)劇需要用更專業(yè)的影像和表達(dá)方式去呈現(xiàn)。”

“億級(jí)”分賬劇準(zhǔn)入條件

2018年，愛(ài)奇藝平臺(tái)上的分賬劇依然迸發(fā)出強(qiáng)大成長(zhǎng)空間。愛(ài)奇藝副總裁陳瀟給出這樣一組數(shù)據(jù)：2016-2018年，分賬網(wǎng)劇上線數(shù)量增長(zhǎng)飛快：2017年同比增長(zhǎng)157%，2018年同比增長(zhǎng)71%。從網(wǎng)劇分到創(chuàng)作者手中最高的收益看，兩年分別上漲52%與26%。

其中，《時(shí)光教會(huì)我愛(ài)你》制作方分賬金額超過(guò)2000萬(wàn)元，《等到煙暖雨收》分賬金額超過(guò)3500萬(wàn)元，《絕世千金》分賬金額超過(guò)4000萬(wàn)元。分賬網(wǎng)劇無(wú)論從創(chuàng)作的數(shù)量，還是從消費(fèi)者端獲得的收益、反饋看，都在向良性發(fā)展。“或許在一兩年之內(nèi)，將出現(xiàn)分賬金額過(guò)億元的作品。”陳瀟大膽預(yù)測(cè)。同時(shí)，在創(chuàng)作題材上，他也給出建議，“都市情感、古裝題材的數(shù)量和增長(zhǎng)率分別占比21%、32%，皆為最高。”

近日，愛(ài)奇藝再次發(fā)布分賬劇內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，單部/單季網(wǎng)劇正片時(shí)長(zhǎng)不少于240分鐘，集數(shù)不少于12。單部/單季作品授權(quán)周期不少于5年。符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)。合作方對(duì)授權(quán)作品必須有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容資質(zhì)手續(xù)齊全。最后通過(guò)愛(ài)奇藝專業(yè)評(píng)審委員會(huì)評(píng)估，這些都是合作的準(zhǔn)入條件。

而在分賬金額方面，總分賬金額依然由會(huì)員分賬和廣告分賬兩部分組成。會(huì)員分賬金額=會(huì)員有效播放次數(shù)*每集單價(jià)*合作方分成比例。其中，有效播放次數(shù)為單集觀看超過(guò)6分鐘，每集單價(jià)=每季（部）價(jià)格/付費(fèi)集數(shù)。合作方分成比例方面，A、B級(jí)作品分賬占比70%，C、D級(jí)作品分賬占比50%。此外，廣告分賬金額=（廣告收入-運(yùn)營(yíng)成本）*合作方分成比例，獨(dú)家項(xiàng)目占比70%，非獨(dú)家項(xiàng)目占比50%。

開(kāi)闊“豎短片”的新視野

移動(dòng)端視頻的觀看習(xí)慣，加上5G時(shí)代到來(lái)，以及媒體形式的融合，使得手機(jī)“豎屏格式”的觀看模式成為一種新潮流。抓住短視頻的風(fēng)口，漸漸布局豎短片，似乎也是視頻網(wǎng)站在做強(qiáng)做優(yōu)長(zhǎng)視頻的同時(shí)的另一種“加碼”。

2018年愛(ài)奇藝上線首部“豎短片”《生活對(duì)我下手了》，上線當(dāng)天熱度突破5800萬(wàn)，該劇在豆瓣、微博上都收到非常好的反饋，劇情緊湊、邏輯完整，畫(huà)面感和故事性都較其他豎屏內(nèi)容有所增強(qiáng)，是一次比較成功的嘗試，也掀起了新一輪“豎短片熱”。緊接著，愛(ài)奇藝正式上線“豎屏控”劇場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在站內(nèi)上線的首個(gè)豎屏劇場(chǎng)。

2019年，愛(ài)奇藝將再次拓展“豎短片”的內(nèi)容數(shù)量和合作規(guī)模，《生活對(duì)我下手了》第2、3季，《導(dǎo)演對(duì)我下手了》《他們對(duì)我下手了》《只好背叛地球》等一系列極具創(chuàng)意的“豎短片”將陸續(xù)上線。

據(jù)陳瀟介紹，“豎短片”的分賬模式包括會(huì)員分賬金額和廣告分賬兩部分。其中，會(huì)員分賬金額=會(huì)員有效播放次數(shù)*每集單價(jià)*合作方分成比例。有效播放次數(shù)為單集觀看超過(guò)2分鐘，每集單價(jià)為每部（季）價(jià)格/付費(fèi)集數(shù)，合作方分成比例為50%。廣告分賬金額=（廣告總收入-運(yùn)營(yíng)成本）*合作方分成比例。合作方常規(guī)分成比例為50%，扶持期分成比例為70%，2019年年底之前都將按照扶持期分成比例執(zhí)行。

陳瀟進(jìn)一步補(bǔ)充道，“‘豎短片的生產(chǎn)更快，創(chuàng)意更鮮明，因此平臺(tái)只接受獨(dú)家合作。單價(jià)是5元/季、3元/季、2元/季，會(huì)員的分賬期不超過(guò)一個(gè)月。”無(wú)疑，“豎短片”分賬模式的推出，是平臺(tái)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)模式及平臺(tái)商業(yè)模式的又一次有利探索。

形式的創(chuàng)新是為了更好地表達(dá)內(nèi)容。如果說(shuō)《生活對(duì)我下手了》開(kāi)了一個(gè)好頭，那么，面對(duì)越來(lái)越挑剔的用戶，如何創(chuàng)新內(nèi)容，如何挖掘更多題材是“豎短片”目前應(yīng)該思考的問(wèn)題。“豎短片”仍處在初步發(fā)展階段，但未來(lái)很可能會(huì)成為新的發(fā)展風(fēng)口。相比長(zhǎng)視頻深耕平臺(tái)用戶的新方式，它更是短視頻升級(jí)走向精品化的一個(gè)方向。

定義“互動(dòng)影視”

當(dāng)下，隨著科技與娛樂(lè)內(nèi)容的結(jié)合程度提升，用戶對(duì)娛樂(lè)體驗(yàn)方式的需求逐漸由單一內(nèi)容、低頻交互向更多個(gè)性化、更高品質(zhì)以及更多互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)渡。從Netflix的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》到國(guó)內(nèi)的《隱形守護(hù)者》，“互動(dòng)化”正在成為娛樂(lè)行業(yè)的新風(fēng)潮。

然而，由于行業(yè)此前并沒(méi)有形成一套系統(tǒng)的互動(dòng)視頻制作流程，互動(dòng)視頻的內(nèi)容、生產(chǎn)流程、商業(yè)模式等沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)參照，各制作方只能憑經(jīng)驗(yàn)摸索。5月8日，愛(ài)奇藝發(fā)布“互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”，這意味著此前具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的互動(dòng)視頻或?qū)⑦M(jìn)入可以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的階段。互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)的提出能大大降低互動(dòng)內(nèi)容制作門(mén)檻，同時(shí)極大提升用戶在享受互動(dòng)內(nèi)容時(shí)的體驗(yàn)。

目前，互動(dòng)視頻平臺(tái)已應(yīng)用于愛(ài)奇藝出品的互動(dòng)影視作品創(chuàng)作中，未來(lái)將逐步向創(chuàng)作者開(kāi)放。在這一平臺(tái)上將幫助創(chuàng)作者把拍攝好的視頻加上某種“能力”，從基礎(chǔ)的視頻剪輯到結(jié)構(gòu)的搭建，再到選擇等動(dòng)作的添加。

從上游IP創(chuàng)作者到內(nèi)容制作公司再到播出平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)未來(lái)將逐步形成一個(gè)面向互動(dòng)視頻制作、發(fā)布以及商業(yè)化變現(xiàn)的生態(tài)循環(huán)。愛(ài)奇藝發(fā)布基于互動(dòng)視頻規(guī)范（IVG）和互動(dòng)視頻平臺(tái)（IVP）制作的國(guó)內(nèi)首個(gè)帶入式互動(dòng)影視作品《他的微笑》預(yù)告片，該劇將于6月份在愛(ài)奇藝上線。

《他的微笑》導(dǎo)演邱晧洲在接受采訪時(shí)表示，“互動(dòng)影視作品的可選擇性完全切中人性，首次看劇時(shí)，順著喜好選擇;看完結(jié)局后，卻好奇如果重新選擇，會(huì)發(fā)展出什么故事，有什么結(jié)局，所以會(huì)重復(fù)看一次又一次，直到所有變數(shù)都看過(guò)一遍。而一看再看的結(jié)果，就是1集戲能創(chuàng)造出N倍流量。”

進(jìn)入2019年，國(guó)內(nèi)外掀起了影視內(nèi)容“互動(dòng)化”的風(fēng)潮。這既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶個(gè)性化觀影需求的爆發(fā)，也是娛樂(lè)工業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+5G”時(shí)代內(nèi)生創(chuàng)新的必然。愛(ài)奇藝此次創(chuàng)新推出IVG和IVP，為行業(yè)探索全新的影視內(nèi)容表達(dá)方式，以及產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴開(kāi)拓新的市場(chǎng)機(jī)遇提供了可能性。

創(chuàng)新題材，發(fā)力原創(chuàng)

當(dāng)下，高品質(zhì)的超級(jí)大劇已經(jīng)成為平臺(tái)吸引用戶，聚攏流量的制勝法寶，除內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新，一直以來(lái)，愛(ài)奇藝都不同程度地在內(nèi)容題材上進(jìn)行創(chuàng)新。基于青春、懸疑兩大主力題材外，平臺(tái)未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力現(xiàn)實(shí)主義和歷史人文題材內(nèi)容。這些內(nèi)容覆蓋當(dāng)代名著改編、歷史名城揭秘、當(dāng)代都市話題、非遺文化傳承等多個(gè)類別。

這兩年，經(jīng)典文學(xué)改編已經(jīng)成為一種潮流，影視劇離不開(kāi)當(dāng)代文學(xué)的滋養(yǎng)，日前，Netflix宣布改編《百年孤獨(dú)》，近日，莫言代表作長(zhǎng)篇小說(shuō)《豐乳肥臀》將改編成超級(jí)網(wǎng)劇的消息再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。《豐乳肥臀》將由愛(ài)奇藝和當(dāng)代明誠(chéng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，談及此次合作，當(dāng)代明誠(chéng)總裁閆愛(ài)華表示，“這是繼《紅高粱》之后與莫言的又一次合作，希望跟愛(ài)奇藝一起拍出一部敬畏歷史、敬畏民族、敬畏生命的史詩(shī)性作品。”

同時(shí)，愛(ài)奇藝還將聯(lián)手正午陽(yáng)光拍攝現(xiàn)實(shí)主義題材劇《我是余歡水》，該劇改編自余耕的《如果沒(méi)有明天》原著小說(shuō)，以幽默詼諧的方式講述了一個(gè)小人物在生死之際的絕望、癲狂再到回歸平靜。喜劇、黑色幽默的作品也是正午陽(yáng)光一次全新的嘗試。

繼《延禧攻略》之后，愛(ài)奇藝再度聯(lián)手歡娛影視打造《當(dāng)家主母》，以超級(jí)網(wǎng)劇為載體詮釋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)織錦的主題。可以看出，愛(ài)奇藝對(duì)于網(wǎng)劇的布局已不僅僅局限于做一部好看的電視劇，或帶出一批好演員，更將弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的使命。

此外，愛(ài)奇藝還將聯(lián)合著名作家馬伯庸和留白影視打造歷史揭秘題材劇《洛陽(yáng)》。談及該劇的創(chuàng)作思路，馬伯庸表示，“洛陽(yáng)是十三朝古都，其中武周時(shí)期的‘7天建筑極具現(xiàn)代感，每個(gè)建筑本身都有鮮明的特點(diǎn)，我們將圍繞洛陽(yáng)這座城市進(jìn)行影視挖掘，主人公將帶領(lǐng)觀眾探索洛陽(yáng)古都的魅力。”留白影視創(chuàng)始人徐康則透露，“除了影視劇創(chuàng)作，《洛陽(yáng)》將進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)，在動(dòng)漫、游戲、文學(xué)等各個(gè)層面打通。”

原創(chuàng)內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)劇突圍的重要法寶。經(jīng)過(guò)近幾年的探索與發(fā)展，愛(ài)奇藝已經(jīng)建立了包含委托制作、聯(lián)合投資、網(wǎng)劇分賬、海豚計(jì)劃定價(jià)招標(biāo)、豎短片付費(fèi)分賬策略在內(nèi)的五大合作方式。其中，勇于供給頭部自制內(nèi)容的海豚計(jì)劃經(jīng)過(guò)兩年的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，僅在2018年，評(píng)估團(tuán)隊(duì)便累計(jì)收到242個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)代題材188個(gè)、古裝劇42個(gè)、年代戲12個(gè)。《怪你過(guò)分美麗》《心靈法醫(yī)》《云上學(xué)堂》《民國(guó)奇探》《如意芳菲》等2018年海豚計(jì)劃中挑選出來(lái)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目都將陸續(xù)孵化。

據(jù)戴瑩介紹，2019年海豚計(jì)劃的招標(biāo)模式依然為時(shí)長(zhǎng)45-60分鐘，可以做1-4季的頭部?jī)?nèi)容和“小而美”作品。其中，頭部?jī)?nèi)容的題材集中在歷史人文、當(dāng)代生活、都市情感三大方向，“小而美”涵蓋的題材包括古裝偶像、都市愛(ài)情、青春校園。“兼具好故事、好表演的精品化內(nèi)容是我們更青睞的，同時(shí)，我們也希望關(guān)注現(xiàn)實(shí)主義作品和能引發(fā)受眾情感共鳴的作品。”

（薛少林）